Как настраивать рекламу в Tik Tok

Tik Tok продолжает завоевывать сердца и внимание пользователей, а это значит, что скоро соцсеть станет отличной площадкой для рекламодателей.

А это значит, что сегодня весьма полезно знать, как выглядит рекламный кабинет Tik Tok и уметь настраивать рекламу.

Итак, начнем с интерфейса.

Приложение переведено на 14 языков, включая русский, но для уверенности лучше пользоваться английской версией.

Интерфейс и основные страницы

На вкладке Dashboard (панель) есть вся сводная информация по эффективности рекламных кампаний. Можно выбрать время и увидеть информацию по конверсиям, кампаниям, демографии и так далее.

Dashboard (панель)

 

В разделе Campaigns (кампании) есть вся информация о рекламных кампаниях, а также расширенная статистика по кампаниям, группам и конкретным объявлениям.

Campaigns (кампании)

Во вкладке Library (библиотека) хранится информация по креативам, аудиториям и настройкам источников данных.

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые скачали приложение или заходили на ваш сайт. Для этого установите пиксель или добавьте ссылку на приложение.

Event-manager

В Creative можно загрузить картинки или ролики, а также внести изменения с помощью встроенного видеоредактора.

Creative

Аудитории корректируются в разделе Audiences. Здесь хранятся те, которые использовались при создании кампаний и есть возможность сформировать новые аудитории.

Audiences

Просмотреть метрики эффективности и статистику можно в Reporting. Есть как стандартные отчеты по объявлениям/группе объявлений, так и возможность настраивать собственные.

Reporting

Познакомившись с рекламным кабинетом переходим к настройке рекламной кампании.

Первым шагом будет переход во вкладку Campaigns и нажатие Create. Выбираем одну из целей: Traffic, Conversions либо App Install.

Создание рекламной кампании

В Settings TikTok не рекомендует ставить лимиты кампаний, а спускать это решение на уровень группы объявлений.

Settings

В Ad Group Name указываем название группы объявлений.

Ad Group Name

Вкладка Placements — выбираем площадки, где будет крутиться реклама. Есть варианты выбрать вручную или поставить автоматический режим.

Placements

Выбираете тип продвижения в Ad Details. это может быть переход на веб-сайт или установка приложения. Здесь добавляете пиксели для сайта, которые создавали в разделе Events Manager.

Ad Details

В Display Name можно загрузить логотип бренда или выбрать имя, которое будет отображаться в объявлении.

Display Name

Выбирая категорию бизнеса в разделе Category будьте внимательны, поскольку от этой настройки зависит многое, в том числе аудитория, которую подберет Tik Tok.

Category

В Ad Tegs можно указать 5-7 релевантных тегов. Максимальное количество – 20, но не стоит усердствовать.

Лайфхак от социальной сети: включите в теги бренд конкурентов, чтобы таргетироваться на их аудиторию.

Ad Tegs

TikTok разрешает открыть комментарии к объявлению. Но хорошо это или плохо, пока непонятно. С одной стороны, ветка обсуждений под постом выглядит нативно, с другой – неизвестно, в каком направлении пойдет разговор. Пробуйте в разделе User Comment.

User Comment

Функция Automated Creative (автоматизация креативов) аналогична возможностям рекламного кабинета Facebook. Соцсеть будет перемешивать содержимое объявлений так, чтобы они оказались максимально привлекательны для потенциальных пользователей или клиентов.

Automated Creative (автоматизация креативов)

В Targeting устанавливается аудитория. Можно создать новую или выбрать готовую.

Targeting

Есть возможность выбрать гендерные и возрастные характеристики аудитории во вкладке Demographics, а также язык общения.

Demographics (социально-демографический таргетинг)

В Device можно выбрать ОС (Android либо iOS) или тип связи.

Device

Самая дорогая вкладка — это Budget & Shedule (Бюджет). Про бюджет важно знать, что:

  • Есть два лимита – общий и дневной. Выбирайте дневной.
  • Дневной лимит не может быть менее 20 долларов.
  • TikTok рекомендует рассчитывать дневной лимит группы объявлений по формуле (CPA +30 %) x 20. Например, если установка приложения обходится 100 рублей, поставьте дневной лимит 2600 рублей.
Budget & Shedule

Ну и конечно же нужно выбрать время показа объявлений в Dayparting.

Dayparting

При выставлении ставок выбираете тип показов рекламных объявлений: стандартный либо ускоренный. Чтобы быстро подогреть интерес к новому продукту, используйте ускоренный. В остальных случаях выбирайте стандартный.

Выставление ставок

Последний этап создания рекламный кампании – это создание креативов. Вы можете добавить готовое видео/фото со своего компьютера, достать из библиотеки уже загруженный ролик или снять видео прямо из личного кабинета.

Креативы

Ролики создаются с помощью видеоконструктора: снимаете на камеру, добавляете call to action и краткое описание. Результаты действий отображаются в предпросмотре.

КреативыКогда все готово, зайдите в Campaign и запустите кампанию. Не забудьте пополнить кабинет.

Campaign

 

 

Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
17 марта 2020
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Лучшее время для публикации постов в соцсетях
Компания Sprout Social опубликовала результаты исследования по лучшему времени для публикации контента в социальных сетях.
В Twitter появятся Истории
Приложение Twitter начал тестирование Историй - Fleets. По функционалу они напоминают Stories Instagram.
На Facebook теперь можно выкладывать 3D фото
Facebook запустил обновление, в котором есть функция, позволяющая создать из любой фотографии 3D картинку.
Статистика использования приложения Tik Tok в России
Telegram-канал «O dijital» опубликовал статистику использования Tik Tok, которая была озвучена представителем сервиса в Казани на конференции «Маркетинг #реальноговремени»

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе: