SEO YouTube: как оптимизировать видео, чтобы получать максимум просмотров и подписчиков

Сделать качественный видеоконтент и загрузить на свой YouTube-канал — только полдела. Чтобы хорошо продвигаться, зарабатывать, решать задачи бизнеса, нужно достаточное количество людей, которые активно смотрят, подписываются, кликают и т. д. Один из способов получить такой целевой трафик — SEO-оптимизация видео.

Рассказываем об известных факторах ранжирования и том, как можно повлиять на рейтинг видео — получать высокие позиции в поиске, хорошие показы в трендах и рекомендациях.

Поехали!

Обзор ключевых факторов ранжирования видео на YouTube

Согласно исследованиям Briggsby и Backlinko, а также информации от самого YouTube (в официальном блоге и Creator Academy), можно отметить такие важные факторы, как:

Время просмотра (watch time). Видеоплатформа еще в 2012 году заявила, что алгоритмы начинают учитывать этот качественный показатель вместо количества просмотров (к тому времени их научились накручивать, и это было модно). Также это подтверждается соответствующим патентом Google, а также исследованием Briggsby.

Получается, YouTube выгоднее рекомендовать ролик, который смотрит каждый пользователь по 10 минут, чем видео, на которое приходится 5 просмотров по 1 минуте.

Количество просмотров (views). Несмотря на фокус на время просмотра, Backlinko нашли сильную связь между рейтингом (позициями в поиске) и количеством просмотров. Возможно, YouTube по-прежнему продолжает учитывать этот сигнал, несмотря на заявления. Возможно, эти показатели просто коррелируют между собой, а по факту учитывается watch time. Связь между views и watch time легко можно заметить в отчетах Творческой студии Ютуба:

Пример корреляции между показателями на примере одного из ютуб-каналов

Пример корреляции между показателями на примере одного из ютуб-каналов

Удержание аудитории (audience retention). Отличается от времени просмотра тем, что показывает, как именно смотрят ролик — какую часть досматривают, а какую нет. Тем не менее метрика связана с watch time, значит, влияет на поисковую выдачу и вероятность показа в рекомендациях. YouTube открыто говорит об этом в уроках Академии для авторов — нужно стремиться к 100%-ному удержанию аудитории. Кстати, может быть и больше ста процентов — если пользователи отматывают назад и пересматривают заново отдельные фрагменты. Для оценки удержания можете использовать соответствующий отчет или метрику «Средняя длительность просмотра»:

Данные по ним есть во вкладке «Взаимодействие» Творческой студии

Данные по ним есть во вкладке «Взаимодействие» Творческой студии

Подписчики (subscribers). Это тоже важный показатель — не зря он находится на первом экране YouTube Analytics вместе с вышеперечисленными показателями. Backlinko заметили умеренную корреляцию между количеством подписчиков и позициями в поиске (и это хорошая новость — небольшие каналы имеют неплохие шансы, что их видео тоже «взлетит»). А Briggsby разобрались детальнее и нашли пороги, после которых результаты значительно улучшаются. Они рекомендуют как можно скорее приобрести 1 000 подписчиков (к тому же от этого зависит монетизация канала), а если приблизились к 100 000 или 5 млн — тоже преодолеть их максимально быстро.

Как размер канала влияет на позиции в поиске, по данным консалтингового агентства Briggsby

Как размер канала влияет на позиции в поиск , по данным консалтингового агентства Briggsby

Подписки после просмотра (subscriptions driven). Backlinko нашли интересную корреляцию: видео, которые привлекают новых подписчиков на канал, имеют более высокие позиции, чем ролики, которые не стимулируют подписываться. Выгода для YouTube здесь понятная: подписчик с большей вероятностью вернется на платформу и дольше будет смотреть видео, чем случайный посетитель. То, что соответствующий показатель есть в Творческой студии, вряд ли совпадение:

Subscriptions driven есть в аналитике на уровне видео

Subscriptions driven есть в аналитике на уровне видео

Лайки, шеры, комментарии (likes, shares, comments). Оба исследования показали связь между показателями вовлеченности и тем, как высоко поднимается в поиске видео. Влияние может быть как прямым, так и косвенным — в большинстве случаев пользователи лайкают, обсуждают и шерят видео, которые посмотрели до конца. Кстати, дизлайки тоже могут играть положительную роль — главное для платформы, чтобы контент не оставлял равнодушным, генерировал больше просмотров.

Данные Briggsby: связь между рейтингом (позициями в выдаче по запросу) и средним количеством комментариев

Данные Briggsby: связь между рейтингом (позициями в выдаче по запросу) и средним количеством комментариев

Ключевые слова (keywords) в заголовке, описании, тегах (title, description, tags). Оба исследования показали, что наличие слов из запроса в заголовке (названии) влияет на позиции в поиске по этому запросу. Как в случае с Google и Яндексом, достаточно широкого соответствия — не надо строго писать ключевое слово, можно использовать отдельные слова из запроса, разные склонения, синонимы. Ключи в описании и тегах тоже могут влиять, но чаще всего слабо, несущественно.

Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
24 августа 2020
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Выступление CEO YouTube на 10-ти летие VidCon
Нил Мохэн, директор YouTube выступил с речью на конференции VidCon, рассказав о планах видеохостинга на будущее и отношении к своим авторам (далее от его лица):
Чем опасна накрутка подписчиков на YouTube в 2019
Подписчики нужны любому YouTube-каналу. Это авторитет автора, ощущение собственной нужности и ценности, это продвижение бизнеса, интерес со стороны рекламодателей, возможность монетизировать свой канал. Кроме того, многие блогеры ошибочно полагают, что количество подписчиков канала напрямую связано с просмотрами, за которые они получают деньги от YouTube. На самом деле, это далеко не так.
Статистика ютуб-каналов, своих и чужих: что, как и где смотреть
Статистика и аналитика – лучшие друзья продвинутых предпринимателей, опытных блогеров, профессиональных маркетологов. В статье мы рассказываем, как собирать и анализировать данные по своим и чужим ютуб-каналам. Сначала вы узнаете о важных показателях, затем о полезных инструментах.
Где искать блогеров для рекламы: 8 каталогов ютуб-каналов
Что уж говорить – в поиске YouTube даже нет фильтра по категориям. Вы можете искать блоги только по ключевым словам, а они не всегда точно отражают тематику. И не гарантируют наличие целевой аудитории.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Сократим ваши расходы на работу с микроблогерами до 2-х раз!Подробнее