Продвижение и раскрутка группы Вконтакте: самое полное руководство

Продвижение группы ВКонтакте — комплексный процесс, состоящий из работы над внутренним содержанием рекламы и грамотно-спланированного пиара. Мы собрали в этой статье все основные инструменты, механики и способы, которые помогут вам правильно и качественно раскрутить и продвинуть группу или сообщество Вконтакте

Как вести группу

Контент — это основа успешного продвижения ВКонтакте. Нужно регулярно создавать качественный контент. Главное правило — посты должны соответствовать тематике группы.

Выберите тематику группы

Никто не будет вас читать, если будете писать обо всем сразу. У блога должна быть четкая специализация. Разбираетесь в тонкостях создания интернет-магазинов? У вас у самих несколько успешных интернет-магазинов? Пишите об этом. Максимум можно выбрать две смежных тематики.

Не важно, на какую тему вы хотите вести блог, вы всегда можете найти свою аудиторию и сделать группу популярной.

Вы можете рассказывать о своих достижениях в бизнесе, как это делает Галия Бердникова:

Блог Галии Бердниковой

Помогать подписчикам похудеть:

Блог Елены Кален

Делиться знаниями в своей специальности:

Блог о веб-дизайне

Рассказывать об образе жизни:

Блог про удаленную работу

Делиться впечатлениями о компьютерных играх:

Блог про Вормикс

 

Тематика не имеет значения. Если в вас горит огонь, то вам удастся привлечь единомышленников.

После того, как вы выбрали тему, проанализируйте тексты конкурентов. О чем они пишут? Что вызывает наибольший отклик у аудитории? Обязательно проанализируйте количество лайков и репостов. Возможно, какие-то темы вам кажутся слишком банальными, чтобы про них рассказывать, но зато у публики они вызывают наибольший отклик. При этом важно не копировать конкурентов, а рассказывать обо всем в своей индивидуальной манере.

Например, ваши конкуренты рассказывают о том, какие правила стоит соблюдать, чтобы не слить бюджет на первоначальном этапе продвижения интернет-магазина. Вы расскажите о главных ошибках, которые совершали вы и ваши друзья-предприниматели. Конкуренты делают упор на глубокий анализ? Акцентируйте внимание на практике. Делайте краткие и живые разборы.

Старайтесь придавать контенту разнообразие. Для этого используйте различные рубрики. Например, если вы пишите про бизнес, освещайте этот вопрос со всех сторон.

В определенные дни рассказывайте про то, как выбрать нишу для бизнеса. В другие дни делитесь тем, как правильно делать скидки для клиентов.

Составьте контент-план

Чтобы всегда иметь возможность делиться публикациями, составьте контент-план. В удобном для вас редакторе составьте план публикаций. Распишите по датам названия постов. Также пишите непосредственно посты. Если у вас, например, не будет времени или вдохновения писать пост, вы просто возьмете уже написанный пост и поделитесь им с подписчиками.

Старайтесь чередовать развлекательный контент с продающим, а также информационными постами.

Обязательно пишите то, о чем знаете.

Продвигайтесь за счет контента

Используйте тренды. Пишите посты на темы, которые откликаются именно сегодня. Мониторьте популярные группы ВКонтакте, смотрите, о чем пишут селебрити, читайте новости. При этом важно тренды грамотно обыгрывать.

Создавайте мемы, пишите анекдоты, делайте разборы с профессиональной точки зрения, пишите альтернативные варианты развития событий. Повод может быть абсолютно любым. Даже если вы пишите о бизнесе, и сегодня, например, известный певец открыл ресторан, напишите, например, пост “Как личность владельца бизнеса влияет на его продвижение”.

Не будьте банальными в использовании трендов. Заходите с неожиданной стороны. Всегда удивляйте свою аудиторию.

Проводите опросы. Старайтесь узнавать своих читателей и делайте это через опросы. Людям нравится чувствовать обратную связь, а также ваше искреннее участие. Связывайте опросы с тематикой бизнеса. Задавайте вопросы на живые, волнующие темы.

Тесты. Очень популярная активность. Относится к развлекательному контенту. Однако тесты могут быть не только шуточными, но и серьезными. Придумывайте тесты самостоятельно, либо находите подходящий контент в сети.

Разборы. Еще одна разновидность популярного интерактивного контента. Сделайте такую рубрику в группе. Например, вам в личные сообщения присылают описание текущей ситуации/проблемы, а вы пишите пост, в котором рассказываете, как решить проблему.

Разборы сейчас делают практически все популярные блогеры. Придумайте удобный для себя формат и обязательно включите эту рубрику в контент-план.

Пример разбора блогера в Инстаграме

Прямые эфиры. Это ваш шанс стать ближе к читателю, показать закулисье бизнеса, поговорить на различные темы. Без прямых эфиров также не обходится сейчас практически ни один популярный блог.

Пишите уникальный контент. Еще в 2017 году в социальной сети появилась особая отметка Прометей. Ее назначают сообществам, которые создают уникальный и популярный контент. После этого сообщество получает повышенные охваты и попадает в Рекомендованное в мобильных приложениях. Метка выдаётся на семь дней, столько же продлится поддержка охватами. Но получить «огонёк» можно неограниченное количество раз.

 

Пример группы ВКонтакте, наделенной Прометеем

Пример группы ВКонтакте, наделенной Прометеем

Сообщество ВКонтакте о Прометее

Сообщество ВКонтакте о Прометее

Используйте автопостинг

Если у вас ненормированный график и не всегда есть возможность наполнить группу полезным контентом, используйте сервис автопостинга. В таком сервисе вы просто пишите пост со всеми смайлами, хэштегами, фотографиями, и задаете время публикации. Таким образом, вы сможете перечитывать/оперативно вносить изменения в посты и публиковать их не тогда, когда у вас есть время, а в наиболее благоприятное время для публикаций.

Сервисов таких очень много. С бесплатным и платным функционалом. Например, SMMPlanner, VK-poster и другие.

Автопостинг

Как анализировать качество контента

Главный критерий качества контента — уровень вовлеченности подписчиков. Вовлеченность оценивается по таким критериям: количество просмотров (сколько человек увидело пост), количество лайков и комментариев. К сожалению, вы можете писать очень тонкие, умные и глубокие посты, но если они не будут отзываться у аудитории, то такой контент нельзя назвать качественным в контексте продвижения.

Чтобы следить за общей популярностью контента, мониторьте статистику. Для этого зайдите в соответствующий раздел в группе и проанализируйте представленные показатели.

Охват аудитории ВК

Охват — это количество просмотров записей сообщества. Охват каждого поста вы можете увидеть в правом нижнем углу, напротив кнопки лайка.

Посещаемость — уникальные посетители и просмотры.

Активность — количество людей, которые подписаны на уведомления группы.

Как продвигаться с помощью рекламы

Существуют различные способы платной рекламы ВКонтакте. Все они показали свою эффективность у тысяч людей.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это реклама, ориентированная на определенную целевую аудиторию. Для этого в рекламной кампании задаются определенные параметры аудитории: возраст, место проживания, участие в определенных сообществах и другие критерии.

Таким образом, вы сможете рассказать о своей группе максимально заинтересованным в вашем контенте людям.

Таргетированная реклама бывает двух видов:

  1. Рекламный баннер.
  2. Рекламный пост в ленте.

Тагретированная реклама ВКонтакте

Стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте можно установить двух видов: оплата за переход, оплата за показы.

Минимальная стоимость оплаты за один переход — 6 рублей.

Научиться мастерству таргетированной рекламы можно в специализированных сообществах, таких как, например, группа Церебро Таргет. Также подписывайтесь на тематические YouTube-каналы: HiConversation, eLama и другие.

Группа Церебро Таргет

Реклама в сообществах

Подберите тематические сообщества, которые размещают рекламные посты. Изучите их статистику и реакцию публики на рекламные публикации. Если вас все устраивает, договаривайтесь о рекламе. Делайте упор на качественный контент.

Стоимость рекламы зависит от популярности сообщества. Преимущество в том, что всегда можно найти доступный по цене вариант — от 50 рублей и выше.

Используйте также посевы, а именно публикация одного поста в разные сообщества. Это позволит вам получить моментальный огромный охват.

