Теги, хештеги, ключевые слова для YouTube: что это, зачем нужно, как подбирать

Содержание

• Что такое теги YouTube и как их добавить
• Как работают теги, в чем их особенности
• Чем хештеги отличаются от тегов
• Зачем нужны хештеги, в чем их польза
• Общие правила работы с тегами и хештегами
• Как подобрать ключевые слова, оптимизировать метаданные видео и канала
• Коротко о главном

Что такое теги YouTube и как их добавить

Теги — специальные слова и фразы (из 2–3 слов), дополняющие заголовок (название) и описание видео. Вы можете добавить их через запятую при загрузке видео или после публикации, в режиме редактирования. Для ролика прописывают то, что подходит по конкретной теме, а для канала — более общее (теги для канала в интерфейсе Творческой студии называются ключевыми словами).

Примеры тегов на примере одного из роликов YouTube-канала доктора Утина (можно увидеть с помощью расширения VidIQ)

Как работают теги, в чем их особенности

Теги видео и канала скрыты для пользователей, то есть работают как подсказка для алгоритмов YouTube. Они задумывались как вспомогательное средство, чтобы помочь зрителям обнаружить контент. В самом YouTube сообщают, что теги эффективны, если пользователи часто допускают ошибки при поиске (например, неправильно пишут название канала), а в остальных случаях необязательно их прописывать.

Важный момент: добавление большого количества тегов, а также нерелевантные, ложные данные = нарушение Правил видеохостинга в отношении спама, обмана, мошенничества.

Backlinko в своем исследовании факторов ранжирования YouTube обнаружили только слабую корреляцию между рейтингом и оптимизированными тегами. Briggsby в похожем отчете нашли положительную связь, но, скорее, теги менее важны для ранжирования, так как только в трети видео их выборки были ключевые слова. Однако если есть шанс улучшить продвижение, им, пожалуй, стоит воспользоваться.

Чем хештеги отличаются от тегов

Хештеги YouTube — тоже дополнительные слова и фразы, отражающие определенную тематику, рубрику видео. В отличие от тегов, они пишутся слитно, видны всем пользователям и кликабельны. Хештеги можно добавить только в название или описание ролика, а в описании канала они не превратятся в гиперссылки.

На примере видео «Команды Жукова»: в описании добавили 4 хештега, 3 первых появились выше названия (можно прописать и прямо в название)

Зачем нужны хештеги, в чем их польза

Смысл хештегов Ютуба — как у аналогичных инструментов в социальных сетях. Они служат для быстрого поиска по популярным, актуальным темам. Поэтому надо иметь в виду, что:

• Хештеги могут привлечь трафик, если зрители будут кликать на такие ссылки в конкурентных видео или вводить ключи прямо в поиске.
• Зрители могут прекратить просмотр вашего контента, если кликнут на хештег и найдут там более качественные и интересные видео. (Конечно, так вряд ли будет, если преобладают фирменные, уникальные хештеги, связанные с автором или названием влога).

Важно: хештеги не являются исключением, в их отношении действуют те же правила. Большое количество и ложные данные запрещены, нельзя прописывать дискриминационные высказывания, угрозы, оскорбления и др.

Обратите внимание: выдача по хештегам и таким же запросам, но без решетки — разная.

Просто «хабаровск»

А вот так по «#хабаровск»

Общие правила работы с тегами и хештегами

Разобрались, что такое хештеги и теги, зачем нужна их оптимизация. Пора ответить на вопрос, как это делать и с помощью каких инструментов.

Для начала общие правила:

1. Избегайте ложных метаданных. Чтобы привлечь максимум аудитории, есть соблазн прописать самые популярные ключевые слова, пусть даже они не соответствуют теме ролика и канала. Такие действия могут ухудшить репутацию, спровоцировать жалобы зрителей. К тому же обманутые пользователи вряд ли увеличат ключевой показатель — время просмотра (watch time).
2. Не увлекайтесь количеством. YouTube прямо говорит, что если добавить 15+ хештегов, то все они будут отклонены. Теги лучше добавлять в тех же рамках, чтобы не было переоптимизации.
3. Лучше оптимизируйте сразу. Briggsby обнаружили, что с возрастом ключевые слова влияют все меньше. То есть больше пользы они принесут в течение нескольких месяцев после публикации видео. 

   Так «вес» ключевых слов меняется с течением времени

4. Старайтесь укладываться в 2–4 слова 200–300 символов длиной. Те же Briggsby считают, что такие значения наиболее оптимальны для ранжирования в YouTube.

Как подобрать ключевые слова, оптимизировать метаданные видео и канала

Теперь переходим к способам добычи ключей, подходящих тегов и хештегов:

1. Ручной анализ поиска, трендов и рекомендаций.

Конечно, можно попробовать пособирать семантику вручную. Например, перейти в поиск Ютуба и начать вводить в строку различные слова, связанные с темой ролика или канала. Помимо очевидных ключевиков, используйте синонимы, какие-то смежные темы. В процессе такого «мозгового штурма», как правило, возникает много интересных идей. 

