Выступление CEO YouTube на 10-ти летие VidCon

За последние 10 лет VidCon объединил фанатов, авторов контента и лидеров отрасли, которые вместе работали над тем, чтобы поднять онлайн-видео на невероятную высоту. Я вышел сегодня на эту сцену в честь 10-летия VidCon, чтобы сказать вам всем: YouTube будет поддерживать авторов и продолжит создавать для них новые возможности. И сейчас, и в течение следующих десяти лет, и в отдаленном будущем.

Больше доходов, больше денег для тех, кто создает контент

В прошлом году на VidCon я объявил о нашем очередном большом шаге в сторону монетизации каналов. Мы тогда создали для блогеров новые возможности взаимодействовать со своим сообществом и получать доход. Теперь мы развили ряд этих инициатив и добавили еще несколько.

• Super Chat (суперчат) позволяет фанатам отправлять платные сообщения в чат прямо во время прямых трансляций и премьер. Такие сообщения будут выделяться среди остальных. Уже сейчас есть более 90 000 каналов, которые получили суперчаты, а некоторые из них зарабатывают более 400 долларов в минуту. Сейчас суперчат является источником дохода «номер один» для почти 20 000 YouTube-каналов. Это на 65% больше, чем в прошлом году.
• После того, как мы изучили эти данные, мы разработали Super Stickers (суперстикеры). Эта новая функция позволит подписчикам покупать анимированные наклейки во время прямых трансляций и премьер. Тем самым они смогут демонстрировать своим любимым авторам свое расположение и удовольствие от просмотра канала. Стикеры могут быть разного дизайна и разных категорий: игры, мода и красота, спорт, музыка, еда и многое другое. Это очень крутые наклейки, и мы с нетерпением ждем, когда вы начнете их использовать!
• Много преимуществ дает подписчикам членство в канале. За ежемесячную плату в размере 4,99 долларов, они получают уникальные значки, новые смайлики, а также доступ к специальным льготам — эксклюзивные прямые трансляции, дополнительные видеоролики, благодарности. Сегодня мы добавляем одну из самых востребованных функций: уровни членства. Теперь блогеры теперь могут установить до пяти различных уровней членства, каждый со своей ценой и своими привилегиями. Мы протестировали эти уровни с известными каналами, такими как Fine Brothers Entertainment. И увидели, что, например, на канале REACT, доходы от членства выросли в 6 раз после введения двух более дорогих уровней.
• Наша «Товарная полка» (интегрированный с YouTube сервис Teespring, платформа для заказа товаров — прим.переводчика) позволяет блогерам продавать товары своим подписчикам прямо через YouTube-канал. И сегодня мы добавляем 5 новых партнеров. Поэтому авторы каналов, которые сегодня работают с такими площадками, как Crowdmade, DFTBA, Fanjoy, Represent, и Rooster Teeth, также могут использовать «Товарную полку».

В начале прошлого года доход владельцев каналов на YouTube от суперчатов, членства в канале и «Товарной полки» был почти нулевым. Сегодня эти продукты приносят значимые результаты владельцам по всему миру. Тысячи каналов используют эти новые инструменты в дополнение к рекламе. И они более чем удвоили свой доход на YouTube.

Помогаем блогерам создавать пользу для людей

Каждый день люди со всего мира приходят на YouTube, чтобы узнать что-то новое — от математики, науки и литературы до языковых уроков, музыкальных уроков и подготовки к экзаменам. Сегодня мы представляем обучающие плейлисты — специальную среду обучения для людей, которые приходят на YouTube учиться и получать новые знания. Новые функции позволят лучше структурировать плейлисты. Можно будет разделить коллекцию видеороликов на главы, посвященные ключевым понятиям, начиная от начинающих и заканчивая более сложными. Кроме того, рекомендации будут скрыты со страницы просмотра, а это позволит зрителю сосредоточиться на самом уроке. Мы понимаем как важно в этом случае сделать все правильно, поэтому мы начнем внедрять функционал с несколькими нашими самыми надежными партнерами, таких как Khan Academy, TED-Ed и Crash Course. Они будут тестировать различные категории, начиная от профессиональных навыков, таких как работа на Java, заканчивая академическими темами, например, химией.

Мы также обратили внимание, что блогеры часто обращаются к своим сообществам, предлагая принять участие в благотворительных акциях. Чтобы сделать это еще проще, в прошлом году мы начали тестировать YouTube Giving (Пожертвования YouTube). Это наш инструмент по сбору средств, который позволяет владельцам использовать свои каналы для поддержки благотворительности. YouTube Giving выходит из бета-версии и будет доступен тысячам владельцам каналов в США в ближайшие месяцы! Блогеры просто выбирают некоммерческую организацию, и создают кампанию по сбору средств на своем канале. Поклонники могут делать пожертвования непосредственно на YouTube с помощью кнопки «Пожертвовать». Теперь и авторам и фанатам стало проще, чем когда-либо, собирать деньги на благотворительные дела, которые им небезразличны.

Авторы YouTube — живое доказательство того, что открытый и ответственный интернет может изменить мир к лучшему. Мы будем и дальше работать над тем, чтобы дать нашим авторам инструменты, которые позволят им менять мир.

Автор: Нил Мохан, директор по продукту