Как «завируситься» в Reels* и ВК Клипы без кривляния

Что такое Instagram Reels* и VK клипы

Instagram Reels*, как и VK-клипы — это вертикальные короткие видео, направленные в первую очередь на развлечение аудитории. Видео длятся до 60 секунд. Лента видео бесконечна, она формируется из предпочтений пользователя, которые алгоритм считывает с его действий (лайки и дизлайки, досмотры, комментарии).

Что такое оригинальный контент для Reels* и VK клипы?

Оригинальный контент — это материалы, которые раньше никогда не публиковались. Это уникальные видео, которые вы ранее не публиковали на других платформах. Например, если у вас есть канал в TikTok, то видео, взятые оттуда и добавленные в аккаунт в Instagram* или VK не будут считаться оригинальным контентом.

К оригинальному контенту также не относятся видео, снятые по трендам. Если вам хочется захватить аудиторию трендами, лучше используйте не тему видео, а звук: поиск по популярной музыке может привести к вам немало заинтересованных зрителей.

Почему для продвижения вы должны использовать такой контент в ВКонтакте и Instagram*?

Потому что короткие видео не требуют большого времени на создание. Клипы и рилзы можно снимать хоть по пять штук в день. Такой частый постинг позволяет поддерживать интерес аудитории, поэтому многие блогеры, специализирующиеся на длинных видео или достаточно редких постах (1-2 в неделю) снимают короткие клипы.

Кроме того, у сервисов коротких видео есть своя уникальная аудитория. Съемка клипов позволяет добраться до нее и продвинуть свой бренд.

Использование оригинального контента помогает также выделиться среди массы конкурентов. Бесконечный повтор трендов рано или поздно наскучит аудитории, и в такой ленте однообразных видео ваш канал будет глотком свежего воздуха.

Как снять Reels или VK клип

И Reels, и VK-клипы позволяют как загружать готовые ролики из галереи, так и снимать видео на лету.

Как снимать видео

Видео должно быть вертикальным с соотношением сторон 9:16 — это стандарт для вертикальных роликов на всех аналогичных платформах.

Редакторы Reels и VK-клипов немного отличаются, но они оба поддерживают нарезку готовых роликов или съемку с перерывами.

В VK есть умный старт, который позволяет начать съемку видео не по таймеру, а когда герой на камеру покажет знак V (указательный и средний пальцы).

Как добавить эффекты и маски

Добавить эффекты и маски можно только в режиме записи ролика; на готовое видео их добавлять нельзя. В VK доступ к эффектам работает через кнопку с волшебной шляпой, в Instagram* — с изображением мерцающей маски.

Как добавить музыку

На обеих платформах есть специальный банк музыки, откуда можно брать аудиодорожку для своего клипа. Нажмите на значок с нотами, чтобы выбрать трек. Используйте композиции из трендов, чтобы привлечь больше аудитории.

Как добавить стикеры

Стикеры, теги, опросы и другие подобные элементы можно добавить уже после съемки клипа в редакторе.

Как добавить товар

В Instagram* ссылку на товар можно добавить через соответствующий визуальный тег. А в VK можно добавлять к клипу только сохраненные в закладках товары.

Как настроить приватность

В редакторе клипа можно скрыть видео от конкретного пользователя или целой группы. Так можно скрыть клип даже от всех, кроме самого себя. В настройках приватность можно так же ограничить комментарии.

Как опубликовать клип

Когда клип готов, его можно опубликовать. Если у вас есть свое сообщество, вы можете выбрать, от чьего имени публиковать ролик: от имени личной страницы или сообщества, которое вы администрируете.

В ходе публикации вы сможете выбрать обложку, настроить описание и название клипа. Учтите, что и название, и описание должны иметь отношение к клипу.

Как часто выкладывать Reels и VK клипы

В день нужно выкладывать 1-3 клипа. Больше не стоит — видео начнут конкурировать между собой. Причем в алгоритмах клипов есть такой момент — они не предложат пользователю несколько роликов одного автора подряд. Даже если вы выложите несколько видео, и они все окажутся очень востребованными, пользователю они будут предлагаться не подряд, а после чужих клипов.

Выкладывать ролики через день — тоже не лучшая идея, ведь тогда пользователи запросто забудут о вашем существовании. К тому же, алгоритмы очень не любят непродуктивных авторов. Если нет идей для новых клипов, выложите хотя бы нарезку из старых длинных видео.

Впрочем, если ваши клипы уже получают неплохие просмотры, можно ограничиться 5 рилзами в неделю.

Из-за чего Reels и VK клипы не работают

Почему клип может не приносить желаемый результат? Обычно проблема в следующем:

• Откровенная реклама. Пользователи не любят, когда им «в лоб» пытаются продать товар. Клипы больше подходят для заигрывания с аудиторией, повышения ее заинтересованности. Не продавайте, а подогревайте.
• Нет оформленного аккаунта. Reels и клипы должны вести пользователя на ваш аккаунт. Если он пустой, неоформленный, то человеку неинтересен ваш бренд, и никакой реакции (покупки, перехода на сайт) не будет.
• Единственный формат видео. Если вы изо дня в день выкладываете видео только одного формата, аудитория от него быстро устанет. Миксуйте форматы, придумывайте новые!
• Банальная информация. Не нужно предлагать пользователю сведения, которые он уже сто раз слышал. Лучше предложите либо спорную тему для размышлений, либо какую-то новую, экспертную информацию.
• Слабая подача. Если автор видео запинается, говорит слабым, неуверенным голосом, то его вряд ли будут слушать. Никто не поверит в экспертность такого человека. Вам придется прокачать харизму и ораторское искусство, чтобы цеплять своими клипами.

Как работает реклама в Reels и VK клипах

И в Reels, и в VK-клипах нельзя напрямую продавать товар. Во-первых, это не нравится самим пользователям. Во-вторых, это очень не любят алгоритмы, которые за прямую рекламу могут отправить ваше видео в самый низ ленты рекомендаций. Как же рекламировать себя на этих площадках?

Короткие видео — это идеальный вариант для той рекламы, которая продает не товар, а образ жизни. Покажите в ролике стильный образ, к которому будут стремиться ваши подписчики. Продемонстрируйте преимущества товара, не продавая его напрямую.

В Reels и VK-клипах есть и проплаченная реклама — короткие ролики с соответствующей пометкой, которые появляются между видео из ленты пользователя. Настроить такую рекламу можно через рекламный кабинет соцсети.

Как оценить результаты рекламы в Reels и VK клипах

Так же, как и результаты любой другой рекламной кампании — с помощью подключенных метрик. Оставьте в рекламном клипе ссылку на свой сайт с UTM-меткой и отслеживайте, сколько людей приходит к вам из этого источника.

Instagram* и VK держат большую часть статистики по клипам закрытой. Сейчас авторы могут видеть только количество просмотров, лайков и комментариев.

К сожалению, пока нет надежной системы, четко фиксирующей всех посетителей канала или сайта, которые изначально увидели ваш бренд именно в коротком видео.

Как продвигать Reels и VK клип

За продвижение видео отвечают алгоритмы, которые подбирают для каждого пользователя индивидуальную ленту. Такая система устойчива к накруткам: у вас просто не получится с помощью ботов накрутить просмотры или лайки, чтобы видео попало в топ ленты рекомендаций. Так что придется использовать другие методы:

• коллаборация с другими блогерами. Рекламная кампания от нескольких авторов имеет больше шансов на успех;
• реклама у популярного блогера. Стоимость такого продвижения обсуждается в индивидуальном порядке, но она может оказаться достаточно низкой, чтобы выгодно продвинуть свой канал;
• использование хештегов. Пользователи могут искать видео по хештегам: пользуйтесь ими, но в меру. Не используйте слишком много популярных хештегов и старайтесь ставить те теги, которые действительно подходят под тему видео;
• музыка. Трендовые треки позволяют видео быстро попасть в рекомендации других пользователей. К тому же, люди часто ищут видео по трекам;
• время публикации. Определите, в какие часы ваша аудитория наиболее активна — в это время и публикуйте видео;
• байт на реакции. Обязательно просите пользователей оставить комментарий или лайк; добавляйте в конце ролика опрос или задавайте какой-нибудь животрепещущий вопрос.

6 Вирусных идей оригинального контента для продвижения ВКонтакте и Reels

Не знаете, о чем снимать? Вот подборка форматов, которые подойдут практически каждому каналу и привлекут внимание аудитории.

Видеоблог вашего дня

Покажите подписчикам свой обычный день, снимая видео в разные часы и с разных ракурсов. Это идеальный формат для lifestyle-блога, но его же можно с успехом применять практически в любой другой отрасли. Так, если у вас канал, посвященный целому бренду (а не одному специалисту), можно показать рабочий день сотрудников: будни в офисе или на складе. Если вы занимаетесь крафтом, рукоделием, то такое видео может демонстрировать повседневный рабочий процесс: покажите свое рабочее место (заранее приберитесь или устройте художественный беспорядок), этапы создания товара, заготовки. Зрители любят закулисье.

Разговоры на камеру

Идете по городу, и в голову пришла интересная тема для обсуждения? Доставайте камеру и поговорите со своими подписчиками. Обязательно в конце призовите к действию: попросите высказать свое мнение в комментариях. Это очень полезный формат для любых блогеров: экспертов, представителей бьюти-индустрии, бизнес-коучей и так далее. Формат разговора на камеру позволяет создать доверительную атмосферу и пообщаться с подписчиками практически в режиме реального времени. Обязательно отвечайте на комментарии под этим видео, чтобы сблизиться с аудиторией.

Серии видео

Короткие видео подходят для создания мини-сериалов о какой-нибудь определенной теме. Например, вы можете раскрыть свою экспертную область за несколько видео. Предположим, что вы психолог, развивающий личный бренд. Почему бы не рассказать о красных флагах в личных отношениях, которые помогут распознать нарцисса? Каждое короткое видео посвящайте отдельному флагу и обещайте рассказать больше в следующем ролике. Это заставит людей подписаться на вас и ждать следующего выпуска вашего мини-сериала.

Туториалы или практические руководства

Это особенно удачный формат для тех, кто специализируется в каких-либо бытовых тематиках. Покажите пошаговое руководство по решению какой-либо проблемы. Если вы рассказываете о полезной еде, покажите пошаговый рецепт. Бьюти-блогеры могут продемонстрировать свой signature makeup. Блоги, посвященные домашнему хозяйству, могут показать, как избавиться от въевшегося пятна. Словом, вариантов масса.

Текстовые видео

Текстовые видео предоставляют огромный простор для творчества. С их помощью можно поделиться с подписчиками вдохновляющей цитатой, мотивацией или же полезной информацией на фоне обычного видеоролика. Такой формат хорошо подходит для лайфстайл-блогов и каналов, посвященных бизнесу и мотивации. Впрочем, превратить в текстовое видео можно практически любую карусель картинок с текстом, где есть полезная информация: вместо картинок для фона используйте видео.

Собственный челендж или тренд

Создать собственный тренд — сложная задача, но если вы преуспеете, ваш бренд получит огромную прибавку к популярности. С другой стороны, присоединяться к чужим челленджам нужно только в самом начале: когда челлендж уже затаскан другими авторами, лучше к нему не прикасаться, чтобы не замучить зрителей однотипными надоевшими роликами.

Как бренды используют Reels и VK клипы? Примеры контента от компаний

Reels и клипы — это инструмент не только небольших компаний, но и крупных брендов, которые успешно используют его в продвижении.

Ресторанный бизнес

Кафе и рестораны показывают в коротких видео процесс приготовления блюд. Там же можно продемонстрировать новинки меню или интерьер заведения.

Бренды и магазины одежды

Короткие видео отлично подходят для демонстрации коллекций или стильных образов из брендовой одежды. Видео часто подкрепляют стильными визуальными эффектами и модной музыкой, отражающей образ модели. Некоторые бренды используют клипы не столько для демонстрации конкретных образов, сколько для напоминания о философии бренда. Рилзами для продвижения пользуются даже такие мастодонты, как Louis Vuitton и Adidas, не говоря уже о более скромных брендах одежды.

Маркетплейсы

Маркетплейсы, как правило, размещают в коротких роликах объявления об акциях и скидках, специальных предложениях, бонусах и так далее. Основное направление их роликов — выгода, которую покупатель может получить. Если сейчас никаких акций нет, можно разнообразить ленту просто милыми или забавными нейтральными роликами, к примеру, с животными.

Сфера туризма и путешествий

Туризм — прекрасная сфера для рилзов и клипов, ведь в коротком видео можно показать прелести курорта, описать достопримечательность или показать расслабленный отдых на райском пляже. А перевозчики могут снимать видео о том, насколько комфортно путешествовать с их помощью.

Бьюти-индустрия

Бььюти-блогеры одними из первых обосновались в TikTok, так что существуют десятки форматов коротких видео, подходящих для этой отрасли. Туториалы по макияжу или прическам, обзор продуктов, анбоксинг и просто демонстрация стильного образа — все это подходит для канала бьюти-индустрии.

Производители мебели

Подход к созданию клипов для производителей мебели примерно такой же, как и для брендов одежды. Автор клипа может показать стильный интерьер с использованием отдельных товаров из каталога, а может рассказать о преимуществах конкретного предмета мебели. Если у компании есть уникальная философия, о ней тоже можно рассказать в рилзах или клипах.

Коротко о главном

Короткие видео — отличный способ поддерживать интерес аудитории к вашему бренду. Их можно использовать для продвижения самых разных товаров: одежды и мебели, туристических путевок и маркетплейсов. Крупнейшие представители всех индустрий уже освоили Reels и VK-клипы. Единственная серьезная проблема таких видео — они не позволяют напрямую отслеживать результативность рекламной кампании. Сервисы предоставляют авторам доступ только к количеству просмотров, лайков и комментариев. Рилзы и клипы используют не для прямой продажи, а для создания положительного имиджа бренда, прогрева аудитории и более близкого, доверительного общения с подписчиками.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории России.