У нас вы найдете площадки различных тематик: от детской (обзоры игрушек, образовательные каналы) и до самой что ни на есть взрослой: новости, блоги, мода, наука, техника, юмор, авто и многое-многое другое.

Давайте разберемся, какие форматы для рекламных кампаний на YouTube, Instagram, Facebook и во ВКонтакте самые эффективные и как выглядят.

YouTube

Реклама через Google Ads (бывший Google Adwords)

Короткие и не пропускаемые видео в начале ролика, баннерная и текстовая реклама. Настраивается в кабинете Google Ads. Довольно много разных интересных форматов, море возможностей таргетинга вплоть до оператора сотовой связи пользователя и конечно же возможности для ремаркетинга (как вариант - показывать рекламу просмотревшим какое либо из ваших видео на канале)

По теме с примерами: Реклама на Ютуб: полная инструкция

Работа с блогерами

Коллаборации с блогерами повышают лояльность аудитории к продукту. Вы не просто показываете рекламу, а заручитесь поддержкой лидера мнений. Чтобы такая кампания получилось эффективной, внимательно выбирайте площадку: ваш продукт должен быть интересен аудитории блогера и вписываться в его стиль жизни и тему канала. Ищите блогеров напрямую или на биржах, например, EPICSTARS.

Есть несколько форматов рекламы у блогера на YouTube:

Интеграция

Интеграция на YouTube — это контекстное упоминание вашего продукта в ролике блогера. При этом интеграция стоит меньше, чем например преролл или эксклюзив. [embed]https://youtu.be/QUjSe9Ml9ww?t=240[/embed]

Конкурс

Для проведении розыгрыша совместно с блогером от вас потребуется только приз: организацию, анонс и подведение итогов конкурса берет на себя площадка. [embed]https://youtu.be/aL52Sc6JlUM?t=207[/embed]

Эксклюзив (рекламный ролик)

Это полноценный видеопроект, где ведущим становится выбранный вами лидер мнения. [embed]https://www.youtube.com/watch?v=nzyqv872ckQ[/embed]

Instagram

Промопост в ленте

Этот формат рекламы в Instagram самый очевидный, но это не влияет на его эффективность. Пользователи уделяют ленте много внимания, и промопосты, в отличии от постов в аккаунте, точно попадают в выдачу. Есть два способа настройки такой рекламы:

1. Через бизнес-аккаунт в Instagram

Переключите профиль на бизнес-аккаунт, если еще не сделали этого. Выберете пост, который будете рекламировать, нажмите кнопку «Продвигать» под ним. Откроются настройки продвижения. Есть три цели: посещения профиля (тогда ссылки будут открываться прямо в приложении Instagram), посещаемость сайта и охват людей поблизости. Однако, при настройке через Instagram доступно мало настроек: кнопка действия, аудитория, бюджет и продолжительность кампании.

2. Через рекламный кабинет Facebook

Настройки кампании аналогичны запуску таргетинга на Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете «Instagram» — «Лента». Пост создается прямо в кабинете. Можно скопировать пост из аккаунта, но он продублируется: продвинуть таким образом ту же публикацию, что и в профиле, нельзя. А значит, все лайки и комментарии попадут на рекламный пост, а не на тот, что в профиле.

Продвижение в Stories

Реклама в формате сториз тоже создается через кабинет Facebook. Только в качестве плейсмента выбираете Истории и добавляете картинку или видео по требованиям платформы. Сториз важный формат для Instagram. В 2017 году большая часть обновлений происходила именно для него. А согласно данным соцсети на весну 2018 года, этот формат уже используют половина всех рекламодателей Instagram.

Размещение у блогера в аккаунте или в Stories

Публикация поста у блогера вызывает больше доверия. Лояльная аудитория доверяет лидеру мнения и готова покупать предметы, как у кумира, читать его любимые книги и ходить в кафе. Пост можно купить в ленте или в историях. Во втором случае цена будет ниже, но публикация сохранится лишь на 24 часа. Выбирайте формат размещения в зависимости от задач рекламной кампании или протестируйте оба.

Facebook

Промопост в ленте

Боковой формат, по отзывам маркетологам, получает CTR ниже, чем публикация в ленте. А этот формат заметнее, в посте можно разместить больше информации. Важно создать привлекательный баннер, при этом без большого количества текста: если надписи будут занимать больше 20% изображения, Facebook снизит охват кампании. Для проверки количества текста у фейсбука есть специальный инструмент.

Галерея

Эффективный канал для интернет-магазинов: несколько карточек товаров в ленте. Но использовать его можно и для других сфер: анонс мероприятиев с карточками-преимуществами, список курсов для образовательного проекта.  

Lead ads

Заявки прямо в ленте. Пользователю не нужно переходить на сайт — вы не теряете потенциальных клиентов на этом этапе воронки.

ВКонтакте

Промопост

Хотя ТГБ (текстово-графические баннеры) во ВКонтакте по-прежнему используют, промопостам уделяют больше внимания. Сравнение форматов в открытых кейсах чаще говорит в пользу этого формата. В промопосты без кнопки можно добавить текст любой длины. Протестируйте варианты с короткими тектовыми подводками и развернутыми материалами.

Карусель

Рекламный формат, аналогичный ФБ: в ленте пользователь видит текст и несколько карточек с разными продуктами или преимуществами вашего предложения. При настройке рекламных кампаний, подключайте аудитории ретаргетинга, чтобы догонять посетителей, которые пришла на сайт, но не совершили целевое действие. Ретаргетинговые объявления обычно имеют CTR выше. Ретаргетинг можно настроить на всех платформах, и он в разы усилит эффективность кампаний.
Пошаговая инструкция о том, как подключить через бота телеграм-канал к бирже:
  1. Найдите бота @ChannelAnalyticsBot и начните с ним работу скриншот.
  2. Отправьте боту команду: "Подключить канал".
  3. Отправляете боту репост из вашего канала (пост с текстом, без картинок. Пост должен быть “родным” - не репост из другого канала). Канал не должен быть закрытым или чатом.
  4. Бота @ChannelAnalyticsBot необходимо добавить в администраторы вашего канала, чтобы он мог выдать вам код (права для управления каналом можете не давать). Смотрите, чтобы это был тот самый бот: скриншот). Если с помощью логина не получается добавить, попробуйте вместо логина в поиск добавить ссылку: https://t.me/channelanalyticsbot  
  5. Открываете список каналов через команду: "Мои каналы" скриншот.
  6. Нажимаете на кнопку с добавленным каналом.
  7. Нажимаете на кнопку “Готово” - вы подтвердили боту право на владение каналом.
  8. Открываете список каналов через команду: "Мои каналы" скриншот.
  9. Нажимаете на кнопку с добавленным каналом.
  10. Нажимаете на кнопку “Epic-code” - полностью копируете код от слова EPIC до последней цифры/буквы.
Рекомендуется не убирать бота из администраторов канала - он периодически собирает и отправляет актуальную информацию о количестве подписчиков на биржу.
Рейтинг, который показывает насколько площадка и ее контент интересны подписчикам площадки. При его расчете сравнивается общее число подписчиков или посмотревших людей ролик с количеством активностей (лайки, комменты, репосты). Пропорция позволяет определить сколько людей от общей массы подписчиков вовлечены в нее.
Youtube
  • Полноценный рекламный обзор (Весь ролик будет посвящен только рекламе вашего продукта или услуги).
  • Рекламное упоминание (Упоминание о продукте в начале\середине\конце ролика. Возможна вставка готового прерола).
  • Интеграция (В какую-либо часть ролика блогера будет размещена небольшая вставка нативной рекламы)
  • Товар/услуга за обзор (Вы предоставляете блогеру товар или услугу, он в обмен на это делает их обзор. Возможно совмещение формата с частичной денежной выплатой)
