Реклама в Telegram

1. Что рекламируют в Telegram
2. Виды рекламы в Telegram
   • Реклама на каналах
   • Реклама в ботах
   • Реклама на сайтах
   • Спам-рассылка в чаты
3. Какой вид рекламы в Телеграм лучше
4. Как разместить рекламу в Телеграм
5. Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS

В этой статье мы рассмотрим особенности размещения рекламных постов — что разрешают правила, что запрещено, как продвигать свой контент наиболее эффективно и зацепить целевую аудиторию.

Что рекламируют в Telegram

Телеграм отличается от других социальных сетей и мессенджеров, в первую очередь, своей непростой историей. Этот проект пережил официальные блокировки на территории России (что, впрочем, не мешало людям все равно пользоваться им), вступал в конфронтацию с властями, открыто защищая персональные данные своих пользователей. Сейчас Телеграм не дает возможности оценить демографию пользователей — все данные, приведенные ниже, взяты из открытых опросов. Внутренними инструментами администрирования канала невозможно посмотреть, сколько среди подписчиков мужчин и женщин, каков их возраст, где они проживают.

Именно такая бунтарская и оппозиционная слава сформировала аудиторию пользователей Телеграма — это преимущественно молодежь (15–35 лет). Среди взрослых пользователей Телеграма преобладают люди с высшим техническим или информационным образованием. Здесь много людей среднего и высокого достатка (что очень привлекает рекламодателей), и зачастую пользователи активно интересуются инвестициями, управлениями финансами, а также стартапами, организацией собственного бизнеса. Средний пользователь Телеграма активно развивает свои профессиональные навыки, посещает курсы, обучается онлайн даже после выпуска. Здесь преобладают люди IT-профессий и те, кто стремятся в эту сферу попасть.

Продвижение в Телеграм должно учитывать этот портрет среднего пользователя. Здесь будет сложно продвинуть продукт, рассчитанный на людей старшего поколения и конформистского склада ума. А вот товары и услуги, которые заинтересуют молодежь и активно развивающихся специалистов, найдут в Телеграме свою целевую аудиторию. Одними из первых в Телеграме начали рекламироваться различные онлайн-школы: Skillbox, GeekBrains, Нетология и так далее. Обучающие курсы, курсы повышения квалификации и переквалификации — эти темы обязательно найдут отклик среди пользователей Телеграма. Даже простые мастер-классы или книги от специалистов подойдут для рекламы в ТГ. Причем обучать можно практически чему угодно — аудитория Телеграма любит и IT-курсы, и языки, и рукоделие, и написание сценариев. Главное — найти подходящий канал с соответствующей тематикой.

Нередко в Телеграме продвигают различные услуги по управлению финансами и инвестициям. Если рекламодатель предлагает доверительное управление капиталом, то он сможет найти здесь очень много потенциальных клиентов. Любые услуги и товары, связанные с инвестициями, хорошо подходят для раскрутки в чатах Телеграма. В целом банковские продукты пользуются спросом среди пользователей Telegram — это платежеспособная аудитория с высоким уровнем финансовой грамотности. Пользователям этого мессенджера интересны новые тарифы банков, кэшбеки, выгодные вложения. А вот микрофинансовые организации здесь не пользуются популярностью.

Аналогично дела обстоят с недвижимостью. Аудитория Телеграма готова вкладывать деньги в недвижимость, в том числе в апарт-отели и подобные исключительно инвестиционные проекты. Конечно, не на каждом канале ТГ есть тысячи обеспеченных людей, готовых регулярно покупать инвестиционное жилье. Но бизнес-каналы, каналы с финансовой аналитикой и новостями могут собирать подобную публику, и там рекламодатель сможет найти потенциальных клиентов.

Поскольку аудитория Телеграма в основном относится к обеспеченному среднему классу, здесь также выгодно рекламировать различные развлекательные мероприятия — люди этой социальной группы готовы тратить деньги на впечатления. Если вы раскручиваете оригинальную туристическую фирму, необычный массажный салон, концерт — реклама в Telegram станет отличным решением. Товары роскоши, продажа оригинальных авторских украшений и аксессуаров ручной работы тоже найдут своего покупателя в Телеграме.

Рекламные размещения в виде купленных постов могут рекламировать буквально что угодно — здесь нет никаких ограничений со стороны площадки. Теоретически здесь можно размещать даже незаконные объявления — чего, конечно, делать не стоит.

Но в Телеграме вскоре появится еще один вид рекламы — встроенная. Изначально мессенджер вообще был свободен от рекламы и не зарабатывал на ней. Сейчас в Telegram ведутся работы по внедрению встроенной официальной рекламы. Она будет показываться на каналах, где больше 1000 подписчиков. Пока предполагается, что сами каналы не будут получать деньги за эти размещения, а платить рекламодатели будут самой площадке. Популярные каналы не смогут выбирать, участвовать или нет в рекламной кампании. Но, возможно, со временем ситуация изменится, и часть прибыли будут получать администраторы раскрученных каналов, согласные на размещение рекламного контента.

Официальная реклама в Телеграм будет представлять собой текстовое сообщение до 160 символов. Сторонние ссылки и картинки будут запрещены. Рекламные объявления будут демонстрироваться в самом конце ленты новых постов на канале, причем пользователь увидит рекламу, только когда просмотрит все новые сообщения с канала. Это означает, что просмотр рекламы будет полностью добровольным, и пользователей не будут принуждать смотреть объявления, прежде чем знакомиться с новым интересным контентом. Это, пожалуй, хорошо — такой подход положительно скажется на лояльности аудитории и повысит благосклонность к самой рекламе.

Павел Дуров уже объявил, какие темы не будут допускаться к рекламе:

• алкоголь и наркотики;
• оружие;
• политические агитации, партии, движения;
• финансовые пирамиды;
• фастфуд, в том числе доставка пиццы.

Канал, в котором будет демонстрироваться реклама, будет определяться автоматически по тематике. При этом персональные данные пользователей (демография, интересы, подписки) учитываться не будут — Дуров пообещал, что конфиденциальность пользователей остается приоритетом. Для рекламодателя это не большое упущение — если канал для размещения рекламы подобран верно, то и аудитория будет подходящая.

Виды рекламы в Telegram

SMM-продвижение в Телеграм можно осуществлять самыми разными инструментами. Рассмотрим наиболее эффективные из них.

Реклама на каналах как продвижение в Телеграм

Здесь все просто — вы покупаете размещение рекламных объявлений, и администратор канала публикует посты с вашей рекламой. Эти посты видят все подписчики, и они не маркируются как реклама. В идеале их можно оформить в виде нативной рекламы — например, попросить владельца канала составить топ-5 продукции или сделать обзор на ваш товар. Но стоит учитывать, что такие творческие размещения обычно стоят дороже.

Когда нужно продвижение канала в Телеграм, закупать рекламу на более популярных каналах — хорошая идея. Вы точно знаете, что 100% аудитории канала пользуется этим мессенджером, что этих людей устраивает формат размещения контента в виде каналов с регулярными постами. Если ваша цель — раскрутить собственный аккаунт в ТГ, то обязательно начните с закупки рекламы на более востребованных каналах.

Главное преимущество такой раскрутки — точный выбор тематики канала. Вы можете подобрать аккаунт, который постит новости и статьи на тему, сходную с рекламной. Например, если у вас небольшой авторский блог о тюнинге, то вы сможете эффективно разместить свою рекламу на популярном канале, посвященном авто в целом.

Еще один плюс — возможность увидеть количество реальных просмотров. Телеграм дает возможность оценить, сколько уникальных пользователей просмотрели пост. С помощью этого функционала вы сможете в дальнейшем корректировать свою рекламную кампанию.

Главный недостаток покупки частной рекламы на каналах — поиск подходящего блогера. Сейчас в Телеграме много каналов с накрученными подписчиками, поэтому важно обращать внимание на активность пользователей. На бирже блогеров EPICSTARS вы увидите этот показатель в каталоге напротив каждого блогера.

Официальная встроенная реклама в Телеграме тоже будет размещаться на каналах. Как объявил Дуров, рекламные посты будут появляться во всех каналах с 1000 и более подписчиков. У самого канала разрешения на участие в рекламной кампании спрашивать не будут.

Реклама в ботах

Маркетинг через боты делится на два типа: рассылки и боты, участвующие в чатах.

Боты-рассылки предполагают так называемую «холодную рассылку» — они просто отправляют рекламные объявления читателям, которые пользуются этим ботом. Проверить, сколько сообщений было прочитано, нельзя. Стоит отметить, что чаще всего люди все-таки игнорируют такие рекламные объявления.

Заказ рекламы через боты в чатах — удовольствие более дорогое по стоимости, но более эффективное. Во многих чатах Телеграма сейчас активно используются боты — например, ChatKeeper и подобные, которые упрощают работу с чатом для администратора. Рекламные объявления через этих ботов обычно предполагают нативность — ваше сообщение будет появляться рядом с сообщением от бота. Это увеличивает эффективность рекламы; участники чата с большей вероятностью прочитают вашу рекламу. Но размещать здесь можно только короткие объявления, так что такая реклама подходит именно для раскрутки канала, а не отдельного продукта или стороннего сайта.

Реклама на сайтах

Прорекламировать телеграм-канал можно и на сторонних ресурсах — например, на сайтах-каталогах каналов. Полагаться на такую рекламу в качестве основного источника трафика не стоит — слишком мало людей реально пользуется такими каталогами. Но они могут приносить пусть и небольшой, но постоянный трафик. Размещение в таких каталогах либо дешевое, либо бесплатное.

Можно воспользоваться и другими соцсетями. Например, распространена реклама телеграм-канала в Инстаграм или ВК. Многие популярные паблики и блоги уже постят новости и статьи на нескольких ресурсах. Вы можете переманить часть аудитории в Телеграм и увеличить охват.

Спам-рассылка в чаты

Пожалуй, самый неэффективный способ разрекламироваться — это купить спам-рассылку по различным открытым чатам (или заняться ей самостоятельно). Во-первых, популярные чаты с открытым доступом обычно и так подвергаются «атаке» огромного количества рекламодателей, и ваше объявление попросту утонет в море других рекламных постов. Во-вторых, люди очень негативно относятся к спам-рассылкам в чаты для общения, и, скорее всего, ваш аккаунт просто забанят на этом канале после первого же рекламного объявления. А после многочисленных жалоб пользователей забанить могут и ваш аккаунт в Телеграме — обращаться потом к модераторам площадки с просьбой разбанить обычно ни к чему не приводят.

Какой вид рекламы в Телеграм лучше

Пока неизвестно, какое продвижение в Телеграм окажется более эффективным: через официальную рекламу или с помощью купленных постов. Скорее всего, для наилучшего результата придется комбинировать эти рекламные каналы.

Спам-рассылка однозначно не претендует на звание лучшего типа рекламы в Телеграм: может, она и дешева, но люди относятся к ней настолько негативно, что лучше никакого продвижения, чем такое. Реклама на сторонних сайтах-каталогах имеет право на существование, но она приносит очень мало трафика — немногие пользователи Телеграма ищут там каналы, на которые можно подписаться. Наиболее эффективна реклама, закупаемая на качественных каналах, не перегруженных рекламными объявлениями. Она сравнительно дорогая, но ваше реклама в Телеграм действительно получит внимание пользователей.

А вот оценить эффективность рекламы через ботов слишком затруднительно. Боты не предлагают статистику по просмотру отправленных объявлений, поэтому у рекламодателя нет возможности узнать, окупились его вложения на продвижение канала в Телеграм или нет.

Как разместить рекламу в Телеграм

Чтобы купить рекламу в Телеграм, рекламодателю нужно найти блогера, который будет готов за вознаграждение размещать на своем канале рекламные посты. Вот несколько рекомендаций по такому размещению:

• Выбирая блог или канал, ищите не только популярный и востребованный, но и не загроможденный рекламой. 2–3 рекламных поста в неделю — это оптимальный вариант. Если блогер начинает засыпать свою аудиторию рекламой, он снижает лояльность, теряет подписчиков, а сами читатели уже не просматривают рекламные объявления и просто пролистывают их.
• Обращайте внимание и на то, как именно блогер оформляет рекламные посты. Если это авторский канал, реклама может быть встроена максимально естественно, как настоящая рекомендация. Такие рекламные объявления находят наибольший отклик среди читателей.
• Важно учитывать показатель ER — соотношение числа просмотров к числу подписчиков. Если последние посты смотрит менее 25% подписчиков, то канал не в лучшем положении; большая часть его аудитории — просто накрутка. Реклама в телеграм-каналах такого типа не стоит своих денег — ее увидит мало реальных людей.
• Ваш рекламный пост может быть кратким и отсылающим на ваш основной сайт. Это не самая плохая стратегия, но при продвижении в Телеграме нужно учитывать, что больше 90% трафика придет со смартфона. Мало кто будет сохранять рекламную ссылку, чтобы потом оценить ваш сайт с компьютера. Если вы продвигаете в рекламном посте свой сайт, то нужно убедиться, что его мобильная версия, во-первых, существует, а во-вторых, безупречно работает на всех популярных смартфонах.

Когда площадка введет официальную рекламу, купить размещение можно будет напрямую через приложение. Скорее всего, это будет возможно сделать с помощью бизнес-аккаунта (примерно, как в Инстаграме). Ориентировочные цены на рекламу в Телеграм, которые пока называют представители компании, начинаются от 2 евро за 1 000 показов.

Рекламодатель сможет выбирать список каналов, где его реклама не будет показываться, а также перечень приоритетных каналов для показа. Эти поля можно будет оставить пустыми — тогда алгоритмы сами подберут подходящий канал, опираясь на тематику объявления.

Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS

EPICSTARS собирает в одном каталоге блогеров и администраторов раскрученных каналов. Здесь вы можете найти блогера, который ведет канал в Телеграме на тему, близкую к вашему товару или услуге. С помощью удобного поиска вы можете найти блогера с подходящей тематикой, нужным количеством подписчиков и адекватной ценой за размещение рекламного поста. Частный поиск канала для размещения зачастую не дает желанного результата. Чтобы не беспокоиться о том, соответствует ли качество заявленной цене, СММ-продвижение в Телеграм заказать можно через портал EPICSTARS. Здесь собраны проверенные блогеры, предлагающие рекламные услуги, которые обязательно окупятся.