Оформление постинга ВКонтакте: заголовок, контент, иллюстрация
Как говорится в одной известной пословице, встречают по одежке. А в случае с VK — по оформлению постов. С первых секунд пользователь может с большой вероятностью определить, нравится ему ваш контент или нет, просто глядя на его оформление.
Вы можете писать прекрасные авторские статьи с глубоким смыслом и великолепным знанием темы… но если посетителю не нравится их оформление, он вряд ли будет их читать. К сожалению, люди (особенно в соцсетях) — существа довольно поверхностные, поэтому вам придется научиться завоевывать их внимание красивым оформлением постов.
Содержание
Оформляем правильно посты ВКонтакте
Какие посты в VK можно смело считать хорошо оформленными? Четкого ответа нет, поскольку оптимальный формат публикаций будет различаться от темы к теме. В околонаучных сообществах предпочтительны лонгриды с иллюстрациями и схемами, в развлекательных пабликах — картинки с минимумом текста. И все же в большинстве случаев интерес вызывают посты:
- Не слишком длинные. В соцсетях не любят читать лонгриды; тем более, что ВКонтакте уже давно предложил отдельный инструмент для их создания — «Статьи».
- Дополненные картинками. Если в посте нет изображений, за него с меньшей вероятностью зацепится глаз.
- Форматированные. Не «простыня», а текст с абзацами, списками, заголовками и так далее.
- Полезные. Пожалуй, самый сложный пункт, но без него никак — бесполезные публикации никто не будет дочитывать.
А теперь разберем анатомию хорошего поста. Обычно он состоит из заголовка, текста и изображения.
Заголовок публикации
Если пост относительно длинный (более 100 символов), то ему не помешает заголовок. А в случаях, когда полный текст поста не виден (есть кнопка «Показать полностью…»), заголовок жизненно необходим. Большинство людей не будет разбираться в том, на какую тему написан текст, если это не понятно с первых же слов. Так что эти слова должны четко и ясно, но при этом интригующе указывать на дальнейшее содержание поста.
Заголовком публикации может быть фраза или слово, но в VK для этих целей обычно применяют полноценное предложение (а порой даже два). Вот несколько приемов оформления заголовков, которые вам стоит запомнить:
- проблема и решение («Хотите повысить показатели своего сайта на 50%? В этом посте расскажем, как»);
- цифры («-10 кг за месяц гарантировано»);
- ограничение по времени («Новый курс по цене 15 долларов можно купить еще 1 час. Потом цена поднимется»);
- инструкция («Как самостоятельно установить Windows»).
Заголовок идет самым первым, после него лучше вставить пустую строку — так легче воспринимать информацию. Заголовок можно визуально выделить с помощью эмодзи, но не стоит с ними чересчур заигрывать. Люди уже привыкли, что если где-то в постах появляется эмодзи-огонек, денежный мешок или что-нибудь подобное, то в посте их ждет откровенно рекламный контент. Так что используйте эмодзи в меру, избегая при этом самых популярных — они уже всем оскомину набили.
Контент поста
Здесь нас поджидает самый сложный момент — текст должен быть полезным. Даже если вы рекламируете что-нибудь, внесите толику полезности в сам пост. Например, если вы продвигаете курсы по программированию, почему бы не указать какой-нибудь полезный лайфхак для программистов в посте? Или не рассказать об интересном феномене (погуглите пик Балмера, очень забавно), имеющем отношение к теме? Помимо того, что сам пост становится более интересным, вы заодно демонстрируете собственную погруженность в тему, свой профессионализм — а читатели это любят.
Важно говорить с читателями на одном языке. Если у вас в аудитории преимущественно продвинутые специалисты, которые предпочитают англицизмы — используйте их в своих публикациях. Если вы нацелены на школьников — применяйте сленг, но в адекватных пределах. Пресыщение сленгом и жаргонизмами делает текст неудобоваримым и натужным; мы же преследуем противоположную цель — текст должен быть естественным. Если вы являетесь профессионалом в области, о которой пишете, то пишите именно так, как вы разговариваете в жизни.
Важный момент — если текст продающий, оставьте призыв к действию. Что вы, собственно, от читателя хотите? Чтобы он подписался на вас в VK, перешел на ваш официальный сайт, посмотрел ваш ассортимент или оставил контактные данные? Удобнее всего оформить необходимое действие в кнопку под постом, но о ней мы еще поговорим. Пока же запомните, что читателю в соцсети не хочется думать, поэтому его надо чуть ли не за ручку вести по намеченному вами пути.
Иллюстрация и примеры удачных картинок к постам
Первое правило — иллюстрации не должны нарушать авторские права. Так что сразу отметайте картинки художников, которые не давали вам согласия на постинг. Привлечь вас к ответственности за нарушение авторских прав будет очень трудно, но это просто по-человечески некрасиво, да и портит репутацию. Оно вам надо?
