Гайд Вконтакте (#3). Контент для ВКонтакте

Содержание гайда

Виды контента

Существует 5 форматов контента ВКонтакте:

• Текст – статьи, документы, заметки
• Изображение – фото, рисунки, мэмы, комиксы
• Аудио – музыка, подкасты
• Видео – ролики, музыкальные клипы, фильмы
• Документы – pdf-файлы, прайс-листы и gif-изображения

А также есть различные виды контента, которые отличаются между собой по целям и задачам:

• развлекательный — юмор, анекдоты, цитаты, загадки, истории
• обучающий — контент, который приносит пользу людям и помогает узнать что-то новое — обучающие статьи, вебинары, инструкции, переводы статей, инфографика или интервью.
• информационный — новости отрасли, новости компании, вакансии
• пользовательский (UGC) — это контент, который создают сами пользователи — обзоры товаров, видео от пользователей, вопросы подписчиков, отзывы о продукте
• репутационный — отзывы о компании, упоминания в СМИ, достижения, призы, один день из жизни компании, демонстрация внутренней жизни, поздравления клиентов
• вовлекающий — он способствует взаимодействию с подписчиками – вопросы, конкурсы, обсуждение проблем, чаты, обратная связь
• продающий — это контент, направленный на продажу товаров и услуг: фото товаров с описанием и ценами, акции, скидки, новинки товаров

Количество постов

Многие думают примерно так: «Чем больше я буду размещать материалов в группе, тем большее количество людей будут читать мои послания». Казалось бы, логически весьма верное утверждение. И охват аудитории действительно увеличивается. Но! Этот показатель статистики довольно лукавый. Он сильно зависит от количества постов в ленте новостей и абсолютно не показывает, читают ли эти новости Ваши подписчики или просто пролистывают в ленте не глядя. Проще говоря, вы можете выкладывать в группе 30 совершенно неинтересных аудитории постов и при этом наблюдать в статистике высокий охват.

В идеале нужно стремиться к тому, чтобы люди читали ваши посты не в ленте новостей, а заходили для этого в сообщество. Каким же образом это обеспечить? Ответ, на самом деле, очень простой — человек будет идти туда, где ему интересно.

Так сколько же должно быть постов в группе ВКонтакте? Сразу хочу оговориться, что все зависит от тематики. Есть сугубо профильные сообщества, где публикуются только уникальные, авторские статьи и, конечно, такого контента не может быть много. Тем не менее, рекомендации на эту тему существуют. В коммерческих группах в день может публиковаться от 2 до 5 постов. В тематических – от 5 до 10. Некоторые известные SMM-специалисты вообще считают, что если в сообществе выходит более 10 постов в сутки, то это уже спам, так как генерировать такой объем качественного контента невозможно. Кстати, есть ограничение, установленное администрацией социальной сети ВКонтакте — оно составляет 50 постов в сутки.

Контент-план

Контент-план — это список рубрик или тем статей для публикаций, составленный на определенный период времени, например, на месяц.

В контент-плане Вам нужно указать:

• темы постов
• типы постов и их соотношение
• частота публикаций (количество постов в день)
• время публикаций

Темы постов выбираются на основе анализа интересов целевой аудитории. Чем более подробно вам удастся составить портрет целевой аудитории, тем точнее вы сможете определить, какие темы могут быть наиболее интересны вашим подписчикам.

Можно добавить в общую тему привязку к вашей специфике. Например, общий юмор в сообществе по интересам выглядит не слишком уместно, если это не развлекательный паблик, а вот тематический юмор может очень кстати разбавить ваши полезные статьи.

Вот пример контент-плана для группы Вконтакте:

Безусловно, Ваш контент-план должен содержать в себе разные типы контента. И чередовать его возможно, используя «золотую формулу» контента. Это оптимальное соотношение типов постов, которое нравится большинству пользователей.

При составлении контент-плана, также стоит обращать внимание на время публикации постов, чтобы с большей вероятностью попадать в ленту к Вашим пользователям.

Исходя из общей статистики Вконтакте самое пиковое время активности в этой соцсети 19:00-22:00, но Вам также необходимо убедиться, что это время активности относится к Вашей целевой аудитории.