Покупайте рекламу у блогеров, чьи подписчики похожи на ваших покупателей, а не у тех, у кого подписчиков больше. Для первой рекламной кампании лучше взять несколько десятков нано и микроблогеров с аудиторией до 100 тысяч, а не одного крупного инфлюенсера за ту же сумму. Так делает большинство брендов в США и Европе, и это подтверждают исследования в научных журналах по маркетингу. Дальше оставьте тех, кто сработал, и возвращайтесь к ним снова.
KOL-маркетинг — продвижение продукта через человека с признанным авторитетом в определённой области. KOL расшифровывается как Key Opinion Leader — «ключевой лидер мнений». Его авторитет опирается на знания, практику и репутацию, а число подписчиков само по себе не подтверждает компетентность.
Ищите блогеров, чьи подписчики живут рядом с вами, а не тех, у кого их просто больше. Первых кандидатов можно найти бесплатно: среди своих клиентов, в отметках вашего заведения и соседей, в хэштегах района. Начните с пяти блогеров или больше, проверьте, что подписчики действительно местные, и до старта решите, как будете считать клиентов, которые пришли от них.
Выбирайте инфлюенс-агентство, которое за меньшие деньги донесёт ваше предложение до большей части вашей целевой аудитории. Остальное не так важно. Проверить это можно только на деле: небольшая первая кампания и отчёт по каждому шагу — скольких нашли, скольким написали, сколько согласилось, во сколько обошлось размещение.
Бартерная реклама — один из видов нативного продвижения, особенно популярный в среде микроинфлюенсеров. Это универсальный инструмент или кому-то она не подходит? Рассмотрим бартер со всех сторон и решим, в каких случаях такая реклама уже не эффективна.
Чем блогер отличается от инфлюенсера и лидера мнений, роль блогеров сегодня, реклама у микроинфлюенсеров и миллионников: у кого лучше купить рекламу в блоге.
Продвижение у блогеров способно повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов и увеличить продажи. Инфлюенс-маркетинг приобретает все большую популярность — так, в 2021 году рынок рекламы у блогеров достиг объема около 245 млн долларов. Исследования показывают, что 85% интернет-пользователей хотя бы иногда смотрят, слушают или читают блоги. Поэтому бренды все больше доверяют рекламу лидерам мнений: рекламодатели готовы платить блогерам-миллионникам до 5 400 долларов за одну публикацию. Но этот формат рекламы работает только при правильном подходе. Ошибки в инфлюенс-маркетинге приводят к тому, что бренды теряют деньги на неэффективном продвижении, которое не приносит новых клиентов. Рассказываем о самых частых ошибках при работе с блогерами и как их избежать.
Качественный influence-маркетинг подразумевает последовательность действий, которые вместе делают эффективной любую рекламную кампанию с блогерами. Собрали чек-лист из 9 пунктов, который упростит сотрудничество с лидерами мнений.
На сегодняшний день бренды все чаще отказываются от рекламы у блогеров-миллионников и предпочитают микроинфлюенсеров. Рассказываем, почему они востребованы намного больше, чем блогеры с большой аудиторией, и почему рекламные кампании с их участием оказываются намного эффективнее.
Крупные компании тестируют новый формат продвижения, превращая своих клиентов в блогеров. Постоянным покупателям, которые также называются «адвокатами бренда», предлагают рассказывать о товаре в социальных сетях – в обмен на это компания благодарит клиента скидками или подарками. Рассказываем, как появляются адвокаты бренда и какие компании уже превратили их в блогеров.
Не каждому бизнесу подходит прямая работа с блогерами. Для этого нужны контакты, навык подбора, умение анализировать и т. д., но самое главное – время. Поэтому часто крупные рекламодатели обращаются в специализированное агентство. Это дороже, но проще и с гарантиями. Но здесь тоже есть нюансы.
Даже работая в родной стране, приходится задумываться о специфике культурного бэкграунда своей ЦА. При выходе на внешние рынки различия становятся еще более ощутимыми: особенно это касается нативной рекламы, ведь неорганичный месседж потенциальный клиент почует за километр. Маркетинг влияния уже практикуют по всему миру, но в каждой стране – по-разному. Давайте рассмотрим его национальную специфику.
Аналитика – важнейшая часть любого направления интернет-маркетинга, в том числе аналитика рекламы в Instagram, SMM и других цифровых каналов. Поэтому в этой статье мы делаем обзор на целых 17 платных и бесплатных сервисов для просмотра статистики в Инстаграм и анализа аккаунтов Instagram, которые помогут вам понять, как сделать статистику Instagram максимально эффективной.
В работе с ютуб-блогером заказчику приходится контролировать целый ряд моментов, каждый из которых может повлиять на эффективность размещения. Блогер здесь заказчику не помощник, со стороны исполнителя многие нюансы выглядят неважными. К тому же блогер, что и говорить, гораздо меньше заказчика заинтересован в конечной эффективности рекламной интеграции.
Реклама у блогеров – это цифровой вариант сарафанного радио. Специально для вас, чтобы облегчить вам жизнь и сделать работу максимально продуктивной, мы составили подробный чек-лист по работе с Инстаграм блогерами. Вам остаётся только последовательно выполнять пункты, вычёркивать их из списка и наслаждаться результатом.
Подборка популярных кошек Instagram — инфлюенсеров с сотнями тысяч подписчиков: Princess Monster Truck, Pudge, Hamilton The Hipster Cat — и что они рекламируют.
А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай, что по душе:
