Рынок Influence marketing: итоги 2017 и прогнозы

Содержание

1. Феноменальный рост аудитории соцсетей
2. Рост бюджетов на рекламу в интернете
3. А как себя чувствует influencer marketing в мире?
4. Рынок Influence marketing в России: проблематика
5. Рынок influencer marketing в России: прогнозы

Подходит к концу 2017 год, а значит, что время подводить итоги, делать выводы и прогнозы, а также ставить цели на следующий год. Итак, чем нам запомнился прошедший год?

Феноменальный рост аудитории соцсетей

Компания Google на своей последней конференции поделилась цифрами по активностям российской аудитории в соцсетях.

На первом месте локальный игрок Вконтакте, после с небольшим отрывом следует YouTube, где 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% – каждый день. Примечателен тот факт, что аудитории Одноклассников и Instagram в России практически идентичны (в количественном выражении). Еще более примечателен тот факт, что пользователи открывают Instagram в ср. около 16-ти раз в сутки.

Рост бюджетов на рекламу в интернете

Преимуществом свободной рыночной экономики является ее самостоятельность — с ростом интернет-аудитории выросли и рекламные бюджеты, которые рекламодатели «несут» в каждый из каналов.

Реклама в интернете догнала и перегнала некогда лидера всех вложений в рекламу — телевидение. Данные представлены за первый квартал 2017 года, Mediascope.

Более того, порядка 5% от этой суммы рекламодатели вложили в видео-рекламу, которая идет на смену классическим телевизионным видео-роликам.

С дальнейшим ростом аудитории и ее активности в соцсетях прогнозируется дальнейший рост вложений в этот рекламный формат и канал в целом.

Именно столько было в среднем вложено в рекламу через блогеров, лидеров мнений в 2017 году российскими рекламодателями. * — при подсчете учитывались объемы рынка «прямой» рекламы соцсетей Ютуб и Инстаграм.

А как себя чувствует influencer marketing в мире?

Не преувеличим, если скажем, что глобально в этом году случилось открытие нового тренда.

Летом 2017 года популярность и спрос на рекламу формата influencer marketing стала больше, чем классического social media marketing.

Для примера, рынок рекламы в американском сегменте одного только Instagram в 2017 году перешагнул отметку в $ 1 млрд. и по прогнозам, до 2019 года вырастет в несколько раз.

Что же мешает расти российскому сегменту также успешно, как и западному? Мы попробовали разобраться в этих вопросах и видим следующие трудности.

Рынок Influence marketing в России: проблематика

На текущий момент рынку присущи следующие моменты:

1. Нечеткое понимание целей рекламных кампаний в формате influencer marketing, а также текущая “хайповость” направления, когда рекламодатель не разобравшись в специфике работы канала маркетинга, начинает работу с ним и ждет от него не тех результатов — многие рекламодатели забывают, что influencer marketing — это про эмоциональную связь бренда с клиентом в привычной для него среде (социальной сети), а не «продажи в лоб». Мы разбирали эти вопросы в наших статьях «Маркетинг влияния: основы стратегии» и «Кому подходит маркетинг влияния и чего ожидать от блогеров?».
2. Сложности с креативом и производством рекламного контента. Особенность этого формата рекламы подразумевает генерацию индивидуального контента под каждого лидера мнений и его аудитории, что, зачастую, вызывает сложности у рекламодателей.
3. Отсутствие устоявшихся метрик по оценке эффективности рекламных кампаний. Данный факт усугубляется тем, что блогер и рекламодатель могут видеть и воспринимать их по-разному.
4. Отсутствие единых стандартов в бизнес-процессах, связанных с ценообразованием, условиями размещений, форматами оплаты, гарантиями выполнения рекламных размещений.
5. Боты, накрутки, спам и т. п. — бич №1 социальных сетей, с которым борются и сами соцсети и проекты, выстроенные вокруг их аудитории и архитектуры.

Предлагаем перейти к прогнозам по российскому сегменту этого рынка и попробовать понять, как и к чему может прийти его развитие.

Рынок influencer marketing в России: прогнозы

Но вернемся к российскому рынку — что же ждет его в ближайшие годы. Мы в EPICSTARS видим и прогнозируем следующие цифры:

• Развитие рынка influencer marketing в России отстает ≈ на 3-4 года.
• В ближайшие 5 лет рынок будет расти ≈ на 60% в год
• Рынок блогеров и лидеров мнений ждет жестокая борьба за внимание зрителя. Как следствие — более жесткая сегментация по тематикам/аудиториям, размытие грани ТОП/микролидер.
• Систематизация процессов: цели, площадки, инструменты, KPI.

По нашему мнению, будет возрастать спрос на разработку интегрированных маркетинговых стратегий влияния, которые будут объединять ТОПов, среднячков и микролидеров мнений, а также объединять и быть частью других хорошо зарекомендовавших себя SMM-стратегий + программы лояльности и реферальные программы. Все это приведет к разработке многоступенчатых стратегий “живой работы” с клиентами, под которую потребуется соответствующий опыт у рекламодателей и инструментарий для реализации всех этапов стратегии.