Как добиться роста аудитории в сервисе «Яндекс.Дзен»

Содержание

1. Что такое аудитория на Дзене и зачем она нужна
2. Как повлиять на рост аудитории: основные способы
   • Регулярно вести канал
   • Анализируйте контент конкурентов
   • Не публикуйте слишком большие статьи
   • Пишите яркие привлекательные заголовки
   • Делайте анонсы к статьям
   • Графика важна, но не размещайте слишком много картинок
   • Статьи должны быть с оглавлением
   • Соблюдайте правила платформы

Что такое аудитория на Дзене и зачем она нужна

Многие авторы на Дзене смотрят только на количество подписчиков. Это, безусловно, важный параметр, но далеко не единственный. И алгоритмы, и потенциальные рекламодатели смотрят еще и на число аудитории.

Аудитория — это количество уникальных читателей за последний месяц. Каждый отдельный пользователь считается только один раз, независимо от того, сколько статей он прочитал. Если 10 человек дочитали по 100 статей каждый, а еще 10 — по одной, то ваша аудитория будет равна 20. Данные об аудитории указаны на главной странице канала, как и количество подписчиков. Поэтому любой желающий может узнать, сколько у вас настоящих читателей.

Аудиторию, в отличие от подписчиков, накрутить практически невозможно. Именно поэтому этот показатель оценивается рекламодателями в первую очередь при выборе канала для продвижения.

В десктопной версии Дзена вы можете посмотреть данные по количеству аудитории за любой прошедший период. Откройте вкладку «Статистика», выберите «Аудитория канала» — и вы увидите изменение числа уникальных читателей за определенный период времени. В мобильной версии можно посмотреть только текущее число аудитории.

Аудитория необходима, чтобы показывать и автору, и читателям, и рекламодателям реальное количество заинтересованных в контенте людей. Накрутить подписчиков совсем не сложно, а вот аудиторию — практически невозможно. Кроме того, многие люди на Дзене принципиально не подписываются на чужие каналы, но все равно их читают — именно таких «теневых» читателей и учитывает аудитория.

Автору контента аудитория показывает, насколько удачные темы он выбирает, насколько качественно пишет статьи. Количество аудитории преимущественно зависит от работы алгоритмов, поэтому динамика аудитории — яркий маркер, по которому можно определять, «нравятся» ли ваши действия Яндексу или нет.

Как повлиять на рост аудитории: основные способы

Разумеется, любой автор хочет увеличить охват аудитории — так больше людей прочтут ваши статьи и получат важную информацию, которую вы в них передаете. К тому же, большая аудитория сулит большие деньги от рекламодателей. Итак, каким образом можно повлиять на число аудитории? Все довольно просто — нужно делать контент, который понравится алгоритмам Яндекса, ведь именно они определяют, чьи статьи попадают в ленту пользователей.

Регулярно вести канал

Алгоритмы Дзена очень не любят полузаброшенные каналы. Причем таковыми здесь будут считаться не только те, на которых публикации появляются раз в месяц–два, но и те, где автор публикует контент не чаще двух–трех раз в неделю. Дзен предпочитает формат маленьких постов (короткая статья, одно видео, небольшая галерея фото), но по несколько раз в день. Оптимальной считается частота 2–3 публикации за сутки.

Если формат вашей темы предполагает подробный разбор сложных терминов и понятий, постарайтесь разбивать свои лонгриды на несколько коротких, но более простых статей. Это сыграет вам на руку двумя способами — во-первых, вы понравитесь алгоритмам Яндекса благодаря частым публикациям, во-вторых, вас полюбят читатели, которые не любят подолгу концентрировать внимание на одной теме (а это большинство посетителей Дзена).

Анализируйте контент конкурентов

Другой автор пишет на ту же самую тему, но собирает в десятки раз больше просмотров? Не стоит слепо завидовать — лучше познакомьтесь с его контентом и сравните его формат подачи со своим. Что он делает такого, чего не делаете вы? Возможно, публикует статьи в более подходящее время? Или же подает их в более разговорном, простом формате, в то время как вы часто используете сложные термины и длинные предложения? За счет анализа конкурентов вы сможете улучшить свой канал таким образом, что он будет нравиться и алгоритмам, и читателям.

Не публикуйте слишком большие статьи

Выше эта рекомендация уже вкратце приводилась, но она настолько важна, что не грех и повторить. Яндекс.Дзен не любит длинные статьи! 5–7 тысяч символов — это уже достаточно много, чтобы статья считалась лонгридом. Дзен предпочитает короткие публикации длиной в несколько абзацев. 2–3 тысячи символов без пробелов — оптимальная длина для большинства постов. Придерживайтесь ее хотя бы в половине своих публикаций.

Впрочем, вышесказанное не значит, что нужно публиковать только короткие статьи. Дзен любит, когда на канале размещаются разные форматы. Разбавляйте короткие текстовые статьи с помощью видео-постов, публикаций с галереями фото, подкастами или трансляциями. И, что уж там, иногда публикуйте лонгриды — все-таки и на них найдутся любители на Дзене.

Пишите яркие привлекательные заголовки

Но ни в коем случае не скатывайтесь в кликбейт! За кликбейтные или ложные заголовки Дзен нещадно наказывает теневым баном. А это значит, что ваши статьи не будут демонстрироваться в ленте — можете себе представить, какой катастрофой для числа аудитории окажется такое наказание.

