16 экспертов делятся прогнозами про Instagram на 2019 год

Содержание

1. Instagram инвестирует в IGTV в 2019 году
2. Аналитика в Instagram станет более надежной
3. Сториз в Instagram станут более интерактивными в 2019
4. Натуральность важнее, чем когда-либо
5. Персонализация маркетинга
6. Улучшение взаимодействия между пользователями
7. Прогнозы российских экспертов по Instagram и SMM

Прогноз #1: Instagram значительно инвестирует в IGTV в 2019 году

Запущенная в качестве первой автономной видео платформы Instagram, IGTV произвела большой резонанс, когда впервые была анонсирована в июне этого года. К сожалению, несмотря на предоставление компаниям совершенно нового канала, пользователи пока довольно вяло и неохотно используют его.

Но все это может измениться в 2019 году! Некоторые эксперты прогнозируют, что Instagram будет активно инвестировать в IGTV в следующем году, добавляя новые функции и возможности, чтобы сделать его более популярным.

В конце концов … и Instagram Stories когда-то уступали Snapchat-историям (по крайней мере в США, в России снапчат не особо-то популярен)

«Несмотря на то, что пользователи пока слабо используют IGTV, я ожидаю что Instagram улучшит функциональность и наглядность контента IGTV и вложит гораздо больше денег в то, чтобы бренды использовали эту функцию», — прогнозирует Майкл Эдельманн, старший менеджер по маркетингу в компании “The Business of Fashion”.

Элис Дарма, эксперт по Instagram (@elisedarma), сходится во мнении с Эдельманом, комментируя, что «Instagram сделает большие шаги в направлении того, чтобы IGTV стал “следующим YouTube”, сделав панель поиска на странице Explore оптимизированной для ключевых слов, найденных в заголовках и описаниях видеороликов IGTV».

Элис также прогнозирует, что «будут введены новые функции, чтобы упростить подписку на чей-то канал IGTV, а в конечном итоге чтобы создатели контента решали размещать свои ролики прежде всего на IGTV, а не YouTube».

Мэтт Наварра, консультант по социальным и цифровым медиа (@mattnavarra), согласен с тем, что Facebook должен решить проблему плохой функциональности поиска контента IGTV, добавив, что «ограниченные возможности монетизации для создателей [на IGTV] по сравнению с другими платформами» также могут препятствовать росту новой платформы в 2019.

Прогноз #2: аналитика в Instagram станет еще более надежной

Отслеживание и оценка аналитики в Instagram всегда были важны. Но по мере того, как Instagram становится все более ориентированным на бизнес, потребность в надежной аналитике в отношении удержания подписчиков, продаж и многого другого, значительно возросла.

В 2018, Facebook проводила бета-тестирование аналитики Instagram. Но, по мнению некоторых наших экспертов, 2019 год может стать годом, когда Instagram действительно инвестирует в аналитику.

Скриншот бета-версии аналитики аккаунта Instagram в Facebook

По словам Марли Коса, менеджера по развитию бизнеса и партнерству в “Casetify”, «благодаря постоянным инвестициям Facebook в аналитику мы ожидаем новых идей и гораздо более полных данных о том, как компании, как большие, так и маленькие, могут лучше понять, как их контент в Instagram влияет на их стратегические маркетинговые цели».

Кос продолжает: «Как представителям бренда, нам интересно что стимулирует продажи, как мы повышаем узнаваемость бренда, и что увеличивает заинтересованность клиентов. В частности, мы ожидаем более подробных показателей вовлеченности для “шоппинг-постов”, видеоконтента, сториз и рекламы в Instagram».

Тейлор Лорен, руководитель отдела маркетинга в “Later” (@ taylor.loren), согласен с тем, что Instagram, вероятно, разработает более совершенные аналитические инструменты в 2019 году. И когда это произойдет, бренды смогут более качественно отслеживать и интерпретировать свою аналитику.

«Поскольку платформы социальных сетей превратились в полноценные каналы покупок и продаж, бренды теперь должны будут сообщать о рентабельности инвестиций в Instagram. Им нужно точно понимать, какой объем трафика они получают из Instagram и как он переводится в продажи, поэтому сейчас самое время освежить свои навыки составления отчетов!»

Прогноз #3: сториз в Instagram станут более интерактивными в 2019

На сегодняшний день в Instagram Stories появилось наибольшее количество новых функций в 2018 году, включая новые креативные инструменты, шрифты, наклейки и инструменты для бизнеса.

Так что же произойдет в 2019? По мнению ряда экспертов, они станут еще более интерактивными.

Джессика Гузик, руководитель отдела социальных сетей в “Oberlo”, комментирует, что в 2018 году Facebook и YouTube выпустили свои собственные версии сториз, и для того чтобы Instagram оставался конкурентоспособным, ему придется вводить новшества, делая Instagram-истории еще более интерактивными.

«Мы надеемся, что Instagram выпустит новые функции, такие как вопросы с несколькими вариантами ответов и возможность публично комментировать истории».

Лоик Джинджин, директор по развитию “Fastory.io”, придерживается аналогичной точки зрения, отмечая, что общение через истории станет еще более важным в 2019 году.

