Сколько платит Ютуб за просмотры?

Содержание

1. Откуда у YouTube деньги
2. За что платит YouTube
   • Коммерческие просмотры
   • Доход от подписки YouTube Premium
3. Что влияет на стоимость 1000 просмотров
   • Тема
   • Страна
   • Хронометраж
   • Ставка рекламодателя
   • Итог и пример расчета
4. Когда можно включить монетизацию
5. Как увеличить свою прибыль
   • Запись стримов
   • Контент для иностранцев
   • Налоговые льготы

Откуда у YouTube деньги

Прежде чем разбираться с выплатами блогерам, давайте определим, откуда сам YouTube берет деньги. Эта площадка, как и большинство других условно бесплатных информационных сервисов, получает прибыль из двух источников: рекламодатели и платная подписка. Если человек хочет смотреть видео бесплатно, ему периодически будут демонстрироваться рекламные объявления — Ютуб получает деньги от рекламодателей, которые оплачивают показы. Если же пользователь покупает подписку, то деньги напрямую идут к площадке, и рекламодатели из этой схемы выбывают.

Аналогичной схемой иногда пользуются онлайн-газеты и новостные издания. Человек может оплатить подписку и смотреть все материалы без рекламы, а может читать бесплатно — но с рекламой. К сожалению, из-за широкой распространенности адблокеров, второй вариант становится все менее распространенным, и большинство изданий закрывают доступ к материалам без подписки.

За что платит YouTube

Площадка YouTube заинтересована в том, чтобы люди создавали привлекающий много зрителей контент. Если никто не будет посещать Ютуб, то и рекламодатели перестанут приносить площадке свои деньги. Чтобы авторы выдавали интересный и привлекательный контент, существует партнерская программа — система монетизации в Ютуб, при которой создатель ролика может получать часть прибыли, которую он приносит сервису.

Коммерческие просмотры

Рекламодатель платит администрации YouTube, чтобы его рекламные ролики вставлялись в видео, размещенные на площадке. Просмотры роликов, в которые вставлена такая реклама, называют коммерческими, или монетизируемыми.

Монетизируемым просмотром считается любой просмотр видео, при котором началось воспроизведение рекламы. Даже если человек включил канал, открыл видео, увидел начавшуюся рекламу и тут же закрыл вкладку — монетизируемый просмотр засчитан. Количество таких монетизируемых воспроизведений можно посмотреть в личном кабинете аккаунта AdSense, который создается для каждого монетизируемого автора. В одно видео может быть вставлено больше одного рекламного ролика — количество таких вставок зависит в первую очередь от хронометража видео.

До 1 июня 2021 года не каждый просмотр был коммерческим — YouTube вставлял рекламу примерно в половину просмотров роликов монетизируемого канала, а иногда в треть. Это зависело не от самого видео — один и тот же ролик мог показываться сотне людей с рекламой, а двум сотням — без рекламы. Алгоритмы вставки не были опубликованы, и авторы контента никак не могли предугадать, сколько раз их ролики будут показаны с рекламой, а сколько — без.

Теперь рекламные клипы добавляются ко всем видео (в том числе не участвующим в партнерской программе) и в каждом просмотре. Это значительно упрощает расчет дохода на тысячу просмотров — количество неизвестных переменных сократилось. Ну и, разумеется, увеличение количества рекламных вставок в среднем увеличивает доход авторов, участвующих в партнерской программе Ютуба.

Однако остается еще одна неизвестная — количество оплачиваемых просмотров, или кликов. Рекламодатели платят YouTube за реальные переходы или досмотры их рекламы. В среднем этот показатель — 15–25 на каждую тысячу просмотров. Если ваш канал будет одобрен для участия в партнерской программе, вам заплатят 55% от стоимости этих рекламных размещений.

Доход от подписки YouTube Premium

Когда площадка ввела платную подписку для избавления зрителей от рекламы, многие авторы недоумевали — а как же доход от рекламодателей? Неужели зрители, которые платят напрямую Ютубу, не будут приносить контентмейкерам ни копейки? Конечно, на самом деле все обстоит совсем не так.

Если человек оплатил подписку YouTube Premium, то за его время просмотра автору ролика тоже начисляются деньги. Как и в случае с рекламой, доля прибыли — 55%. Да и в остальном правила монетизации те же: доход выплачивают в начале каждого месяца, выводить эту выплату можно вместе с доходами от рекламы.

Кстати, есть несколько особенностей:

• Подписка YouTube Premium дает пользователю возможность скачивать видео и смотреть его оффлайн в приложении. И за эти просмотры автору тоже будет начисляться прибыль! Как только пользователь снова подключится к сети, приложение передаст данные о количестве просмотров на сервер, и эти часы суммируются с онлайн-просмотрами.
• Фоновые воспроизведения — еще одна фишка YouTube Premium. Человек может свернуть основное окно приложения и смотреть видео в режиме «картинка в картинке». Эти просмотры тоже учитываются в статистике. Такой формат больше располагает к длительным просмотрам и фоновому воспроизведению, так что подписчики с премиум-аккаунтами смогут принести вам много денег, особенно если ваш канал отлично подходит в качестве фонового воспроизведения (беседы, музыка, лекции и так далее).

Можно сказать, что премиум-подписчики способны принести не меньше прибыли, чем люди без подписки, которые смотрят оплачиваемую рекламу! Стоит также отметить, что эта категория зрителей уже подтвердила свою платежеспособность. Если среди ваших подписчиков много владельцев премиум-аккаунтов, то у вас больше шансов получить прибыль также от продажи мерча и от донатов.

Что влияет на стоимость 1000 просмотров

Так сколько платит Ютуб за 1000 просмотров? Ответ вас может разочаровать — это зависит от множества факторов. Стоимость тысячи просмотров может варьироваться от 0,01 до 10 долларов, и никогда нельзя точно предсказать, сколько конкретный ролик получит за тысячу просмотров. Ниже рассмотрим, что именно влияет на формирование дохода от монетизации. Учтите, что все цифры в этом разделе относятся к чистому доходу от монетизации. Автор контента получает 55% от этой прибыли.

Тема

Реклама на YouTube обычно вставляется не абы как, а соответственно тематике видео. Это не значит, что в обзор на игру будет обязательно вставлен рекламный ролик новой игры. Но по теме ролика рекламодатель пытается определить потенциальную аудиторию. Исходя из этих умозаключений он и делает вывод о платежеспособности и заинтересованности смотрящего. Вернемся к примеру с игровыми роликами — на них очень дешевая монетизация, потому что их преимущественно смотрят подростки и молодые взрослые, у которых, как правило, туго с финансами. Так что в таких видео обычно рекламируются бесплатные или очень дешевые товары и услуги, которые сможет себе позволить целевая аудитория такого ролика. А вот видео об инвестициях и торговле на бирже обычно смотрят люди с капиталом, так что рекламодатель готов платить за размещение чуть больше, чтобы захватить внимание обеспеченных потенциальных покупателей.

Вот списки тем в порядке от самых дешевых к самым дорогим. В скобках — средняя ставка рекламодателей за тысячу просмотров в долларах:

• видеоигры, обзоры игр и летсплеи (0,01–0,2);
• развлечения, подборки приколов, юмор без особой темы и видео с котиками (0,05–0,5);
• медицина и здоровье (0,2–3);
• красота (0,6–3);
• недвижимость, жилье, строительство (0,8–1,25);
• финансы, инвестиции, биржа (1–4);
• автомобили, тюнинг, обзоры новых моделей, тест-драйвы (1–5);
• бизнес (2–10).

Это очень приблизительные цифры, которые обязательно изменятся со временем. Главное, что нужно усвоить из этого списка — чем «профессиональнее» выбранная тема, тем больше денег вы сможете заработать на просмотрах.

Как видите, от выбора темы канала и ролика зависит, сколько платит YouTube за просмотры вашего контента. Обратите внимание, что наиболее дешевые темы роликов обычно набирают больше всего просмотров. Видео без определенной специализированной тематики или профессиональной направленности будут активнее просматривать, но и за каждую тысячу просмотров автор получит меньше денег. Какой вариант предпочтительнее — выбирать вам. На дешевых темах легче получить высокий охват и кучу просмотров, к тому же, создавать такой контент проще. Но качественные видео по узкой и дорогой специальности привлекут много постоянных зрителей и подписчиков, что тоже сделает вам неплохой доход. К тому же, в этой среде больше шансов продать свой уникальный обучающий курс или другую интеллектуальную собственность.

Страна

Согласно политике YouTube, просмотры из разных стран засчитываются по-разному. Видимо, это связано с платежеспособностью населения — рекламодателю выгодно платить чуть больше за просмотры из стран с богатыми жителями. Есть также предположение, что стоимость просмотров из страны зависит от уровня развития экономики. Кризис перепроизводства, который существует в наиболее развитых с экономической точки зрения странах, приводит к тому, что компаниям приходится агрессивнее сражаться за каждого потенциального клиента. Это приводит к очень дорогой рекламе и готовности платить больше за размещение своих роликов и объявлений.

К сожалению, просмотры из России оплачиваются не в пример ниже, чем из той же Европы или США. Например, за тысячу просмотров из Германии платят в среднем в 5 раз больше, чем за российские просмотры. С другой стороны, россияне потребляют ютуб-контент активнее многих зарубежных зрителей, так что сделать много просмотров на ролике на русском языке может быть не так уж и трудно. Но все же стоит отметить, что англоязычные ролики делать выгоднее всего — они собирают больше всего просмотров (за счет широкого знания английского языка как второго) и прилично оплачиваются благодаря обширной географии зрителей.

Хронометраж

Чем длиннее видео, тем больше рекламных вставок в нем может быть. Так, в ролик длиной 5 минут будет вставлен всего один рекламный клип, а в часовое видео — три–четыре. Это означает, что тысяча просмотров пятиминутного видео может принести вам условно 10 долларов, а часового — 30–40. Чувствуете разницу?

Однако здесь присутствует та же дилемма, что и в случае с выбором темы. Пятиминутный ролик с большей вероятностью соберет миллион просмотров, в то время как часовое видео, скорее всего, досмотрят до конца не все. Если ваш канал еще недостаточно раскручен, не спешите снимать длинные видео. Они лучше всего заходят уже заинтересованной аудитории, так что сперва наберите много подписчиков, а уже затем делайте контент длиной в час и больше.

Время просмотров также важно, если вас смотрят люди с подпиской Premium. Прибыль от этих просмотров начисляется именно в зависимости от часов просмотров, а не от количества проигрываний конкретного видео. Так что длинные ролики помогут вам получить больше денег от своего контента, если среди ваших подписчиков есть владельцы премиум-аккаунта.

Ставка рекламодателя

Самый непредсказуемый фактор — это ставка самого рекламодателя. Выше уже были указаны средние диапазоны ставок, выплачиваемых рекламодателем за тысячу просмотров. Но реальные ставки вполне могут выходить за пределы этих рамок; по факту рекламодатели не имеют верхней границы в оплате размещений. Если кому-нибудь из них захочется платить по 100 долларов за каждую тысячу просмотров, они будут вправе именно так и поступить. (Ох, как повезет автору, в чьи ролики будет добавлена такая реклама!) Но рекламодатели — прагматичные и, как правило, довольно скупые люди. Их задача — выжать максимум прибыли за минимум вложений, так что они всегда будут стремиться снизить цену на размещение.

Итог и пример расчета

Как видите, даже приблизительный прогноз дохода на YouTube — дело сложное, поскольку есть очень много неизвестных переменных, начиная от количества просмотров и заканчивая ставкой рекламодателя. Давайте попробуем на примере посмотреть, как вышеперечисленные факторы влияют на прибыль владельца канала.

Предположим, что у вас есть русскоязычный канал, посвященный видеоиграм. Ваш последний ролик набирает миллион просмотров. Сколько вы сможете получить за него?

Средняя ставка за рекламу в игровых роликах в России — 0,1 доллар. Предположим, что ваши зрители кликали или досматривали рекламу по среднему показателю — 20 раз на каждую тысячу просмотров. Значит, за ролик с миллионом просмотров случилось около 20 000 переходов по ссылке рекламодателя. За каждую тысячу просмотров мы получаем 20 оплачиваемых вставок, то есть по 0,1*20=2 доллара. Умножим на тысячу, чтобы получить миллион просмотров — 2 000 долларов. Из этих денег вы получите 55%, то есть 1 100 долларов. Неплохая сумма!

А теперь предположим, что треть просмотров пришла из Европы. В этом случае треть просмотров будет оплачена по повышенной ставке (в среднем в три раза дороже), так что и сумма трети вашего дохода будет увеличена примерно в три раза. Эти расчеты приведут нас к числу 1433 доллара.

