Посев видео: цели и технологии

В основе любой успешной рекламной кампании сегодня лежит качественный, эмоционально наполненный контент, для которого будет грамотно подобрана соответствующая стратегия продвижения. В результате поданная таким образом информация будет не только интересна, но и станет доступна максимальному количеству людей. В сегодняшней статье мы хотим рассказать вам о таком формате продвижения бренда и его услуг, как посевы видео.

seeding-video

Существуют самые разные мнения о том, каковы шансы видео в зависимости от его содержания на успех, но все сходятся в одном: в потоке, превышающем 100 часов, даже самый хороший ролик может просто затеряться. Поэтому именно существуют посевы видео – целое направление, в котором для продвижения ролика используется множество инструментов с учётом целого ряда тонкостей и деталей самого процесса.

Правильная постановка целей – залог успеха

В основе всегда лежит правильно поставленная цель всей рекламной кампании, которая, по сути, и является целью видеопосева. Это может быть появление видео в новостях, увеличение потока посетителей, которые будут выполнять в дальнейшем какие-то действия или просто просматривать ролик. Также может интересовать количество оставленных комментариев, лайков, репостов.

Правильный материал, предложенный целевой аудитории, позволит решить любую из поставленных задач: сделать бренд более узнаваемым, повысить к нему лояльность аудитории или повысить посещаемость самого ресурса. От того, что хотелось быть получить в итоге полностью зависит вся стратегия посева.
Основные аспекты продвижения видео

Ведущие компании по продвижению видеоматериалов предлагают отталкиваться от нескольких ключевых моментов:

  1. точного определения целевой аудитории и круга пользователей со смежными интересами,
  2. типа видео (это может быть материал для просмотра – рекламные ролики, контент, которым будут делиться при условии наличия рекламы или за счёт естественного обмена);
  3. определения оптимального сочетания разных методов посева в зависимости от принадлежности видео к одному из типов;
  4. составления графика проведения кампании.

Популярные технологии посева

Есть платные и бесплатные технологии посева, которые сегодня активно используются в рекламных кампаниях.

В первом случае могут быть использованы специализированные сервисы, например, биржи рекламы на Youtube, которые подбирают для материала оптимальную площадку для размещения с учётом особенностей целевой аудитории (рекомендуем прочитать полезную статью о том, как её правильно подобрать), её географического местоположения, интересов, статистики посещаемости площадки. Данный способ позволяет автоматизировать процесс подбора площадок и дает более широкие инструменты для таргетинга на нужную вам аудиторию пользователей.

Бесплатные посевы тоже возможны, но потребуют больше усилий и времени. В этом случае используется несколько основных способов: грамотно составленное название и прописанные мета данные для видео (особенно это полезно для Youtube-роликов), создание интересных миниатюр, использование скрытых субтитров, интерактивных элементов. Остаётся эффективным и размещение ссылок на видео на каналах с высокой популярностью.

Третий вариант находится на грани технологий и ручной работы и представляет из себя… самый что ни на есть простейший спам вашим видео в социальных сетях. Наиболее популярной сетью для этих целей является Вконтакте — достаточно сделать подборку из 30-40 целевых сообществ и с заданной периодичностью оставлять под постами ссылки на нужные вам видеоролики. Особенностью этого формата является то, что необходимо подобрать завлекающую картинку-превью, которая будет показываться в качестве анонса и чем более интригующей или провокационной она будет, тем больше вероятность того, что пользователи кликнут и просмотрят такое видео.

Для того чтобы посев видео прошёл успешно, важно сразу же после публикации видео на соответствующих сервисах приступать к его продвижению. Причём стоит отметить, что наибольшие шансы в достижении успеха есть у роликов, которые продвигаются именно в самом начале кампании. Пик активности в этой работе должен приходиться уже на вторые сутки. При правильно построенной работе количество репостов к этому моменту составит около 10 % от их общего количества, на третий – 25 %, через 3 недели – до 50 %. Поэтому мощный старт в данном случае просто необходим.

4,30 (10)
Загрузка...
Платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров
Сегментированная база блогеров и рекламные заявки от рекламодателей
Похожие статьи
Реклама на Ютуб: полная инструкция
Для тех кто хочет, но еще не успел присоединиться к современным веяниям - к вашим услугам лонгрид про все доступные на сегодняшний день рекламные инструменты и форматы на Youtube.
Видеоблогеры вне закона - самые громкие судебные разбирательства в отношении звезд Ютуба.
На фоне всевозможных скандалов (и даже судебных разбирательств) между самими блогерами, команда биржи рекламы Epicstars провела собственное расследование с с радостью делится результатами в виде статьи с подробностями и хрониками притеснений звезд Ютуба со стороны закона. Подробнее о судах над Соколовским, Эриком “Давидычем” и другими блогерами - читайте прямо здесь и сейчас, на блоге Epicstars.
Что посмотреть на Ютубе: подборка каналов
Что посмотреть маркетологу, программисту, дизайнеру или сеошнику на Youtube? Выбирайте сами - EPICSTARS сделал подборку полезных YouTube-каналов, для тех, кто любит интернет и всё, что с ним связано! Теперь вы знаете, что на Ютубе есть не только смешные видосики, но и очень полезные каналы!