Инфлюенсер. Работа или хобби

Кто такие инфлюенсеры и чем они могут быть полезны при продвижении товаров и услуг? Разбираемся в том, что такое маркетинг влияния, чем занимаются инфлюенсеры, как с ними взаимодействовать и когда хобби становится работой.

Кто такой инфлюенсер?

Инфлюенсер — это человек, который оказывает влияние на лояльную к нему аудиторию в социальных сетях. Количество подписчиков может разниться (от 1 тыс у наноблогера до 1 млн и больше у макроблогера), главное — доверие и охват аудитории. Именно эти показатели делают инфлюенсера привлекательным для рекламного сотрудничества.

При выборе инфлюенсера важно обращать внимание на то, насколько посыл его блога соответствует ценностям и философии вашего бренда. Например, если вы захотите рассказать о премиальной бытовой технике для кухни и выберете для продвижения аккаунт блогера-студента, живущего в общежитии, — очевидно, что реклама у такого инфлюенсера не принесет ожидаемых результатов и кроме того может навредить репутации вашего бренда.

Другой пример: вы решили вывести на рынок новый вид матча-чая и выбрали для этого инфлюенсера, который следит за питанием и придерживается здорового образа жизни. Соответственно, ядро его аудитории составляют пользователи с такими же жизненными ориентирами, — такой инфлюенсер точно взрастит доверие к вашему бренду и рекламная кампания будет эффективна.

Типы инфлюенсеров по размеру аудитории

  • Макроинфлюенсеры — от 1 млн подписчиков
  • Мидиинфлюенсеры — от 100 тыс до 1 млн подписчиков
  • Микроинфлюенсеры — от 5 тыс до 100 тыс подписчиков
  • Наноинфлюенсеры — от 1 до 5 тыс подписчиков.

Микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры считаются одними из самых привлекательных категорий, так как они близко контактируют со своей аудиторией и дорожат репутацией. У инфюленсеров с аудиторией от 500 тыс подписчиков больше рекламных интеграций с высокой стоимостью за одну публикацию, и скорее всего они не будут отвечать на каждый комментарий под рекламным постом.

Инфлюенсеры и бренды

Привлекая правильного инфлюенсера, бизнес получит новых клиентов, увеличит узнаваемость бренда и сможет вывести на рынок новые продукты. Важно понимать, что с того момента, когда инфлюенсер получает выгоду от бренда за освещение продукта, блог становится его полноценной работой, и он должен выполнить оговоренные обязательства перед рекламодателем.

Типы рекламных интеграций у инфлюенсеров

Разовое размещение. Вы предоставляете свой продукт и блогер интегрирует его в пост или сторис в своих социальных сетях, упоминая ваш бренд.

Серия постов. Бренд упоминается в течение определенного срока в нескольких публикациях (рекомендация к приобретению товара — долгосрочная польза).

Обзоры и отзывы. Инфлюенсеру предоставляется товар, о котором он рассказывает в своем блоге. Такие интеграции хорошо подходят при выводе нового товара на рынок или для исправления репутации.

Модели сотрудничества с инфлюенсерами

Бартер. По такой модели обычно работают нано- и микроблогеры (от 1 до 10 тыс человек). Вы предоставляете инфлюенсеру товар, в обмен на это он размещает рекламу в своем блоге.

CPA — партнерская программа. Вы определяете процент с продаж товаров, которые будет рекламировать инфлюенсер. По такой модели оплаты сотрудничают блогеры с аудиторией до 50 тыс человек.

Фиксированная оплата. Вы выплачиваете инфлюенсеру гонорар за оговоренное количество рекламных публикаций. Это наиболее частая модель сотрудничества.

Что делать, чтобы начать сотрудничать с инфлюенсерами?

Определитесь с целевой аудиторией. Помните, что ценности и философия вашего бренда должны совпадать с тем, что транслирует инфлюенсер своей аудитории.

Определитесь с типом инфлюенсера. Все зависит от масштаба бизнеса, целей рекламы и размера бюджета. Небольшому бизнесу подойдут микро- и наноблогеры.

Поиск подходящего инфлюенсера. Вы можете искать блогеров самостоятельно в социальных сетях, либо обратиться за помощью к специалистам. В Epicstars мы берем на себя все процессы: поиск, коммуникацию и выплаты блогерам.

Выбрать подходящих ифлюенсеров и связаться с ними, предложив варианты сотрудничества.

Оцените пост:
1,00 (1)
Загрузка...
15 июня 2021
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
История создания приложения Tik-Tok
Популярную социальную сеть TikTok, где публикуются короткие видеоролики под веселую музыку, знают уже практически все. Сам сайт пишет о себе — здесь рождаются тренды. И это правда. Публикация, просмотр видео, система ранжирования и подбора интересного контента — все это в «Тик Токе» сделано так, чтобы интересные вещи моментально становились популярными. Но среди порядка миллиарда пользователей далеко не каждый знает, как именно появилась эта социальная сеть, кто ее создал и почему TikTok покорил мир. Об этом и поговорим.
Сколько зарабатывают тиктокеры
TikTok — популярная у молодежи социальная сеть. Она не так известна как YouTube, т. к. не очень востребована аудиторией за 30, но за последний год все больше интернет-знаменитостей заводит там свои странички. В самой социальной сети тоже вирусятся видео, появляются собственные звезды. А где хайп и популярность, там и деньги. Поговорим о том, как зарабатывают тиктокеры и сколько можно получить на раскрученном аккаунте.
В чем феномен Clubhouse: как работает самое популярное приложение?
Clubhouse появился внезапно и буквально взорвал весь Рунет: владельцы «яблочной» техники желают получить инвайт, почитатели зеленого робота злятся, что вечеринка проходит без них, а модные инфлюенсеры идут создавать свои комнаты в «элитной» соцсети… Как же так получилось? Что привлекло внимание всех этих людей? Как Clubhouse умудрились «поймать волну»? Попробуем разобраться в этом вопросе, а заодно поговорим, что это такое вообще за Clubhouse и что он умеет.
Особенности национального маркетинга влияния
Даже работая в родной стране, приходится задумываться о специфике культурного бэкграунда своей ЦА. При выходе на внешние рынки различия становятся еще более ощутимыми: особенно это касается нативной рекламы, ведь неорганичный месседж потенциальный клиент почует за километр. Маркетинг влияния уже практикуют по всему миру, но в каждой стране – по-разному. Давайте рассмотрим его национальную специфику.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Сократим ваши расходы на работу с микроблогерами до 2-х раз!Подробнее