Рынок Influence marketing: итоги 2017 и прогнозы

Команда EPICSTARS рада поделиться статистикой рынка influencer marketing за 2017 год и представить свой прогноз развития на ближайшие годы

Подходит к концу 2017 год, а значит, что время подводить итоги, делать выводы и прогнозы, а также ставить цели на следующий год. Итак, чем нам запомнился прошедший год?

Феноменальный рост аудитории соц. сетей

Компания Google на своей последней конференции поделилась цифрами по активностям российской аудитории в соц. сетях.

На первом месте локальный игрок Вконтакте, после с небольшим отрывом следует Youtube, где 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% – каждый день. Примечателен тот факт, что аудитории Одноклассников и Instagram в России практически идентичны (в количественном выражении). Еще более примечателен тот факт, что пользователи открывают Instagram в ср. около 16-ти раз в сутки.

Рост бюджетов на рекламу в интернете

Преимуществом свободной рыночной экономики является ее самостоятельность — с ростом интернет-аудитории выросли и рекламные бюджеты, которые рекламодатели «несут» в каждый из каналов.

Реклама в интернете догнала и перегнала некогда лидера всех вложений в рекламу — телевидение. Данные представлены за первый квартал 2017 года, Mediascope.

Более того, порядка 5% от этой суммы рекламодатели вложили в видео-рекламу, которая идет на смену классическим телевизионным видео-роликам.

С дальнейшим ростом аудитории и ее активности в соц. сетях прогнозируется дальнейший рост вложений в этот рекламный формат и канал в целом.

Именно столько было в среднем было вложено в рекламу через блогеров, лидеров мнений в 2017 году российскими рекламодателями. * — при подсчете учитывались объемы рынка «прямой» рекламы соц. сетей Ютуб и Инстаграм.

А как себя чувствует influencer marketing в мире?

Не преувеличим, если скажем, что глобально в этом году случилось открытие нового тренда.

Летом 2017 года популярность и спрос на рекламу формата influencer marketing стала больше, чем классического social media marketing.

Для примера, рынок рекламы в американском сегменте одного только Instagram в 2017 году перешагнул отметку в $ 1 млрд. и по прогнозам, до 2019 года вырастет в несколько раз.

Что же мешает расти российскому сегменту также успешно, как и западному? Мы попробовали разобраться в этих вопросах и видим следующие трудности.

Рынок Influence marketing в России: проблематика

На текущий момент рынку присущие следующие моменты:

  1. Нечеткое понимание целей рекламных кампаний в формате influencer marketing, а также текущая “хайповость” направления, когда рекламодатель не разобравшись в специфике работы канала маркетинга, начинает работу с ним и ждет от него не тех результатов — многие рекламодатели забывают, что influencer marketing это про эмоциональную связь бренда с клиентом в привычной для него среде (социальной сети), а не «продажи в лоб». Мы разбирали эти вопросы в наших статьях «Маркетинг влияния: основы стратегии» и «Кому подходит маркетинг влияния и чего ожидать от блогеров?».
  2. Сложности с креативом и производством рекламного контента. Особенность этого формата рекламы подразумевает генерацию индивидуального контента под каждого лидера мнений и его аудитории, что, зачастую, вызывает сложности у рекламодателей.
  3. Отсутствие устоявшихся метрик по оценке эффективности рекламных кампаний. Данный факт усугубляется тем, что блогер и рекламодатель могут видеть и воспринимать их по разному.
  4. Отсутствие единых стандартов в бизнес-процессах, связанных с ценообразованием, условиями размещений, форматами оплаты, гарантиями выполнения рекламных размещений.
  5. Боты, накрутки, спам и т.п. — бич №1 социальных сетей, с которым борются и сами соц. сети и проекты, выстроенные вокруг их аудитории и архитектуры.

Предлагаем перейти к прогнозам по российскому сегменту этого рынка и попробовать понять, как и к чему может придти его развитие.

Рынок influencer marketing в России: прогнозы

Но вернемся к российскому рынку — что же ждет его в ближайшие годы. Мы в EPICSTARS видим и прогнозируем следующие цифры:

  • Развитие рынка influencer marketing в России отстает ≈ на 3-4 года.
  • В ближайшие 5 лет рынок будет расти ≈ на 60% в год
  • Рынок блогеров и лидеров мнений ждет жестокая борьба за внимание зрителя. Как следствие — боле жесткая сегментация по тематикам/аудиториям, размытие грани ТОП/микролидер.
  • Систематизация процессов: цели, площадки, инструменты, KPI.

По нашему мнению, будет возрастать спрос на разработку интегрированных маркетинговых стратегий влияния, которые будут объединять ТОПов, среднячков и микролидеров мнений, а также объединять и быть частью других хорошо зарекомендовавших себя SMM-стратегий + программы лояльности и реферальные программы. Все это приведет к разработке многоступенчатых стратегий “живой работы” с клиентами, под которую потребуется соответствующий опыт у рекламодателей и инструментарий для реализации всех этапов стратегии.

Оцените пост:
5,00 (7)
Загрузка...
28 декабря 2017
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Как правильно продвигать себя на YouTube
Большинство людей не думают о YouTube так же, как о Twitter, Facebook, или Google+. По их мнению, он не относится к социальным сетям и больше подходит только для выкладывания домашних видео. На самом деле это не так. Если вы являетесь представителем своего бренда, персональный канал на YouTube может быть отличным способом, чтобы донести его контент вашей аудитории. Более того, видео, которое вы продвигаете, будет более эффективно, поскольку оно исходит непосредственно от вас.
Аудитория Инстаграм в России — исследование 2017
Точных данных о структуре аудитории инстаграма никто не знает. Фейсбук, владелец Инстаграма, неохотно делится этой информацией. Как правило, пресс-служба Фейсбука сообщает лишь общую численность аудитории, когда она достигает каких-либо «круглых чисел». Последние официальные данные датируются апрелем 2017 года — 700 млн человек по всему миру.
Как правильно делать рекламу на хайпе
Сегодня в digital вокруг хайпа крутится если не все, то многое. А реклама, созданная в трендовой стилистике, показывает высокую эффективность. Она попадает в резонанс с актуальными темами обсуждения, а потому проще и быстрее воспринимаются активной интернет-аудиторией.
Работа с негативом в социальных сетях
Роль чужих отзывов при принятии решений для людей очень важна. Раньше люди полагались на рекомендации друзей, теперь используют интернет. И если говорить о выборе источника, то отзывы в соцсетях пользуются большим доверием. Люди с большей охотой верят отзыву человеку с реальной страницей, чем анониму со странным ником на сайте или форуме.