Реклама на Ютуб: полная инструкция

Содержание

1. Зачем нужна реклама на YouTube?
2. Преимущества YouTube-рекламы
3. Форматы рекламы на YouTube
   • Overlay
   • Контекстная видеореклама
   • Медийные объявления
   • In-Stream с возможностью пропуска
   • In-Stream без возможности пропуска
   • Объявления-заставки
   • Специальные форматы для онлайн-магазинов
   • Universal App Campaigns
4. Критерии таргетинга рекламных объявлений
5. В чём заключается успех рекламной кампании?
6. Найдите блогера на EPICSTARS

Одной из онлайн-площадок, где можно эффективно рекламировать свои товары, сейчас является YouTube. Давайте внимательно присмотримся к ней, определим ее сильные стороны и разберем форматы объявлений, которые она предлагает.

Зачем нужна реклама на YouTube?

Онлайн-реклама пока еще не заменила обычную уличную (и вряд ли это произойдет в ближайшее время), но сейчас все больше людей игнорируют вторую и реагируют на первую. Рекламные объявления в соцсетях или посередине интересных роликов привлекают внимание, откладываются в головах у пользователей и создают позитивный, современный образ бренда. На YouTube вы сможете продвинуть не только товар, но и свою компанию в целом. Даже если пользователь промотает вашу рекламу или закроет баннер с ней, он все равно запомнит образ бренда и рекламируемый продукт. Кроме того, на YouTube работают блогеры, многие из которых пользуются доверием у своей аудитории. Нативная реклама, при которой автор ролика будет хвалить ваш продукт без явного указания на рекламную интеграцию, будет очень полезна малому и среднему бизнесу.

Преимущества YouTube-рекламы

Стоит ли выбирать YouTube в качестве рекламной площадки? Однозначно, ведь YouTube раскрутка подходит любому бизнесу:

• Практически все пользователи хотя бы изредка (а многие гораздо чаще) смотрят видео на YouTube. Так что здесь можно найти любую целевую аудиторию.
• На YouTube можно настроить очень точный таргетинг за счет данных, собранных Google о своих пользователях.
• Видео — лучший формат для заказа рекламы на YouTube, ведь в нем можно передать максимум полезной и интересной информации о продукте.

Форматы рекламы на YouTube

YouTube отличается от многих других платформ огромным разнообразием форматов рекламы. Здесь можно размещать и ролики, и короткие клипы, и статичные баннеры, и нативные интеграции… Разберем наиболее востребованные и эффективные виды продвижения на YouTube.

Overlay

Вы открываете видео, а снизу появляется статичная картинка или gif-изображение в форме широкого прямоугольника. Это и есть overlay. Оверлей — это картинка размера 480х70 пикселей, на которой размещается короткое рекламное объявление. Это самый бюджетный вариант продвижения в YouTube, поэтому его могут себе позволить даже малые предприниматели. С другой стороны, оверлей обладает самой низкой эффективностью; зачастую люди не глядя закрывают баннер.

Контекстная видеореклама

Если ролик открыт не в полноэкранном режиме, то справа от него вы можете увидеть предлагаемые к просмотру видео. На верхушке списка может быть выделенный рекламный ролик. Это уже более эффективный подход к рекламе, чем оверлей — но и более дорогой.

Медийные объявления

Такой тип SMM продвижение в Ютюб ничем не отличается от обычных баннеров на любом другом сайте. Медийные объявления могут появляться справа от ролика, вверху страницы или между превью видео на странице поиска.

In-Stream с возможностью пропуска

Это тот формат рекламы, при котором в начале или середине ролика появляется рекламное видео, где через пять секунд можно нажать кнопку «Пропустить». Для этого формата подходят как короткие, так и длинные видео. Но рекламодатель должен понимать, что большинство пользователей увидят лишь первые пять секунд рекламы, поэтому в них нужно вложить максимум информации о бренде, продукте или акции. Максимальная длительность In-Stream — 30 секунд. Пользователь всегда видит, где в ролике включится реклама In-Stream — эти моменты отмечены на таймлайне видео желтыми зонами. Стоит отметить, что существует подвид In-Stream — Trueview. При такой рекламе вы будете платить только за полный просмотр. Разумеется, цена просмотра резко повышается. Но если вы уверены, что вашу рекламу до конца будут смотреть только действительно заинтересованные пользователи, то можно выбрать этот формат.

In-Stream без возможности пропуска

Короткие In-Stream (до 15 секунд) пропустить невозможно; их зритель гарантированно досмотрит до конца. Они ничем не отличаются от обычных In-Stream, описанных в предыдущем пункте. Учтите, что у многих пользователей негативное отношение к In-Stream без возможности пропуска, поэтому длинная реклама может возыметь обратный эффект: зритель возненавидит ваш бренд, который прерывает своей рекламой интересное видео.

Объявления-заставки

Перед началом видео может появиться короткий ролик, который похож на In-Stream без возможности пропуска. Длина такой рекламы в видеороликах на YouTube — до 6 секунд.