В YouTube, как и в Google, можно использовать специальные символы — здесь мы получаем запросы, которые заканчиваются на «ремонт квартиры»

Какие-то хештеги и ключевые слова в названиях можно отметить в трендах и рекомендациях.

2. Анализ конкурентных каналов и видео.

Иногда не нужно изобретать велосипед, достаточно просто посмотреть, а как там у других. Хештеги и ключи в заголовках видны по умолчанию, а вот для изучения тегов видео и канала понадобится специальный инструментарий:

• VidIQ Vision — мастхэв для блогеров и брендов. Не только показывает теги и дает возможность их экспортировать, но и помогает оценить популярность и конкурентность ключевых слов. Также умеет фильтровать комментарии, считать вовлеченность и многое другое. Бесплатно, но расширенный функционал доступен от 7,5 $ в месяц.
• TubeBuddy тоже готов помочь найти эффективные ключевые слова для метаданных, новые идеи для видео. Как и VidIQ, доступен в качестве браузерного расширения Chrome. Подбор семантики ограничен в бесплатной версии, открыть все функции можно от 9 $ в месяц.
• Clever — плагин для Chrome, Opera, Firefox, который показывает теги и оценивает их популярность, определяет позиции видео в поиске по отдельным запросам. Полностью бесплатный.
• Tags for YouTube — в отличие от вышеперечисленных, самое специализированное хром-расширение. Функционал ограничен показом тегов под видео (таким образом их даже легко перепутать с хештегами). Платных опций нет. (Похожее решение — сервис Олега Орлова). 

Так выглядит блок Videolytics расширения TubeBuddy

3. Подбор семантики с помощью SEO-сервисов и парсеров.

Наконец, подбор хештегов и ключевых слов для тегов, заголовка и описания вашего YouTube-видео можно немного автоматизировать. То есть воспользоваться SEO-инструментами, которые умеют быстро и по нескольким источникам собирать различную семантику. К таким решениям относятся:

• Keyword Tool — веб-сервис для работы с семантическим ядром, альтернатива не очень удобному Google Keyword Planner. Способен собрать поисковые подсказки Google, YouTube, Bing и др., хештеги и информационные запросы — отдельно. Бесплатный тариф сильно ограничивает количество собираемых ключей, платная подписка стоит от 69 $ в месяц.
• Kparser — тоже парсер поисковых подсказок, похожий по функционалу на Keyword Tool. Бесплатно показывает гораздо больше ключевых слов и фраз, чем тот, но только платно разрешает копировать без ограничений и оценивать популярность. Позволяет отдельно изучать выдачу по языкам и странам (русский язык и РФ поддерживаются). Подписка стоит 69 $ в месяц.
• Prozavr — несколько инструментов для работы с тегами и ключевыми словами. Может подобрать их, собрать с конкретных каналов или видео, а также спарсить с подсказок. Сервис бесплатный.
• Click.ru — сервис для профессионалов в области контекстной и таргетированной рекламы. Поможет собрать подсказки YouTube и Google, проверить их частотности в Яндекс.Вордстате. Один запрос стоит от 0,02 руб.
• Rush Analytics — платформа для SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Работает с Google Ads, подсказками Ютуба и Гугла. Поддерживает все языки и регионы, умеет сразу чистить лишние и ненужные запросы. Подписка — от 500 руб. в месяц. 

Так работает Keyword Tool

Коротко о главном

Теги — специальные слова или фразы, дополняющие заголовок и описание видео. Скрыты для пользователей, работают как подсказка для алгоритмов YouTube.

Хештеги YouTube — тоже дополнительные слова и фразы, но отражающие определенную тематику, рубрику видео. В отличие от тегов, они пишутся слитно, видны всем пользователям и кликабельны (если размещаются в названиях и описаниях видео).

Теги могут помочь в SEO YouTube, хотя согласно исследованиям и заявлениям самого видеохостинга влияние небольшое. Хештеги работают как в социальных сетях: для быстрого поиска по популярным, актуальным темам.

Главные правила работы с тегами и хештегами: избегать ложных данных, не увлекаться количеством, оптимизировать сразу — до публикации или в ближайшее время после.

Есть три способа подобрать ключевые слова и оптимизировать метаданные: 1) ручной анализ поиска, трендов, рекомендаций; 2) анализ конкурентных каналов и видео (с VidIQ и т. п.) 3) подбор семантики с помощью SEO-инструментов (Keyword Tool или др.).

Читайте Также:

1. 7 источников тем для новых YouTube-видео: блогерам и бизнесу
2. SEO YouTube: как оптимизировать видео, чтобы получать максимум просмотров и подписчиков
3. Где искать блогеров для рекламы: 8 каталогов ютуб-каналов
4. Статистика ютуб-каналов, своих и чужих: что, как и где смотреть