Гайд Вконтакте (#6). Таргетированная реклама

Содержание гайда:

Содержание cтатьи:

1. О рекламе Вконтакте
2. Виды рекламы
3. Возможности и стоимость рекламы
4. Сервисы для сбора аудитории
5. Заключение

О рекламе Вконтакте

Таргетированная реклама в ВКонтакте — это «официальный» способ продвижения вашего сообщества, который предоставляет сама социальная сеть. Вы пишете рекламное объявление (картинка + текст) и Вконтакте показывает его выбранной Вами по определенным параметрам аудитории. Так как ВКонтакте имеет большое количество данных о каждом пользователе, настроить показы вашей рекламы можно именно на тех людей, которые максимально заинтересованы в вашем предложении.

Виды рекламы

Существует 2 основных типа таргетированной рекламы Вконтакте – это баннерная реклама, которую видно только в десктопной версии, слева от новостной ленты. И самый новый и популярный сейчас формат «промопостов», которые появляются в новостной ленте, как обычные сообщения и доступны как в мобильной, так и в компьютерной версии.

Возможности и стоимость рекламы

Вести реклама может как на страницу вашей группы, так и на внешний сайт. Оплата осуществляется либо по модели CPC (cost per click) переход по вашему рекламному объявлению, либо по модели CPM (cost per mille) за 1000 показов.

Стоимость таргетированной рекламы ВКонтакте складывается из двух факторов — конкуренции за выбранную аудиторию и такого параметра, как кликабельность вашего объявления, выраженной как CTR (количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов). Чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость перехода. Если вы выбираете оплату за 1000 показов, то работает принцип аукциона: чем больше ставите цену, тем чаще ваше объявление показывается.

Первое преимущество — очень гибкие настройки. Сейчас в рекламном кабинете существует более 20 разных параметров, по которым можно искать целевую аудиторию, и их количество постоянно растет. Есть интересные нестандартные настройки, например, показ объявлений тем, у кого в течение недели будет день рождения. Выбор по параметрам позволяет точно настраивать рекламные объявления и не палить из «пушки по воробьям».

Если ваш проект действует на территории конкретного города (например, ресторан в Ростове-на-Дону), таргетированная реклама ВКонтакте будет для вас главным способом продвижения. А также, если у вас узкая тематическая ниша.

Второе преимущество — это полностью «белый» метод продвижения. Почти все другие способы привлечения подписчиков внутри соцсети в той или иной степени являются неофициальными и в любой момент могут быть перекрыты.

Третье преимущество — возможность быстрого запуска: ваша реклама может быть запущена буквально в течение часа. Положили деньги на счет, составили объявление, прошли модерацию и начинаете получать переходы.

Основным недостатком, пожалуй, является только высокая стоимость перехода. В Питере и Москве она может достигать 30–50 рублей. Особенно, если аудитория самая популярная среди большинства рекламодателей – женщины и мужчины, возраста 25-35 лет. Ситуация полегче, если Вы работаете с регионами России и странами ближнего зарубежья — там цена перехода несколько ниже из-за отсутствия конкуренции. Еще практика показывает, что переход стоит дешевле, если ваша основная целевая аудитория моложе 18 лет.

Но всегда важно помнить, что ваша цель — итоговые конверсии на сайте или в группе, а не дешевые клики. Аукцион в ВК построен таким образом, что при выставлении самой низкой ставки CPM/CPC вы получаете охват самой низкокачественной аудитории, которая не вовлечена в контент. Поднимая ставку, вы увеличиваете вовлечение и таким обазом, приближаясь к максимальной рекомендуемой стомиость CPM/CPC находите свою оптимальную ставку, чтобы получать конверсии по желаемой стоимости.

Сервисы для сбора аудитории Вконтакте

Сам Вконтакте обладает большим набором критериев для сегментации и сбора аудитории. Но существуют специальные сервисы, которые обладают большими возможностями. Их мы сейчас и рассмотрим.

Один из самых популярных сервисов, который у многих на слуху – Церебро

http://церебро.рф Этот сервис позволяет собирать аудиторию по большему числу параметров, а также из большего количества мест – из мероприятий, со стен сообществ и даже из постов. Он платный и имеет несколько тарифов.

Еще один похожий сервис – Pepper Ninja — http://pepper.ninja

Преимущества: возможность сбора базы ретаргетинга для работы с целевой аудиторией не только во Вконтакте, но и в Facebook. В целом функциональность схожа с Церебро Таргет. Выгодно отличается тем, что имеет облачный сервис, все задачи выполняет даже при выключенном компьютере, имеет удобную очередь и работает на iPad и iPhone.

Много функций и фильтров с понятным описанием работы, из которых следует выделить сбор целевой аудитории из Facebook и сканирование виджетов социальных сетей на сайтах.

• Аудитория сообществ
• Пересекающаяся аудитория 2х и более сообществ
• Аудитория друзей и подписчиков определенного пользователя
• Аудитория конкретного поста
• Аудитория обсуждений определенной группы
• Сканер виджетов на сайтах
• Поиск по записям на стене
• Поиск аудитории во Вконтакте

Следующим таким сервисом является Segmento-Target, его можно считать полнофункциональным аналогом Церебро Таргет, но за меньшие деньги. Стоимость его использования начинается от 350 рублей в месяц.

Имеет все необходимые функции для анализа аудитории и сбора баз ретаргетинга, и ничем не уступает Церебро, к тому же имеет более красивый и удобный интерфейс.

Кроме «ВКонтакте», работает еще и с Instagram. Умеет искать группы, активную аудиторию, подписчиков сообществ, друзей пользователей, а также анализировать данные.

Эти сервисы помогут Вам найти максимально релевантную аудиторию для Ваших продуктов и услуг и настроить правильную рекламу для каждого сегмента аудитории, чтобы получить максимальные конверсии. Рекомендуем к использованию.

Заключение

В этом гайде мы постарались максимально подробно рассказать о различных возможностях сервиса Вконтакте, которые вы можете применять уже сейчас, после ее прочтения. Надеемся, что для вас этот материал стал полезным и теперь вы понимаете, что данную социальную сеть можно и нужно использовать для продвижения себя, своих товаров и услуг.