Вместо этого используйте:
- собственные скрины, иллюстрации или фотографии — идеальный вариант для большинства случаев, а для рекламных постов вообще единственный;
- картинки из стоковых хранилищ — сейчас многие из них бесплатны;
- картинки из Google, не защищенные авторскими правами — в поиске по картинкам в «Инструментах» выберите «Лицензии Creative Commons»; такие картинки разрешены для некоммерческого использования.
Еще раз — в рекламных постах нужно использовать только собственные изображения. Если вы продвигаете себя в качестве коуча, приложите вашу фотографию в деловом образе. Если вы рекламируете музыкальную группу, проиллюстрируйте пост промо-фотографией музыкантов или фото с концерта. Для рекламы товаров используйте фото самих товаров… Логика довольно проста. А если вы оформляете обычный пост для новостной ленты, который не будет продвигаться, можно использовать и другие типы картинок. В конце концов, не на каждый пост найдется подходящая фотография из ваших архивов. Но в приоритете все равно ваши собственные иллюстрации.
Второе правило — изображения должны сразу давать понять, что продвигается в посте (если пост рекламный). Вы рекламируете книгу? Изобразите ее на иллюстрации, а не просто фото автора. Продвигаете вечеринку в клубе? Используйте фото из этого клуба в самый разгар веселья.
Текст на картинке — это необязательный, но в большинстве случаев желательный элемент. Красивый шрифт и удачное размещение текста на иллюстрации решает сразу две задачи: цепляет внимание пользователя и сообщает, о чем идет речь в посте. В некоторых случаях картинки могут быть настолько информативными, что сам пост можно не читать — и так понятно, о чем реклама.
А вот пара примеров удачных картинок для продвижения в VK:
Дополнительные элементы
Кнопка-ссылка — пожалуй, самый полезный дополнительный элемент. На кнопке можно разместить любой текст — желательно, чтобы он ясно давал понять, что произойдет, если человек нажмет на нее. Вот примеры хороших текстов для кнопок:
- Заполнить анкету;
- Оформить заявку;
- На сайт;
- Каталог;
- Получить скидку и так далее.
В посте могут быть и ссылки. Постарайтесь использовать домены первого уровня. Откажитесь от сервисов сокращения ссылок — ВКонтакте их очень не любит и предпочитает блокировать. В идеале стоит оставить ссылку на основную страницу сайта — example.com, например.
Прикрепленные файлы — это плюсик в копилку полезности поста. Вы можете создать специальные виртуальные промо-материалы — например, чек-лист для подготовки к свадьбе (если вы продвигаете услуги по организации свадеб) или пример бизнес-плана (если вы рекламируете коуча).
Иногда маркетологи прописывают хештеги в рекламных постах. Что ж, этот элемент тоже можно добавить, но фактически сейчас хештегами в VK никто не пользуется. Поиск по хештегам — забытый богом раздел, так что можно смело публиковать пост без них.
Оформление иллюстрации для публикации Вконтакте
А что делать, если собственных фотографий у вас нет, денег на фотографа тоже нет, равно как и на иллюстратора или дизайнера, а уникальное авторское изображение для рекламного поста позарез нужно? Есть достаточно простой бесплатный инструмент — Canva. Его широко используют как профессиональные дизайнеры и маркетологи, так и любители. Конечно, без определенных навыков тут не получится создать великолепный макет, но вполне сносную иллюстрацию сможет составить даже новичок.
- Откройте сайт canva.com и зарегистрируйтесь — у вас будет 30 дней бесплатного периода. Потом можно будет просто зарегистрировать сервис на другую почту, чтобы продлить триал.
- Выберите размер изображения 1400х1000 пикселей (это стандарт для оформления рекламы в VK).
- Выберите цвет фона.
- Слева выберите пункт «Элементы» и перетащите красивые рисунки, которые вам нравятся, на иллюстрацию.
- Сделайте надписи, если это необходимо. Геометрические фигуры (квадраты, треугольники, круги) можно тоже найти в списке «Элементов».
Вот и все! Поигравшись с «Канвой» некоторое время, вы сможете создать иллюстрацию для поста в VK, даже если у вас нет дизайнерских навыков. В большинстве случаев даже средненькая любительская иллюстрация лучше отсутствия хоть какой-либо картинки в посте.
Резюмируем
Красиво оформленный пост VK — это уже своеобразный минимум маркетинга. Если пост плохо оформлен, люди на него даже не взглянут. В хорошее оформление включается:
- разделение текста на абзацы и заголовки;
- хороший, привлекательный заголовок;
- цепляющая иллюстрация, по которой понятно, о чем идет речь в посте;
- призыв к действию, ссылка или кнопка.
