Самые эффективные форматы рекламы в Instagram, YouTube, ВК, Facebook

Выбор формата влияет на стратегию рекламной кампании: какие креативы нужно делать, какой закладывать бюджет, а также на эффективность размещений. Давайте разберемся, какие форматы для рекламных кампаний на YouTube, Instagram, Facebook и во ВКонтакте самые эффективные.

Давайте разберемся, какие форматы для рекламных кампаний на YouTube, Instagram, Facebook и во ВКонтакте самые эффективные и как выглядят.

YouTube

Реклама через Google Ads (бывший Google Adwords)

Короткие и не пропускаемые видео в начале ролика, баннерная и текстовая реклама. Настраивается в кабинете Google Ads. Довольно много разных интересных форматов, море возможностей таргетинга вплоть до оператора сотовой связи пользователя и конечно же возможности для ремаркетинга (как вариант — показывать рекламу просмотревшим какое либо из ваших видео на канале)

По теме с примерами: Реклама на Ютуб: полная инструкция

Работа с блогерами

Коллаборации с блогерами повышают лояльность аудитории к продукту. Вы не просто показываете рекламу, а заручитесь поддержкой лидера мнений. Чтобы такая кампания получилось эффективной, внимательно выбирайте площадку: ваш продукт должен быть интересен аудитории блогера и вписываться в его стиль жизни и тему канала. Ищите блогеров напрямую или на биржах, например, EPICSTARS.

Есть несколько форматов рекламы у блогера на YouTube:

Интеграция

Интеграция на YouTube — это контекстное упоминание вашего продукта в ролике блогера. При этом интеграция стоит меньше, чем например преролл или эксклюзив.

Конкурс

Для проведении розыгрыша совместно с блогером от вас потребуется только приз: организацию, анонс и подведение итогов конкурса берет на себя площадка.

Эксклюзив (рекламный ролик)

Это полноценный видеопроект, где ведущим становится выбранный вами лидер мнения.

Instagram

Промопост в ленте

Этот формат рекламы в Instagram самый очевидный, но это не влияет на его эффективность. Пользователи уделяют ленте много внимания, и промопосты, в отличии от постов в аккаунте, точно попадают в выдачу. Есть два способа настройки такой рекламы:

1. Через бизнес-аккаунт в Instagram

Переключите профиль на бизнес-аккаунт, если еще не сделали этого. Выберете пост, который будете рекламировать, нажмите кнопку «Продвигать» под ним. Откроются настройки продвижения. Есть три цели: посещения профиля (тогда ссылки будут открываться прямо в приложении Instagram), посещаемость сайта и охват людей поблизости. Однако, при настройке через Instagram доступно мало настроек: кнопка действия, аудитория, бюджет и продолжительность кампании.

2. Через рекламный кабинет Facebook

Настройки кампании аналогичны запуску таргетинга на Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете «Instagram» — «Лента». Пост создается прямо в кабинете. Можно скопировать пост из аккаунта, но он продублируется: продвинуть таким образом ту же публикацию, что и в профиле, нельзя. А значит, все лайки и комментарии попадут на рекламный пост, а не на тот, что в профиле.

Продвижение в Stories

Реклама в формате сториз тоже создается через кабинет Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете Истории и добавляете картинку или видео по требованиям платформы. Сториз важный формат для Instagram. В 2017 году большая часть обновлений происходила именно для него. А согласно данным соцсети на весну 2018 года, этот формат уже используют половина всех рекламодателей Instagram.

Размещение у блогера в аккаунте или в Stories

Публикация поста у блогера вызывает больше доверия. Лояльная аудитория доверяет лидеру мнения и готова покупать предметы, как у кумира, читать его любимые книги и ходить в кафе. Пост можно купить в ленте или в историях. Во втором случае цена будет ниже, но публикация сохранится лишь на 24 часа. Выбирайте формат размещения в зависимости от задач рекламной кампании или протестируйте оба.

Facebook

Промопост в ленте

Боковой формат, по отзывам маркетологам, получает CTR ниже, чем публикация в ленте. А этот формат заметнее, в посте можно разместить больше информации. Важно создать привлекательный баннер, при этом без большого количества текста: если надписи будут занимать больше 20% изображения, Facebook снизит охват кампании. Для проверки количества текста у фейсбука есть специальный инструмент.

Галерея

Эффективный канал для интернет-магазинов: несколько карточек товаров в ленте. Но использовать его можно и для других сфер: анонс мероприятиев с карточками-преимуществами, список курсов для образовательного проекта.

 

Lead ads

Заявки прямо в ленте. Пользователю не нужно переходить на сайт — вы не теряете потенциальных клиентов на этом этапе воронки.

ВКонтакте

Промопост

Хотя ТГБ (текстово-графические баннеры) во ВКонтакте по-прежнему используют, промопостам уделяют больше внимания. Сравнение форматов в открытых кейсах чаще говорит в пользу этого формата. В промопосты без кнопки можно добавить текст любой длины. Протестируйте варианты с короткими тектовыми подводками и развернутыми материалами.

Карусель

Рекламный формат, аналогичный ФБ: в ленте пользователь видит текст и несколько карточек с разными продуктами или преимуществами вашего предложения.

При настройке рекламных кампаний, подключайте аудитории ретаргетинга, чтобы догонять посетителей, которые пришла на сайт, но не совершили целевое действие. Ретаргетинговые объявления обычно имеют CTR выше. Ретаргетинг можно настроить на всех платформах, и он в разы усилит эффективность кампаний.

Оцените пост:
2,33 (3)
Загрузка...
16 августа 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Реклама на Ютуб: полная инструкция
Продвижение бизнеса — это всегда вопрос грамотной рекламы. В частности, отлично работает SMM продвижение в Ютюб, заказать которое можно через площадку EPICSTARS. Здесь собраны блогеры самых разных социальных сетей, которые помогут вам нарастить аудиторию и повысить узнаваемость бренда. EPICSTARS — платформа, которая помогает блогерам и рекламодателям наладить сотрудничество.
Как считать ROI брендированного контента
В 2011 году отчет Google Zero Moment of Truth вселил трепет в сердца маркетологов и компаний. Оказалось, что перед совершением конверсионного действия потенциальный покупатель просматривает в среднем 10,4 единиц контента. По данным 2016 года, перед контактом с торговым представителем человек изучает 3-5 источников информации.
ТОП-5 заблуждений о вирусном маркетинге, которые мешают достигать результатов
В этой статье мы на наглядных примерах разберемся в типичных заблуждениях о вирусном маркетинге и фэйлах, которые возникают при работе с этим форматом рекламы
Реклама по бартеру: как договориться с блогером
«Бартер» — заветное слово для каждого рекламодателя. Даже при солидном объеме, он в 2-3 и более раз выгоднее, чем денежное вознаграждение лидера мнений. Сегодня поговорим о том, как убедить блогера отказаться от денежного вознаграждения в пользу рекламы по бартеру.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Участвуйте в будущем influence маркетинга. Пусть ваш голос будет услышан!Пройти опрос