Статистика ютуб-каналов, своих и чужих: что, как и где смотреть

Статистика и аналитика – лучшие друзья продвинутых предпринимателей, опытных блогеров, профессиональных маркетологов.

В статье мы рассказываем, как собирать и анализировать данные по своим и чужим ютуб-каналам. Сначала вы узнаете о важных показателях, затем о полезных инструментах.

Интернет-маркетинг в целом и видеомаркетинг в частности – не столько про креатив, сколько про цифры. Иначе никак:

  • Как строить стратегию продвижения, если не поставлены конкретные измеримые цели?
  • Как объективно оценить качество контента, когда не проводится анализ конкурентов?
  • Как анализировать эффективность рекламы без динамики по ключевым показателям?

Вводная: показатели качества видеоконтента и эффективности продвижения на YouTube

Имейте в виду: нельзя ориентироваться только на один известный и популярный показатель. Такие сложные процессы, как продвижение бизнеса, монетизация канала, ранжирование видео зависят от множества факторов. Важно смотреть в динамике и, если возможно, в сравнении с конкурентами на весь комплекс метрик.

Количество просмотров и время просмотра

Раньше просмотры определенного видео / общие просмотры канала были показателем успеха: все пытались заполучить их любым способом, в том числе накруткой. Сейчас заниматься подобным не только вредно, но и бессмысленно. Правит балом время просмотра и вовлечение, а не количество просмотренных видео.

То есть не важно, сколько раз смотрели ролик – важно то, как долго это делали. К примеру, 1 просмотр продолжительностью 10 минут будет ценнее для платформы, чем 10 просмотров по 30 секунд.

Время просмотра – один из главных факторов ранжирования на Youtube

Время просмотра – один из главных факторов ранжирования, об этом написано в справке «Ютуба»

Правда, зачастую между этими показателями хорошая корреляция, это заметно в отчетах YouTube Analytics (подробнее об инструменте – в следующем разделе).

Подписчики, уникальные зрители, охват

Нормальное развитие канала сопровождается равномерным ростом подписчиков. Резкие скачки вверх могут говорить об удачных рекламных/пиар-ходах или накрутке, а волна отписок – о проблемах с репутацией, выходе некачественного контента.

В то же время количество подписчиков почти всегда отличается от количества зрителей. Часть фолловеров не заметит ваши новые видео, но они же привлекут совершенно новую аудиторию: из рекомендаций, поиска и внешних ресурсов.

Помимо уникальных зрителей и подписчиков, также полезно смотреть на охват (общее число показов) и CTR значков (конверсию из показа в просмотр).

География и возраст аудитории

Важно не только как смотрят, но и кто смотрит. Рекламодатели готовы платить больше за просмотры из Москвы, чем за просмотры с регионов. По тому же принципу – пользователи Европы или США стоят дороже, чем аудитория СНГ.

Также большинство рекламодателей не интересуют школьники и пенсионеры. Более платежеспособной и целевой считается аудитория 25–45.

Вовлеченность (лайки/дизлайки, комментарии, шеры)

Вовлеченность (ER) показывает, как зрители реагируют на видео. По данным исследования Backlinko, социальные реакции – лайки, шеры, комментарии – положительно влияют на рейтинг роликов.

Высокая естественная вовлеченность – мощный сигнал для представителей бизнеса и блогеров, желающих купить прямую рекламу на канале.

Между прочим, дизлайки – это не плохо, такая же вовлеченность. Это хороший знак для YouTube, что видео не безразлично аудитории, вызывает эмоции. Можно зайти в «Тренды» и обнаружить, что «фуры» дизлайков совершенно не мешают роликам.

Пример видео с большим числом дизлайков

Пример видео с большим числом дизлайков, которое, несмотря на это, попало в тренды «Ютуба»

Число видео и регулярность их выхода

Количество видео, частота и регулярность их публикации – косвенный, но весомый показатель.

