Рекламодатели отказываются от programmatic в пользу нативной рекламы

Согласно исследованию, компании на 74% чаще стали делать нативные размещения и покупать рекламу напрямую, нежели через programmatic платформы (спад 12%). Причиной этому послужили опасения рекламодателей из-за недостаточного контроля за содержанием контента площадок, поэтому бренды предпочитают закупать рекламу напрямую. Также, растет популярность мобильной рекламы и e-mail рассылок.

Вполне возможно, что свою роль в этом сыграл недавний скандал, вызванный показами рекламных роликов на Youtube, когда реклама была показана в контексте неприглядного и вредящего бренду контента (по мнений самих представителей компаний). Поэтому до тех пор, пока programmatic платформы не научатся качественно анализировать риски и содержание площадки, нативная и прямая реклама будет превалировать в размещениях.