Топовые кейсы маркетинга влияния за последние несколько лет

В этой статье мы расскажем о некоторых примерах успешного инфлюенс маркетинга — выигрышных рекламных кампаниях, которые принесли отличный ROI в 2018.

Компании, которые используют маркетинг влияния варируются от небольших брендов до компаний из списка Fortune 500 и мегабрендов, таких как Coca-Cola. Недавний опрос, проведенный Ассоциацией национальных рекламодателей, показал, что 75 процентов маркетологов используют инфлюенс маркетинг, и около половины из них планируют увеличить расходы в течение следующих 12 месяцев.

Целевая аудитория брендовых кампаний — целевой рынок бренда. После того, как бренды определяют целевой рынок, который они хотят достичь, они выбирают «влиятельных» партнеров для своих маркетинговых кампаний, которые и привлекают эту аудиторию.

Лучшие кейсы маркетинга влияния за последние несколько лет

2018 год стал знаменательным годом для кампаний маркетинга влияния, которые приятно поразили и удивили. Начинающим маркетологам определенно будет чему поучиться. Вот некоторые из лучших кампаний инфлюенсеров в 2018 году и советы, которые вы можете извлечь из этих кампаний:

#1 Лагавулин Виски

Общепринятая маркетинговая мудрость гласит, что более короткие видео работают лучше, но Виски Лагавулина и актер-комик Ник Офферман доказали, что этот принцип может действовать невсегда. Благодаря этой коллоборации получился забавный 45-минутный причудливый ролик. Видео больше всего оценила более молодая аудитория, и оно набрало 2 миллиона просмотров за одну неделю. Каков результат? Видео «Лагавулин-Офферман» — одна из лучших маркетинговых кампаний в 2018 году, не только завоевала награды, но и доказывает, что риск может помочь вам остаться в стороне от конкурентов и выявить нужную демографическую нишу.

#2 Кока-Кола

Во Всемирный день доброты Coca-Cola заключила партнерство с четырьмя известными уличными художниками для создания контента для социальных сетей, который продвигал оптимизм как одну из ценностей своего бренда. Кола также призвала своих 8 миллионов подписчиков поделиться позитивным контентом с помощью постов в социальных сетях, которые спроектировали такой же оптимистичный настрой. Кока-кола использовала подлинных лидеров мнений, призыв был простым и привлекательным. В общем, ребята устроили целый праздник, который излучал позитив. Иногда полезно помнить, что в маркетинге влияния «меньше» может означать «больше».

#3 Тиффани и Ко

Когда Tiffany & Co. установила партнерские отношения с Джеком Моррисом, молодым инфлюенсером, у которого в Instagram было 2,8 миллиона подписчиков. У бренда и блогера пересекались некоторые ценности и интересы. Например, общая любовь к дорогим вещам и, одновременно,проявление заботы об окружающем мире. Моррис обеспечил Tiffany & Co. мгновенную репутацию и узнаваемость бренда среди их ЦА — миллениалов. Что возьмем на заметку? Если вы хотите ориентироваться на определенную демографическую группу, используйте авторитетов, которые являются частью этого рынка и разделяют ценности вашего бренда.

 

#4 Lyft

Компания Lyft, занимающаяся «райд-шерингом», сотрудничала со знаменитостями, такими как Даника Патрик и Шакил О’Нил, которые изображали из себя водителей Lyft и маскировались в видео «Undercover Lyft». В видеороликах, целью которых было позиционировать Lyft как более повседневный и «дружелюбный» вариант, чем Uber, знаменитости сняли маскировку и проявили себя в конце поездки после общения с неосведомленными попутчиками на протяжении всех поездок.
Lyft также работал с не совсем известными именами, такими как фитнес-инфлюенсер Брайан Абасоло, также известный как Dr. Abs, и артист YouTube GloZell Green, который продвигал Lyft и Earth Day в своих постах. Работа с различными типами и уровнями влияния помогла Lyft охватить более широкие слои населения.

#5 Glossier

Когда компания Glossier, занимающаяся уходом за кожей и косметикой, заключила партнерские отношения с микроинфлюенсерами, которые имеют меньшее количество подписчиков в социальных сетях, охват кампании постепенно разросся как снежный ком. Итого — около 10 миллионов просмотров в месяц. Подобный успех показал, что вам не нужно работать со знаменитостями или инфлюенсерами, чтобы провести убийственную маркетинговую кампанию. Начинать с малого может быть выигрышной стратегией.
И блогеры не обязательно должны быть знаменитостями. Вот еще один способ думать о них: основатель и главный исполнительный директор Glossier Эмили Вайс недавно сказала в интервью, что она считает, что каждый человек является инфлюенсером. Такой тип мышления оказался в выигрыше -Glossier может похвастаться гонораром в 390 миллионов долларов.


