Почему бизнесу стоит сделать ставку на Instagram* Reels

Содержание

1. Что такое Instagram* Reels
2. В чем отличие Instagram* Reels от других внутренних сервисов – Stories и IGTV
3. В чем отличие Instagram* Reels от TikTok
4. Как создать и добавить Instagram* Reels
5. Требования к роликам Instagram* Reels
6. Как работают рекомендации Instagram* Reels
7. Instagram* Reels для бизнеса
8. Как бизнесу использовать Instagram* Reels: примеры

Что такое Instagram* Reels

Reels – это внутренний сервис Instagram*, который по функционалу сильно напоминает TikTok. В нем можно публиковать видео длительностью от 15 до 60 секунд. Пользователи могут накладывать поверх роликов популярные треки, добавлять эффекты и маски.

Reels появился в Instagram* еще в августе прошлого года, но российские пользователи смогли оценить сервис только этим летом. Это связано с тем, что в России долгое время нельзя было прикреплять музыку к сторис из-за проблем с лицензированием.

После нововведения кнопка Reels заняла почетное место на нижней навигационной панели инстаграма*, вытеснив кнопку создания публикаций – теперь она находится в правом верхнем углу. Reels можно найти не только в этой вкладке, но и в общей ленте публикаций, специальном разделе в профиле или на странице рекомендаций.

В чем отличие Instagram* Reels от других внутренних сервисов – Stories и IGTV

Reels и сторис довольно похожи, но некоторые отличия все же есть – например, сторис не рекомендуются другим пользователям. Видео Reels не пропадают через 24 часа – их можно либо опубликовать в ленте, либо в разделе Reels в профиле. Отличается и максимально допустимая длина видео: в сторис это 15 секунд, в Reels – минута. С появлением Reels в России появилась и возможность добавлять музыку в сторис. В сторис песни можно добавлять только с помощью специального стикера, в Reels его нет. Также в Reels пока нельзя прикреплять стикеры с ссылками на сторонние сайты.

От IGTV Reels отличается чуть больше. IGTV – видеохостинг внутри инстаграма*, который предназначен для загрузки длинных видео: от одной минуты до часа. В сервисе можно загрузить как вертикальные, так и горизонтальные видео. При редактировании в IGTV к посту можно добавить название, описание и обложку, но вот эффекты и текст поверх ролика нанести не получится.

В чем отличие Instagram* Reels от TikTok

Поначалу пользователи скептически относились к Reels и называли его копией TikTok. Даже сами представители TikTok назвали Reels сервисом-подражателем. Действительно, у приложений не так много отличий:

1. 1. • Длина ролика в Reels ограничивается одной минутой, когда в TikTok можно снимать видео длительностью до трех минут.
      • Reels нельзя поставить на паузу во время просмотра.
      • В библиотеке Reels доступны полные версии песен. Это помогает пользователям выбрать любой понравившийся отрывок и наложить его поверх видео. В то же время в TikTok треки уже обрезаны до 15, 60 или 180 секунд.
      • Reels можно просматривать в самом инстаграме* – для этого не нужно скачивать отдельное приложение.
      • В Reels можно прикреплять карточки товаров.
      • TikTok не любит рекламные интеграции у блогеров, поэтому снижает охваты для таких видео. Алгоритмам Reels же все равно на рекламу, поэтому блогеры могут не бояться за количество просмотров.

Еще пару месяцев назад отличий было намного больше. Например, в Reels нельзя было выкладывать ролики без аудиодорожек из библиотеки или снимать дуэты с другими пользователями, а максимальная длина видео доходила лишь до 30 секунд.

Как создать и добавить Instagram* Reels

1. 1. • Откройте сервис Reels. Это можно сделать через центральную кнопку на навигационной панели, кнопку в правом верхнем углу профиля или через сторис.
      • Выберите продолжительность ролика: 15, 30 или 60 секунд.
      • Снимите новый ролик или загрузите видео и фото из галереи. Во время съемки можно использовать инструмент «Выравнивание» – с его помощью можно делать ровные переходы.
      • Выберите музыку для видео из библиотеки. Вы также можете оставить исходный звук видео, озвучить ролик с помощью кнопки «Микрофон» или убрать аудиодорожку.
      • Добавьте эффекты на видео – в Reels они повторяют привычные маски из сторис. На ролик можно наложить ретушь – маску, которая сглаживает текстуру кожи. Скорость ролика также можно замедлить или увеличить.
      • Следующий шаг – предпросмотр. На этом этапе вы можете озвучить видео, добавить текст или стикеры.
      • Переходим к параметрам публикации. Здесь можно добавить описание ролика (до 2000 символов), выбрать обложку из кадров видео или из галереи и отметить пользователей. Также в этом разделе вы сможете выбрать, где опубликовать ролик – в ленте и профиле или же только в разделе Reels.
      • Нажмите «Опубликовать» и поделитесь первым Reels с подписчиками.

Требования к роликам Instagram* Reels

Существует несколько требований к видеоконтенту Reels:

1. 1. • Соотношение сторон: 1080 пикселей по горизонтали и 1920 по вертикали
      • Формат видео: MP4 или MOV
      • Видеокодек:  H. 264

Как работают рекомендации Instagram* Reels

Согласно официальным данным Instagram*, алгоритмы Reels отдают приоритет роликам, снятым внутри приложения. Алгоритмы сокращают охваты Reels с плохим качеством, рамками или если большая часть изображения закрыта текстом.

Кроме того, сервис борется с перезаливом видео из TikTok – у роликов с водяным знаком значительно снижаются охваты. Instagram* не хочет, чтобы пользователи рекламировали чужой сервис, или выдавали видео авторов из TikTok за свои. Если вы хотите опубликовать свое видео из TikTok в Reels, эту проблему можно решить с помощью сервиса SnapTik или телеграм-канала ttsavebot – они убирают вотермарку с роликов.

Instagram* Reels для бизнеса

Reels – бесплатный способ продвижения бизнеса в инстаграме*. Благодаря алгоритмам сервиса любое видео может попасть в рекомендации и набрать миллионы просмотров. Instagram* всеми силами завлекает пользователей в Reels, поэтому первые ролики пользователей всегда набирают большое количество просмотров. В отличие от TikTok, попасть в рекомендации в Reels немного легче. Из-за того, что пользователи еще не так активно пользуются сервисом, конкуренция здесь меньше.

В отличие от обычных постов, сторис и IGTV, ролики набирают большой охват не только благодаря алгоритмам. Видео отображаются в разделе Reels, который можно найти в главной навигационной панели, в самом аккаунте пользователя, в ленте и на странице рекомендаций.

Кроме того, Reels более удобен для бизнеса, чем TikTok. Из ролика пользователи смогут сразу перейти на страницу товара или в аккаунт бренда, чтобы посмотреть ассортимент, написать в директ и узнать цену. В то же время в TikTok пользователям часто приходится сначала заходить в аккаунт компании, а уже из него переходить в Instagram* или на сайт.

Как бизнесу использовать Instagram* Reels: примеры

Многие российские и зарубежные бренды уже освоили новый сервис и вовсю используют его для продвижения. Вот какие форматы часто можно встретить в аккаунтах крупных компаний:

1. 1. • Демонстрация продукции. Отличный формат для брендов одежды, косметики, товаров для дома или любой другой продукции. Покажите, как товар выглядит вживую, как им пользоваться, какие цвета есть в наличии и как их сочетать.

1. 1. • Образовательный контент. Покажите свою экспертность с помощью обучающих роликов. Например, косметический бренд может снимать туториалы по макияжу, дизайнерское агентство – делиться секретами своей работы, а рестораны – рецептами.

1. 1. • Рабочий процесс. Еще один способ наглядно показать качество своей работы и завоевать доверие аудитории. Снимайте видео на производстве, показывайте свой офис или то, как вы бережно упаковываете товары перед отправкой.

1. 1. • Виральный контент. Рабочий процесс может легко превратиться в вирусный ролик. Пользователи Reels и TikTok обожают «залипательные» видео с процессом создания товаров. Например, много просмотров набирают видео, на которых авторы делают мыло и свечи, замешивают краску для стен или собирают технику.

1. 1. • Юмор. В первую очередь важно помнить, что Instagram* – развлекательная соцсеть, в которую люди заходят, чтобы расслабиться. Сделайте ставку на юмор и используйте в основе жизненные ситуации – такие ролики точно найдут отклик у аудитории.

1. 1. • Объявление о распродаже. Расскажите о предстоящей распродаже или поделитесь промокодом в видео. В Reels этот ролик увидят не только ваши подписчики, но и другие пользователи, которые могут стать потенциальными покупателями.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории России.