Специальные форматы для онлайн-магазинов

Если у вас есть онлайн-магазин, то к YouTube можно подключить отображение небольшого виджета с товаром из вашего каталога. Функция аналогична обычной рекламе интернет-магазина на других сайтах — в небольшом баннере будут отображаться товары, персонально подобранные для пользователя. Если человек уже бывал в вашем интернет-магазине, то в баннере появятся продукты, которыми он заинтересовался, но еще не успел купить.

Universal App Campaigns

Если вам нужно продвигать приложение, то идеальный вариант — Universal App Campaigns. Этот формат будет размещать рекламу вашей программы не только на YouTube, но и на других площадках Google, например, в поисковике или в магазине приложений.

Критерии таргетинга рекламных объявлений

Чтобы реклама была эффективной, она должна демонстрироваться максимально заинтересованной группе людей. Для рекламы на YouTube и таргетинга используются следующие параметры:

• демография (пол, возраст);
• уровень дохода (его Google рассчитывает, исходя из предыдущих поисковых запросов и личных интересов пользователя);
• география;
• поведение (какие страницы предпочитает посещать пользователь, как много времени он на них проводит, насколько активно себя на них ведет);
• интересы (как и уровень дохода, рассчитывается из поисковых запросов);
• ключевые слова.

На YouTube можно настроить ремаркетинг — демонстрировать объявления тем, кто уже точно знаком с вашим брендом (например, посещал ваш сайт или смотрел другое рекламное объявление), но еще не совершил ключевое действие (покупку или регистрацию). Ремаркетинг — полезный инструмент, если вам нужно напомнить о себе пользователям, оставившим товары в корзине.

В чём заключается успех рекламной кампании?

Каждый из перечисленных выше форматов может стать как эффективной, так и бесполезной рекламой. От чего зависит успех рекламной кампании для продвижения в YouTube?

• Разумеется, таргетинг — самая важная часть настройки рекламного объявления. Что толку от самой привлекательной и интересной рекламы рыболовных снастей, если она демонстрируется домоседу, не любящему вылазки на природу? Чтобы хорошо настроить таргет, вам нужно четко представлять свою целевую аудиторию. Ваш товар покупают мужчины, женщины или все сразу? Им будут с большей вероятностью пользоваться молодые или пожилые люди? Зависит ли ваша аудитория от региона? Какие интересы должны быть у человека, который заинтересуется вашим предложением? Ответы на все эти вопросы помогут вам четко настроить таргетинг рекламы. Если вы справитесь с этой задачей, то объявление будут просматривать уже заинтересованные люди, которых не нужно убеждать в пользе вашего продукта. Возможно, они уже задумываются о подобной покупке, а ваше объявление окончательно убедит их в необходимости приобретения. Согласитесь, что такое SMM продвижение в Ютюб заказать гораздо эффективнее «холодной» рекламы, при которой красивое объявление просто демонстрируют максимальному числу людей. Если у вас есть данные ваших предыдущих покупателей, обязательно изучите и проанализируйте их, чтобы
• Узнаваемый бренд — тоже часть рекламы. Вы можете, с одной стороны, использовать видеорекламу на YouTube для создания узнаваемого визуального образа. С другой стороны, в самой рекламе нужно использовать уже привычные детали бренда, которые узнает ваш покупатель: логотип, голос диктора, актер, стиль анимации и другие подобные фишки помогут быстро идентифицировать бренд и проникнуться к нему доверием.
• Контент, предлагаемый рекламой, должен быть интересным. Разумеется, у всех людей интересы разные, но для вашей целевой аудитории материал должен быть увлекательным и познавательным. Чтобы добиться этого эффекта, важно говорить с аудиторией на одном языке. Рекламируете курсы для предпринимателей? Подойдет энергичная, но деловая подача. Продвигаете товары для подростков? Можно позволить себе более свободный стиль общения с потенциальным покупателем. По возможности демонстрируйте свой продукт в действии — такой наглядный показ сильнее заинтересует зрителя.
• Заголовок рекламы (если речь идет об SMM продвижении в Ютюб в оверлей-формате) должен быть броским, цепляющим, но не вводящим в заблуждение. Большинство пользователей не читают рекламные объявления, а оставшиеся люди обращают внимание лишь на заголовки. Сконцентрируйте все свои творческие силы именно на верхней строчке объявления. Аналогично, если вы снимаете ролик для In-Stream, нужно детальнее всего проработать первые пять секунд видео, ведь дальше большинство пользователей просто нажмут «Пропустить».

Найдите блогера на EPICSTARS

Нужна нативная реклама на YouTube? Подобрать видеоблогера с подходящей тематикой и увлекательной подаче можно на портале EPICSTARS. Более тысячи авторов ждут ваших предложений! В огромной базе можно найти канал на любой вкус и с любым прайсом на рекламу. Просто выберите тему рекламы в социальной сети и отправьте предложение понравившемуся блогеру.