Что нужно знать рекламодателям об Instagram

В 2019 году Инстаграм стал вторым по популярности бесплатным приложением в AppStore.

«Instagram» – десятый по популярности запрос в Google.

Instagram скрывает счетчик лайков и просмотров видео в семи странах: Австралия, Бразилия, Канада, Ирландия, Италия, Япония, Новая Зеландия.

По опросам, 41% пользователей Инстаграм в Канаде отметили, что вовлеченность пользователей упала, после того как счетчик лайков исчез.

Статистика пользователей

• 1 млрд людей использует Instagram ежемесячно. С точки зрения числа активных пользователей это вторая традиционная социальная сеть в мире после Facebook. Если же рассматривать все социальные платформы, Instagram на пятом месте по числу активной аудитории после Facebook, YouTube, WhatsApp, Fb Messenger.
• 500 млн пользователей смотрят Instagram Stories каждый день.
• 89% пользователей Instagram (110 млн) находятся за пределами США. Другие страны, где Instagram популярен:

— Бразилия (70 млн пользователей),

— Индия (69 млн пользователей),

— Индонезия (59 млн пользователей),

— Россия (40 млн пользователей).

• В 2020 году аудитория Instagram в США увеличится на 11%. Стоит ждать роста аудитории и в других странах.
• Instagram – самая быстрорастущая социальная сеть в Канаде. В 2018 году рост аудитории составил 20,4%, в 2019 – 7,3%, в 2020 году предполагаемый рост составит 6,1%.
• Страна с наибольшим проникновением Instagram – Бруней. Несмотря на то что эта страна не может похвастаться внушительной Instagram-аудиторией, 60% ее жителей пользуются этой социальной сетью (в США этот показатель 37%). Другие страны с высоким проникновением Instagram:

— Исландия – 57%,

— Турция – 56%,

— Швеция – 55%,

— Кувейт – 55%.

• 37% жителей США старше 18 лет используют Instagram (рост 2% по сравнению с прошлым годом). Особенно социальная сеть популярна среди пользователей 18–29 лет – ее используют 67% пользователей этой возрастной группы.
• Распределение по полу среди пользователей Instagram достаточно ровное: 52% женщин и 48% мужчин.

Активность в Instagram

• 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. 42% делают это несколько раз в день. И только 16% пользователей открывают Instagram реже одного раза в неделю.
• В 2020 году среднее время, проведенное в Instagram ежедневно, составит 28 минут на одного пользователя. Это на одну минуту больше показателей 2019 года.

• 200 млн пользователей Instagram просматривают как минимум один бизнес-профиль ежедневно.
• 62% пользователей заявляют, что стали больше интересоваться продукцией бренда после того, как посмотрели его Stories.
• 11% пользователей Instagram покупают товары через социальную сеть.
• При этом 81% пользователей всегда перед покупкой ищут информацию о товарах именно в Instagram.
• 130 млн пользователей Instagram кликают на посты с продажей товаров ежемесячно.
• Более 50% Instagram-аккаунтов просматривают вкладку «Рекомендации» каждый месяц.
• Пользователи Instagram используют смайл с красными яблоками в два раза чаще, чем с зелеными.

• 14% пользователей из США используют Instagram в качестве источника новостей.

Рекламная статистика

• Потенциальный рекламный охват Instagram – 849,3 млн пользователей.
• Из них 52,9 млн пользователей – это группа в возрасте 13–17 лет.
• В среднем компании платят популярным блогерам в Instagram от 100 до 2085 долларов за публикацию. Стоимость видео с рекламой продукта оценивается в 114–3138 долларов, а Stories – 43–721 доллар.

• В США маркетологи тратят 69% бюджета, предназначенного на рекламу у инфлюенсеров, на Instagram.
• На Stories у американских компаний уходит 31% рекламного бюджета, остальное – на рекламу в новостной ленте.
• В 2020 году Instagram заработает на рекламе 12,32 млн долларов. В 2018 году этот показатель составил всего 6,18 млн долларов, в 2019 – 9,08 млн долларов.
• 73% молодежи США заявляют, что Instagram – лучший способ для брендов рассказать им о новых товарах и услугах.

Статистика по публикациям

• В 2020 году 75,3% компаний в США будут использовать Instagram для продвижения своего бренда.
• Бренды постят в Instagram в среднем 2,5 сторис в неделю.
• Треть самых просматриваемых Stories делаются брендами.
• 60% брендов используют интерактивные элементы в сторис хотя бы раз в месяц (отметки геолокации, стикеры с голосованием, упоминания других аккаунтов и т.д.).

• Сторис, снятые брендами, пользователи досматривают до конца в среднем в 85% случаев. В прошлом году этот показатель составлял 69%.
• Доля переходов на ecommerce-сайты из Instagram составляет 10,7%.

Статистика по видео

• Стикеры в сторис улучшают показатели эффективности на 83%. При этом для фотосторис использование двух и более стикеров наоборот уменьшает вовлеченность пользователей.
• Самый популярный вид видеоконтента в Instagram – обучающие видео, как что-то сделать.