Профессия Таргетолог: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает

Обилие новых профессий стало современной нормой; сейчас больше всего зарабатывают люди тех специальностей, которым не обучают в классических университетах. Одна из таких новых профессий — таргетолог. Кто это такой? Чем он занимается? Давайте рассмотрим особенности этой работы и решим, подходит ли она вам.

Как работает таргетированная реклама

Таргетолог работает с таргетированной рекламой, поэтому сперва нужно определиться с тем, что она из себя представляет. Само слово «таргетированная» происходит от английского target, то есть «цель». Таргетированная реклама не просто вывешивается на общее обозрение, а показывается прицельно тем людям, которым она может быть интересна. Обычная реклама — это баннер, который вывешен на людной улице. Его видят все, и какая-то часть от зрителей может заинтересоваться рекламируемым товаром. За рекламу в интернете нужно платить по другому принципу — рекламодатель платит не за само размещение, а за каждый отдельный показ. Поэтому для повышения эффективности вместе со снижением стоимости рекламной кампании нужно демонстрировать объявление уже заинтересованным людям. Зачем рекламировать спиннинги кому попало? Гораздо эффективнее показать эту рекламу тем, кто ранее искал лучшие места для рыбалки в своем регионе, кто подписан на сообщества рыболовов или регулярно посещает подобные мероприятия, заранее записываясь на них в соцсети.

Сейчас под таргетированной рекламой принято понимать именно рекламу в социальных сетях. Там у специалиста есть много возможностей для точной настройки аудитории. Даже если человек не заполняет профиль, можно узнать о его интересах и месте проживания по активности: подпискам, лайкам, комментариям, даже друзьям. Чтобы собирать информацию таким образом, таргетологи используют парсеры.

Чем занимается таргетолог: суть профессии

Мы разобрались с тем, что представляет собой таргетированная реклама. Теперь нетрудно догадаться, чем именно занимается таргетолог — он настраивает такие рекламные кампании. Таргетолог ответственен за то, чтобы реклама вашего бренда попадалась именно тем людям, которые могут быть в нем заинтересованы. Если реклама молодежного бренда одежды постоянно попадается людям за 50, а объявления о товарах для любителей дачного отдыха выскакивают в ленте школьников — значит, таргетолог плохо делает свою работу. Именно благодаря хорошим таргетологам мы получаем в своей ленте полезные рекламные объявления, которые действительно могут нас заинтересовать.

Теперь рассмотрим чуть подробнее этапы работы над каждым проектом.

Обсуждение проекта

Перед началом работы таргетолог должен познакомиться с новым проектом. Если ранее уже проводились рекламные кампании, таргетолог знакомится с их результатами.

Анализ и сегментирование целевой аудитории

Это ключевой этап работы над таргетированной рекламой. Аудитория практически любого бренда не однородна; она сегментирована, и у каждого сегмента есть свои «боли», незакрытые потребности. Именно их должен выявить таргетолог. Впоследствии он разрабатывает разные рекламные кампании под каждый сегмент потребителей.

Поиск целевой аудитории в соцсетях

Для этой цели таргетолог пользуется и встроенными возможностями соцсети (например, аудитории можно настроить в рекламном кабинете VK), и специальными парсерами, с помощью которых можно вычленить четкий список людей, которым может быть интересен продукт.

Запуск тестовой рекламной кампании

Нельзя сразу запускать полноценную рекламную кампанию; сперва нужно протестировать сегменты. Таргетолог создает кампанию с небольшим охватом, чтобы оценить его результативность. Если некоторые сегменты демонстрируют результат хуже ожидаемого, то нужно подправить креативы.

Запуск и ведение полноценной рекламной кампании

Когда результаты тестовой рекламной кампании становятся удовлетворительными, можно запускать полноценную. При этом нельзя просто запустить рекламную кампанию и почивать на лаврах — ее нужно постоянно корректировать, улучшать, обновлять. Таргетолог должен регулярно тестировать новые гипотезы. Новые креативы конкурентов могут отбить часть аудитории, поэтому специалист должен отслеживать модные тренды в данной области и вводить их в свою рекламную кампанию.

Анализ результатов

Таргетолог должен всегда держать руку на пульсе, отслеживая результаты. Важно понимать, по какой причине тот или иной креатив оказался не таким успешным, как предполагалось.

Требования

Хороший таргетолог должен:

• знать сервисы для вычленения целевой аудитории;
• понимать принципы работы таргетированной рекламы;
• уметь сегментировать ЦА;
• аналитически мыслить;
• уметь считать бюджет и оптимизировать его;
• уметь создавать креативы или составлять ТЗ для копирайтеров и дизайнеров;
• понимать основы и преимущества маркетинга.

Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста?

Таргетолог и SMM-специалист — довольно близкие, но не идентичные профессии. Задачи SMM-специалиста обычно более широкие, чем таргетолога — первый отвечает за общее продвижение в сети, а второй — лишь за таргетированную рекламу. Впрочем, бывают ситуации, когда таргетологу приходится быть SMMщиком, и наоборот.

Сколько зарабатывает таргетолог

Уровень зарплаты таргетолога зависит в первую очередь от его опыта и компетентности.

Junior

Если у вас малый опыт и полная теоретическая подготовка, то вы можете рассчитывать на 50–60 тысяч рублей в месяц. У «джуна» в портфолио должно быть несколько кейсов.

Middle

Зарплата «миддла» колеблется от 100 до 130 тысяч рублей в месяц. При этом он занимается не только таргетированной рекламой, но и ведением сообщества в соцсети.

Senior

Старший специалист может проводить обучающие курсы, вести консультационную практику, выступать на конференциях. Он может зарабатывать более 150 тысяч рублей в месяц.

Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель

Предположим, что вам нужен грамотный специалист для продвижения. Как его найти?

Что нужно знать до начала поисков

К сожалению, без приблизительного понимания работы таргетолога вам будет очень сложно найти достойного специалиста. Вы должны понимать, какие параметры отражают эффективность работы с таргетированной рекламой. Кроме того, предприниматель должен заранее рассчитать свой бюджет и подумать, на специалиста какого уровня он может рассчитывать.

Где искать таргетолога

Таргетолога можно найти как на стандартных площадках для размещения вакансий, так и на более специализированных каналах — например, в чатах Telegram или на биржах вроде Workzilla.

Что спрашивать на собеседовании

Поинтересуйтесь у таргетолога:

• какими кейсами он может похвастаться;
• какими инструментами и сервисами он пользуется;
• как он может определить вашу целевую аудиторию.

Как понять, что перед вами специалист

Яркий маркер — таргетолог задает вопросы о вашем бизнесе. Если перед вами новичок, он, скорее всего, будет задавать мало вопросов, чтобы не показаться неопытным. Профессионал же, напротив, будет интересоваться вашим бизнесом, чтобы понять, как лучше настроить рекламную кампанию.

Как строится работа

Работа с таргетологом мало чем отличается от сотрудничества с другим специалистом в области интернет-маркетинга. Сперва вы сообщаете ему, каких целей хотите достичь, затем отвечаете на его вопросы о вашем бизнесе. После этого таргетолог приступает к работе: изучает ЦА, площадку, ваши посадочные материалы. После запуска тестовой рекламной кампании он корректирует свои сведения и запускает основную кампанию.

Как искать заказы или работу специалисту по таргетированной рекламе

Если вы уже выучились на таргетолога, вы можете пользоваться как стандартными сервисами для публикации вакансий, так и специализированными каналами-биржами. Наиболее популярны сейчас сообщества в VK с вакансиями (например, «Дистанция», «Фриланс без границ» и подобные).

Спрос на таргетологов: перспективы профессии

Судя по всему, таргетированная реклама заняла настолько прочное положение в нашем мире, что ближайшие несколько десятилетий таргетологи будут нарасхват. С другой стороны, таргет не вытеснил «классическую» рекламу.

Где учиться на таргетолога

Онлайн-университеты часто предлагают курсы для начинающих таргетологов. Вы можете смело выбирать один из них — уровень преподавания будет примерно одинаковым. Курсы от «Нетологии», Skillbox, Geekbrains и других крупных университетов подойдут для дистанционного обучения профессии.

Подводные камни профессии

Если вы решили выучиться на таргетолога, вам нужно иметь ввиду следующие нюансы:

• Это не стабильная работа. Иногда у вас будет крупный заказ на большую сумму, и вы сможете работать мало, получая много денег. А иногда «безрыбья» придется хвататься за дешевые заказы, значительно увеличивая свои рабочие часы.
• Ответственность будет лежать только на вас. У вас не будет коллеги, на которого можно будет свалить вину за какой-нибудь промах.
• Несмотря на приличные зарплаты, стать миллионером все-таки не получится. Если вы хотите сказочно разбогатеть, таргетолог — не ваш выбор.

Заключение

Таргетолог — современная и перспективная профессия, которой можно обучиться менее чем за год. Ваш успех в этой области будет связан исключительно с вашими навыками.