Бренды и компании все больше сколняются к нативной рекламы вместо programmatic закупок. Такими выводами поделились MediaRadar на основании отчета о рекламных размещениях крупных брендов.
Согласно исследованию, компании на 74% чаще стали делать нативные размещения и покупать рекламу напрямую, нежели через programmatic платформы (спад 12%). Причиной этому послужили опасения рекламодателей из-за недостаточного контроля за содержанием контента площадок, поэтому бренды предпочитают закупать рекламу напрямую. Также, растет популярность мобильной рекламы и e-mail рассылок.
Вполне возможно, что свою роль в этом сыграл недавний скандал, вызванный показами рекламных роликов на Youtube, когда реклама была показана в контексте неприглядного и вредящего бренду контента (по мнений самих представителей компаний). Поэтому до тех пор, пока programmatic платформы не научатся качественно анализировать риски и содержание площадки, нативная и прямая реклама будет превалировать в размещениях.
А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:
Добавить комментарий