Глава 2. Выбор тематики для ютуб-канала

Содержание

1. Выбираем тему для канала
• Примеры неудачных тематик
• Примеры удачных тематик
2. Выбираем формат подачи роликов и диалога с зрителями

Выбираем тему для канала

Как определиться с темой, в рамках которой вы будете снимать видео и вести свой блог? Мы советуем отталкиваться от того, что вам больше всего интересно. Это даст вам возможность не только заниматься любимым делом, но и заявить о себе как о профессионале в этой области.

Есть два ключевых подхода в выборе темы.

1. Вы делаете канал под массовый рынок (широкая тематика).
2. Вы делаете узкотематический канал.

Разберем каждый из подходов. Первый подход подразумевает, что вы делаете канал, который будет ориентирован на максимально широкую аудиторию зрителей.

К таким каналам относятся:

• влоги и личные блоги (например, канал Андрея Малахова)
• юмористические каналы (например, канал Юмор);
• публикующие различные подборки интересных фактов (например, канал SlivkiChanel);
• различные шоу (например, канал Дружко Шоу);
• каналы, играющие на новостной повестке дня (например, канал Хобости).

Такие проекты рассчитаны на условно широкого зрителя без четких интересов и зависимости от возраста и пола. Преимущество таких каналов в более широком охвате за счет массовости аудитории. Канал с широкой тематикой позволяет больше экспериментировать с форматами и способами подачи контента. Плюсом также является и то, что ведя такой канал можно публиковать видео на разную тематику. Блогер может “нащупать” формат, воспринимаемый аудиторией наиболее позитивно, и в последующем делать упор на нем.

Главный недостаток таких каналов — широкий сегмент аудитории. Вам и рекламодателю сложно понять, кто именно смотрит ваш канал и какие у этой аудитории интересы. Это не привлечет представителей рекламодателей узкоспециализированных продуктов — косметики, гаджетов и т.п., но может хорошо подойти для продуктов широкого пользования или федеральные компании. Именно так работает реклама на телевидение в вечерний прайм-тайм, когда у экранов собирается наибольшее количество человек.

Каналы с узкой тематикой — это каналы об автомобилях, гаджетах, косметике, т.е. те каналы, специализирующиеся на одной теме или тему которых можно писать одним–двумя словами.

Преимущество таких каналов в том, что рассказывая о конкретной теме, вы формируете вокруг своего канала определенную аудиторию, которой интересна эта тема. Вам не надо придумывать чем заинтересовать зрителей — они априори заинтересованы в тематике канала, а значит, что аудитория специализированных каналов более лояльна к блогерам, что упрощает их язык общения с ней.

Зрители каналов с узкой тематикой охотнее общаются между собой, что положительно сказывается на развитии канала и вовлеченности в него зрителей. Узкая тематика канала дает преимущество перед рекламодателями специализированных продуктов. Если ваша тема — косметические продукты, косметическая компания охотнее обратиться к вам, чем к блогеру–миллионнику, т.к. в своем канале вы собираете необходимую ему целевую аудиторию.

Недостаток узкотематических каналов кроется именно в узкой тематике. Формируя вокруг канала узкую целевую аудиторию, вы ограничиваете себя и развитие своего канала. Если в будущем вы захотите сменить тематику своего канала, то столкнетесь с критикой со стороны вашей аудиторией и ощутимым оттоком числа подписчиков. Более того, при жалобах ваших зрителей на смену тематики канала, администрация YouTube практикует блокировку каналов.

Совет на будущее. Если вы все–таки решили сменить тематику канала, делайте это постепенно. Лучшим выходом станет поэтапная смена, когда резкий переход в духе “ребята, извините, я теперь рассказываю не о красоте и здоровье, а о собаках” заменяется промежуточной тематикой, которая связана с текущей тематикой, но одновременно задает новую “повестку” и плавно подводит к новым темам для новых видео.

Подводя итог, повторим главное правило. Вне зависимости от того, какой формат вы выберите — занимайтесь любимым делом. Любовь к выбранной теме позволит вам делать качественный контент.

Теперь перейдем к конкретным примерам. Мы составили список тем, которые можно использовать в качестве ниш для будущих youtube–каналов. Начнем с того, что развеем некоторые мифы, связанные с самыми популярными темами и возможностями для развития канала.

1.2 Примеры неудачных тематик

Влоги. В середине 2000–ых влоги вызывали неподдельный интерес у молодой аудитории Youtube. Возможность наблюдать за жизнью своих сверстников в “живом” формате была новой, а количество влогов было всего около 10.

Сегодня влог ведет практически каждый школьник. Это не значит, что молодые влогеры сегодня не нужны. Вопрос в том, какой формат подачи и какую тему выберет новый влогер. Очередное “сегодня я гуляю с друзьями по парку” не пойдет — аудитория пресыщена подобными форматами и никому не интересно за этим наблюдать, только если вы с друзьями не живете в Африке и гуляете по джунглям с животными.

