SEO YouTube: как оптимизировать видео, чтобы получать максимум просмотров и подписчиков

Содержание

1. Обзор ключевых факторов ранжирования видео на YouTube
2. Пошаговая инструкция по SEO YouTube-видео
3. Как еще можно помочь YouTube-видео в продвижении
4. Коротко о главном

Обзор ключевых факторов ранжирования видео на YouTube

Согласно исследованиям Briggsby и Backlinko, а также информации от самого YouTube (в официальном блоге и Creator Academy), можно отметить такие важные факторы, как:

Время просмотра (watch time). Видеоплатформа еще в 2012 году заявила, что алгоритмы начинают учитывать этот качественный показатель вместо количества просмотров (к тому времени их научились накручивать, и это было модно). Также это подтверждается соответствующим патентом Google, а также исследованием Briggsby.

Получается, YouTube выгоднее рекомендовать ролик, который смотрит каждый пользователь по 10 минут, чем видео, на которое приходится 5 просмотров по 1 минуте.

Количество просмотров (views). Несмотря на фокус на время просмотра, Backlinko нашли сильную связь между рейтингом (позициями в поиске) и количеством просмотров. Возможно, YouTube по-прежнему продолжает учитывать этот сигнал, несмотря на заявления. Возможно, эти показатели просто коррелируют между собой, а по факту учитывается watch time. Связь между views и watch time легко можно заметить в отчетах Творческой студии Ютуба:

Пример корреляции между показателями на примере одного из ютуб-каналов

Удержание аудитории (audience retention). Отличается от времени просмотра тем, что показывает, как именно смотрят ролик — какую часть досматривают, а какую нет. Тем не менее метрика связана с watch time, значит, влияет на поисковую выдачу и вероятность показа в рекомендациях. YouTube открыто говорит об этом в уроках Академии для авторов — нужно стремиться к 100%-ному удержанию аудитории. Кстати, может быть и больше ста процентов — если пользователи отматывают назад и пересматривают заново отдельные фрагменты. Для оценки удержания можете использовать соответствующий отчет или метрику «Средняя длительность просмотра»:

Данные по ним есть во вкладке «Взаимодействие» Творческой студии

Подписчики (subscribers). Это тоже важный показатель — не зря он находится на первом экране YouTube Analytics вместе с вышеперечисленными показателями. Backlinko заметили умеренную корреляцию между количеством подписчиков и позициями в поиске (и это хорошая новость — небольшие каналы имеют неплохие шансы, что их видео тоже «взлетит»). А Briggsby разобрались детальнее и нашли пороги, после которых результаты значительно улучшаются. Они рекомендуют как можно скорее приобрести 1 000 подписчиков (к тому же от этого зависит монетизация канала), а если приблизились к 100 000 или 5 млн — тоже преодолеть их максимально быстро.

Как размер канала влияет на позиции в поиск , по данным консалтингового агентства Briggsby

Подписки после просмотра (subscriptions driven). Backlinko нашли интересную корреляцию: видео, которые привлекают новых подписчиков на канал, имеют более высокие позиции, чем ролики, которые не стимулируют подписываться. Выгода для YouTube здесь понятная: подписчик с большей вероятностью вернется на платформу и дольше будет смотреть видео, чем случайный посетитель. То, что соответствующий показатель есть в Творческой студии, вряд ли совпадение:

Subscriptions driven есть в аналитике на уровне видео

Лайки, шеры, комментарии (likes, shares, comments). Оба исследования показали связь между показателями вовлеченности и тем, как высоко поднимается в поиске видео. Влияние может быть как прямым, так и косвенным — в большинстве случаев пользователи лайкают, обсуждают и шерят видео, которые посмотрели до конца. Кстати, дизлайки тоже могут играть положительную роль — главное для платформы, чтобы контент не оставлял равнодушным, генерировал больше просмотров.

Данные Briggsby: связь между рейтингом (позициями в выдаче по запросу) и средним количеством комментариев

Ключевые слова (keywords) в заголовке, описании, тегах (title, description, tags). Оба исследования показали, что наличие слов из запроса в заголовке (названии) влияет на позиции в поиске по этому запросу. Как в случае с Google и Яндексом, достаточно широкого соответствия — не надо строго писать ключевое слово, можно использовать отдельные слова из запроса, разные склонения, синонимы. Ключи в описании и тегах тоже могут влиять, но чаще всего слабо, несущественно.

В поиске YouTube видно, что названия и описания не всегда точно соответствуют поисковому запросу

Кликабельность (CTR, click-through-rate). Брайан Дин из Backlinko заявил на основании своего опыта, что YouTube уделяет очень пристальное внимание показателю CTR. Хотя видеоплатформа предупреждает: кликабельность не всегда говорит об успехе — показатель может падать, ведь с ростом популярности ролик не всегда показывают целевой аудитории. В Creator Academy рекомендуют сопоставлять CTR с временем и продолжительностью просмотра (удержанием аудитории).

В «Аналитике» Ютуба есть наглядная «воронка продаж», которая показывает конверсии между показами, просмотрами и временем просмотра

Длина видео (video length). Backlinko обнаружили, что в поиске преобладают относительно длинные видео, в среднем их продолжительность около 15 минут. А Briggsby заметили, что ролики длиной 10–16 минут больше всего лайкают. Возможно, более длинные видео дают больше времени просмотра, поэтому такой результат. Но тут, конечно, все зависит от контента. Искусственное увеличение продолжительности не сделает хорошего SEO YouTube, в то же время видео условного Дудя дадут мощный трафик, хотя их длина превышает средние значения в 6–8 раз.

Результаты исследования Briggsby: зависимость лайков от длительности видео

Пошаговая инструкция по SEO YouTube-видео

Оптимизируйте под поиск название, описание и теги. Для начала подберите ключевые слова, чтобы они были достаточно популярными и при этом соответствовали теме видео. Важно: не пытайтесь добавить «левые» запросы, потому что за ложные метаданные канал могут наказать. Цель оптимизации — не обмануть поисковые системы, а помочь пользователям.

Из теста YouTube Creator Academy

Есть несколько способов найти подходящую семантику для SEO YouTube:

1. Подобрать вручную или с помощью планировщиков/парсеров Google или YouTube. Можно взять стандартный инструмент Keyword Planner в Google Рекламе или использовать сторонние решения. Например, Keyword Tool, Click.ru или Pixel Tools. 

   Если у вас много времени, можно поискать варианты вручную в том же поиске YouTube

2. Подсмотреть ключевые слова у конкурентов. Частично можно решить эту задачу вручную, но гораздо проще задействовать специализированные решения: VidIQ, TubeBuddy, Clever. 

   VidIQ — пожалуй, самый популярный и функциональный инструмент для аналитики и SEO YouTube

3. Изучить собственную статистику. Вы увидите, по каким запросам уже ищут ваши видео и канал — можно выбрать что-то из имеющегося или подобрать похожее.

В отчете по источникам трафика можно увидеть запросы, по которым уже ищут ваш YouTube-канал

Выберите из собранных ключевых слов более подходящие и пропишите их в названии, описании, тегах. Напоминаем, что строго не надо — достаточно использовать только часть запроса, можно разбавлять другими словами, синонимами.

Джастин Бриггс наглядно проиллюстрировал основы оптимизации по ключевым словам

Сделайте превью (сниппет) максимально привлекательным. YouTube выгоднее показывать в рекомендациях, трендах и поиске максимально кликабельные ролики. CTR видео напрямую зависит от превью (сниппета). Если оно будет неинтересным и некрасивым, зрители будут предпочитать кликать на что-то другое.

Обратите внимание на две вещи:

• Миниатюра (значок). Автоматически сгенерированный, случайный кадр — как правило, неудачное решение. Лучше нарисовать самим (например, в Canva) или делегировать задачу дизайнеру.
• Название (заголовок). Title должен убивать двух зайцев: быть оптимизированным под поиск и при этом интересным зрителю, который видит текст на сайте или в приложении YouTube. Кликбейт, конечно, стоит избегать — нецелевая аудитория не увеличит время просмотра, от которого все зависит.

Подсмотрите, как оформлены видео конкурентов, которые уже в топе по вашим ключевым словам. И опирайтесь на собственные данные по CTR предыдущих роликов.

В трендах сложно найти скучное превью

Убедитесь, что в начале видео нет ничего лишнего — оно вовлекает и вызывает интерес. По данным Ютуба, зрители в первые 5 секунд решают, готовы они смотреть ролик дальше или нет. Если в это время будут какие-то заминки, некрасивая картинка, лирические отступления — высока вероятность, что удержание будет низким. Оценивайте новый контент эмпирически, а опубликованный — по соответствующей статистике.