Во-первых, без достаточного числа роликов вряд ли можно выполнить условия монетизации канала / участия в рекламной бирже или рекламной сети. Во-вторых, подписчики не будут довольствоваться тем, что есть – они всегда хотят что-то новое. В-третьих, заброшенная или время от времени оживающая площадка не привлечет серьезных рекламодателей.

Внутренние инструменты – для основательного анализа своего ютуб-канала

Сторонние инструменты и сервисы могут быть удобнее, но нельзя пренебрегать внутренними инструментами. Только они (абсолютно бесплатно) дадут подробнейшую статистику по аудитории, источникам трафика, времени просмотра и др.

YouTube Analytics

YouTube Analytics – главный внутренний инструмент оценки отдельных видео и динамики развития собственного канала в целом.

В новой версии творческой студии все минималистично, примерно как в новом Google Ads. Кликаем на «Статистику» в левом меню, видим обзор:

  • Динамики по подписчикам, просмотрам, времени просмотра.
  • Топ лучших видео по времени просмотра.
  • Просмотров по конкретным роликам с разбивкой по часам.

На вкладке «Просмотры» – детальная информация по показам (охвату), CTR значков (превью), уникальным зрителям. Конверсия из потенциального зрителя в действующего наглядно показана в виде воронки: хорошо видно, на каком этапе нужны доработки. Также на странице есть данные по источникам трафика: важно понимать, откуда и как на видео приходит аудитория.

Фрагмент сводки отчетов по просмотрам

Фрагмент сводки отчетов по просмотрам

На вкладке «Заинтересованность» – вспомогательная статистика для маркетолога, блогера или предпринимателя. Она помогает понять, насколько эффективно работают прикладные инструменты: плейлисты, конечные заставки, подсказки.

На вкладке «Аудитория» – отчеты по полу, возрасту, географии и языку зрителей. Пригодится для разработки маркетинговой стратегии, построения контент-плана, составления портретов ЦА.

Статистика ютуб-канала на вкладке «Аудитория»

Статистика ютуб-канала на вкладке «Аудитория»

Новая творческая студия еще на стадии бета-тестирования, в ней нет всех возможностей. Поэтому для сбора и анализа подробной статистики по своему ютуб-каналу лучше перейти в классический интерфейс.

Для этого есть соответствующая кнопка в левом меню новой творческой студии. Кстати, в настройках можно установить классический интерфейс по умолчанию.

Чего важного пока нет в новой, но есть в старой версии YouTube Analytics:

  • Статистики по лайкам/дизлайкам, шерам, комментариям.
  • Отчетов по удержанию аудитории, среднему времени просмотра на каждое видео.
  • Сравнения групп видео по нескольким показателям.

Обзор основных показателей в классическом интерфейсе творческой студии

Обзор основных показателей в классическом интерфейсе творческой студии (YouTube Analytics)

Google Analytics

В качестве вспомогательного инструмента к ютуб-каналу также можно подключить Google Analytics. Польза:

  • Система анализирует главную страницу канала как сайт: можно смотреть отказы, многоканальную последовательность и т. д.
  • Настраиваются цели, отслеживаются конверсии. Можно считать посещаемость всех страниц канала, кроме самих видео, и число открытий формы подписки (переходы по URL вида youtube.com/user/XXX?sub_confirmation=1).
  • Счетчик дает возможность получить расширенную статистику по географии (вплоть до городов и регионов), отследить запросы из строки поиска по каналу.

Чтобы подключить канал на YouTube к Google Analytics, нужно через раздел «Администратор» создать новый ресурс и получить идентификатор отслеживания. Полученный набор букв и цифр вставить в поле на вкладке «Дополнительно» раздела «Канал». И не забыть сохранить.

Поле для вставки идентификатора GA

Здесь находится поле для вставки идентификатора GA

Чтобы собирать запросы из поиска по каналу, в настройках представления GA необходимо включить отслеживание по сайту и указать параметр «query». А для учета интереса пользователей к форме подписки нужно настроить цель на URL вида youtube.com/user/XXX?sub_confirmation=1. И, конечно, использовать именно такую ссылку в описаниях/подсказках «Ютуба», а также на других ресурсах.

Настройка цели в «Гугл Аналитике»

Настройка цели в «Гугл Аналитике» по форме подписки на ютуб-канал

Сторонние расширения – для быстрого анализа себя и конкурентов

YouTube и Google Analytics дают максимум данных по своему каналу, но ноль – по чужим. А вот браузерные расширения могут делать всё: хорошо подходят для экспресс-аудита своего ютуб-канала и конкурентного анализа. И, главное, для этого даже не надо покидать youtube.com.

VidIQ Vision

VidIQ Vision – полезнейший плагин для Google Chrome. Пригодится для аудита собственных показателей и анализа конкурентных каналов/видео.

Что показывает VidIQ на странице ролика:

  • Продолжительность видео.
  • Вовлеченность (лайки, дизлайки, комментарии, некоторую часть шеров).
  • Динамику просмотров и подписчиков.
  • Список тегов конкретного ролика и самого канала.
  • Количество ссылок, заставок, подсказок.

Базовые возможности VidIQ доступны абсолютно бесплатно. Нужно будет платить от 10 долларов в месяц, только если хотите изучать ретроспективную статистику, отслеживать тренды с оповещениями, снять ограничения на экспорт данных.

Статистика от VidIQ Vision for Chrome

Статистика от VidIQ Vision for Chrome

Clever

Clever – еще одно бесплатное расширение, основное назначение которого – оптимизация и продвижение канала. Есть как для Chrome, так и для Opera.

Задачи, которые решает Clever:

  • Аналитика тегов и их рейтингов.
  • Оценка позиций видео в поиске «Ютуба».
  • Сбор семантики (по «Яндексу», YouTube, Google Trends).
  • Оценка вовлеченности (лайки, комментарии, расшары в соцсетях).

Еще плагин помогает составлять описания к видео (вставлять таймкоды, генерировать теги), добавлять подсказки и аннотации по шаблонам и т. д.

Так работает расширение Clever

Так работает расширение Clever

TubeBuddy

TubeBuddy – плагин для оптимизации своих каналов и анализа чужих, имеет схожую с VidIQ функциональность. Работает с Chrome и Firefox.

Возможности инструмента:

  • Выдача статистики по лайкам/дизлайкам, комментариям, просмотрам видеоролика и его упоминаниям в некоторых соцсетях.
  • Определение просмотров, подписчиков и количества видео на канале.
  • Экспресс-аудит видеблога с точки зрения SEO.

Также у TubeBuddy есть вспомогательные инструменты для сравнения своего канала/видео с чужим, подбора и анализа ключевых слов и тегов, расширенного встраивания. Если этого мало, нужно больше – тогда можно купить платный тариф от 9 долларов в месяц, он откроет доступ к дополнительным функциям.

Статистика по видео и ютуб-каналу от TubeBuddy

Статистика по видео и ютуб-каналу от TubeBuddy

Мощные сервисы для подробной аналитики нескольких соцмедиа

Если представитель бизнеса, маркетолог или блогер работает сразу с несколькими платформами – возможно, удобнее и проще будет делать это через специализированные SMM-сервисы. Они позволяют в одном окне собирать статистику и анализировать конкурентов со всех площадок: YouTube, соцсетей/мессенджеров.

EPICSTARS

EPICSTARS – платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров. В базе более 120 000 площадок YouTube, Instagram, Twitter, Telegram, Facebook, VK.

Возможности:

  • Статистика по подписчикам, вовлеченности, среднему количеству просмотров, числу видео.
  • Выдача достоверных данных по демографии и географии аудитории (информация подгружается напрямую из системы веб-аналитики, например Youtube Analytics при подключении блогером своего канала или другой площадки).
  • Показ стоимости рекламы, отзывов рекламодателей, примеров контента.
  • Безопасная сделка.

