Сторисмейкер: кто он такой и чем помогает бизнесу

Сторис, появившиеся в Instagram* в 2016 году, быстро завоевали любовь аудитории, так что сейчас почти каждый бизнес-аккаунт нуждается в красивых и эффектных историях. С их созданием вам поможет сторисмейкер.

Кто такой сторисмейкер и чем занимается?

Очевидно, что основная задача сторисмейкера — это делать сторис в Инстаграме*. Но зачем нанимать отдельного человека, если для оформления историй не нужны особые навыки? Сторис делаются за пару минут — достаточно снять короткое видео или выбрать фотографию, а при необходимости добавить текст.

На самом деле, чтобы сториз привлекали внимание, нужно учитывать очень много факторов. Превью истории должно быть ярким и привлекательным, но при этом не быть отпугивающе-кричащим. Делать стандартные сториз в формате «лайфстайл» сейчас уже тоже не особо принято, потому что такие истории пользователи видят каждый день по десятки раз. Если сториз направлена на повышение конверсии и содержит ссылку, то нужно так оформить историю, чтобы пользователь понял, что от него требуется кликнуть на ссылку. А постоянная публикация коммерческих, рекламных историй просто приводит к снижению активности и интереса публики. Словом, сделать сториз несложно — сложно запостить такую историю, которая приведет к повышению активности подписчиков и привлечет новую аудиторию.

Именно этим и занимается сторисмейкер. Его задача сводится не просто к красивому оформлению истории, но к созданию такой сториз, которая заинтригует подписчиков и убедит их перейти по ссылке, поучаствовать в голосовании или делать какое-нибудь другое действие. Чтобы так воздействовать на публику, нужно уметь «читать» ее предпочтения, понимать ход ее мыслей, ее интересы, ее эстетический вкус.

Хороший сторисмейкер создает не просто красивую картинку, а оригинальную подачу. Через сториз он сможет выразить индивидуальность канала, блогера или предпринимателя. Сторисмейкер может не только создавать отдельные истории, но и продумывать контент-план, чтобы прогревать аудиторию, интриговать ее.

Еще одна причина нанять сторисмейкера — это банальная нехватка времени. Если человек ведет небольшой бизнес самостоятельно, лишних пяти минут в день для записи истории может и не оказаться. Гораздо проще отдать это дело на аутсорс, чтобы за истории на канале отвечал другой человек. А предприниматель будет спокойно заниматься развитием бизнеса и выполнением заказов.

Как появилась профессия сторисмейкера?

Когда в Instagram* появились истории, многие блогеры сразу поняли, насколько это перспективный формат постов. Через истории начали продвигать самые разные товары и услуги, напоминать о себе, поднимать активность аудитории. У публикации историй так много положительных результатов, что игнорировать их — все равно что добровольно отказываться от половины своих подписчиков. Но далеко не каждому блогеру нравится работать в новом формате; многие предпочитают по старинке публиковать фотографии с подписями. Чтобы не потерять интерес аудитории, они стали нанимать других блогеров, у которых получаются удачные сториз. Так и появились сторисмейкеры — специалисты, которые делают истории за владельца канала.

Что должен уметь и что входит в обязанности сторисмейкера

Обычно обязанности сторисмейкера ограничиваются созданием и публикацией сторис в Instagram* заказчика. Но в каждом отдельном случае сторисмейкер и заказчик могут договориться о других зонах ответственности — например, сторисмейкер делает видео или фото для историй, а публикацией занимается уже владелец канала.

Оформление сторис в соответствии с требованиями заказчика

Чтобы готовая работа удовлетворила заказчика, нужно заранее обговорить с ним все детали: визуальный стиль, текст, ссылки, тон обращения к подписчикам, музыка… Все детали имеют значение!

Регулярная публикация контента

Чтобы аккаунт хорошо продвигался, нужно публиковать сториз часто и регулярно. Сторисмейкер не может просто разом залить десяток историй, а потом неделю спокойно отдыхать. Напротив, ему нужно несколько раз в день публиковать новую сториз (частота публикаций, конечно же, тоже согласовывается с заказчиком).

Проведение аналитической работы

Чтобы понимать, как публика реагирует на тот или иной стиль подачи, нужно анализировать статистику. Это тоже входит в стандартные задачи сторисмейкера, но иногда этим занимается отдельный аналитик.

Создание шаблонов и макетов

Сторис нужно публиковать часто, поэтому здесь очень кстати приходятся шаблоны и макеты. Сторисмейкер всегда должен владеть базовыми дизайнерскими навыками, чтобы создавать простые, но привлекательные макеты для будущих сторис.