График удержания наглядно демонстрирует, что прекращают просмотр чаще в начале, а если идут дальше, то, как правило, смотрят дольше

Не забывайте про плейлисты, подсказки, конечные заставки, призывы к действию. Это отличные инструменты удержания аудитории, которые увеличивают общее время просмотра, что дает хорошие сигналы алгоритмам YouTube. Также они могут привлечь больше подписчиков, что тоже положительно влияет на SEO. Проанализировать эффективность интерактивных элементов можно в разделе «Взаимодействие» Творческой студии.

Важно: призывайте подписаться, комментировать или смотреть другие видео ближе к концу — не отвлекайте зрителей от просмотра. Если пользователь раньше времени прекратит смотреть один ролик и начнет смотреть другой, это ухудшит статистику по удержанию и общему времени просмотра.

Примеры подсказок и заставок в историческом выпуске Сергея Минаева

Как еще можно помочь YouTube-видео в продвижении

Чем больше качественного целевого трафика, тем выше вероятность, что алгоритмам YouTube будет достаточно данных — они «увидят» положительные сигналы видео и «решат» его лучше рекомендовать и выше показывать.

Чтобы получать просмотры из поиска, трендов и рекомендаций, хорошо сразу после публикации ролика помочь ему одним или несколькими способами:

1. Проанонсировать видео на других ресурсах: в соцсетях, мессенджерах, рассылках. Это даст хороший импульс и может заставить алгоритмы YouTube лучше ранжировать ролик.

   Forumhouse приглашают аудиторию Telegram и почитать статьи на сайте, и посмотреть свежие видео

2. Попробовать посевы на разных сторонних площадках. Видео можно предложить в чужих группах в соцсетях, в комментариях к тематическим статьям, в сервисах вопросов и ответов. Главное, избегать спама — выбирать релевантные площадки и топики, где это будет уместно и в тему. 

   Пример посева в Яндекс.Кью

3. «Подогреть» ролик через Google Ads. Владислав Заремба из Worldofvideo, например, делал так: покупал видеорекламу в Ютубе → постепенно отключал ее по мере попадания видео в рекомендации → показатели росли дальше, уже за счет естественного трафика: 

   Так это сработало у команды World of Video

4. Запустить рекламу у блогеров. Конечно, для этих целей не нужны дорогие миллионники — достаточно небольших YouTube-каналов, микро- и наноинфлюенсеров. Чтобы быстро найти подходящий ненакрученный канал и оплатить размещение по «безопасной сделке», подойдет EPICSTARS. 

   Так выглядит каталог YouTube-влогеров в EPICSTARS

Коротко о главном

Про факторы ранжирования:

• Важнейший фактор — время просмотра и связанные с ним метрики: количество просмотров и удержание аудитории.
• Число подписчиков влияет умеренно, а вот подписки после просмотров — сильнее.
• Лайки, шеры, комменты коррелируют с позициями в поиске, прямо или косвенно.
• Ключевые слова в основном влияют в заголовке, при этом достаточно широкого соответствия.
• Кликабельность влияет, но не всегда говорит об успехе.
• В среднем ролики длиной 15 минут хорошо ранжируются и лайкаются.

Как делать SEO YouTube:

• Оптимизируйте под поиск название, описание и теги. В этом вам поможет, например, расширение VidIQ и подборщик ru. Главное, не пытаться обмануть Ютуб, используйте только релевантные ключи.
• Сделайте превью (сниппет) максимально привлекательным. Обратите внимание на значок (миниатюру) и название (заголовок).
• Убедитесь, что в начале видео нет ничего лишнего — оно вовлекает и вызывает интерес. Важнее всего первые 5 секунд.
• Не забывайте про плейлисты, подсказки, конечные заставки, призывы к действию. Важно: призывайте подписаться, комментировать или смотреть другие видео ближе к концу — не отвлекайте зрителей от просмотра.

Чем еще можно помочь SEO:

• Анонсы в своих соцсетях, мессенджерах, рассылках.
• Посевы на сторонних площадках.
• Продвижение через Google Ads.
• Реклама у блогеров.

Читайте Также:

1. Подбор ключевых слов и хэштегов для видео и канала на YouTube
2. Как микроинфлюенсеры стали новым трендом маркетинга
3. Тренды и антитренды в Инстаграм 2021
4. Live commerce или умный шопинг в прямом эфире