Реклама в Telegram

1. Основные плюсы рекламы в Telegram
   • Постоянный рост аудитории
   • Telegram входит в топ устанавливаемых приложений
   • Охват аудитории из разных стран
   • Уровень вовлеченности аудитории Telegram растет
2. Преимущества запуска рекламы в Telegram
   • Широкий охват
   • Гибкий таргетинг
   • Заметность рекламы
   • Относительно небольшая конкуренция
3. Способы размещения рекламы в Telegram
   • Telegram Ad Platform
   • Биржи телеграм-каналов
   • Рекламные сервисы
4. Как найти свою аудиторию для рекламы?
5. Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS

Наиболее эффективной сейчас считается реклама в социальных сетях. И если с рекламными кабинетами VK и Одноклассников все более-менее ясно, то как организована реклама в Телеграме? Этим мессенджером пользуются миллионы людей в России и за рубежом, так что игнорировать его при разработке рекламной кампании не стоит.

Что рекламируют в Telegram

Основные плюсы рекламы в Telegram

Телеграм — платформа, на которой ежедневно общаются миллионы людей. Она уже давно перестала быть простым мессенджером и превратилась в полноценную соцсеть. Сейчас в Телеграме есть не только личные и рабочие чаты, но и многочисленные группы по интересам, где можно размещать свои рекламные посты по очень привлекательным ценам.

Постоянный рост аудитории

Telegram пока не занимает ведущее место среди мессенджеров и соцсетей в России (скорее всего, это напрямую связано с его временной блокировкой несколько лет назад), но численность его аудитории постоянно растет. На конец 2021 года он стал самым быстрорастущим мессенджером. Сейчас ситуация не изменилась — если в начале 2022 года приложение использовали 25,5 миллионов человек, то уже через год их число возросло до 48,8 миллионов.

Telegram входит в топ устанавливаемых приложений

Из предыдущего пункта можно сделать вывод, что Телеграм скачивают и устанавливают гораздо чаще многих других приложений. Если вы откроете App Store и перейдете в раздел с соцсетями и мессенджерами, то Telegram окажется на одной из первых строчек.

Стоит отметить, что этот показатель касается не только России, но и всего мира. Сейчас Telegram оказался в топ-5 самых скачиваемых приложений в мире. Им пользуются в Европе и Азии, в Австралии и США. Обгоняют Телеграм только такие гиганты, как TikTok, Instagram, Facebook и WhatsApp.

Охват аудитории из разных стран

Конечно, наибольшую популярность мессенджер приобрел именно в России и странах Ближнего зарубежья, но он пользуется спросом и в других государствах. Так, в Германии этот мессенджер оказался на третьей строчке среди социальных сетей, а во Франции и Турции — на второй (для App Store). В Индии и Бразилии Телеграм занимает почетное третье место, и даже в США он оказался на третьей строчке среди приложений соцсетей в App Store.

Уровень вовлеченности аудитории Telegram растет

Растет не только число пользователей, но и степень их вовлеченности. Пользователи активно комментируют и лайкают посты, сохраняют материалы. Это естественным образом приводит к повышению эффективности реклама в Телеграм.

Преимущества запуска рекламы в Telegram

Широкий охват

Поначалу Телеграм еще можно было назвать относительно узконаправленной соцсетью. На заре становления по данным статистики Телеграм в мессенджере общалась преимущественно молодая аудитория, связанная с IT. Сейчас все значительно изменилось: в Telegram проводят время не только мужчины и женщины до 30, но и более старшее поколение, а также дети и подростки. Следовательно, какой бы ни была ваша целевая аудитория, с вероятностью 99% она обитает в Телеграме.

Стоит отметить, что изначально в Телеграме обитали преимущественно люди с высоким достатком; сейчас мессенджером пользуются самые разные клиенты. Так что если ваш товар подходит для целевой аудитории с низкими доходами, вы можете не бояться и заказывать продвижение в Телеграм своих услуг.

Гибкий таргетинг

В Телеграме у пользователя нет анкеты с возрастом и городом, зато есть подписки на разные каналы. Именно этим обычно пользуются маркетологи для настройки рекламы в Телеграм. Тематические каналы ярко демонстрируют интересы пользователя, а иногда являются косвенным маркером его достатка, возраста и пола. В Телеграме можно также настроить рекламу, исключая определенные каналы, что добавляет гибкости таргетингу в этом мессенджере.

Заметность рекламы

Наиболее востребованный формат рекламы в Телеграме — нативные объявления. Посты, которые выглядят информационными, привлекают много внимания и вызывают у пользователей доверие к вашему бренду. Все это положительно сказывается на эффективности рекламы в Телеграм.

