Рынок Influence marketing: итоги 2017 и прогнозы

Команда EPICSTARS рада поделиться статистикой рынка influencer marketing за 2017 год и представить свой прогноз развития на ближайшие годы

Подходит к концу 2017 год, а значит, что время подводить итоги, делать выводы и прогнозы, а также ставить цели на следующий год. Итак, чем нам запомнился прошедший год?

Феноменальный рост аудитории соц. сетей

Компания Google на своей последней конференции поделилась цифрами по активностям российской аудитории в соц. сетях.

На первом месте локальный игрок Вконтакте, после с небольшим отрывом следует Youtube, где 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% – каждый день. Примечателен тот факт, что аудитории Одноклассников и Instagram в России практически идентичны (в количественном выражении). Еще более примечателен тот факт, что пользователи открывают Instagram в ср. около 16-ти раз в сутки.

Рост бюджетов на рекламу в интернете

Преимуществом свободной рыночной экономики является ее самостоятельность — с ростом интернет-аудитории выросли и рекламные бюджеты, которые рекламодатели «несут» в каждый из каналов.

Реклама в интернете догнала и перегнала некогда лидера всех вложений в рекламу — телевидение. Данные представлены за первый квартал 2017 года, Mediascope.

Более того, порядка 5% от этой суммы рекламодатели вложили в видео-рекламу, которая идет на смену классическим телевизионным видео-роликам.

С дальнейшим ростом аудитории и ее активности в соц. сетях прогнозируется дальнейший рост вложений в этот рекламный формат и канал в целом.

Именно столько было в среднем было вложено в рекламу через блогеров, лидеров мнений в 2017 году российскими рекламодателями. * — при подсчете учитывались объемы рынка «прямой» рекламы соц. сетей Ютуб и Инстаграм.

А как себя чувствует influencer marketing в мире?

Не преувеличим, если скажем, что глобально в этом году случилось открытие нового тренда.

Летом 2017 года популярность и спрос на рекламу формата influencer marketing стала больше, чем классического social media marketing.

Для примера, рынок рекламы в американском сегменте одного только Instagram в 2017 году перешагнул отметку в $ 1 млрд. и по прогнозам, до 2019 года вырастет в несколько раз.

Что же мешает расти российскому сегменту также успешно, как и западному? Мы попробовали разобраться в этих вопросах и видим следующие трудности.

Рынок Influence marketing в России: проблематика

На текущий момент рынку присущие следующие моменты:

  1. Нечеткое понимание целей рекламных кампаний в формате influencer marketing, а также текущая “хайповость” направления, когда рекламодатель не разобравшись в специфике работы канала маркетинга, начинает работу с ним и ждет от него не тех результатов — многие рекламодатели забывают, что influencer marketing это про эмоциональную связь бренда с клиентом в привычной для него среде (социальной сети), а не «продажи в лоб». Мы разбирали эти вопросы в наших статьях «Маркетинг влияния: основы стратегии» и «Кому подходит маркетинг влияния и чего ожидать от блогеров?».
  2. Сложности с креативом и производством рекламного контента. Особенность этого формата рекламы подразумевает генерацию индивидуального контента под каждого лидера мнений и его аудитории, что, зачастую, вызывает сложности у рекламодателей.
  3. Отсутствие устоявшихся метрик по оценке эффективности рекламных кампаний. Данный факт усугубляется тем, что блогер и рекламодатель могут видеть и воспринимать их по разному.
  4. Отсутствие единых стандартов в бизнес-процессах, связанных с ценообразованием, условиями размещений, форматами оплаты, гарантиями выполнения рекламных размещений.
  5. Боты, накрутки, спам и т.п. — бич №1 социальных сетей, с которым борются и сами соц. сети и проекты, выстроенные вокруг их аудитории и архитектуры.

Предлагаем перейти к прогнозам по российскому сегменту этого рынка и попробовать понять, как и к чему может придти его развитие.

Рынок influencer marketing в России: прогнозы

Но вернемся к российскому рынку — что же ждет его в ближайшие годы. Мы в EPICSTARS видим и прогнозируем следующие цифры:

  • Развитие рынка influencer marketing в России отстает ≈ на 3-4 года.
  • В ближайшие 5 лет рынок будет расти ≈ на 60% в год
  • Рынок блогеров и лидеров мнений ждет жестокая борьба за внимание зрителя. Как следствие — боле жесткая сегментация по тематикам/аудиториям, размытие грани ТОП/микролидер.
  • Систематизация процессов: цели, площадки, инструменты, KPI.

По нашему мнению, будет возрастать спрос на разработку интегрированных маркетинговых стратегий влияния, которые будут объединять ТОПов, среднячков и микролидеров мнений, а также объединять и быть частью других хорошо зарекомендовавших себя SMM-стратегий + программы лояльности и реферальные программы. Все это приведет к разработке многоступенчатых стратегий “живой работы” с клиентами, под которую потребуется соответствующий опыт у рекламодателей и инструментарий для реализации всех этапов стратегии.

Оцените пост:
5,00 (4)
Загрузка...
28 декабря 2017
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Кому подходит маркетинг влияния и чего ожидать от блогеров?
Ста тысячами подписчиков на ютубе или в инстаграме никого уже не удивишь, ведь за последние пару лет появились тысячи лидеров мнений с самыми разными характеристиками и интересами своей аудитории подписчиков. А где аудитории, там и маркетинг. В случае с блогерами так называемый influencer marketing, или по-русски – маркетинг влияния.
Семь ключей к сердцам миллениалов
Миллениалы, они же игреки, они же поколение интернета – самые желанные потребители для современных компаний. Их много, у них есть деньги, поэтому они так интересны брендам и, конечно, маркетологам. С другой стороны, завладеть вниманием миллениалов гораздо труднее, чем вниманием их родителей – представителей поколения Х и беби-бумеров. В традиционном виде маркетинг для миллениалов с его рекламными приёмами уже не работают. Мы узнали, какими путями различные бренды завоёвывают молодые сердца поколения Y, и объединили их в семь простых инструментов.
Видеореклама: тренды и факты 2017
Презентация на тему "Онлайн-видеореклама 2017", с выступления Михаила Райбана, директора по мультмедиа-исследованиям MediaScope
Требования к форматам рекламы в Instagram
В этой статье мы постарались максимально доступно изложить базовые правила продвижения и требования к форматам рекламных объявлений в Instagram. Мы рекомендуем ее к прочтению начинающим SMM специалистам и всем, кто планирует самостоятельно продвигать бизнес. Вот лишь часть вопросов, на которые вы найдете здесь ответ: