16 экспертов делятся прогнозами про Instagram на 2019 год

Интересно, как будет выглядеть Instagram? Читайте в нашем переводе отличной статьи с прогнозами про Instagram на 2019 год 13-ти зарубежных маркетологов, стратегов и представителей некоторых известных брендов, которую мы дополнили комментариями трех отечественных экспертов!

Содержание

  1. Instagram инвестирует в IGTV в 2019 году
  2. Аналитика в Instagram станет более надежной
  3. Сториз в Instagram станут более интерактивными в 2019
  4. Натуральность важнее, чем когда-либо
  5. Персонализация маркетинга
  6. Улучшение взаимодействия между пользователями
  7. Прогнозы российских экспертов по Instagram и SMM

Прогноз #1: Instagram значительно инвестирует в IGTV в 2019 году

Запущенная в качестве первой автономной видео платформы Instagram, IGTV произвела большой резонанс, когда впервые была анонсирована в июне этого года. К сожалению, несмотря на предоставление компаниям совершенно нового канала, пользователи пока довольно вяло и неохотно используют его.

Но все это может измениться в 2019 году! Некоторые эксперты прогнозируют, что Instagram будет активно инвестировать в IGTV в следующем году, добавляя новые функции и возможности, чтобы сделать его более популярным.

В конце концов … и Instagram Stories когда-то уступали Snapchat-историям (по крайней мере в США, в России снапчат не особо-то популярен)

«Несмотря на то, что пользователи пока слабо используют IGTV, я ожидаю что Instagram улучшит функциональность и наглядность контента IGTV и вложит гораздо больше денег в то, чтобы бренды использовали эту функцию», — прогнозирует Майкл Эдельманн, старший менеджер по маркетингу в компании “The Business of Fashion”.

Элис Дарма, эксперт по Instagram (@elisedarma), сходится во мнении с Эдельманом, комментируя, что «Instagram сделает большие шаги в направлении того, чтобы IGTV стал “следующим YouTube”, сделав панель поиска на странице Explore оптимизированной для ключевых слов, найденных в заголовках и описаниях видеороликов IGTV».

Элис также прогнозирует, что «будут введены новые функции, чтобы упростить подписку на чей-то канал IGTV, а в конечном итоге чтобы создатели контента решали размещать свои ролики прежде всего на IGTV, а не YouTube».

Мэтт Наварра, консультант по социальным и цифровым медиа (@mattnavarra), согласен с тем, что Facebook должен решить проблему плохой функциональности поиска контента IGTV, добавив, что «ограниченные возможности монетизации для создателей [на IGTV] по сравнению с другими платформами» также могут препятствовать росту новой платформы в 2019.

Прогноз #2: аналитика в Instagram станет еще более надежной

Отслеживание и оценка аналитики в Instagram всегда были важны. Но по мере того, как Instagram становится все более ориентированным на бизнес, потребность в надежной аналитике в отношении удержания подписчиков, продаж и многого другого, значительно возросла.

В 2018, Facebook проводила бета-тестирование аналитики Instagram. Но, по мнению некоторых наших экспертов, 2019 год может стать годом, когда Instagram действительно инвестирует в аналитику.

Скриншот бета-версии аналитики аккаунта Instagram в Facebook

По словам Марли Коса, менеджера по развитию бизнеса и партнерству в “Casetify”, «благодаря постоянным инвестициям Facebook в аналитику мы ожидаем новых идей и гораздо более полных данных о том, как компании, как большие, так и маленькие, могут лучше понять, как их контент в Instagram влияет на их стратегические маркетинговые цели».

Кос продолжает: «Как представителям бренда, нам интересно что стимулирует продажи, как мы повышаем узнаваемость бренда, и что увеличивает заинтересованность клиентов. В частности, мы ожидаем более подробных показателей вовлеченности для “шоппинг-постов”, видеоконтента, сториз и рекламы в Instagram».

Тейлор Лорен, руководитель отдела маркетинга в “Later” (@ taylor.loren), согласен с тем, что Instagram, вероятно, разработает более совершенные аналитические инструменты в 2019 году. И когда это произойдет, бренды смогут более качественно отслеживать и интерпретировать свою аналитику.

«Поскольку платформы социальных сетей превратились в полноценные каналы покупок и продаж, бренды теперь должны будут сообщать о рентабельности инвестиций в Instagram. Им нужно точно понимать, какой объем трафика они получают из Instagram и как он переводится в продажи, поэтому сейчас самое время освежить свои навыки составления отчетов!»

Прогноз #3: сториз в Instagram станут более интерактивными в 2019

На сегодняшний день в Instagram Stories появилось наибольшее количество новых функций в 2018 году, включая новые креативные инструменты, шрифты, наклейки и инструменты для бизнеса.

Так что же произойдет в 2019? По мнению ряда экспертов, они станут еще более интерактивными.

Джессика Гузик, руководитель отдела социальных сетей в “Oberlo”, комментирует, что в 2018 году Facebook и YouTube выпустили свои собственные версии сториз, и для того чтобы Instagram оставался конкурентоспособным, ему придется вводить новшества, делая Instagram-истории еще более интерактивными.

«Мы надеемся, что Instagram выпустит новые функции, такие как вопросы с несколькими вариантами ответов и возможность публично комментировать истории».

Лоик Джинджин, директор по развитию “Fastory.io”, придерживается аналогичной точки зрения, отмечая, что общение через истории станет еще более важным в 2019 году.

«Когда я общаюсь с маркетологами, ясно, что им нравится привлекать аудиторию захватывающими историями. Однако часто у них, похоже с трудом получается отыскать способы превратить своих фолловеров в потенциальных покупателей».

Джинджин продолжает: «С выпуском рекламных роликов на Facebook — нового инструмента взаимодействия, который может пробиться в истории из Instagram, бренды могут обзавестись инструментом для более интерактивного взаимодействия со своей аудитории. Было бы здорово понаблюдать, как в Instagram попадают другие интерактивчики, такие как лотереи или боты».

Прогноз #4: натуральность важнее, чем когда-либо

Поскольку все больше и больше людей используют Instagram для поиска компаний и продуктов, становится невероятно важно оптимизировать свой профиль для продаж, подписчиков и осведомленности. И один из лучших способов сделать это — создать красивую и единообразную визуальную картинку в Instagram!

В 2018 году компании начали планировать внешний вид своих каналов в Instagram. И хотя мы не ожидаем, что это замедлится в 2019 году, некоторые эксперты в Instagram считают, что бренды отвернутся от «идеальных» каналов 2018 года, заменив это чем-то более естественным.

Софи Грей, инфлюенсер в социальных сетях и основательница “DiveThru” (@sophiegray), комментирует: «Я думаю, что 2019 год сделает шаг назад от больших, идеально курируемых каналов и шаг вперед к реальной стороне социальных сетей. Люди начинают потихоньку смотреть сквозь совершенство, найденное в Интернете, и жаждут людей, с которыми они могут по-настоящему соединиться и законнектиться. Я вижу 2019 год как год, когда люди начнут (или продолжат) делиться своей реальной жизнью».

В частности, Грей считает, что блогеры должны отойти от навязанных “инстаграм-идеалов”, которые укоренились в социальных сетях. «Как инфлюенсер, не ждите, пока все остальные сделают это. Сделай это, потому что понимаешь, что эта проблема существует, и тебе на самом деле все равно. Это не только поможет твоим подписчикам, но и ослабит давление на тебя самого».

Эрин Саммер, арт-директор и фотограф (@erinsummer_) отражает настроение Грей. «С точки зрения эстетики, я чувствую, что ретро и винтажные фильтры, которые мы видели в конце этого года, будут по-прежнему очень популярны. Я думаю, что они — освежающая альтернатива картинкам с идеально отредактированной внешностью, к которой мы привыкли.

По словам Кристины Галбато, блогерши о роскошном образе жизни и путешествиях (@christinagalbato), эта идея быть более натуральной в Instagram (и в социальных сетях в целом) — это больше, чем просто имидж. Это может влиять на успех.

«С таким количеством брендов и инфлюенсеров платформе больше не нужны самые красивые фотографии. Что выделит тебя среди этой насыщенности, так это твоя способность быть отзывчивым и искренним со своей аудиторией. Быть честным и даже возможно слегка уязвимым».

Эдельманн повторяет эту точку зрения, комментируя «Поскольку «проснувшееся поколение» ставит социальные и экологические проблемы на первое место в своих каналах в социальных сетях, только те бренды, которые готовы участвовать в более широких культурных дискуссиях и желают выражать свою точку зрения в спорных темах (например, рекламный ролик Nike с Колином Каперником или выступление Gucci против насилия с оружием) сможет выделиться в Instagram (и не только).

Прогноз #5: Маркетинг влияния станет более персонализированным

Маркетинг влияния продолжает расти в популярности, и это не удивительно. В отличие от традиционной рекламы, он может помочь представить твой бизнес новой аудитории через более надежный источник, через своего “влиятельного партнера”!

Но, по мнению некоторых экспертов по Instagram, в 2019 году этого будет недостаточно, чтобы сотрудничать с крупными авторитетами с большим количеством фолловеров. На самом деле, согласно Натану Чану, издателю журнала “Foundr”, в 2019 году будут больше влиять микроинфлюенсеры, поскольку «влиятельные лидеры становятся все менее и менее эффективными».

Чтобы создать более аутентичный рекламный опыт, компании (и инфлюенсеры) должны использовать более научный подход и рассматривать каждый канал как отдельную сущность с разными целями.

Шейн Макклоски, директор отдела партнерских отношений и продаж “Influence.co”, комментирует: «В 2019 году инфлюенсеры перейдут от репликации контента на нескольких социальных платформах к восприятию каждой платформы как уникальной части своей воронки для привлечения и удержания аудитории».

Макклоски также упоминает, что с появлением большего количества брендов, ищущих оригинальные и аутентичные способы взаимодействия с потребителями, инфлюенсеры которые адаптируют уникальные послания для различных социальных платформ, добьются наибольших успехов благодаря росту своей аудитории и обеспечению продвижения бренда вперед»

Мэтт Крамп, арт-директор и фотограф (@mattcrump), добавляет, что Instagram также, вероятно, станет ужесточать меры наказания инфлюенсеров, которые покупают лайки и подписчиков, чтобы повысить их привлекательность.

«В конце 2018 года Instagram предпринял первые шаги, чтобы запретить пользователям мошенническое поведение, уведомив их с помощью предупреждения в приложении», — говорит Крамп. «Согласно Instagram, аккаунты, которые «продолжают использовать сторонние приложения для расширения своей аудитории, могут столкнуться с дальнейшими последствиями от руководства Instagram ». Это может означать что угодно, от уменьшения вовлеченности в профиле до деактивации аккаунта. Итак, блогеры предупреждены: и для тех из них, кто до сих пор покупает лайки и подписки, настанут не лучшие времена».

Прогноз #6: Instagram добавит новые инструменты для улучшения взаимодействия между пользователями

В 2018 году Instagram добавил множество функций в Instagram Direct, включая новые способы обмена информацией, общения с другими пользователями. И, по словам одного из экспертов, вполне вероятно, что Instagram удвоит инвестирование на Instagram Direct в 2019 году.

Мэтт Наварра комментирует: «Сокращение социального шеринга на основных платформах в сочетании с растущим предпочтением более приватного обмена будет продолжаться. Чтобы решить эту проблему, мы увидим более широкий набор инструментов и функциональных возможностей, добавленных в приложения для обмена сообщениями, чтобы предоставить пользователям больше творческих возможностей при общении в группах чата или непосредственном обмене контентом с друзьями».

Наварра также отмечает, что безопасность будет в центре внимания Instagram в следующем году. «В связи с тем, что обращение внимания на конфиденциальность и безопасность в Интернете в 2018 году стало плохо освещаться в Facebook и других социалках, сквозное шифрование для обмена сообщениями, вероятно, станет более доступным в популярных социальных приложениях, где его в настоящее время еще нет, или оно не подключено по умолчанию».

2018 год был огромным для Instagram. С таким большим количеством новых функций, инструментов и многого другого, мы будем рады наблюдать за дальнейшими новшествами этого социального гиганта!

Прогнозы российских экспертов по Instagram и SMM

Также, мы спросили нескольких отечественных экспертов о том, каким они видят Instagram в 2019 году:

 

Александр Постанович, SMM эксперт, создатель
и админ паблика Будни SMM-щика

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Главный тренд — ещё большее смещение акцента на Сториз. Весь год Инстаграм активно их развивал, регулярно выпуская какие-нибудь обновления: голосования, быстрые реакции, форма вопросов, автонарезка видео и т. д., чуть ли не каждый месяц что-нибудь появлялось. Очевидно, соцсеть делает ставку на этот формат.

2. Что выстрелит в 2019 году?
Как ни странно, в 2019 году в Инстаграме выстрелит… общение. Для этого ведь соцсети были придуманы (помимо цели зарабатывать на рекламодателях). В этом году Инстаграм дал кучу инструментов для вовлечения в Сториз, и этим надо пользоваться. Успешны будут те аккаунты, которые сумеют создавать интересный и интерактивный контент, побуждая читателей к взаимодействию.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Что я пожелаю рынку? Не хворать.

 

Алексей Ткачук, эксперт по Instagram и SMM
в целом, автор блога Dnative про SMM и
Instagram в частности

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Его не было, точнее выделить один нельзя. В каждой отрасли и направлении он был свой. Кто-то умирал от счастья под ASMR-ролики и нарезку мыла, кто-то активно участвовал в марафонах.

В целом, если говорить о блогосфере, все массово озаботились повышением ER. К сожалению, без понимания, что это оценочная метрика для отображения эффективности изменений в контенте. Было много разговоров о блокировках ботов, традиционных мифов и легенд.

Конец года омрачила новость о реальном существовании Теневого бана.

2. Что выстрелит в 2019 году?
Личность. Точнее харизма. Точнее всё вместе. Если мы говорим о блогосфере, то наличие харизмы вытянет вас за уши из того места, где находиться не хочется.

Бизнесу надо думать только о стратегии. Есть ли смысл привлекать подписчиков? Нужно ли и дальше бездумно продолжать постить по 2-3 поста в день?

«Предвижу» дальнейшую эксплуатацию хайп-контента у брендов, нарастающий конфликт интересов Instagram vs TikTok.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Быть добрее и адекватнее. Профессиональное сообщество становится всё токсичнее с каждным днём. Ошибки коллег по цеху с поразительным упоением обсасываются в telegram-каналах и группах, хотя каждый из нас может завтра оказаться на этом же месте.

Всегда можно намекнуть на ошибку SMMщику в личных сообщениях, не вынося это активно в общий доступ.

И да. Я хоть сам люблю пошутить в теме гендерных отличний (маскирую сексистские шутки), но только с друзьями и в узком кругу. В 2019 году продвигать себя и бизнес с тупейшими креативами формата «сосну за 50» и вот это вот всё… Проще убейтесь.

 

Елена Пискарева, эксперт по Instagram и
автор блога naoblakax, соответственно
про с Instagram

1. Главный тренд прошедшего года в Instagram?
Думаю, что главным трендом стало развитие Stories.

2. Что выстрелит в 2019 году?
В следующем году, надеюсь, что выстрелит формат конференций в прямых эфирах.

3. Твои пожелания рынку соцсетей?
Пожелаю всем не плодить мифы и слухи. А главное, строить тёплые доверительные отношения с аудиторией, а не пытаться манипулировать ею.

Оцените пост:
5,00 (2)
Загрузка...
27 декабря 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Как считать ROI брендированного контента
В 2011 году отчет Google Zero Moment of Truth вселил трепет в сердца маркетологов и компаний. Оказалось, что перед совершением конверсионного действия потенциальный покупатель просматривает в среднем 10,4 единиц контента. По данным 2016 года, перед контактом с торговым представителем человек изучает 3-5 источников информации.
В сообществах ВКонтакте появились живые обложки — с CTA-кнопками и в четыре раза крупнее обычных
В сообществах ВКонтакте появились живые обложки — до пяти фото или коротких видео, которые автоматически сменяют друг друга.
Подборка "8 кошечек Instagram, на которых стоит подписаться"
Представляем твоему вниманию список 10 TOP кошек Instagram, которые являются не просто популярными блогерами, но и мощными инфлюенсерами по совместительству.
Доступно обновление "Numeric"
Платформа EPICSTARS выпустила новое обновление функционала, которое называется Numeric. Обновленный формат карточек площадок, рейтингов и отзывов, собственная сокращалка ссылок и считалка кликов и другие изменения ждут вас в обновленной версии платформы.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥🏆 Платите только за фактический охват рекламы у блогеров - воспользуйтесь Epicstars Plus!Подробнее