Пример рекламы в сообществах

Реклама у блогеров

Созвучна предыдущему методу, но не совсем. Вы можете давать рекламу не только в блогах и сообществах ВКонтакте, но также и у сторонних блогеров. Искать их нужно на специальных биржах блогеров. Таких как, например, Epicstars.

Преимущества этого метода:

  1. Большая база исполнителей, разбитая по тематикам. Возможность фильтрации по множеству параметров.
  2. Комфортное общение с блогерами в едином интерфейсе.
  3. Отсутствие рисков и стопроцентная гарантия сделки.

Возможности биржи Epicstars

Бесплатные способы продвижения

Если вы пока не располагаете бюджетом на рекламу, это совсем не повод отказываться от создания и продвижения своей группы. Используйте эти бесплатные способы.

Создание вирусного контента

Вирусный контент — контент, которым активно делятся пользователи социальной сети. Он решает такие задачи: привлекает внимание целевой аудитории, привлекает трафик с минимальными затратами, привлекает внимание экспертов и лидеров мнений.

Как сделать хороший вирусный контент?

Проанализируйте конкурентов. Посмотрите, какие видео/тексты стали популярными? Что их объединяет? Какой тип контента наиболее популярен в вашей нише? Клипы, обучающие видео, тесты, тексты?

  • Вложите сильные эмоции. Факт заключается в том, что максимальное количество шеров получают ролики, которые вызывают сильные эмоции у людей: задевают за живое, расстраивают, удивляют.
  • Не рассказывайте, а показывайте. Используйте инфографику, уникальные фотографии, видео, записывайте песни.
  • Рассказывайте истории. Делайте это с помощью текста или других инструментов. Человек так устроен, что истории запоминаются больше чем просто факты.

Рассылка сообщений

Рассылка сообщений — легальный способ продвижения ВКонтакте. При чем вы можете отправлять сообщения как участникам сообществ, так и потенциально заинтересованной аудитории.

Как делать эффективные рассылки?

  1. Определитесь с задачами. Зачем это нужно вам? Зачем нужно получателям?
  2. Выберите платформу для рассылок. Можете рассылать вручную, но для экономии сил и времени рекомендую воспользоваться автоматической платформой.
  3. Собрать базу для рассылок. Для этого проанализируйте портрет целевой аудитории: возраст, род деятельности и другие параметры.
  4. Отправить первое письмо.
  5. Проанализировать действия.
  6. Запланировать регулярные рассылки.

Комментарии по теме

Комментарии — не очевидный, но работающий способ продвижения сообщества.

Как его реализовать?

  1. Найдите сообщества, в которых пишут на ту же тему, что и вы. Составьте список.
  2. Пишите комментарии к популярным постам. Не пишите рекламу, короткие сообщения. Раскрывайтесь в сообщениях. Важно запомниться и показать свою эскпертность.
  3. Дайте ссылку на ваше сообщество в своем профиле. Важно, чтобы люди, которых заинтересовали ваши комментарии, знали, куда переходить дальше.

Гостевой постинг

Некоторые сообщества разрешают бесплатно публиковать свои посты в других сообществах. Для этого вы должны создать по-настоящему актуальный для этого сообщества контент. Важно, чтобы вы смогли зарекомендовать себя как грамотного специалиста.

Попробуйте также себя в формате интервью. Если вы обладаете ценным и уникальным опытом, то одно из сообществ им обязательно заинтересуется.

Конкурсы и другие совместные активности

Люди любят участвовать в конкурсах. Вы можете использовать этот метод продвижения для подогрева постоянного интереса к сообществу. Возможно, какой-то контент вашим читателям не понравится, но зато они будут посещать сообщество из-за соревновательного момента.

Варианты конкурсов:

  • Самый активный участник недели.
  • Самый интересный комментарий недели.
  • Лучшие результаты в бизнесе/реализации целей/тематика сообщества.
  • Конкурс на лучшую историю.
  • Лучшее решение задачи.

Проводите бесплатные обучающие марафоны.

Количество активностей и их направленность ограничивается только тематикой сообщества и вашей фантазией. Не забудьте только анализировать интерес подписчиков к каждому конкурсу в отдельности.

Динамические обложки и другое креативное оформление

Динамическая обложка — это обложка для сообщества, которая обновляется автоматически с периодичностью от 30 секунд до 1 дня и содержит в себе информацию, которая нужна вашим подписчикам. Динамическая обложка позволяет сделать шапку страницы более интересной и интерактивной.

Делайте продающее описание в разделе “О группе”, сопровождайте посты фотографиями и используйте все фишки ВКонтакте. Ведь каждое из этих действий повышает уровень вовлеченности пользователей.

Варианты действий:

  1. Создайте вики-разметку группы.
  2. Адаптируйте меню группы под мобильные устройства.
  3. Используйте приложения для администраторов.

Полный список возможностей смотрите здесь.

Как создать и настроить группу ВК

Упоминания других сообществ

Еще один способ — написать пост и упомянуть другое сообщество. Цель таких постов — поделиться с читателями интересным контентом и привлечь внимание упоминаемой группы. Иногда администраторы этой группы приходят к вам в комментарии, делают репост или пишут на своей странице ответный пост, что привлечет к вам дополнительную аудиторию.

Пример упоминания другого сообщества

Как анализировать результаты продвижения

Важно не только заниматься продвижением, но и анализировать затраченные усилия. Обязательно ведите учет рекламных кампаний и на основании статистики исследуйте, какие рекламные каналы являются самыми эффективными в настоящее время.

Что анализировать?

CTR. Можно посмотреть в рекламном кабинете ВКонтакте. Показывает соотношение кликов к показам объявлений. Если вы запустили тестовое объявление и увидели, что CTR достиг отметки приближенной к нулю, не задумываясь меняйте его на другое. На тысячу показов должно приходиться хотя бы 5-10 кликов. Если результат немного меньше, слегка измените объявление.

Демография и география. В рекламном кабинете можно увидеть возраст и местоположение кликнувшего. Для вас это полезно тем, что позволяет уменьшить аудиторию и не тратить средства на людей, которым ваше предложение не интересно.

Стоимость подписчика. Посчитайте, сколько было потрачено на рекламу и делите на количество подписчиков. Затем направьте усилия на то, чтобы уменьшить стоимость подписчика при тех же затратах на рекламу.

Выводы

  1. Продвижение — это постоянный процесс. Планируйте продвижение и анализ результатов равномерно по времени.
  2. Используйте бесплатные способы продвижения. Они могут быть не менее эффективными чем платные.
  3. Не переставайте следить за конкурентами. Что они делают? В чем они лучше вас? Чем лучше вы?
  4. Сделайте свою группу особенной, запоминающейся, яркой.
  5. Будьте постоянно на связи со своими подписчиками.
Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
13 декабря 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
ТОП-5 заблуждений о вирусном маркетинге, которые мешают достигать результатов
В этой статье мы на наглядных примерах разберемся в типичных заблуждениях о вирусном маркетинге и фэйлах, которые возникают при работе с этим форматом рекламы
Личный опыт: продвижение городского сообщества «ВКонтакте»
Давайте знакомиться — я модератор городского сообщества “ВКОНТАКТЕ С КСТОВО”. Мы с группой единомышленников развиваем группу и знакомим жителей нашего города с актуальными новостями и событиями. В этой статье я расскажу из личного опыта об особенностях и трудностях продвижения городского сообщества Вконтакте.
Биржа ВКонтакте
Практически сразу, когда стало понятно, что ВКонтакте приобретает огромную популярность, начались поиски способов использования социальной сети в рекламных целях. Одним из вариантов раскрутки стала биржа ВКонтакте, причем у рекламодателей есть выбор – воспользоваться официальный сервисом либо независимой платформой.
Работа с негативом в социальных сетях
Роль чужих отзывов при принятии решений для людей очень важна. Раньше люди полагались на рекомендации друзей, теперь используют интернет. И если говорить о выборе источника, то отзывы в соцсетях пользуются большим доверием. Люди с большей охотой верят отзыву человеку с реальной страницей, чем анониму со странным ником на сайте или форуме.
17 января - бесплатный вебинар "Как эффективно размещать рекламу у блогеров"Подробнее