4 ошибки рекламодателя при работе с агентством блогеров

Содержание

1. Полностью доверять агентству
2. Не проверять блогеров на накрутки
3. Сразу закупать всех блогеров в одном агентстве
4. Не запрашивать конечную стоимость в самом начале сотрудничества

Не каждому бизнесу подходит прямая работа с блогерами. Для этого нужны контакты, навык подбора, умение анализировать и т. д., но самое главное – время. Поэтому часто крупные рекламодатели обращаются в специализированное агентство. Это дороже, но проще и с гарантиями. Но здесь тоже есть нюансы.

Рассказываем о 4 самых распространенных ошибках при работе с блогерскими агентствами:

1. Полностью доверять агентству.

Надо понимать, что цель агентства – «продать» блогера(-ов). Чтобы сэкономить время и заработать больше денег, менеджер может настаивать: в этом аккаунте есть подписчики нужной целевой аудитории (хотя она может быть неподходящей). Скриншотам со статистикой, представленным в качестве железного аргумента, тоже не стоит слепо верить, лучше все перепроверить.

2. Не проверять блогеров на накрутки.

К сожалению, агентства грешат с этим и не уделяют время тщательной проверке блогеров. Если они видят популярность среди рекламодателей, скорее торопятся подписать контракт, пропуская этот важный этап.

В моей работе было много разборок с представителями агентств, которые продавали накрученных блогеров по заоблачным ценам. Тогда как доскональная проверка показывала: это кот в мешке. Только после предоставленных доказательств агентства делали приличную скидку. Или извинялись и убирали блогеров из прайс-листов.

3. Сразу закупать всех блогеров в одном агентстве.

Многие компании специализируются на определенных блогерах, например, Hype Agency делает ставку на тинейджеров, возрастную аудиторию до 23 лет. Поэтому необходимо сделать предварительный анализ всех возможных агентств и подобрать их точно под ЦА. Такой подход как минимум повысит продуктивность рекламных кампаний, обеспечит попадание точно в цель.

4. Не запрашивать конечную стоимость в самом начале сотрудничества.

Бывает так: менеджер подобрал идеального блогера, тот подходит по всем критериям и прошел проверку, при этом цена приемлемая, но вот на финишной прямой – стоимость интеграции в 1,5 раза больше! А все почему? А потому что туда включили все налоги и не предупредили об этом заранее. И тут получается, что бюджета не хватает, значит, вы снова в поисках подходящего блогера.

Не надо так. Учитесь на чужих ошибках и будьте начеку. И – удачи в инфлюенс-маркетинге!

Читайте Также:

1. 20 полезных телеграм-каналов для SMM-щика
2. Раскрутка и SMM продвижение Telegram канала: подробное руководство
3. Где искать площадки для взаимного пиара и рекламы в Telegram: подборка 7 каталогов с каналами и чатами
4. Больше не в топе: истории блогеров, потерявших популярность