Игровые каналы. Любите играть? Придется разочаровать вас. Сегодня игровые стримы и различные обзоры компьютерных игр заезженная и высококонкурентная тема, в которой чрезвычайно сложно пробиться с нуля. Да, на некоторых ютуб-каналах очередь на рекламные обзоры новых игр расписана на месяцы вперед, но чтобы повторить подобный успех, вам придется придумать формат, выходящий за рамки привычных стримов.

Любите косметику и красоту? Ниша beauty–блогинга переполнена красавицами всех возрастов и типов внешности. Чтобы выделиться на их фоне, вам также придется выходить за рамки формата, много работать и экспериментировать для создания увлекательного контента, который будет отличаться от уже созданного и реально “цеплять” зрителя.

Подборки или нарезки приколов? Начнем с того, что это тематика для широкой аудитории, которая полностью обезличит ваш канал. Второй недостаток в том, что такие ролики основываются на использовании в подборках чужих видео–роликов, что означает постоянный риск словить страйки —  официальные предупреждения о нарушении авторских прав от YouTube.

Обзоры товаров с Aliexpress. Несмотря на то, что в этом популярном интернет-магазине продаются миллионы товаров, они уже успели приесться своим потенциальным покупателям. Youtube заполонен видео-обзорами с распаковкой посылок из Китая. В Вконтакте около сотни пабликов и групп в духе “Смотри, что я нашел на Алиэкспресс”, “Алиэкспресс для мужиков” и т.п.

Каждое видео или пост такого жанра сопровождаются специальными веб-ссылками на рассматриваемые товары в этом магазине. Автор канала получает процент с покупок, совершенных его зрителями, которые перешли по вставленной им ссылке. Это приносит блогерам доход и возможность вкладывать больше средств в развитие канала. Т.е. вам придется конкурировать не только в интересных видео, но и в бюджетах на рекламу. Готовы?

Детская тематика. Успех Мистера Макса и его сестры, Мисс Кейти, не дает покоя молодым родителям. Каждое видео этих каналов набирает по 3–4 миллиона просмотров, а доходы с одной только партнерской программы позволили их семье перебраться из Украины в Лондон, купить там небольшой дом и автомобиль премиум-класса.

Чем обусловлен их успех? Все просто — они оказались в нужное время в нужном месте, точнее, на YouTube. Мистер Макс и Мисс Кейти были одними из первых, кто смог направить увлечение своих детей игрушками в правильное русло, а также одними из первых, кто начал продвигать свои видео внутри поиска YouTube с помощью правильно подобранных описаний и тегов. Всё это происходило в то время, когда конкуренция внутри YouTube была минимальной, его алгоритмы были очень “щедрыми” и “дарили” авторам каналов тысячи и сотни тысячи просмотров. Итог — около 9 миллионов подписчиков на обоих каналах, что делает их лидерами в российском сегменте YouTube.

С примерами бесперспективных ниш мы закончили. Перейдем к списку тем, которые только начинают свое развитие и которые еще не поздно занять.

1.3 Примеры удачных тематик

Основновной тезис нашей подборки — что лучше быть экспертом в узкой области, чем посредственным во многих. Мы считаем, что лучшая стратегия — производство авторского и уникального контента на узкие тематики, которых так не хватает Ютубу (о чем его представители часто признаются в разных интервью).

Любите музыку? Рассказывайте интересные факты из жизни музыкантов, музыкальных групп и сольных артистов. Их тысячи, поэтому нехватки материала у вас точно не будет. Не забывайте о том, что не все способы подачи контента одинаково полезны и интересны. Музыкальная тематика отлично сочетается с кино–критикой и обзорами, в которых всегда есть место собственному неповторимому стилю рассказа.

Вы — ценитель хороших вин или просто любите выпить бокал за обедом? Примерьте на себя роль настоящего сомелье, снимайте видео с дегустациями, рассказывайте о вкусовых ощущениях и культуре пития. Данная тематику можно дополнить кулинарными вставками и советами о том, с чем употреблять тот или иной сорт вина.

Увлекаетесь интернетом и веб–серфингом? Снимайте обзоры новых сайтов или сервисов, делая акцент на проблемах, которые решает продукт. Ниша обширна и не заполнена, так что сервисы будут выстраиваться в очередь, чтобы попасть к вам на обзор.

Любите сидеть в соц. сетях? Делайте обзоры на популярные паблики и каналы. Находите новые паблики, создавайте их тематические подборки. Кстати, посвятив свой канал критике других блогеров и их контента, раскрутились многие YouTube–блогеры, например Дмитрий Ларин (2000000 подписчиков).

Любите цветы и садоводство? Расскажите о том, как создать идеальный сад, как вырастить прихотливое растение в домашних условиях, какие необычные цветы можно найти в мире? Станьте экспертом в мире садоводства для своих подписчиков. Отлично сочетается с интерьерами, здоровым образом жизни и т.п. тематиками.

Разбираетесь в бизнесе? Сделайте свои бизнесом YouTube–канал! Делитесь с подписчиками своим опытом, советами в управлении, продажах, продвижении, в общем всем, в чем вы считаете себя экспертом. Но запомните — контент должен быть высокого качества. Лучше реже публикуйте качественный продукт, чем наоборот.

Если ваше увлечение — автомобили и механика, расскажите подписчикам о том, почему не стоит отдавать за снятие и установку картера 2000 рублей, если у вас есть возможность сделать это самому. А также, что делать, если жужжит/стучит/фыркает под капотом и все это с подробной видео–инструкцией. Думаете, обязательно быть мужчиной, чтобы вести такой блог? Пфф, расскажите это каналу Лиса рулит!

Ходите на охоту или увлекаетесь рыбалкой? И на эту нишу найдется спрос таких же любителей, как и вы. Где/как/и когда рыбачить, какие приспособления купить, на что лучше клюет и т.д.

Ходите в плавания на кораблях? Существует даже канал корабельного инженера https://www.youtube.com/user/antymonov/videos

Мы можем перечислять идеи для блогинга еще долго, просто поверьте — их бесконечное множество. Все зависит только от вашей фантазии и ваших увлечений. Взгляните на свои увлечения со стороны. Чем в выбранной вами сфере можете быть полезным именно вы? В чем ваше преимущество? Смело выбирайте тему и начинайте упаковывать контент.

Если вам все еще кажется, что тем мало, вам стоит задуматься о новом хобби. Начните делать в своей жизни что–то новое и крайне интересное для вас. Желание поделиться с миром появившимися радостью и знаниями вас догонит.

2. Выбираем формат подачи роликов и диалога с зрителями

С темой мы определились. Теперь нужно выбрать, как именно и в какой манере вы будете рассказывать зрителям о выбранной вами теме. Способ подачи контента сильно влияет на то, насколько ваш канал будет интересен зрителям.

Есть два ключевых отличия YouTube–каналов друг от друга:

1. Тематика площадки (о ней мы говорили выше).
2. Стиль подачи видео и “язык”, на котором вы общаетесь с аудиторией.

Оба вышеперечисленных фактора вытекают друг из друга. Приведем пару примеров.

Формат влогов подразумевает быструю смену сцен и тем в течение одного ролика.  За один ролик блогер успевает рассказать о 3–4 темах, зачастую не связанных между собой. Тем самым он успевает пробежаться на разным темам и даже если одна из них не интересна зрителю, у него есть шанс зацепить внимание другой. Удобно, не правда ли?

Формат обзора товаров менее динамичен. Здесь, наоборот, важна неторопливость съемки и обстоятельный рассказ о товаре и его свойствах, поскольку зрители таких каналов очень внимательны к деталям.

Формат “лайфаков” находится где-то посередине. Здесь важно одновременно успеть рассказать о двух-трех темах, соблюдая определенные темп, и не упустить важные детали в процессе рассказа, т.к. у зрителей не должно остаться вопросов, как пользоваться вашим лайфхаком.

Но зачем гадать? В видео-блогинге, как и в любом кино, очень хорошо работают сценарии и.. дубли! Начиная с первого шага, распишите на бумаге примерный текст того, о чем вы будете рассказывать в новом видео (по аналогии с содержанием этого курса), а также интересные моменты, на которые вы хотите более четко обратить внимание ваших зрителей. Это и будет вашим сценарием, который позволит вам держать на виду и придерживаться темы рассказа.

И уже далее, снимая дубль за дублем, вы сами почувствуете, что у вас получается говорить правильно и уместно, а что нет. Финальная картина будет видна уже при монтаже (о нем мы расскажем ниже), когда вы увидите и то, как сцены склеены и то, как выстроится общее повествование.

Как общаться со зрителями? Нет единственно верного ответа на этот вопрос, т.к. манера общения и повествования — индивидуальная черта каждого человека и для каждого блогера найдется своя аудитория. Мы составили список советов, которые пригодятся любому youtube–блогеру:

Общайтесь уважительно. Уважение — основа культурной коммуникации. Не стоит забывать о нем, общаясь с вашими фанатами. Распространенная ошибка “звёзд” заключается в том, что они позволяют себе грубые высказывания в адрес своих фанатов и хейтеров, что никаким образом не добавляют плюсов их имиджу и репутации.

Общаться на “Вы” или “Ты”? Это зависит только от вашей тематики и аудитории. Если вы общаетесь с уже состоявшимся в жизни людьми (аудитория 30+), правильнее будет обращаться на “Вы”. Если вас смотрит молодая аудитория и вы хотите общаться с ней на одном языке, выбирайте “Ты”.

Будьте последовательны. Продумывая сценарий ролика, будьте последовательны в своем рассказе. Не перепрыгивайте с темы на тему. Это может снизить интерес к вашему каналу и доверие к той информации, которую вы даете. Если зритель пришел слушать про кулинарию — дайте ему кулинарию, а не обзор новостей из мира политики.
Не забывайте про юмор. Люди любят смеяться над другими людьми и слушать, как смеются другие. Юмор может быть вполне уместным инструментом чтобы начать, продолжить или закончить практически любой рассказ или диалог.  Шутите на темы, которые вы затрагиваете в своих видео, делайте это максимально непринужденно и естественно. Но помните, что юмор должен быть уместным. Не перегибайте палку. Только если вы стендап–комик и у вас не комедийный канал.

Читать далее: «Профессиональная съемка в домашних условиях«