Самые эффективные форматы рекламы в Instagram, YouTube, ВК, Facebook

Выбор формата влияет на стратегию рекламной кампании: какие креативы нужно делать, какой закладывать бюджет, а также на эффективность размещений. Давайте разберемся, какие форматы для рекламных кампаний на YouTube, Instagram, Facebook и во ВКонтакте самые эффективные.

Давайте разберемся, какие форматы для рекламных кампаний на YouTube, Instagram, Facebook и во ВКонтакте самые эффективные и как выглядят.

YouTube

Реклама через Google Ads (бывший Google Adwords)

Короткие и не пропускаемые видео в начале ролика, баннерная и текстовая реклама. Настраивается в кабинете Google Ads. Довольно много разных интересных форматов, море возможностей таргетинга вплоть до оператора сотовой связи пользователя и конечно же возможности для ремаркетинга (как вариант — показывать рекламу просмотревшим какое либо из ваших видео на канале)

По теме с примерами: Реклама на Ютуб: полная инструкция

Работа с блогерами

Коллаборации с блогерами повышают лояльность аудитории к продукту. Вы не просто показываете рекламу, а заручитесь поддержкой лидера мнений. Чтобы такая кампания получилось эффективной, внимательно выбирайте площадку: ваш продукт должен быть интересен аудитории блогера и вписываться в его стиль жизни и тему канала. Ищите блогеров напрямую или на биржах, например, EPICSTARS.

Есть несколько форматов рекламы у блогера на YouTube:

Интеграция

Интеграция на YouTube — это контекстное упоминание вашего продукта в ролике блогера. При этом интеграция стоит меньше, чем например преролл или эксклюзив.

Конкурс

Для проведении розыгрыша совместно с блогером от вас потребуется только приз: организацию, анонс и подведение итогов конкурса берет на себя площадка.

Эксклюзив (рекламный ролик)

Это полноценный видеопроект, где ведущим становится выбранный вами лидер мнения.

Instagram

Промопост в ленте

Этот формат рекламы в Instagram самый очевидный, но это не влияет на его эффективность. Пользователи уделяют ленте много внимания, и промопосты, в отличии от постов в аккаунте, точно попадают в выдачу. Есть два способа настройки такой рекламы:

1. Через бизнес-аккаунт в Instagram

Переключите профиль на бизнес-аккаунт, если еще не сделали этого. Выберете пост, который будете рекламировать, нажмите кнопку «Продвигать» под ним. Откроются настройки продвижения. Есть три цели: посещения профиля (тогда ссылки будут открываться прямо в приложении Instagram), посещаемость сайта и охват людей поблизости. Однако, при настройке через Instagram доступно мало настроек: кнопка действия, аудитория, бюджет и продолжительность кампании.

2. Через рекламный кабинет Facebook

Настройки кампании аналогичны запуску таргетинга на Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете «Instagram» — «Лента». Пост создается прямо в кабинете. Можно скопировать пост из аккаунта, но он продублируется: продвинуть таким образом ту же публикацию, что и в профиле, нельзя. А значит, все лайки и комментарии попадут на рекламный пост, а не на тот, что в профиле.

Продвижение в Stories

Реклама в формате сториз тоже создается через кабинет Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете Истории и добавляете картинку или видео по требованиям платформы. Сториз важный формат для Instagram. В 2017 году большая часть обновлений происходила именно для него. А согласно данным соцсети на весну 2018 года, этот формат уже используют половина всех рекламодателей Instagram.

Размещение у блогера в аккаунте или в Stories

Публикация поста у блогера вызывает больше доверия. Лояльная аудитория доверяет лидеру мнения и готова покупать предметы, как у кумира, читать его любимые книги и ходить в кафе. Пост можно купить в ленте или в историях. Во втором случае цена будет ниже, но публикация сохранится лишь на 24 часа. Выбирайте формат размещения в зависимости от задач рекламной кампании или протестируйте оба.

Facebook

Промопост в ленте

Боковой формат, по отзывам маркетологам, получает CTR ниже, чем публикация в ленте. А этот формат заметнее, в посте можно разместить больше информации. Важно создать привлекательный баннер, при этом без большого количества текста: если надписи будут занимать больше 20% изображения, Facebook снизит охват кампании. Для проверки количества текста у фейсбука есть специальный инструмент.

Галерея

Эффективный канал для интернет-магазинов: несколько карточек товаров в ленте. Но использовать его можно и для других сфер: анонс мероприятиев с карточками-преимуществами, список курсов для образовательного проекта.

 

Lead ads

Заявки прямо в ленте. Пользователю не нужно переходить на сайт — вы не теряете потенциальных клиентов на этом этапе воронки.

ВКонтакте

Промопост

Хотя ТГБ (текстово-графические баннеры) во ВКонтакте по-прежнему используют, промопостам уделяют больше внимания. Сравнение форматов в открытых кейсах чаще говорит в пользу этого формата. В промопосты без кнопки можно добавить текст любой длины. Протестируйте варианты с короткими тектовыми подводками и развернутыми материалами.

Карусель

Рекламный формат, аналогичный ФБ: в ленте пользователь видит текст и несколько карточек с разными продуктами или преимуществами вашего предложения.

При настройке рекламных кампаний, подключайте аудитории ретаргетинга, чтобы догонять посетителей, которые пришла на сайт, но не совершили целевое действие. Ретаргетинговые объявления обычно имеют CTR выше. Ретаргетинг можно настроить на всех платформах, и он в разы усилит эффективность кампаний.

Оцените пост:
5,00 (1)
Загрузка...
16 августа 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Реклама по бартеру: как договориться с блогером
«Бартер» — заветное слово для каждого рекламодателя. Даже при солидном объеме, он в 2-3 и более раз выгоднее, чем денежное вознаграждение лидера мнений. Сегодня поговорим о том, как убедить блогера отказаться от денежного вознаграждения в пользу бартера.
Руководство для блогера: как продавать рекламу правильно
Сегодня расскажем о том, как оформить свой блог так, чтобы рекламодатель из тысячи блогеров выбрал именно тебя. На что обращают внимание предприниматели при выборе площадки и какие ошибки лучше не допускать.
Как правильно продвигать себя на YouTube
Большинство людей не думают о YouTube так же, как о Twitter, Facebook, или Google+. По их мнению, он не относится к социальным сетям и больше подходит только для выкладывания домашних видео. На самом деле это не так. Если вы являетесь представителем своего бренда, персональный канал на YouTube может быть отличным способом, чтобы донести его контент вашей аудитории. Более того, видео, которое вы продвигаете, будет более эффективно, поскольку оно исходит непосредственно от вас.
Добавлены новые инстаграм-фильтры: пол, возраст, гео
На EPICSTARS крупное обновление. Рекламодателям и блогерам стали доступны подбор инстаграм-блогеров по полу, возрасту и географии его подписчиков!