  • Специальный проект (конкурс, акция, участие в мероприятиях и различных рекламных проектах)
  • Иное (формат рекламы, не вошедший в описанные выше форматы)
Instagram
  • Рекламный пост (Весь пост будет посвящен только рекламе вашего продукта или услуги)
  • Товар/услуга за обзор (Вы предоставляете блогеру товар или услугу, он в обмен на это делает обзор)
  • Нативная интеграция (В посте блогера будет размещена небольшая вставка нативной рекламы)
  • Специальный проект (конкурс, акция, участие в мероприятиях и различных рекламных проектах)
  • Иное (формат рекламы, не вошедший в описанные выше форматы)
Рейтинг площадки введен для оценки активности и исполнительности блогера внутри системы EPICSTARS и представляет из себя оценку сделок, по которым блогер не принял решение. Нужен высокий рейтинг - принимайте или отменяйте поступающие сделки, не держите их без ответа в статусе "Запрос" более 3 суток. Рейтинг площадки = [(все завершенные + отмененные ) / количество всего ) * 5 ] Данный рейтинг считается только по сделкам, предложенным от рекламодателя к блогеру. В подсчете не учитываются сделки, в которых есть сообщение от блогера в чате за последние три дня.
В данный момент вы можете воспользоваться всеми преимуществами работы с площадками:
  • YouTube;
  • Instagram;
  • Telegram;
  • ВКонтакте;
  • Facebook,
  • Twitter.
EPICSTARS является авторизованным партнером следующих соц. сетей: ВКонтакте, Youtube, Instagram, Facebook, Twitter, Telegram. Это означает, что наш сайт и наша платформа прошли проверку специалистами указанных социальных сетей, которые одобрили нас как технологическую платформу для покупки или продажи рекламы в социальных сетях. Именно поэтому, добавление всех рекламных площадок в платформу EPICSTARS происходит только через официальное API указанных социальных сетей. Данный способ авторизации подразумевает:
  1. Невозможность получения логинов и паролей от аккаунтов/каналов рекламных площадок в социальных сетях;
  2. EPICSTARS не запрашивает у API права на публикацию контента от вашего имени и без вашего ведома.
У некоторых пользователей (очень часто у тех, кто авторизуется с телефона) при добавлении площадок может возникать окно для ввода логина и пароля от выбранной социальной сети. В данном случае, обращаем ваше внимание на то, что логин и пароль запрашивает сама социальная сеть, и это можно проверить, взглянув в адресную строку вашего браузера. EPICSTARS никогда не получает, не хранит и не использует логины и пароли от ваших социальных аккаунтов!
Единственное требование - количество подписчиков на канале (площадке) должно быть не менее 1000, и она не должна содержать контент, который нарушает правила той социальной сети, в которой он размещен, а также нарушать действующее законодательство РФ.
Вы можете добавлять неограниченное количество площадок в своем профиле. Главное, чтобы они соответствовали требованиям к площадкам на EPICSTARS.
Функция публичный прайс позволяет рекламодателям ознакомиться с расценками рекламы на вашем канале с возможностью заказать рекламу на нем. Ссылка на такую страницу генерируется автоматически и ее можно найти на странице настроек вашего профиля, которая выглядит в формате: https://app.epicstars.com/#!persons/7/. Для того, чтобы не тратить много времени на однотипные вопросы рекламодателей, вы также можете вставить эту ссылку на страницу описания вашего ютуб канала или в его закладки. Для этого необходимо перейти во вкладку About (О канале) вашего канала и либо вставить ссылку в поле описания канала, либо найти раздел Links (Ссылки) в самом низу канала и, нажав на карандаш, добавить вашу персональную ссылку в одно из полей, после чего вы получите отдельную красивую закладку, перейдя по которой можно узнать, сколько стоит реклама на вашем канале. 889