«Когда я общаюсь с маркетологами, ясно, что им нравится привлекать аудиторию захватывающими историями. Однако часто у них, похоже с трудом получается отыскать способы превратить своих фолловеров в потенциальных покупателей».

Джинджин продолжает: «С выпуском рекламных роликов на Facebook — нового инструмента взаимодействия, который может пробиться в истории из Instagram, бренды могут обзавестись инструментом для более интерактивного взаимодействия со своей аудитории. Было бы здорово понаблюдать, как в Instagram попадают другие интерактивчики, такие как лотереи или боты».

Прогноз #4: натуральность важнее, чем когда-либо

Поскольку все больше и больше людей используют Instagram для поиска компаний и продуктов, становится невероятно важно оптимизировать свой профиль для продаж, подписчиков и осведомленности. И один из лучших способов сделать это — создать красивую и единообразную визуальную картинку в Instagram!

В 2018 году компании начали планировать внешний вид своих каналов в Instagram. И хотя мы не ожидаем, что это замедлится в 2019 году, некоторые эксперты в Instagram считают, что бренды отвернутся от «идеальных» каналов 2018 года, заменив это чем-то более естественным.

Софи Грей, инфлюенсер в социальных сетях и основательница “DiveThru” (@sophiegray), комментирует: «Я думаю, что 2019 год сделает шаг назад от больших, идеально курируемых каналов и шаг вперед к реальной стороне социальных сетей. Люди начинают потихоньку смотреть сквозь совершенство, найденное в Интернете, и жаждут людей, с которыми они могут по-настоящему соединиться и законнектиться. Я вижу 2019 год как год, когда люди начнут (или продолжат) делиться своей реальной жизнью».

В частности, Грей считает, что блогеры должны отойти от навязанных “инстаграм-идеалов”, которые укоренились в социальных сетях. «Как инфлюенсер, не ждите, пока все остальные сделают это. Сделай это, потому что понимаешь, что эта проблема существует, и тебе на самом деле все равно. Это не только поможет твоим подписчикам, но и ослабит давление на тебя самого».

Эрин Саммер, арт-директор и фотограф (@erinsummer_) отражает настроение Грей. «С точки зрения эстетики, я чувствую, что ретро и винтажные фильтры, которые мы видели в конце этого года, будут по-прежнему очень популярны. Я думаю, что они — освежающая альтернатива картинкам с идеально отредактированной внешностью, к которой мы привыкли.

По словам Кристины Галбато, блогерши о роскошном образе жизни и путешествиях (@christinagalbato), эта идея быть более натуральной в Instagram (и в социальных сетях в целом) — это больше, чем просто имидж. Это может влиять на успех.

«С таким количеством брендов и инфлюенсеров платформе больше не нужны самые красивые фотографии. Что выделит тебя среди этой насыщенности, так это твоя способность быть отзывчивым и искренним со своей аудиторией. Быть честным и даже возможно слегка уязвимым».

Эдельманн повторяет эту точку зрения, комментируя «Поскольку «проснувшееся поколение» ставит социальные и экологические проблемы на первое место в своих каналах в социальных сетях, только те бренды, которые готовы участвовать в более широких культурных дискуссиях и желают выражать свою точку зрения в спорных темах (например, рекламный ролик Nike с Колином Каперником или выступление Gucci против насилия с оружием) сможет выделиться в Instagram (и не только).

Прогноз #5: Маркетинг влияния станет более персонализированным

Маркетинг влияния продолжает расти в популярности, и это не удивительно. В отличие от традиционной рекламы, он может помочь представить твой бизнес новой аудитории через более надежный источник, через своего “влиятельного партнера”!

Но, по мнению некоторых экспертов по Instagram, в 2019 году этого будет недостаточно, чтобы сотрудничать с крупными авторитетами с большим количеством фолловеров. На самом деле, согласно Натану Чану, издателю журнала “Foundr”, в 2019 году будут больше влиять микроинфлюенсеры, поскольку «влиятельные лидеры становятся все менее и менее эффективными».

Чтобы создать более аутентичный рекламный опыт, компании (и инфлюенсеры) должны использовать более научный подход и рассматривать каждый канал как отдельную сущность с разными целями.

Шейн Макклоски, директор отдела партнерских отношений и продаж “Influence.co”, комментирует: «В 2019 году инфлюенсеры перейдут от репликации контента на нескольких социальных платформах к восприятию каждой платформы как уникальной части своей воронки для привлечения и удержания аудитории».

Макклоски также упоминает, что с появлением большего количества брендов, ищущих оригинальные и аутентичные способы взаимодействия с потребителями, инфлюенсеры которые адаптируют уникальные послания для различных социальных платформ, добьются наибольших успехов благодаря росту своей аудитории и обеспечению продвижения бренда вперед»

Мэтт Крамп, арт-директор и фотограф (@mattcrump), добавляет, что Instagram также, вероятно, станет ужесточать меры наказания инфлюенсеров, которые покупают лайки и подписчиков, чтобы повысить их привлекательность.

«В конце 2018 года Instagram предпринял первые шаги, чтобы запретить пользователям мошенническое поведение, уведомив их с помощью предупреждения в приложении», — говорит Крамп. «Согласно Instagram, аккаунты, которые «продолжают использовать сторонние приложения для расширения своей аудитории, могут столкнуться с дальнейшими последствиями от руководства Instagram ». Это может означать что угодно, от уменьшения вовлеченности в профиле до деактивации аккаунта. Итак, блогеры предупреждены: и для тех из них, кто до сих пор покупает лайки и подписки, настанут не лучшие времена».

Прогноз #6: Instagram добавит новые инструменты для улучшения взаимодействия между пользователями

В 2018 году Instagram добавил множество функций в Instagram Direct, включая новые способы обмена информацией, общения с другими пользователями. И, по словам одного из экспертов, вполне вероятно, что Instagram удвоит инвестирование на Instagram Direct в 2019 году.

Мэтт Наварра комментирует: «Сокращение социального шеринга на основных платформах в сочетании с растущим предпочтением более приватного обмена будет продолжаться. Чтобы решить эту проблему, мы увидим более широкий набор инструментов и функциональных возможностей, добавленных в приложения для обмена сообщениями, чтобы предоставить пользователям больше творческих возможностей при общении в группах чата или непосредственном обмене контентом с друзьями».

Наварра также отмечает, что безопасность будет в центре внимания Instagram в следующем году. «В связи с тем, что обращение внимания на конфиденциальность и безопасность в Интернете в 2018 году стало плохо освещаться в Facebook и других социалках, сквозное шифрование для обмена сообщениями, вероятно, станет более доступным в популярных социальных приложениях, где его в настоящее время еще нет, или оно не подключено по умолчанию».

2018 год был огромным для Instagram. С таким большим количеством новых функций, инструментов и многого другого, мы будем рады наблюдать за дальнейшими новшествами этого социального гиганта!

Прогнозы российских экспертов по Instagram и SMM

Также, мы спросили нескольких отечественных экспертов о том, каким они видят Instagram в 2019 году:

Александр Постанович, SMM эксперт, создатель и админ паблика Будни SMM-щика

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Главный тренд — ещё большее смещение акцента на Сториз. Весь год Инстаграм активно их развивал, регулярно выпуская какие-нибудь обновления: голосования, быстрые реакции, форма вопросов, автонарезка видео и т. д., чуть ли не каждый месяц что-нибудь появлялось. Очевидно, соцсеть делает ставку на этот формат.

2. Что выстрелит в 2019 году?
Как ни странно, в 2019 году в Инстаграме выстрелит… общение. Для этого ведь соцсети были придуманы (помимо цели зарабатывать на рекламодателях). В этом году Инстаграм дал кучу инструментов для вовлечения в Сториз, и этим надо пользоваться. Успешны будут те аккаунты, которые сумеют создавать интересный и интерактивный контент, побуждая читателей к взаимодействию.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Что я пожелаю рынку? Не хворать.

Алексей Ткачук, эксперт по Instagram и SMM в целом, автор блога Dnative про SMM и Instagram в частности

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Его не было, точнее выделить один нельзя. В каждой отрасли и направлении он был свой. Кто-то умирал от счастья под ASMR-ролики и нарезку мыла, кто-то активно участвовал в марафонах.

В целом, если говорить о блогосфере, все массово озаботились повышением ER. К сожалению, без понимания, что это оценочная метрика для отображения эффективности изменений в контенте. Было много разговоров о блокировках ботов, традиционных мифов и легенд.

Конец года омрачила новость о реальном существовании Теневого бана.

2. Что выстрелит в 2019 году?
Личность. Точнее харизма. Точнее всё вместе. Если мы говорим о блогосфере, то наличие харизмы вытянет вас за уши из того места, где находиться не хочется.

Бизнесу надо думать только о стратегии. Есть ли смысл привлекать подписчиков? Нужно ли и дальше бездумно продолжать постить по 2-3 поста в день?

«Предвижу» дальнейшую эксплуатацию хайп-контента у брендов, нарастающий конфликт интересов Instagram vs TikTok.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Быть добрее и адекватнее. Профессиональное сообщество становится всё токсичнее с каждым днём. Ошибки коллег по цеху с поразительным упоением обсасываются в telegram-каналах и группах, хотя каждый из нас может завтра оказаться на этом же месте.

Всегда можно намекнуть на ошибку SMMщику в личных сообщениях, не вынося это активно в общий доступ.

И да. Я хоть сам люблю пошутить в теме гендерных отличний (маскирую сексистские шутки), но только с друзьями и в узком кругу. В 2019 году продвигать себя и бизнес с тупейшими креативами формата «сосну за 50» и вот это вот всё… Проще убейтесь.

Елена Пискарева, эксперт по Instagram и автор блога naoblakax, соответственно про с Instagram

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Думаю, что главным трендом стало развитие Stories.

2. Что выстрелит в 2019 году?
В следующем году, надеюсь, что выстрелит формат конференций в прямых эфирах.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Пожелаю всем не плодить мифы и слухи. А главное, строить тёплые доверительные отношения с аудиторией, а не пытаться манипулировать ею.