Тренды и антитренды в Инстаграм 2021

Содержание

1. Тренды
   • Нативная реклама в мемах
   • Сторис в формате видео
2. Антитренды
   • Обилие ретуши и фильтров
   • «Пустые» посты
   • Полотно текста

Тренды

Нативная реклама в мемах

Пользователи соцсетей уже устают от постов в стиле «Решила сделать кофе, но не нашла молоко в холодильнике. Как всегда меня выручил [название любого сервиса быстрой доставки] и привез свежайшее парное молоко прямо из-под коровы!». Подписчики научились с первых слов распознавать в посте рекламу, поэтому пришло время использовать новые инструменты.

Не бойтесь выделяться, используя в своей рекламе юмор и актуальные мемы. Людям нравится легкий контент, поэтому даже реклама в развлекательном формате не вызывает негативных эмоций и привлекает внимание. В результате довольны все: вы получаете большие охваты, а пользователи довольны тем, что наткнулись на веселую рекламу. К тому же пост может стать виральным и привлечет к вам новых подписчиков.

Сторис в формате видео

Популярность TikTok показала, что короткие видео интересны пользователям. Instagram умело этим воспользовался и в прошлом году запустил Reels – аналог TikTok внутри самого приложения. С 23 июня Reels стал доступен и для российских пользователей. Пока он только-только приживается в России, но в дальнейшем станет хорошим инструментом для привлечения подписчиков и рекламы.

Старайтесь как можно чаще снимать видео в уже привычные Stories или воспользуйтесь IGTV и Reels – использование всех инструментов инстаграма позволяет охватить больше пользователей. Монтируйте короткие видео со своей ежедневной рутиной, снимайте красивые ролики во время путешествий или делайте полезный контент с интересными фактами. Если вы разговариваете в видео, обязательно продублируйте свою речь текстом – иначе пользователи, которые смотрят сторис без звука, могут просто пролистнуть ваше видео.

Раньше блогеры показывали нам идеальную жизнь: курорты, роскошные квартиры, идеальные тела и тарелки со здоровой пищей. Но времена меняются – люди поняли, что блогеры показывали нам лишь одну сторону своей жизни, но никто не знал, что на самом деле скрывается за их фотографиями.

Искренность стала новым трендом. Подписчикам приятно осознавать, что блогер – такой же живой человек с проблемами, как и у всех. Поделитесь жизненным мемом, который заставил вас смеяться, или расскажите о том, как вы облажались на работе или сбежали с неудачного свидания. Подобный контент вызовет больше доверия, а вы наверняка получите кучу комментариев от подписчиков.

Антитренды

Обилие ретуши и фильтров

Тренд на искренность повлиял и на сам контент. Во времена, когда из каждого утюга нам рассказывают о естественности, блогеры стали отказываться от обработки, ретуши и «разглаживающих» фильтров.

В 2021 году пользователи хотят видеть минималистичный контент, поэтому стоит отказаться от яркого и перегруженного визуала – для фото и видео достаточно хорошего света и минимальной обработки. Чем проще контент, тем лучше.

«Пустые» посты

Если раньше казалось, что для увеличения охватов нужно публиковать посты в ленте каждый день, то сейчас это правило изменилось. Пользователи инстаграма все реже взаимодействуют с контентом, поэтому от ежедневного постинга ваши охваты, наоборот, могут упасть.

Достаточно выкладывать посты 3-4 раза в неделю. Лучше публиковать материалы реже, но делать их качественными и получать больше отклика от подписчиков, чем постить ради постинга и грустить из-за того, что контент не собирает лайки и комментарии.

Полотно текста

Иногда блогерам кажется, что подписчикам не нравится читать большие тексты. На самом деле люди чаще взаимодействуют с такими постами, чем с фото без подписей. Подписчиками интересно узнавать мнение блогеров, получать полезную информацию и обсуждать насущные проблемы.

Важно, чтобы ваши тексты были читаемыми, поэтому нужно уделить время форматированию – например, разделить пост на абзацы и добавить буллиты. Если места не хватает, выложите оставшуюся часть текста в карусели.