Используйте емкие и краткие, но не раскрывающие основную интригу статьи заголовки. Например, если вы пишете статью-сравнение товаров, необязательно выводить победителя этого сравнения в заголовок (хотя есть и исключения — порой победитель оказывается неожиданным, и тогда читатель заинтригован тем, в чем же именно этот товар превзошел своих конкурентов).

Делайте анонсы к статьям

На Дзене есть возможность писать не только заголовки статей, но и краткие анонсы, своего рода «дескрипшн», как в поисковой выдаче. Размещать здесь первые предложения статьи не стоит — лучше использовать анонс, чтобы усилить интригу. Вы можете использовать анонс и более простым способом — вкратце опишите в нем, какие вопросы рассмотрите в статье. Такой подход лучше для статей, от которых читатель хочет получить быстрый ответ на конкретный вопрос — например, как справиться с засором. Тут уже не до интриг!

Обязательно посмотрите, как оформляют заголовки и анонсы топовые каналы Дзена. Берите с них пример и учитесь, пока не сможете интуитивно составлять привлекательный заголовок и анонс.

Графика важна, но не размещайте слишком много картинок

Как Дзен, так и читатели очень любят, когда статья богато иллюстрирована картинками. Если вы пишете о чем-то, что нуждается в иллюстрации, обязательно используйте ее. Например, описывая какой-либо сорт садовой клубники, обязательно прикрепляйте ее фото. Как говорится, лучше один раз увидеть — читателям будет проще работать с наглядным материалом, нежели с ботаническим описанием.

Но и перебарщивать с картинками нельзя. Если в вашей статье иллюстрировать особо нечего, вставлять стоковые картинки после каждого абзаца — дурной тон. Для коротких статей вполне хватит 1–2 картинок, причем желательно, чтобы они несли хоть какой-либо смысл. Например, если у вас статья о семейной психологии, можно проиллюстрировать ее забавным комиксом на эту тему, раскрывающим вопрос с юмористической точки зрения. А можно вставить диаграмму или таблицу.

Важный момент — Дзен очень не любит использование чужих фотографий без разрешения. Вы можете:

• пользоваться бесплатными стоковыми картинками (например, с сайтов unsplash.com, pexels.com и подобных);
• искать картинки в Google, выбрав в инструментах поиска «Лицензии Creative Commons» — это означает, что автор изображения разрешает использовать его в некоммерческих целях. При этом нужно указывать авторство изображения, подписывая фотографа или художника;
• использовать собственные изображения: скриншоты, фото, коллажи.

Статьи должны быть с оглавлением

Если вы пишете статью длиной больше 3 000 символов, обязательно структурируйте ее. Подзаголовки, разбитие на абзацы, выделение отдельных предложений, визуальное выделение цитат, использование списков — все это значительно упрощает чтение, делая статью визуально привлекательной. Используйте все доступные средства форматирования, которые предлагает Яндекс.Дзен — а их, между прочим, немало. В редакторе вы можете выделить:

• подзаголовки второго и третьего уровня;
• цитаты;
• маркированные списки;
• нумерованные списки;
• гиперссылки.

Кроме того, текст можно форматировать полужирным, курсивом или зачеркнутым.

Соблюдайте правила платформы

Выше уже несколько раз упоминался теневой бан — это наказание Яндекса за несоблюдение некоторых правил платформы. Наиболее явные и грубые нарушения (например, рекламу казино, инструкции по изготовлению наркотиков или копирование чужих статей с присвоением авторства) Яндекс карает обыкновенным баном — ваш канал блокируется или удаляется, вы теряете к нему доступ и больше не можете писать. Чтобы избежать такого бана, достаточно внимательно прочитать правила и соблюдать их. С теневым баном все несколько сложнее.

Чтобы поддерживать высокое качество контента, Яндекс использует теневой бан, отсекая сомнительные каналы. Авторы, попавшие в теневой бан, не появляются в ленте, и найти их статьи можно только при переходе на их конкретный канал. Разумеется, это плохо сказывается на охвате аудитории, поэтому важно никогда не попадать в теневой бан.

Теневой бан можно получить за:

• упоминание алкоголя, сигарет или наркотиков без негативного контекста. Яндекс однозначно запрещает рекламировать эти вещества и пропагандировать их употребление, но иногда в художественных целях их упоминать можно. При этом автор должен однозначно указать, что не одобряет подобное поведение;
• некачественный рерайт. Точно копировать чужие статьи нельзя, но вот рерайт не запрещен. Однако если вы перепишете статью недостаточно качественно, рискуете получить теневой бан. Обязательно проверяйте свои статьи перед публикацией с помощью сервисов антиплагиата вроде text.ru;
• использование чужих изображений. Если в Яндекс обратится правообладатель картинки, вы можете получить настоящий бан. А если он не объявился, то за многочисленное использование чужих картинок вы можете получить теневой бан от модерации;
• эротика на Дзене теоретически разрешена, хоть и доступна только читателям, подтвердившим свой возраст. На практике такие каналы часто подвергаются теневому бану, так что лучше вообще избегать этой темы;
• статьи с бранью или жаргонизмами не нравятся алгоритмам и могут пропасть из ленты.

Наращивание аудитории — важный шаг на пути к успеху на Дзене. Если вы хотите привлекать рекламодателей, старайтесь следовать приведенным выше советам и наращивать аудиторию, а не только подписчиков.