Относительно небольшая конкуренция

Если нативные посты в каналах можно выставлять по любой стоимости, то порог бюджета для «родной» рекламы в Телеграме довольно высокий. Мелкий и средний бизнес обычно не может себе позволить купить рекламу в Телеграм, поэтому конкуренция здесь довольно низкая. С другой стороны, на частных каналах размещаться можно хоть с 10 рублями в кармане (вопрос лишь в качестве этого размещения и численности аудитории канала).

Способы размещения рекламы в Telegram

Сейчас Telegram предлагает только один официальный метод размещения рекламы — Telegram Ad Platform. Но у пользователей есть возможность договариваться с каналами и биржами о том, как рекламировать канал в Telegram и продвигать свою продукцию.

Telegram Ad Platform

Скорее всего, этот метод вам не подойдет — для использования «родной» рекламной платформы Телеграма вам нужно будет пополнить рекламный бюджет на два миллиона евро. Один миллион при этом замораживается, а второй вы тратите на продвижение (которое, между прочим, стоит очень дорого само по себе). Телеграм выбрал такие высокие цены, чтобы привлечь крупные рекламные агентства.

Что происходит с замороженными миллионом? Если рекламодатель в течение года потратит 10 миллионов евро на продвижение, то замороженные деньги ему вернут. А если нет — их забирает себе Телеграм. Эти условия могут показаться невыгодными, но для крупных рекламных агентств (например, Magnetto), они оказываются вполне приемлемыми.

Высокий денежный порог — не единственное ограничение в рекламной платформе Телеграма. К объявлению тоже предъявляются серьезные требования:

• В тексте не должно быть ошибок, неуместных заглавных букв, изобилия смайликов и эмодзи, повторов. Запрещается также писать слова с пробелами через каждую букву для привлечения внимания.
• Нельзя использовать превосходную степень («самый», «лучший») и повелительное наклонение («покупайте», «заказывай»). Нельзя также пользоваться ненормативной лексикой или писать утверждения, которые вводят пользователя в заблуждение (обманывать насчет качеств товара или стоимости, утаивать важную часть акции).
• Ссылка в объявлении может вести только на Телеграм-канал или на бота. Размещать в рекламе ссылки на сторонние сайты и приложения нельзя.
• Разумеется, не пройдет модерацию реклама с прямыми или завуалированными оскорблениями, призывами к насилию и подобным неприятным контентом.

Биржи телеграм-каналов

Существуют специальные биржи, где собирают Телеграм-каналы, готовые к размещению рекламы. Здесь порог входа гораздо ниже — у каждой биржи он свой, но обычно они охотно работают с бюджетом от 5 тысяч рублей и выше. Но есть одна проблема — с 1 сентября 2022 года вся реклама в Рунете должна иметь маркировку, а через биржу это организовать не получится. Так что бизнес, покупающий рекламу на такой бирже, сильно рискует. Конечно, штраф за нарушение пока не ввели (планировали начать штрафовать с 1 марта, но снова отложили эту меру), но иметь проблемы с законом бизнесмену ни к чему.

Рекламные сервисы

Легальные рекламные сервисы — это аналог Ad Platform, только с более низким порогом входа. Обычно для сотрудничества с ними нужно пополнить рекламный бюджет на 3000 евро, и далее уже можно работать с продвижением своего канала. Стоит отметить, что сотрудничать с рекламными сервисами могут как юридические, так и физические лица; а вот с официальной рекламной платформой Телеграма работать могут только юрлица.

Как найти свою аудиторию для рекламы?

Чтобы реклама была эффективной, важно правильно определить целевую аудиторию. Как в Телеграме найти людей, которым будут интересны ваши публикации? Фильтровать пользователей по регионам или другой демографической информации не получится; все-таки в Телеграме, в отличие от других соцсетей, нет полноценной анкеты пользователя. Единственный оставшийся ориентир — каналы-подписки. Следовательно, для поиска своей аудитории вам нужно будет составить список каналов, где могут обитать ваши потенциальные клиенты. Сделать это можно с помощью комбинации нескольких методов:

• поиск в Telegram по названию каналов;
• опрос знакомых, интересующихся этой темой;
• готовые подборки каналов. Учтите, что бесплатные варианты могут быть,, мягко говоря, устаревшими и непопулярными. Платные подборки — более надежный вариант, хотя и здесь может встретиться некачественный список, состоящий из пустых или мертвых каналов.

Полученный список каналов стоит отфильтровать, определяя степень вовлеченности аудитории и общей активности. Уберите каналы, где реакций на пост в среднем меньше, чем 10% от общего числа подписчиков.

Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS

Наиболее эффективная реклама в Телеграме — нативные посты, расположенные на канале блогера, которому доверяет аудитория. На портале EPICSTARS вы сможете заказать рекламу у блогера в Телеграмм, чья аудитория совпадает с вашими потенциальными клиентами. Закажите рекламный пост у одного из блогеров, зарегистрированных на EPICSTARS, и вы получите качественное продвижение в Телеграм своего продукта среди максимально заинтересованной аудитории!