Функционал объявлений VK: мини обзор

Найти подержанный автомобиль, продать старую швейную машинку, подыскать репетитора для ребенка… Все это можно сделать с помощью «Объявлений» VK — сервиса, который объединил соцсеть и площадку для объявлений «Юла».

Преимущества сервиса

Эта площадка для рекламы Вконтакте аналогична уже существующим и раскрученным площадкам для размещения объявлений. У нас уже есть Авито и Юла, зачем же добавлять такой же функционал и в VK? На самом деле, мини-приложение имеет немало преимуществ:

• Пользователю не нужно тратить место на смартфоне для скачивания еще одного приложения, чтобы продать какой-нибудь товар. Если у него уже стоит приложение VK, он может спокойно размещать свои объявления, не скачивая еще одну программу.
• Аудитория, которая увидит объявление, значительно расширяется. На Юле обитает много людей, но еще больше — в VK. Так повышается шанс продать свой товар не только быстрее, но и выгоднее.
• Единый портал с привычным интерфейсом проще использовать. VK уже давно позиционирует себя как целую экосистему с кучей мини-приложений внутри, и «Объявления» — это лишь логичный шаг в том же направлении.
• Сервис объявлений позволяет автоматически предложить свое объявление в качестве записи на стене в соответствующей группе. Сервис подбирает группы, где может находиться целевая аудитория Вконтакте, и предлагает разметить объявление там.

Как воспользоваться сервисом через VKontakte?

Пока что воспользоваться сервисом продвижения Вконтакте через десктопную версию не получится (по крайней мере, в феврале 2024 года он еще не подключен к ней). Но сервис уже появился у многих в мобильном приложении. Чтобы открыть его:

• Перейдите на вкладку «Сервисы».
• Нажмите «Объявления» (эта кнопка должна появиться в том же разделе, что и «Друзья», «Сообщества» и так далее).
• Введите, что именно вы ищете или разместите собственное объявление. Это можно сделать, нажав на синюю кнопку внизу окошка сервиса.
• Создание объявлений аналогично Юле — нужно загрузить фотографии товара, написать описание и указать цену.

Цели и форматы рекламных объявлений ВКонтакте

В VK есть и другие виды объявлений — реклама, которая появляется в новостной ленте. Они подходят для раскрутки групп, брендов или продвижение личных страниц Вконтакте для бизнеса. Такое размещение, в отличие от объявлений на Юле, платное.

Карусель

Карусель — это несколько карточек товаров (от 3 до 10), которые быстро знакомят пользователя с ассортиментом.

Универсальная запись

Такой формат представляет собой простой пост с текстом и картинкой. Вы можете приготовить специальную публикацию для продвижения или использовать уже существующую запись.

Запись с кнопкой

Если цель рекламы — заставить пользователя сделать действие (подписаться, перейти на сайт, купить), то запись с кнопкой подойдет лучше всего. Это пост, который отсылает пользователя на сторонний сайт. Метод отлично работает с прогретой аудиторией.

Реклама сайта

В принципе, это аналог записи с кнопкой — вы описываете преимущества своего сайта, акцию или какое-нибудь другое соблазнительное предложение, и сразу же предлагаете пользователю перейти на ваш портал, нажав одну кнопку.

Реклама личной страницы

В VK удобно продвигать личный бренд, так что здесь можно раскрутить даже собственную страничку. Это можно делать через пост-знакомство.

Реклама в клипах и историях

Короткие видео в VK считаются самым просматриваемым форматом, так что здесь можно разместить рекламу. Здесь лучше всего работают приемы геймификации: опросы, викторины, конкурсы. У видео обязательно должна быть звуковая дорожка, так что подберите трендовый трек.

Мобильное приложение

Этот формат похож на рекламу сайта, только в этом случае кнопка будет вести не на сайт, а в мобильное приложение.

Дополнительные форматы

Рекламные сообщения могут различаться тем, куда именно они ведут пользователя.

Приложение

В VK можно размещать объявления с кнопкой, которая откроет у пользователя мобильное приложение рекламируемой компании. Если приложения нет, по нажатию кнопки откроется магазин приложений, где можно его скачать.

Сообщество

Проще всего в VK рекламировать сообщество: можно даже не оставлять кнопку, ведь заинтересованный человек спокойно откроет паблик, нажав на автора публикации.

Внешний сайт

Люди из VK не очень любят переходить на внешние сайты, поэтому в таком объявлении их обязательно нужно зацепить соблазнительным описанием.

Где найти объявления ВКонтакте?

Объявления в VK можно найти:

• в тематических группах;
• в специальном сервисе;
• в ленте через поиск по хештегам.

Лучшие способы для поиска

Наиболее эффективный способ найти подходящее объявление — использование встроенного сервиса от Юлы. Там можно настроить все параметры объявления, включая стоимость, местоположение и дату публикации.

Сервисы для поиска объявлений

Рассмотрим сервисы, с помощью которых можно найти объявление в VK.

Раздел «Объявления»

В начале 2024 года ВКонтакте запустил новый раздел в «Сервисах». Он пока не дошел до десктопной версии, но уже появился в мобильном приложении (правда, пока не у всех). Это коллаборация с Юлой, так что объявление размещается одновременно и в VK, и на Юле.

Сообщества

В VK вы найдете сотни различных сообществ, где пользователи оставляют свои объявления. Такие сообщества обычно делятся либо по теме объявлений (например, ремонт, автомобили, услуги репетиторов), либо по географии пользователей (в определенном городе, районе или округе).

Поиск по хештегам

Хештег — удобный способ найти нужное объявление, ведь автор наверняка оставит в конце что-нибудь вроде #куплюавто, #репетиторКраснодар и так далее.

Поиск по группам и пабликам

Найдя подходящее сообщество, вам необязательно листать всю ленту, чтобы найти нужное объявление. Достаточно воспользоваться поиском по стене, нажав на значок лупы в самом верху ленты.

Сервисы объявлений

В меню «Сервисы» можно найти специализированные мини-приложения от популярных площадок объявлений вроде Авито или Юлы. Ими можно пользоваться, не покидая соцсеть.

Общие требования к изображениям для таргетированной рекламы ВКонтакте

VK не позволяет размещать рекламу, не отвечающую требованиям.

Требования к изображению

Картинка, прикрепляемая к рекламе, должна быть четкой, не чрезмерно яркой и оптимального размера.

Требования к тексту на изображении

На картинку нельзя добавлять текст, написанный заглавными буквами (если это не аббревиатура). Текст должен занимать не больше 20% площади изображения.

Что нельзя изображать

Картинка не должна содержать:

• купюры любых стран;
• сексуальные изображения;
• шок-контент;
• запрещенные к рекламе изделия (табак, оружие, наркотики).

Как понять, какой формат использовать

Попробуйте запустить две рекламные кампании с разным форматом, предоставив им маленький бюджет. Затем оцените результат и попробуйте сравнить другие форматы. Выберите наиболее эффективный и запустите его с большим бюджетом.

Как повысить эффективность рекламной кампании

Рассмотрим основные методы.

Похожие аудитории

Используйте сервисы ретаргетинга, которые проанализируют вашу существующую целевую аудиторию и выдадут аналогичную, только уже среди пользователей VK.

Расписание показов

Круглосуточная реклама неэффективна; выявите время наибольшей активности целевой аудитории.

Сохранение аудитории

Сохраняйте людей, которые как-то взаимодействовали с вашей рекламой, и показывайте ее этим людям снова.

Ретаргетинг

«Догоняйте» пользователей, которые уже бывали на вашем сайте или сообществе, но не дошли до покупки.

Динамический ретаргетинг

Сервис динамического ретаргетинга автоматизирует создание объявлений и подбор целевой аудитории. Сервис показывает рекламу тем, кто, по его мнению, с большей вероятностью будет с ней взаимодействовать.

Частые вопросы

У меня еще нет раздела «Объявления», как получить к нему доступ?

VK внедряет новый сервис постепенно; просто подождите.

Мое объявление можно будет найти и в VK, и на Юле?

Да, оно сразу разместится на обеих площадках.

Как привлечь покупателей к моему объявлению?

Сделайте качественные фото товара и выберите адекватную цену, ориентируясь на конкурентов.

В заключение

«Объявления» во ВКонтакте помогут людям находить покупателей и продавцов для любых товаров и услуг, причем этот сервис, в отличие от рекламного кабинета, полностью бесплатный.