Сколько зарабатывают Instagram блогеры: исследование 2021

Содержание

1. Какие блогеры зарабатывают больше всех
2. 5 самых дорогих русскоязычных блогеров
3. 3 фактора, которые влияют на стоимость рекламы
   • Пол
   • География
   • Верификация
4. Что еще может влиять на стоимость рекламы

Какие блогеры зарабатывают больше всех

Компания Yoloco поделила блогеров на несколько категорий, учитывая их аудиторию:

• наноинфлюенсеры – от 10 до 50 тысяч подписчиков;
• микроинфлюенсеры – от 50 до 100 тысяч подписчиков;
• мини-инфлюенсеры – от 100 до 500 тысяч подписчиков;
• средние блогеры – от 500 тысяч до 1 миллиона подписчиков;
• крупные блогеры – от 1 до 2 миллионов подписчиков;
• топовые блогеры – от 2 миллионов подписчиков.

Среди топовых блогеров больше всего зарабатывают артисты. Одна рекламная сторис в аккаунте публичной личности с более чем 2 миллионами подписчиков обходится в 200 тысяч рублей. На второе место попали личные блоги. Авторы топовых лайфстайл-аккаунтов получают около 173 тысяч рублей за сторис. Третье место заняли блогеры, создающие контент о семье и детях – они просят за рекламу около 162 тысяч рублей. В категории топовых блогеров меньше всех зарабатывают авторы контента на тему стиля и моды – они получают за сторис около 87 тысяч рублей.

Среди крупных блогеров больше всего зарабатывают комедианты – рекламная сторис стоит у них около 63 тысяч рублей. Эксперты объясняют это тем, что в эту категорию попадают многие юмористы с вовлеченной аудиторией – например, популярные стендаперы, комики из шоу «Что было дальше» или резиденты проектов Comedy Club.

Похожая статистика прослеживается и среди наноинфлюенсеров. Юмористы из этой категории получают больше других – около 5 тысяч рублей. Самыми низкооплачиваемыми наноблогерами оказались авторы аккаунтов на тему здоровья (диетологи и врачи), семьи и детей и лайфстайла. В среднем эти блогеры получают около 2 тысяч рублей за сторис.

5 самых дорогих русскоязычных блогеров

Платформа Yoloco связалась с представителями популярных блогеров и узнала, во сколько обойдется реклама в их аккаунтах. Вот 5 блогеров, чьи сторис обойдутся дороже всего:

1. Моргенштерн – 7,8 миллиона подписчиков. За одну рекламную сторис рэпер получает около 2 миллионов рублей.
2. Александра Митрошина – 2,4 миллиона подписчиков. Стоимость сторис на странице лайфстайл-блогера достигает 1 миллиона рублей.
3. Михаил Галустян – 12,8 миллиона подписчиков. Комик получает за рекламу около 800 тысяч рублей. Прайс повышается на 50-100%, если Галустяну нужно выехать на съемки рекламы.
4. Дина Саева – 7,6 миллиона подписчиков. Девушка, прославившаяся благодаря TikTok, просит за рекламу 600 тысяч рублей.
5. Анастасия Решетова – 4,2 миллиона подписчиков. За три сторис рекламодателям придется заплатить от 400 тысяч рублей. Стоимость повышается при необычном техническом задании или при продвижении фармкомпаний, банков и личных блогов.

3 фактора, которые влияют на стоимость рекламы

Исследование показало, что инфлюенсеры-мужчины, блогеры из Санкт-Петербурга и владельцы аккаунтов с «галочкой» зарабатывают больше. Вот как это объясняют аналитики Yoloco.

Пол

Гендерный разрыв в оплате труда существует не только в «классических» профессиях, но и среди блогеров. По статистике, мужчины в Instagram* зарабатывают больше женщин. Исследователи видят связь в том, что блогеров-мужчин меньше – соответственно, спрос на рекламу у них выше.

В среднем мужчины, на которых подписаны от 100 до 500 тысяч человек, получают за сторис 9,5 тысячи рублей, когда женщины с похожим количеством подписчиков берут за рекламу 7,5 тысячи. Топовые блогеры-мужчины зарабатывают на рекламной интеграции 173 тысячи рублей, а женщины – 118 тысяч.

Исключением стали женщины с 1-2 миллионами подписчиков – они получают за рекламу на 20% больше. Это связано с тем, что в категории крупных блогеров высокая концентрация «мамочек».

География

Блогеры-петербуржцы с 2 миллионами подписчиков и выше зарабатывают на 13% больше, чем москвичи. В среднем сторис у такого инфлюенсера из Санкт-Петербурга обойдется рекламодателю в 173 тысячи рублей, когда блогер из Москвы запрашивает 150 тысяч. По мнению исследователей, бренды готовы платить больше блогерам из Питера из-за того, что они выдают более творческий и креативный контент, а значит, приносят лучшие результаты.

При этом крупные блогеры ценятся в Москве чуть больше: за рекламную сторис они получают 53,6 тысячи рублей, а петербуржцы – 45,6 тысячи. Блогеры из других категории в среднем зарабатывают примерно одинаково.

Верификация

Владельцы профилей с синей галочкой в Instagram* могут потребовать за рекламу в 10,5 раз больше. Чаще всего верифицированными аккаунтами владеют звезды и другие публичные личности. Рекламодатели готовы заплатить таким пользователям намного больше, чем блогеру без «галочки» – даже если подписчике в профиле не проявляют активность или вообще не относятся к целевой аудитории.

Что еще может влиять на стоимость рекламы

Главным критерием при выборе блогера для рекламы остаются охваты, а не количество подписчиков. В среднем за одну рекламную сторис у топового блогера бренды платят от 300 до 600 тысяч рублей. Крупные блогеры зарабатывают меньше – от 80 до 150 тысяч за интеграцию.

Среди блогеров со схожим количеством подписчиков стоимость рекламы может отличаться в 2-3 раза. Это связано с «наценкой на популярность». Например, крупный блогер может получить за сторис от 25 тысяч рублей, если он известен только в рамках Instagram*. Блогер, который появляется в медийном поле – например, становится экспертом в телепередачах или рекламирует крупные бренды, повышает ценник в два раза, а селебрити – в три. Если блогер пересекает отметку в 2 миллиона подписчиков, прайс также вырастает в два раза.

Стоимость сторис для рекламодателей из разных сфер может отличаться. Например, за рекламу лекарств, БАДов, алкоголя, табачной продукции и букмекеров придется заплатить в 2-3 раза дороже. Однако многие блогеры и вовсе не связываются с такими рекламодателями, так как боятся подпортить репутацию. Например, Анастасия Решетова отказывается рекламировать клиники и специалистов, которые не предоставляют дипломы об образовании.

Тематика самого блога также влияет на стоимость. Наибольший ценник обычно озвучивают блогеры, ведущие аккаунты на тему бизнеса, обзорщики гаджетов и игр, а также «мамочки». Меньше всего за рекламу получают вайнеры и пранкеры. Компания Yoloco выяснила еще несколько закономерностей, касающихся стоимости рекламы:

• Блогеры, которые часто публикуют фотографии своих детей, зарабатывают на 25% больше. По мнению аналитиков, аккаунты с детьми привлекают людей, которые реагируют на контент максимально позитивно.
• На 50% больше получают блогеры, которые часто выкладывают фото со своими питомцами. На 90% – публикующие контент с автомобилями.
• Стоимость сторис повышается, если блогер часто публикует посты в ленте, а именно – видео. В таких аккаунтах наценка может достигать 20%.
• Блогеры, которые часто рекламируют косметику, зарабатывают на рекламе на 20% меньше. Это связано с тем, что визажистов и бьюти-аккаунтов в Instagram* с каждым днем становится все больше.

На ценник влияет и сам формат рекламы. Если блогеру придется выехать на съемку или посетить мероприятие бренда, стоимость повышается. Это же правило касается постоплаты – за такой формат работы рекламодателю придется заплатить дороже. Прайс-лист блогеров также меняется в зависимости от сезона. Например, из-за большого спроса перед Новым годом ценник на рекламу повышается, а летом, когда предложений поступает меньше, снижается.

Читайте Также:

1. Запуск рекламной кампании с инфлюенсерами: чек-лист
2. Почему бизнесу стоит сделать ставку на Instagram* Reels
3. Как микроинфлюенсеры стали новым трендом маркетинга
4. Live commerce или умный шопинг в прямом эфире

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории России.