Важные метрики для любого YouTube-канала

Содержание

1. Широкое ГЕО ЦА
2. Возраст аудитории
3. Кол-во просмотров и подписчиков
4. Среднее кол-во просмотров на 1 видео
5. Вовлечённость аудитории (ER)
6. Скорость развития канала
7. Удержание аудитории
8. Рейтинг обсуждаемости
9. Рейтинг распространения
10. Рейтинг одобрения

Всем привет! Рынок онлайн-медиа развивается невообразимыми темпами, поэтому любому блогеру необходимо знать, что делает его общение со своей аудиторией наиболее эффективным. Да, вы наверняка знаете, что нравится вашим подписчикам и держите с ними прямой контакт в комментариях. Но достаточно ли этого? Западные блогеры давно используют в своей работе не только обратную связь, но и самые настоящие цифры, показатели и онлайн-метрики, которые выражают отношение аудитории каналов к контенту, который публикуют его авторы.

Перейдем от простого к сложному и сфокусируемся на том, что происходит уже после того, как вы опубликовали своё видео на просторах интернета. Указанные ниже метрики помогут вам оценить ваш канал со всех сторон и, что важнее, предоставят возможность обнаружить слабые места и вовремя их устранить. Итак, давайте разберем базовые показатели эффективности канала:

Широкое ГЕО ЦА

Простейший показатель, показывающий соотношение географического положения вашей аудитории. Широкий охват позволит привлечь максимальное количество рекламодателей из различных областей бизнеса. Немаловажно, что практически все крупные бренды нацелены на широкий охват целевой аудитории. Хорошим плюсом будет преобладающий процент аудитории из столиц крупных стран (например, Москвы).

Возраст аудитории

На данный параметр обращает внимание абсолютно любой рекламодатель, имеющий чёткий портрет своего покупателя. Логично, что чем выше возраст аудитории вашего канала, тем выше её платёжеспособность. Самая востребованная аудитория от 18 до 55 лет.

Количество просмотров и подписчиков

Элементарно. От количества просмотров и подписчиков вашего канала напрямую зависит охват аудитории и цены за рекламу. Чем больше просмотров, тем выше цена на рекламу. И даже Кате и Максу понятно, что важно, чтобы число подписчиков и просмотров непрерывно росло.

Среднее количество просмотров на 1 видео

Да, вы можете посчитать среднее количество просмотров одного видео на канале, тем самым оценив его качество и потенциал, а также спрогнозировать средний охват следующего размещенного видео. Более подробно о подсчете этой метрики мы писали в отдельной статье.

Вовлечённость аудитории (ER)

Это уже посложнее. ER (Engagement Rate) — это показатель уровня вовлеченности аудитории в ваш контент или канал. Он измеряется в процентном соотношении действий к охвату. Этот показатель важен как для блогера, так и для рекламодателя.

• Engagement Rate = (количество лайков/дизлайков + комментариев + шерингов к видео) / количество просмотров видео.

Скорость развития канала

Прирост просмотров и подписчиков вашего канала за месяц и за год. Хороший показатель – это 10-15% от общего количества подписчиков в месяц для небольших каналов. И 1-3% прироста для каналов от 1 млн. подписчиков. Показатель роста просмотров зависит от типа канала.

Удержание аудитории

Если вы уделите этому параметру должное внимание, то однозначно получите прекрасный результат по наращиванию своей базы подписчиков. Крайне важно, чтобы кол-во отписавшихся подписчиков никогда не превышало кол-во подписавшихся. Также необходимо иметь перевес в лайках над дизлайками минимум в 2 раза.

Рейтинг обсуждаемости

Важный параметр для оценки аудитории вашего канала и того, насколько ваш контент интересен и провокационен в плане обсуждений подписчиками.

• Рейтинг обсуждения = количество комментариев или ответов / количество постов

Рейтинг распространения

Очень важно давать аудитории именно тот контент, который она желает. Вот почему надо уделять большое внимание рейтингу распространения. Данный параметр позволит понять, какой контент наиболее интересен вашей аудитории.

• Рейтинг распространения = количество нажатий на кнопку «поделиться» / количество просмотров

Рейтинг одобрения

Ещё один полезный и в то же время простой способ узнать, что нужно аудитории — рейтинг одобрения. Он высчитывается по следующей формуле:

• Рейтинг одобрения = количество нажатий на кнопку лайков / количество просмотров