Оформление постинга ВКонтакте: заголовок, контент, иллюстрация

Как говорится в одной известной пословице, встречают по одежке. А в случае с VK — по оформлению постов. С первых секунд пользователь может с большой вероятностью определить, нравится ему ваш контент или нет, просто глядя на его оформление.

Вы можете писать прекрасные авторские статьи с глубоким смыслом и великолепным знанием темы… но если посетителю не нравится их оформление, он вряд ли будет их читать. К сожалению, люди (особенно в соцсетях) — существа довольно поверхностные, поэтому вам придется научиться завоевывать их внимание красивым оформлением постов.

Содержание

  1. Оформляем правильно посты ВКонтакте
  2. Оформление иллюстрации для публикации Вконтакте
  3. Резюмируем

Оформляем правильно посты ВКонтакте

Какие посты в VK можно смело считать хорошо оформленными? Четкого ответа нет, поскольку оптимальный формат публикаций будет различаться от темы к теме. В околонаучных сообществах предпочтительны лонгриды с иллюстрациями и схемами, в развлекательных пабликах — картинки с минимумом текста. И все же в большинстве случаев интерес вызывают посты:

  • Не слишком длинные. В соцсетях не любят читать лонгриды; тем более, что ВКонтакте уже давно предложил отдельный инструмент для их создания — «Статьи».
  • Дополненные картинками. Если в посте нет изображений, за него с меньшей вероятностью зацепится глаз.
  • Форматированные. Не «простыня», а текст с абзацами, списками, заголовками и так далее.
  • Полезные. Пожалуй, самый сложный пункт, но без него никак — бесполезные публикации никто не будет дочитывать.

А теперь разберем анатомию хорошего поста. Обычно он состоит из заголовка, текста и изображения.

Заголовок публикации

Если пост относительно длинный (более 100 символов), то ему не помешает заголовок. А в случаях, когда полный текст поста не виден (есть кнопка «Показать полностью…»), заголовок жизненно необходим. Большинство людей не будет разбираться в том, на какую тему написан текст, если это не понятно с первых же слов. Так что эти слова должны четко и ясно, но при этом интригующе указывать на дальнейшее содержание поста.

Заголовком публикации может быть фраза или слово, но в VK для этих целей обычно применяют полноценное предложение (а порой даже два). Вот несколько приемов оформления заголовков, которые вам стоит запомнить:

  • проблема и решение («Хотите повысить показатели своего сайта на 50%? В этом посте расскажем, как»);
  • цифры («-10 кг за месяц гарантировано»);
  • ограничение по времени («Новый курс по цене 1000 рублей можно купить еще 1 час. Потом цена поднимется»);
  • инструкция («Как самостоятельно установить Windows»).

Заголовок идет самым первым, после него лучше вставить пустую строку — так легче воспринимать информацию. Заголовок можно визуально выделить с помощью эмодзи, но не стоит с ними чересчур заигрывать. Люди уже привыкли, что если где-то в постах появляется эмодзи-огонек, денежный мешок или что-нибудь подобное, то в посте их ждет откровенно рекламный контент. Так что используйте эмодзи в меру, избегая при этом самых популярных — они уже всем оскомину набили.

Контент поста

Контента поста ВК

Здесь нас поджидает самый сложный момент — текст должен быть полезным. Даже если вы рекламируете что-нибудь, внесите толику полезности в сам пост. Например, если вы продвигаете курсы по программированию, почему бы не указать какой-нибудь полезный лайфхак для программистов в посте? Или не рассказать об интересном феномене (погуглите пик Балмера, очень забавно), имеющем отношение к теме? Помимо того, что сам пост становится более интересным, вы заодно демонстрируете собственную погруженность в тему, свой профессионализм — а читатели это любят.

Важно говорить с читателями на одном языке. Если у вас в аудитории преимущественно продвинутые специалисты, которые предпочитают англицизмы — используйте их в своих публикациях. Если вы нацелены на школьников — применяйте сленг, но в адекватных пределах. Пресыщение сленгом и жаргонизмами делают текст неудобоваримым и натужным; мы же преследуем противоположную цель — текст должен быть естественным. Если вы являетесь профессионалом в области, о которой пишете, то пишите именно так, как вы разговариваете в жизни.

Важный момент — если текст продающий, оставьте призыв к действию. Что вы, собственно, от читателя хотите? Чтобы он подписался на вас в VK, перешел на ваш официальный сайт, посмотрел ваш ассортимент или оставил контактные данные? Удобнее всего оформить необходимое действие в кнопку под постом, но о ней мы еще поговорим. Пока же запомните, что читателю в соцсети не хочется думать, поэтому его надо чуть ли не за ручку вести по намеченному вами пути.

Иллюстрация и примеры удачных картинок к постам

Первое правило — иллюстрации не должны нарушать авторские права. Так что сразу отметайте картинки художников, которые не давали вам согласия на постинг. Привлечь вас к ответственности за нарушение авторских прав будет очень трудно, но это просто по-человечески некрасиво, да и портит репутацию. Оно вам надо?

Вместо этого используйте:

  • собственные скрины, иллюстрации или фотографии — идеальный вариант для большинства случаев, а для рекламных постов вообще единственный;
  • картинки из стоковых хранилищ — сейчас многие из них бесплатны;
  • картинки из Google, не защищенные авторскими правами — в поиске по картинкам в «Инструментах» выберите «Лицензии Creative Commons»; такие картинки разрешены для некоммерческого использования.