Если рекламодатель захочет провести сделку с блогером через платформу, не придется платить никаких комиссий. Комиссия 10 % взимается только с исполнителя.

Статистика по ютуб-каналу на epicstars.com

Статистика по ютуб-каналу на epicstars.com

LiveDune

LiveDune – российский сервис аналитики соцсетей и поиска лидеров мнений. Кроме YouTube, работает с VK, Instagram, Twitter, OK, Facebook.

Функциональность:

  • Статистика по аудитории (географии, полу, возрасту), динамике вовлеченности (лайкам/дизлайкам, комментариям), просмотрам.
  • Сбор и выгрузка комментариев к аккаунтам/сообществам.
  • Отслеживание рекламных кампаний конкурентов, проверка блогеров на накрутки и др.

Подписка на сервис стоит от 300 до 9500 рублей в месяц.

Примеры отчетов по YouTube от LiveDune

Примеры отчетов по YouTube от LiveDune

Fanpage Karma

Fanpage Karma – зарубежный сервис, который из простого анализатора страницы Facebook вырос в многофункциональную SMM-платформу. Сейчас работает также с Google+, Pinterest, Twitter, Instagram, YouTube.

Что может Fanpage Karma:

  • Определять лучшие типы и форматы контента, оптимальное время для публикации.
  • Оценивать бизнес-аккаунты по KPI (подписчикам, частоте ответов, вовлеченности и др.).
  • Сравнивать неограниченное количество страниц, выявлять тренды.

Тариф с поддержкой ютуб-аналитики стоит от 150 долларов в месяц.

Сравнение статистики конкурентов через Fanpage Karma

Сравнение статистики конкурентов через Fanpage Karma

JagaJam

JagaJam – российский сервис для аналитики соцсетей, как и LiveDune ориентирован на бренды. Собирает данные с «ВКонтакте», «Фейсбука», «Инстаграма», «Одноклассников», «Твиттера», «Ютуба», «Пинтереста».

Возможности:

  • Отчетность по динамике подписчиков, вовлеченности, популярности контента, охвату.
  • Оценка эффективности и качества коммуникации с аудиторией соцсетей.
  • Показатели в ретроспективе – для составления SMM-стратегии и конкурентного анализа.
  • Поиск оптимального времени для публикации, экспорт отчетов и др.

Минимальный тариф – 4900 рублей в месяц.

Визуализация статистики от JagaJam

Визуализация статистики от JagaJam

Рейтинги и каталоги ютуб-каналов – для поиска и оценки топов и середняков

Чтобы новичку на YouTube постоянно развиваться, полезно ориентироваться на более успешных – середнячков и топов. Бесплатно следить за лучшими в своей тематике, а также понимать, сколько на их месте примерно можно заработать – помогут рейтинговые сервисы или каталоги ютуб-каналов. Крупный бизнес, нацеленный больше на имиджевую рекламу, может также использовать каталоги для предварительного подбора рекламных площадок.

Socialblade

Socialblade – зарубежный сервис, в базе которого 24, 5 миллиона ютуб-каналов. Также он собирает данные по Facebook, Twitter, Twitch, Instagram.

Чтобы посмотреть статистику, даже не нужно регистрироваться – достаточно вписать название канала или URL в поле на главной.

Статистика от Socialblade включает:

  • Динамику по подписчикам, просмотрам, приблизительному заработку канала (имеется в виду доход от Google AdSense).
  • Оценку канала по собственным показателям платформы (subscriber rank, video view rank, social blade rank, total grade).
  • Количество опубликованных видео, страну и тематику канала.

Можно изучить статистику в ретроспективе за 2 года.

Детальная статистика ютуб-канала от Socialblade

Детальная статистика ютуб-канала от Socialblade

Whatstat

Whatstat – российский рейтинговый сервис, похож на Socialblade. В базе около 7500 ютуб-каналов. Еще Whatstat собирает данные с Twitch.

