​VK Клипы — новый способ выстрелить в популярной соцсети

Клипы в VK появились сравнительно давно, но до сих пор блогеры и рекламодатели не могли точно решить, как к ним относиться. Это дешевая копия TikTok или эффективная маркетинговая площадка? Давайте оценим возможности, предлагаемые клипами Вконтакте.

Что такое VK клипы?

ВК-клипы — это короткие ролики (от 3 секунд до 3 минут), опубликованные на площадке VK. Они формируют ленту, которую зритель может свайпать, бесконечно потребляя индивидуально подобранный контент.

Зачем ВКонтакте короткие видео?

TikTok показал, что короткие видео — очень эффективный формат. Люди любят смотреть короткие ролики, потребляя контент в огромных количествах. Стоит отметить, что ВК запустил свои «Клипы» где-то через месяц после того, как аналогичный сервис закрылся на Facebook (там он назывался Lasso). Тем не менее клипы принесли ВК более 3 миллиардов просмотров всего за месяц, поэтому администрация решила оставить этот экспериментальный формат.

Представители площадки для рекламы Вконтакте утверждают, что на ней есть уникальные алгоритмы машинного обучения, AR-механики и другие технологичные решения, которых нет у аналогов. Администрация отмечает, что видео — это «ключевой драйвер роста времени, проводимого пользователями онлайн». Проще говоря, пользователи больше времени готовы тратить на VK именно из-за клипов. Аудитория, которую привлек TikTok, лучше всего реагирует именно на короткие видео, и упускать ее не стоит.

Уникальность VK клипов

Казалось бы, зачем создавать новый сервис, если уже есть выстреливший TikTok? Рассмотрим этот вопрос с точки зрения администрации ВК и пользователей.

Руководство соцсети, само собой, хочет получить как можно больше денег от своих пользователей, а клипы — эффективный маркетинговый инструмент. Они делают ВК более привлекательной площадкой для продвижения, а ведь соцсеть большую часть своего дохода получает именно от рекламных размещений.

Для рядовых пользователей ВК-клипы могут быть более привлекательны, чем TikTok, по еще более прозаичной причине — не нужно качать отдельное приложение. VK для смартфона — это уже давно суперапп, то есть приложение со своей экосистемой внутри. Кому-то просто удобнее пользоваться всеми сервисами в одном месте, а у кого-то не хватает места на телефоне, и приходится выбирать: TikTok с его узкой специализацией или более многофункциональный VK. Для большинства выбор в пользу последнего очевиден. Все-таки подавляющее большинство людей общаются, смотрят новости, знакомятся с новинками музыки и кино именно во Вконтакте, и им нет смысла настраивать еще одно приложение.

А что маркетологи? А они предпочитают обитать там, где больше времени проводит их целевая аудитория. В ВК пользователи куда более разнообразны, чем в TikTok, и к тому же почти гарантированно находятся в России, а значит, могут потреблять рекламируемый продукт. Так что результат рекламы в социальной сети VK-клипы может оказаться куда более впечатляющим, чем через TikTok.

Что снимать?

В клипах можно публиковать ролики самого разного жанра: лайфхаки, обзоры, смешные сценки, полезные сведения, новости, познавательный контент. Так что они подходят для любого типа бизнеса, любой отрасли. Психолог, продвигающий себя через VK, может поделиться маленьким профессиональным советом, чтобы продемонстрировать свою осведомленность. Бренд продуктов питания поделится рецептом вкусного блюда, и пользователи сохранят этот клип и запомнят название фирмы. Блогер может снять юмористическую зарисовку и привлечь внимание к своему контенту. Словом, вариантов масса. Но для успешного продвижения Вконтакте важно учитывать особенности формата.

Клипы — это очень короткие видео (площадка разрешает размещать ролики до 3 минут, но лучше ограничиться 30 секундами, чтобы повысить досматриваемость), которые вдобавок можно запросто перелистнуть простым свайпом. Это значит, что вам нужно завладеть вниманием целевой аудитория Вконтакте с первой секунды. Не нужно никаких предисловий — идите сразу к делу. Если хотите рассказать про пять крутых лайфхаков, то сразу текстом укажите это в ролике. Если у вас юмористическая сценка, на первой же секунде изобразите забавного и интересного персонажа. Не забывайте и об эстетических видео: если вы умеете снимать красивые видеопейзажи, от которых захватывает дух, пользуйтесь этим — люди, увидев первый кадр, наверняка захотят насладиться видом и досмотрят ролик до конца.

Обязательно смотрите, что публикуют ваши коллеги с похожей направленностью. Сформируйте у себя ленту, состоящую из видео по той теме, на которую вы сами хотите снимать. Алгоритмы ВК автоматически будут выкладывать самые интересные ролики на верх этой ленты, и вы увидите, какие клипы могут попасть в топ по просмотрам, а у каких нет шансов.

Как добавить и опубликовать клип ВКонтакте

VK поддерживает три способа создания и публикации клипов: через приложение соцсети, через десктопную (веб) версию Вконтакте или через приложение «VK Клипы».

Создание клипа в мобильном приложении ВКонтакте

В обычном приложении VK можно как загружать готовые клипы, так и снимать их с нуля. Чтобы загрузить ролик, откройте ленту клипов, нажмите «Создать» и выберите свое видео из галереи. Лучше всего выбирать вертикальные видео с разрешением 1080х1920 пикселей и длиной от 3 секунд до 3 минут.

Можно снять и отредактировать клип и в самом приложении. Для этого снова перейдите в ленту клипов и выберите «Создать». Приложение откроет редактор (нужно будет открыть доступ к камере и микрофону). Снимите клип, отредактируйте его при необходимости и опубликуйте.

В VK есть интересная фишка: можно начать съемку не по таймеру, а показав жест Victory (выставить указательный и средний пальцы вверх). Эту функцию нужно отдельно включать на панели. Съемка начнется через три секунды после того, как камера распознает жест.

Встроенный видеоредактор довольно скромный, но умеет добавлять рисунки и рукописный текст, баннеры и смайлики, опросы, хештеги и другие декоративные и интерактивные элементы. Если вы хотите разместить в клипе какой-нибудь важный элемент, расположите его не на самом краю, а чуть ближе к центру, чтобы интерфейс приложения его не перекрыл при просмотре.

Добавить или заменить музыку можно с помощью кнопки, расположенной на нижней панели редактора. Ее можно микшировать с оригинальной аудиодорожкой видео: сделать звук из ролика потише, перекрывая его музыкой, или, наоборот, заставить музыку тихо играть на фоне.

Работу над клипом можно приостановить и вернуться к ней в любой момент. Неопубликованный клип сохранится в папке «Черновики». Открыть ее можно через вкладку «Мои» в ленте клипов.

Когда клип записан, остается только оформить его: запишите описание, дайте ролику название и выберите кадр для обложки. Во время публикации можно выбрать, кто увидит ролик: только вы, только ваши друзья или все пользователи.

Добавление видео в ленту клипов на десктопе

Десктопная версия Вконтакте не дает записывать ролики, но здесь можно публиковать уже готовые видео. Выберите в меню слева пункт «Клипы» (если у вас его нет, откройте настройки левого меню и поставьте галочку напротив строчки «Клипы»), перейдите на вкладку «Мои» и нажмите кнопку «Опубликовать». Сайт запросит у вас файл с клипом. Встроенного редактора здесь нет, поэтому нужно загружать уже готовое к публикации видео. Сайт предложит выбрать обложку, название и описание, а также добавить музыку. Определите настройки приватности (кто может видеть ролик) и публикуйте.

Приложение VK Клипы

Технология клипов так понравилась администрации VK, что в 2022 году вышло отдельное приложение для этого формата. Работа в нем ничем не отличается от публикации или съемки в обычном приложении соцсети. Вы сможете создавать клип с нуля, редактировать его или добавлять уже готовое видео.

Можно ли заработать на VK клипах и как это сделать?

ВК обещает ввести некую программу для поддержки авторов, чтобы поощрять самых продуктивных и успешных, но пока что это только общие разговоры без конкретики, и заработать на этом еще нельзя. Зато можно получать неплохую прибыль от работы с брендами.

Клипы — очень эффективный способ продвижения бренда. Маркетологи уже давно отметили, что во время просмотров коротких видео, свайпа ленты пользователь более восприимчив к рекламным сообщениям. Он смотрит, как правило, на приятные ему ролики (об этом позаботились алгоритмы ВК), а потом видит рекламное сообщение. Разумеется, он воспринимает его более лояльно, чем в других условиях.