Еще раз — в рекламных постах нужно использовать только собственные изображения. Если вы продвигаете себя в качестве коуча, приложите вашу фотографию в деловом образе. Если вы рекламируете музыкальную группу, проиллюстрируйте пост промо-фотографией музыкантов или фото с концерта. Для рекламы товаров используйте фото самих товаров… Логика довольно проста. А если вы оформляете обычный пост для новостной ленты, который не будет продвигаться, можно использовать и другие типы картинок. В конце концов, не на каждый пост найдется подходящая фотография из ваших архивов. Но в приоритете все равно ваши собственные иллюстрации.

Второе правило — изображения должны сразу давать понять, что продвигается в посте (если пост рекламный). Вы рекламируете книгу? Изобразите ее на иллюстрации, а не просто фото автора. Продвигаете вечеринку в клубе? Используйте фото из этого клуба в самый разгар веселья.

Текст на картинке — это необязательный, но в большинстве случаев желательный элемент. Красивый шрифт и удачное размещение текста на иллюстрации решает сразу две задачи: цепляет внимание пользователя и сообщает, о чем идет речь в посте. В некоторых случаях картинки могут быть настолько информативными, что сам пост можно не читать — и так понятно, о чем реклама.

А вот пара примеров удачных картинок для продвижения в VK:

Иллюстрация пример продвижения ВК

Пример иллюстрации продвижения ВК

Дополнительные элементы

Кнопка-ссылка — пожалуй, самый полезный дополнительный элемент. На кнопке можно разместить любой текст — желательно, чтобы он ясно давал понять, что произойдет, если человек нажмет на нее. Вот примеры хороших текстов для кнопок:

  • Заполнить анкету;
  • Оформить заявку;
  • На сайт;
  • Каталог;
  • Получить скидку и так далее.

В посте могут быть и ссылки. Постарайтесь использовать домены первого уровня. Откажитесь от сервисов сокращения ссылок — ВКонтакте их очень не любит и предпочитает блокировать. В идеале стоит оставить ссылку на основную страницу сайта — example.com, например.

Прикрепленные файлы — это плюсик в копилку полезности поста. Вы можете создать специальные виртуальные промо-материалы — например, чек-лист для подготовки к свадьбе (если вы продвигаете услуги по организации свадеб) или пример бизнес-плана (если вы рекламируете коуча).

Иногда маркетологи прописывают хештеги в рекламных постах. Что ж, этот элемент тоже можно добавить, но фактически сейчас хештегами в VK никто не пользуется. Поиск по хештегам — забытый богом раздел, так что можно смело публиковать пост без них.

Оформление иллюстрации для публикации Вконтакте

Канва

А что делать, если собственных фотографий у вас нет, денег на фотографа тоже нет, равно как и на иллюстратора или дизайнера, а уникальное авторское изображение для рекламного поста позарез нужно? Есть достаточно простой бесплатный инструмент — Canva. Его широко используют как профессиональные дизайнеры и маркетологи, так и любители. Конечно, без определенных навыков тут не получится создать великолепный макет, но вполне сносную иллюстрацию сможет составить даже новичок.

  1. Откройте сайт canva.com и зарегистрируйтесь — у вас будет 30 дней бесплатного периода. Потом можно будет просто зарегистрировать сервис на другую почту, чтобы продлить триал.
  2. Выберите размер изображения 1400х1000 пикселей (это стандарт для оформления рекламы в VK).
  3. Выберите цвет фона.
  4. Слева выберите пункт «Элементы» и перетащите красивые рисунки, которые вам нравятся, на иллюстрацию.
  5. Сделайте надписи, если это необходимо. Геометрические фигуры (квадраты, треугольники, круги) можно тоже найти в списке «Элементов».

Вот и все! Поигравшись с «Канвой» некоторое время, вы сможете создать иллюстрацию для поста в VK, даже если у вас нет дизайнерских навыков. В большинстве случаев даже средненькая любительская иллюстрация лучше отсутствия хоть какой-либо картинки в посте.

Резюмируем

Красиво оформленный пост VK — это уже своеобразный минимум маркетинга. Если пост плохо оформлен, люди на него даже не взглянут. В хорошее оформление включается:

  • разделение текста на абзацы и заголовки;
  • хороший, привлекательный заголовок;
  • цепляющая иллюстрация, по которой понятно, о чем идет речь в посте;
  • призыв к действию, ссылка или кнопка.
Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
22 июня 2022
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Нужно ли брендам экспериментировать с ASMR-роликами: подборка кейсов
Что только не придумают бренды, чтобы отстроиться от конкурентов, привлечь к себе внимание и вызвать обсуждение среди пользователей. Сегодня поговорим об одном из популярных жанров на YouTube, который можно использовать в рекламе: об ASMR-роликах. Расскажем, что это такое, как к ним относятся и почему они работают. Приведем пару примеров и выясним, стоит ли брендам вообще экспериментировать с ASMR.
Продвижение и раскрутка группы Вконтакте: самое полное руководство
Раскрутка группы ВКонтакте — комплексный процесс, состоящий из работы над внутренним содержанием рекламы и грамотно-спланированного пиара. Мы собрали в этой статье все основные инструменты, механики и способы, которые помогут вам правильно и качественно раскрутить и продвинуть группу или сообщество Вконтакте
ТОП-5 заблуждений о вирусном маркетинге, которые мешают достигать результатов
В этой статье мы на наглядных примерах разберемся в типичных заблуждениях о вирусном маркетинге и фэйлах, которые возникают при работе с этим форматом рекламы
Личный опыт: продвижение городского сообщества «ВКонтакте»
Давайте знакомиться — я модератор городского сообщества “ВКОНТАКТЕ С КСТОВО”. Мы с группой единомышленников развиваем группу и знакомим жителей нашего города с актуальными новостями и событиями. В этой статье я расскажу из личного опыта об особенностях и трудностях продвижения городского сообщества Вконтакте.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Бесплатный анализ Instagram аккаунтов, только до 1 сентября!Попробовать