Становление сторисмейкером с нуля

Предположим, что у вас есть хороший вкус, вы чувствуете настроение аудитории, а еще вы очень любите делать сториз в Instagram*. Почему бы не обратить все это в прибыль? Рассмотрим, как можно стать оплачиваемым сторисмейкером.

Выбор курсов

Заказчику не столь важен ваш диплом, как ваше портфолио. И все же закончить определенные курсы перед началом работы стоит. Вас посвятят в тонкости профессии, о которых в статьях в интернете не расскажут. Такие курсы могут проводить и крупные онлайн-университеты, и частные инста-блогеры.

Подготовка портфолио

Чтобы потенциальный заказчик знал, на какой уровень качества он может рассчитывать, вам нужно подготовить портфолио. Отличный выбор — оформление портфолио на канале в Instagram*. Опубликуйте свои самые лучшие работы в сториз (не забудьте закрепить их, иначе они исчезнут на следующий день), расскажите о своих услугах в описании профиля.

Первые кейсы

Без настоящего опыта работы вам будет очень трудно найти оплачиваемый заказ. Какие есть варианты? Вы можете бесплатно предложить свои услуги знакомым, которые хотят немного раскрутить свой профиль в Инстаграме*. Учтите, что вам придется убедить их подключить бизнес-аккаунт; в противном случае вы не сможете смотреть статистику и оценивать результат своей работы. А эти показатели нужно потом предъявить новым заказчикам в качестве подтверждения своих умений.

Второй путь — искать начинающих блогеров и инфлюенсеров. Можно начать с блогеров своего города, чтобы встретиться с ними лично и обсудить условия сотрудничества не по переписке. Ищите каналы, тема которых вам интересна — так будет проще втянуться в работу.

Резюме

Чтобы правильно подать себя потенциальному заказчику, нужно составить хорошее резюме. Поскольку сторисмейкер — креативная профессия, то в резюме нужно подчеркнуть это качество. Расскажите о своих умениях: работа с цветом, с эффектами, с фоторедакторами. Может быть, вы гордитесь своим умением создавать броские фразы для сториз? А может, вы умеете так подать ссылку в истории, что на нее гарантированно нажмут? Раскройте свои сильные стороны, но избегайте штампов из резюме.

Стоит также упомянуть о своей работоспособности. Убедите заказчика, что вы не бросите проект на середине; отметьте свою дисциплинированность и ответственность.

Где сторисмейкерам искать работу

Стоорисмейкер — специфическая профессия, и на каком-нибудь «Хедхантере» вряд ли найдутся вакансии для такого специалиста. Где же тогда искать заработок?

Рассылка сообщений блогерам и компаниям

Холодная рассылка иногда дает неожиданно хорошие результаты. Пишите блогерам о своих услугах. Помните, что поначалу вам нет никакого смысла соваться к популярным каналам — ищите начинающих блогеров, у которых около тысячи подписчиков. Но учтите, что Instagram* может банить аккаунт за массовую рассылку сообщений, резонно воспринимая ее как спам. Постарайтесь отправлять не больше пятисот сообщений в сутки.

Телеграм-каналы

Существуют специальные чаты в Telegram, где блогеры ищут специалистов, которым можно поручить часть забот о канале. Подпишитесь на актуальные каналы такого рода и откликайтесь на предлагаемые вакансии.

Таргетированная реклама

Если у вас есть канал, на котором вы рекламируете свои услуги, то почему бы не воспользоваться таргетированной рекламой для его продвижения? Выберите подходящую аудиторию, пополните счет в рекламном кабинете и запускайте кампанию!

Сколько получают сторисмейкеры?

Этот вопрос наверняка волнует большинство читателей, но, к сожалению, на него нельзя дать точный ответ. Дело в том, что стоимость услуг сторисмейкера зависит и от его опыта, и от общего состояния рынка, и от его личных запросов. Специалисты, предлагающие примерно один уровень работ, могут трудиться за совершенно разный прайс — просто тот, у кого цены ниже, получит больше клиентов, а тот, у кого цены выше, будет меньше работать за те же деньги. На стоимость ваших услуг будут влиять:

• Ваш опыт. Чем больше кейсов у вас за плечами, тем не больший заработок вы можете рассчитывать. Новичку никто не будет платить по 5 тысяч рублей за каждую сториз.
• Тип проекта. Чем сложнее, уже специализация канала, тем выше стоимость сториз для него.
• Количество подписчиков. Как правило, при работе с большим числом подписчиков сторисмейкер может запросить больше денег за свой труд.

Стать высокооплачиваемым сторисмейкером непросто, но если вы будете упорно наращивать портфолио и искать заказчиков, то рано или поздно удача улыбнется вам.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории России