Посев видео: цели и технологии
В основе любой успешной рекламной кампании сегодня лежит качественный, эмоционально наполненный контент, для которого будет грамотно подобрана соответствующая стратегия продвижения. В результате поданная таким образом информация будет не только интересна, но и станет доступна максимальному количеству людей. В сегодняшней статье мы хотим рассказать вам о таком формате продвижения бренда и его услуг, как посевы видео.
Содержание
В наше время уже никого не удивляет тот факт, что в потоке, превышающем 100 часов, даже самый хороший ролик может попросту затеряться. Именно поэтому существуют посевы видео — технология продвижения, которая помогает вытащить видео на поверхность океана информации.
Правильная постановка целей – залог успеха
В основе видеопосева всегда лежит точно сформулированная цель всей рекламной кампании. Это может быть появление видео в новостях, увеличение потока посетителей, которые будут выполнять какие-то действия или просто просматривать ролик. Целью может стать достижение определённого количества лайков, комментариев и репостов.
Правильный материал, предложенный целевой аудитории, позволит решить любую из поставленных задач: сделать бренд более узнаваемым, повысить к нему лояльность аудитории или повысить посещаемость самого ресурса. От того, что мы хотим получить в итоге, полностью зависит вся стратегия посева.
Основные аспекты продвижения видео
Ведущие компании по продвижению видеороликов для начала рекомендуют определить:
- Целевую аудиторию и круг пользователей со смежными интересами;
- Тип видео (рекламные ролики или контент, которым будут делиться — юмор, музыка, образование и проч.);
- Методы посева, наиболее подходящие к выбранному типу;
- График проведения кампании.
Популярные технологии посева
Есть платные и бесплатные технологии посева, которые сегодня активно используются в рекламных кампаниях.
В первом случае могут быть использованы специализированные сервисы, например, биржи рекламы на YouTube, которые подбирают оптимальную площадку для размещения материала, учитывая особенности целевой аудитории (рекомендуем прочитать полезную статью о том, как её правильно подобрать), её географического местоположения, интересов, статистики посещаемости площадки. Данный способ позволяет автоматизировать процесс подбора площадок и дает более широкие инструменты для таргетинга нужной нам аудитории.
Бесплатные посевы потребуют больше усилий и времени. Вы можете прописать мета—данные для видео (это особенно полезно для YouTube-роликов), создать интересные миниатюры, использовать скрытые субтитры, интерактивные элементы. Также эффективно разместить ссылку на видео на всех площадках, что есть в вашем распоряжении.
Третий вариант находится на грани технологий и ручной работы и представляет из себя… самый обычный спам вашими видео в социальных сетях. Наиболее популярной сетью для этих целей является Вконтакте — достаточно сделать подборку из 30-40 целевых сообществ и с заданной периодичностью оставлять под постами ссылки на нужные видеоролики. Для эффективного спама необходимо подобрать завлекающую картинку-превью, которая будет показываться в качестве анонса, и чем более интригующей или провокационной она будет, тем больше вероятность того, что пользователи кликнут и посмотрят видео.
Для того, чтобы посев прошёл успешно, нужно приступать к продвижению видео сразу после публикации. Стоит отметить, что наибольшие шансы на успех имеют те ролики, которые продвигаются именно в самом начале кампании — пик активности посевов должен приходиться уже на вторые сутки. При правильно построенной работе количество репостов на второй день составит около 10 % от их общего количества, на третий – 25 %, через 3 недели – до 50 %. Поэтому мощный старт в данном случае просто необходим.