А что, если рекламодатели преимущественно выплачивали размещение по меньшей ставке, например, 0,02 доллара? В этом случае ваш доход падает в пять раз — вместо 1100 долларов чистой прибыли вы получаете всего лишь 440 долларов.

Как видите, на то, сколько платит Ютуб за просмотр, влияет очень много факторов, предугадать которые просто невозможно. Из-за этого прогнозируемый доход может варьироваться от десятков до тысяч долларов, даже если количество просмотров известно.

Когда можно включить монетизацию

YouTube однажды уже пострадал от потери множества солидных рекламодателей. Крупные компании отказались рекламироваться на площадке, потому что их рекламные ролики были показаны в неприемлемых, неадекватных или попросту вредительских видео. Особый всплеск негатива вызвала монетизация «детских» каналов с абсолютно неадекватным и подчас шокирующим содержимым (всех интересующихся отправляем в Google с запросом «эльзагейт»). Эта ситуация сильно ударила по кошельку YouTube, так что сотрудники площадки провели основательную чистку и до сих пор стремятся контролировать качество монетизируемого контента. Проще говоря, у трэшового канала мало шансов получить монетизацию.

Кроме того, администрация ввела дополнительные ограничения. Теперь для доступа к монетизации нужно не только набрать тысячу подписчиков, но и преодолеть порог в 4000 часов просмотров за полгода. Причем грубые и дешевые приемы накрутки не сработают — сейчас на YouTube действуют программы AI, которые способны вычислить резкую прибавку подписчиков и просмотров, что повлечет за собой снятие монетизации.

Заработок на YouTube никогда не был простым делом, но сейчас получать приличные деньги смогут лишь авторы, создающие действительно качественный и востребованный контент.

Важное замечание — с 1 июня 2021 года YouTube оставил за собой право вставлять рекламные ролики даже в видео с отключенной монетизацией. Это значит, что если ваш контент не входит в партнерскую программу, Ютуб сможет вставить в него рекламу, с которой вы не получите ни копейки.

Как увеличить свою прибыль

Пожалуй, несколько практических советов никогда не помешают. В этом разделе рассмотрим, как увеличить свой доход от просмотров.

Запись стримов

Стримы на YouTube — прекрасный инструмент для монетизации канала. Во-первых, они привлекают внимание многих людей за пределами вашей аудитории — YouTube будет продвигать активный стрим в рекомендации. Во-вторых, стримы помогают получить побольше донатов. А в-третьих — стримы очень длинные. Как правило, запись стрима от начала до конца составляет не меньше одного часа, а зачастую — от 3 до 5 часов. Соответственно, и монетизация такого контента будет выгоднее, ведь в длинный стрим площадка может вставить очень много рекламных роликов.

Контент для иностранцев

Как уже было сказано, просмотры из России оплачиваются довольно скупо. Решить эту проблему можно следующими подходами:

• Делайте ролики, важные для эмигрантов. Тем достаточно много: рассказывайте о местной культуре, об изучении языка, об этикете, о налогообложении, о возможностях получения вида на жительство… Так вы увеличите количество просмотров из других стран. Сделайте упор на высокооплачиваемые государства: как правило, это европейские страны, США и Австралия.
• Делайте видео на иностранном языке. Наиболее прибыльный вариант — английский.
• Если вы плохо владеете английским или стесняетесь говорить с акцентом, делайте видео с английскими субтитрами. Их можно совсем недорого заказать у переводчика или попросить помощи у знакомого человека. Сейчас многие владеют английским, так что наверняка в вашем окружении будет кто-то, кто сможет помочь с субтитрами.

Налоговые льготы

Весь доход на YouTube облагается по законодательству США. Если же вы находитесь не в Штатах, то ваша прибыль может еще раз подвергнуться налогообложению, уже по законам вашей страны. Между Россией и США есть соглашения о защите от двойного налогообложения — если вы предоставляете налоговую информацию (ИНН) в сервис AdSense, то налог будет взиматься один раз, по законам США, а с российской стороны налог взиматься не будет. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы сберечь дополнительные 13% дохода.

Точно спрогнозировать доход от рекламы на YouTube невозможно. Но есть способы повлиять то, сколько платят за просмотры на Ютубе: выбирать наиболее прибыльные тематики, делать длинные видео и, самое главное, создавать качественный контент.