#6 Чай Бигелоу

Чай Бигелоу в партнерстве с инфлюенсерами создали посты, стараясь вызвать у аудитории мощный эмоциональный отклик в День матери.Блогерша Джейми подготовила подарочную корзину ко Дню матери, в которой находился и чай Бигелоу. Бигелоу также сотрудничал с лайфстайл-блоггерами, которые создавали рецепты с использованием их чая, в том числе очень популярный холодный чай Bigelow с кубиками льда. В результате Бигелоу поднял продажи на 18,5 процента.
Когда вы работаете с блогерами, обладающими творческим мышлением и которые могут придумывать цепляющие креативы, используя ваш продукт, предоставляйте им широту и свободу, в которой они нуждаются, это может здорово окупиться. Они лучше знают, что «зайдет» их фолловерам, так что передайте штурвал им.

 

#7 Американский экспресс

American Express объединилась с инфлюенсерами, стремящимися к роскошному образу жизни, которые рассказали о своих очаровательных путешествиях в такие места, как Бали, Индонезия и Франция, в рамках своей кампании #AmexAmb Ambassador. Кампания нашла отклик во всем мире среди подписчиков, которых привлекали лакшари прогулки у которых все в порядке с финансовым потоком. Они также стремились передать, что путешествия могут проходить плавно, без суматохи благодаря American Express.

 

#8 Bumble

Приложение для знакомств Bumble в партнерстве с DJ Marshmello, у которого более 30 миллионов подписчиков на YouTube и 19 миллионов подписчиков в Instagram, организовали конкурс, который предоставил его фанатам возможность поехать в Лос-Анджелес для участия в его следующем видео. Кампания набрала более 559 000 лайков в Instagram-аккаунте Маршмелло.
Бамбл также сотрудничал с теннисной суперзвездой Сереной Уильямс в рамках кампании «Сделай первый шаг», в которой подчеркивается важность того, чтобы женщины делали первый шаг в различных аспектах своей жизни. Использование различных типов влияния, подходов и сообщений дало узнаваемость бренда Bumble как любителям тенниса, так и меломанам и помогло наладить с ними отношения.

 

#9 eBay

В кампании EBay #fillyourcartwithcolor («наполни свою корзину цветом»)использовались амбассадоры, и возможность выиграть бесплатные подарочные карты в обмен на Instagram лайки. Это была попытка позиционировать себя как более интересное место для покупок, чем Amazon. Результат? Более 343 000 подписчиков приняли участие в кампании, которая предложила потребителям выразить свою уникальную натуру, заполнив свои тележки цветом через видео на YouTube и Vimeo.
После своего успеха в США eBay распространил кампанию на Великобританию и Австралию, доказав, что, когда маркетинг влияния заходит хорошо, он не знает границ. Немаловажную роль сыграл и тот факт, что люди также ценят возможность выиграть бесплатные вещи и с энтузиазмом откликаются на конкурсы.

Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
12 марта 2019
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Весенний дайджест статей про маркетинг влияния, SMM, вирусную рекламу и брендинг
Очередной дайджест отобранных нами статей - обзоры, исследования и гайды! Выбирайте, что вам ближе и обогащайтесь годным контентом.
Чем опасна накрутка подписчиков в Instagram в 2019 году
Если посмотреть статистику запроса “накрутка подписчиков инстаграм”, окажется что он весьма популярен. Таким образом предприниматели обычно ищут легкий способ сделать свой аккаунт привлекательным. Но они очень сильно ошибаются. Вы потеряете не только деньги.
Больше не в топе: истории блогеров, потерявших популярность
Жизнь современного человека сложно представить без чтения блогов. Они заменили нам СМИ, телевидение и стали важной частью распорядка дня. Мы часто завидуем популярности блогеров, но редко задумываемся о скоротечности интернет-славы. Поговорим о том, почему миллионы просмотров вдруг превращаются в тысячи.
EPICSTARS: Итоги за 2018 год
Команда EPICSTARS рада повести итоги уходящего 2018 года
🔥 Вебинар: Как подготовить свой Instagram-аккаунт к продвижению - 27 мартаПодробнее