По ютуб-каналам можно найти следующую статистику:

  • Подписчики, просмотры, количество видео.
  • Дата регистрации, расчетный доход.
  • Категория.

Ретроспектива данных – 3 месяца. В отличие от Socialblade, представлены рейтинги 100/250/500 топовых каналов по России, а также разбивка площадок по тематикам (образование, музыка и др.).

Рейтинг ютуб-каналов от whatstat.ru

Рейтинг ютуб-каналов от whatstat.ru

А вот для подбора в т. ч. средних и маленьких каналов, получения более детальной статистики по площадкам, безопасного сотрудничества – больше подходят биржи. Одна из них – EPICSTARS. В базе платформы 11800 ютуб-каналов с суммарным охватом 500 миллионов показов. Чтобы проанализировать конкурентов или найти блогера для рекламной интеграции, нужно просто зарегистрироваться. Никаких подписок и длительных модераций.

Каталог ютуб-каналов на EPICSTARS

Каталог ютуб-каналов на EPICSTARS – со статистикой и фильтрами

Коротко о главном

  • Время просмотра важнее числа просмотров; кроме подписчиков, нужно смотреть на охват; важно учитывать вовлеченность и характеристики аудитории; не помешает взглянуть на количество контента и регулярность его публикации.
  • Нельзя пренебрегать при анализе собственных ютуб-каналов внутренним инструментом – творческой студией (YouTube Analytics). Дополнительно можно подключить Google Analytics: для сбора семантики из поиска по каналу, изучения посещаемости отдельных страниц, подсчета конверсии по форме подписки.
  • Для экспресс-аудита своих видеоблогов и удобного конкурентного анализа хорошо подходят расширения: VidIQ, Clever, TubeBuddy. Большинство их возможностей бесплатны.
  • Если, помимо ютуб-каналов, идет продвижение по соцсетям и мессенджерам – стоит рассмотреть многофункциональные SMM-сервисы: например, LiveDune, Fanpage Karma или JagaJam. Правда, они платные и недешевые, в отличие от EPICSTARS – платформы работы с блогерами. На ней легко найти конкурентов для анализа и партнеров под рекламу, так как в базе около 40 000 площадок.
  • Чтобы подобрать площадки для рекламы, проанализировать конкурентов из «середнячков» и «топов» – хорошо подойдут рейтинговые сервисы: зарубежный Socialblade, российский Whatstat. Их рейтинги и каталоги ютуб-каналов доступны бесплатно и без регистрации.
  • Если бизнес ищет на YouTube преимущественно «новичков» и «середняков», нацелен на лиды и готов работать только по безопасной сделке – оптимальным вариантом будут биржи. Как правило, они дают больше статистики, чем рейтинговые и SMM-сервисы. Поиск блогеров для рекламы или конкурентного анализа на EPICSTARS доступен сразу после регистрации: никакого платного входа или длительного рассмотрения заявки.
Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
15 декабря 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Upsaleslab – автоматизированный сервис для создания продающих видео: фото + эффекты + «живая» озвучка + пакетное управление роликами на YouTube
Делимся с Вами классным сервисом для создания видео. Мы сделали небольшой обзор основных функций и возможностей Upsaleslab, надеемся, сервис поможет решить проблему создания продающего видео ролика.
ТОП-16 прибыльных ниш на YouTube
Видеоблогинг — сфера, где можно выразить себя, найти поклонников и хорошо заработать. YouTube дает для этого все необходимые инструменты, а главное — он дает огромную аудиторию, которая находится в постоянном поиске чего-то нового, интересного и полезного.
Запущен курс "Школа ютуб-блогера"
Три месяца бессонных ночей. Сотни кружек кофе. Тысячи полезных мыслей и идей. По прошествии всего этого, мы рады представить вашему вниманию эксклюзивный обучающий курс для начинающих ютуб-блогеров.
В качестве заключения
Хочется сказать несколько финальных слов в качестве заключения к этому пособию
17 января - бесплатный вебинар "Как эффективно размещать рекламу у блогеров"Подробнее