Рекламодатели отказываются от programmatic в пользу нативной рекламы

Бренды и компании все больше сколняются к нативной рекламы вместо programmatic закупок. Такими выводами поделились MediaRadar на основании отчета о рекламных размещениях крупных брендов.

Согласно исследованию, компании на 74% чаще стали делать нативные размещения и покупать рекламу напрямую, нежели через programmatic платформы (спад 12%). Причиной этому послужили опасения рекламодателей из-за недостаточного контроля за содержанием контента площадок, поэтому бренды предпочитают закупать рекламу напрямую. Также, растет популярность мобильной рекламы и e-mail рассылок.

Вполне возможно, что свою роль в этом сыграл недавний скандал, вызванный показами рекламных роликов на Youtube, когда реклама была показана в контексте неприглядного и вредящего бренду контента (по мнений самих представителей компаний). Поэтому до тех пор, пока programmatic платформы не научатся качественно анализировать риски и содержание площадки, нативная и прямая реклама будет превалировать в размещениях.

 

Оцените пост:
5,00 (1)
Загрузка...
13 июля 2017
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Голландцы в своем репертуаре показали возможности Instagram Stories
Особенность этой рекламы заключается в том, что создатели показали, как при помощи возможностей Stories можно изобразить различные события.
«ВКонтакте» добавил таргетинг объявлений по вовлеченным пользователям
Рекламодатели соц. сети "Вконакте" теперь могут выбирать рекламный таргетинг на тех пользователей, кто уже взаимодействовал с их публикациями
Youtube кроме 360° добавил новый формат видео - 180°
Новый формат позволяет смотреть VR ролики в новом качестве и дает новые возможности для рекламодателей.
Instagram вводит пометки для рекламных записей
По словам представителей самого Instagram, это делается для "укрепления атмосферы доверия к сервису", а не для увеличения контроля за рекламой, как вы могли подумать=)