Рекламодатели вкладываются больше в социальные сети

В Kenshoo проанализировали затраты компаний в социальных сетях за 15 месяцев и выясняли, что рекламодатели с апреля по июнь 2019 года потратили на 37% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Объявления за этот период стали показываться чаще на 24%.

По оценкам экспертов компании, одним из драйверов роста затрат в соцсетях стали Instagram Stories (расходы удвоились с 9% до 18%), в то время как новостная лента стала терять популярность среди рекламодателей (рост затрат замедлился до 21%, что даже меньше динамики расходов в новостях Facebook).

Популярность Instagram, в том числе Историй, можно объяснить тем, что разработчики постоянно выпускают новинки в функционале, которые позволяют повысить вовлеченность пользователей в контент. Это и не удивительно, ведь Instagram по-прежнему отсеется важной стратегической веткой Facebook в наращивании рекламных доходов.

Затраты на видеорекламу также выросли за второй квартал 2019 года на 53%. Несмотря на то, что видеообъявление дороже, чем статичный пост, рекламные ролики составили 43% от всех доходов соцсетей за квартал.

Стоит отметить, что рекламодатели вкладываются в социальные сети по большей степени для повышения лояльности к бреду, поскольку соотношение количества кликов к показу объявлений снизилось на 12% год.

А вот на площадках электронной коммерции расходы увеличились на 66% во втором квартале 2019 года. Количество показов и кликов выросло на 59% и 57% соответственно. Рекламодатели увеличивают затраты на рекламу там, где есть прямая вовлеченность потенциальных клиентов.

Специалисты Kenshoo объясняют рост затрат на площадках онлайн-шоппинга тем, что здесь реклама более точно попадает в потребности пользователей. Люди переходят на e-commerce-площадки с намерением купить товар, поэтому шансы, что пользователи заинтересуются рекламным предложением, увеличиваются.

Доминирующим сегментом цифровой рекламы по-прежднему остаются поисковые системы.

В этом году бренды потратили на объявления на 10% больше по сравнению со вторым кварталом 2018 года. Однако количество показов объявлений и кликов росло быстрее: на 41% и 23% соответственно.

Драйвером роста расходов рекламодателей на продвижение через поисковики стал мобайл. На него пришлось более половины затрат брендов в этом сегменте — 51%. По мнению экспертов Kenshoo, десктоп больше не будут преобладать в расходах рекламодателей на продвижение в поисковиках.