Можно зарабатывать и на съемках не прямых рекламных роликов (которые в ВК помечаются как реклама), а нативной рекламы. Для этого нужно уже наработать определенную базу подписчиков и зрителей, которые регулярно смотрят и лайкают ваши ролики, а затем найти рекламодателя. Многие компании будут готовы платить вам за то, чтобы вы на камеру делали положительный обзор их товара, пользовались их брендом, демонстрировали логотип или вскользь упоминали о преимуществах продукта. Обратите внимание, что для такого заработка необязательно иметь миллионы подписчиков: многие компании сейчас активно переходят на рекламу у микроинфлюенсеров с десятками тысяч читателей, поскольку небольшая аудитория, как правило, больше доверяет своему кумиру.

Третий вариант заработка — реферальные ссылки. Размещайте промокоды на скидки в описаниях к видео, и вы получите от компании деньги за каждого человека, который воспользовался ими. У этого способа неограниченный потенциал заработка, но он сильно зависит от того, сколько людей вас смотрит. Впрочем, аудитория обычно лояльно относится к размещению рефералов: все-таки вы приносите пользу в виде скидок, а не просто рекламируете продукт за деньги.

Как рекламировать в VK клипах?

В ВК-клипах решают не подписчики, а просмотры. У вас может быть меньше тысячи фолловеров, но если видео попадет в топ рекомендаций и завирусится, вы получите миллионы просмотров. Это значит, что вам нужно гнаться не за подписчиками, а за алгоритмами ВК. Подробно о них мы расскажем чуть ниже (а заодно поделимся секретами, помогающими почаще попадать в топ ленты), а сейчас поговорим о том, как грамотно интегрировать рекламу в свои короткие видео.

В первую очередь важно понять, что алгоритмы умеют распознавать проплаченный контент и, как правило, пресекают его распространение, пряча его в самую глубь ленты рекомендаций. Если у вас нет многомиллионной аудитории, лучше не рисковать и не записывать даже пародийные ролики с рекламными интеграциями. Вместо этого нужно сделать рекламу настолько нативной, насколько это возможно.

Главный параметр, по которому алгоритмы решают, продвигать видео или нет, — это количество досмотров. Если люди с первых секунд видят, что ролик проплачен, они с большой вероятностью его пролистнут (даже если он сам будет довольно интересным и полезным; все-таки люди не очень любят рекламу). Поэтому нужно тянуть до конца, не раскрывая сам факт рекламной интеграции. Если это возможно, впишите рекламу как искреннюю рекомендацию; такой ролик скорее сочтут полезным и досмотрят до конца, а алгоритмы поднимут его в ленте.

VK клипы и блогеры

Блогерам проще всего рекламировать себя в ВК-клипах — это один из форматов контента, Который они могут запросто освоить. Важно, чтобы клипы совпадали по тематике и подаче с основным материалом.

VK клипы и рекламодатели

С рекламодателями все несколько сложнее. Если они понимают, как работают алгоритмы ВК, то можно договориться с ними на тонкую нативную интеграцию, которая будет лояльно воспринята аудиторией. Если же рекламодатель настаивает на более явном продвижении, то, скорее всего, результат его разочарует: клип вряд ли попадет в ленту, у него будет мало просмотров. Третий вариант — откровенно рекламный клип с соответствующей пометкой. Но обычно такие ролики сминают сами компании, а не блогеры, у которых они решили разрекламироваться.

Принцип работы алгоритма показа клипов

Алгоритмы ВК анализируют не только количество лайков, но и в целом поведение зрителей: досмотрели ли они видео хотя бы до середины или пролистали сразу, сохранили ли они клип, опубликовали ли его у себя на стене, поделились ли с друзьями в личных сообщениях… Словом, все действия (и бездействие) пользователей учитывается при работе алгоритма.

В VK действуют два типа алгоритмов: контентные и коллаборативные. Первые определяют содержание ролика (его тему, если вам так угодно) и подбирают для пользователя видео со схожей темой. Вторые ищут людей со схожими предпочтениями, чтобы показать в ленте видео, которые понравились им.

Алгоритмы не только определяют список клипов, попадающих в ленту, но и их порядок. Ранжирование происходит по принципу «Интересное — сверху». Чем более интересным сочтет клип алгоритм ВК, тем больше у него шансов попасть на вершину ленты. Топовые клипы собирают по сотням тысяч просмотров за короткое время, так что короткие ролики ВК — это очень эффективный способ повышения охватов.

Наибольшими шансами на попадание в топ ленты обладают клипы, которые сразу после публикации (в течение нескольких часов) получили много реакций: лайков, комментариев, репостов. Поэтому в клипах авторы часто довольно грубо байтят на действия: задают каверзные вопросы, поднимают спорные темы, побуждают к началу агрессивной дискуссии в комментариях. Более этичные способы — публикация полезного контента, который зрители захотят сохранить (сохранение в закладках тоже засчитывается как реакция), опрос о мнениях, просьба рассказать о своем жизненном опыте.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут подружиться с алгоритмами ВК:

• Видео, записанные и отредактированные прямо в приложении VK или VK Клипы, лучше считываются алгоритмами. Эта особенность подключена для того, чтобы зрители чаще создавали уникальный контент, а не копировали ролики из других соцсетей.
• Популярная и трендовая музыка — ваш пропуск в ленту рекомендаций. Обязательно используйте рекомендуемые треки в качестве фоновой музыки. При выборе саундтрека ищите аудио из категории «Популярное».
• Алгоритмы любят описания, соответствующие содержимому клипа. Не нужно указывать трендовые хештеги только ради увеличения охватов; это так уже не работает. Ставьте релевантные теги и пишите описание, которое действительно подходит к происходящему в ролике.
• Геометки и отметки других пользователей — простой и эффективный способ поднять охваты.
• Качество видео играет роль. Зернистые клипы, снятые на древнюю камеру или при плохом освещении, будут низко оцениваться алгоритмами.
• Досматриваемость очень важна, поэтому не нужно делать слишком длинные клипы. Площадка позволяет размещать видео до 3 минут, но оптимальная длительность — до 30 секунд.
• Используйте субтитры, если в клипе есть речь. Многие пользователи смотрят ролики без звука, и алгоритмы об этом помнят.
• Стимулируйте активность зрителей: составьте опрос, задайте вопрос в конце видео, поднимите интересную тему, предложите поделиться опытом.

Монетизация VK клипов

В ходе запуска сервиса рекламодатели не были уверены, что новая площадка сможет конкурировать с TikTok и предлагать более эффективные способы продвижения брендов. Сейчас клипы стали более полезными для рекламы за счет расширенной статистики, которая позволяет эффективно анализировать результаты конкретных роликов и строить более точные рекламные кампании. Также рекламодатели отмечают, что клипы, с одной стороны, позволяют публиковать контент в очень востребованном формате, но при этом быть нацеленным на платежеспособную и склонную к покупкам аудиторию Вконтакте.

С другой стороны, теневые алгоритмы продвижения делают рекламные кампании и, следовательно, монетизацию через VK-клипы довольно непредсказуемыми.

Перспективы VK клипов

Во время запуска VK-клипов часть администрации утверждала, что его не ждет судьба Snapster (копии Snapchat), а другая часть была настроена более пессимистично. Сейчас мы видим, что клипы выдержали проверку временем, несмотря на наличие более раскрученных и крупных платформ для потребления коротких видео. Пользователи и авторы уже привыкли к новому формату и активно пользуются им. Впрочем, стоит отметить, что в ВК качество контента на порядок хуже, чем в том же TikTok, из-за чего многие осознанные пользователи отказываются от использования новой площадки. Это не значит, что маркетологам тоже нужно отмахиваться от ВК-клипов; напротив, здесь довольно низкие стандарты качества, и выделиться среди конкурентов намного проще.

Клипы стали инструментом привлечения более молодой аудитории в ВК, и они сработали отлично. Но более зрелые пользователи соцсети по-прежнему не слишком активно пользуются новым форматом.

Как рекламная площадка «Клипы» оказались намного более удобными, чем TikTok. Во-первых, здесь легче найти аудиторию из нужного региона. Во-вторых, инструменты отслеживания статистики здесь куда более прозрачные и явные, чем в TikTok. Поэтому авторам проще оценивать, насколько эффективно продвигаются те или иные ролики.

Заключение

ВК-клипы могут стать неплохим дополнением к основной рекламной кампании. Блогеры могут зарабатывать как на съемке нативной рекламы, так и для продвижения реферальных ссылок.

FAQ

Платит ли ВК за съемку клипов?

Пока нет, но администрация планирует запустить проект для поддержки авторов.

Можно ли публиковать клипы через десктоп-версию соцсети?

Можно, но нельзя снимать — веб-версия поддерживает только загрузку уже готовых роликов. А алгоритмы предпочитают продвигать видео, снятые непосредственно в приложении.

Чем ВК-клипы лучше TikTok?

Более прозрачная система статистики, региональная аудитория, сравнительно низкие стандарты качества и приложение с собственной экосистемой.