Отзывы о блогерах и другие способы проверить площадки перед покупкой рекламы
Как заказать рекламу у блогера выгодно и с умом потратить выделенный бюджет? На что стоит обратить внимание при выборе площадки для размещения и другие лайф хаки при работе с лидерами мнений читайте в нашей статье.
Содержание
Рекламный бюджет – ограниченный ресурс, нужно расходовать его максимально эффективно. А именно – не давать ни копейки:
- Исполнителям, которые не выполняют условия размещения: срывают сроки, удаляют рекламу раньше времени и т. п.
- Блогерам с откровенно накрученными подписчиками, лайками, комментариями и другими метриками.
- Площадкам, аудитория которых негативно / безразлично относится к рекламе: возмущается, не переходит по ссылкам и т. д.
Вы сэкономите деньги, силы и время, если заранее – в т. ч. через отзывы о блогерах – проверите всех на добросовестность и адекватность. И оцените аудитории площадок с точки зрения пользы для бизнеса.
Далее – коротко о некоторых тонкостях и нюансах проверки блогеров.
Накрутки легко обнаружить по странной динамике
Самое очевидное, что нужно сделать при выборе площадки – проверить ее на накрутки. Недобросовестные блогеры могут манипулировать и числом подписчиков, и вовлеченностью: количеством лайков, комментариев и др.
Чтобы принять правильное решение, попробуйте определить долю ботов и изучите динамику показателей площадки. Проще и быстрее сделать это с помощью специальных сервисов, например:
- LiveDune, FakeLikesInfo, InBlogs – для Instagram.
- Antidogs – для «ВКонтакте», Twitteraudit – для Twitter (логично!).
- Socialblade – для YouTube и Twitch.
Запомните: нормальное развитие подразумевает плавный рост показателей. Резкие скачки – главный признак накрутки.
Конечно, может быть и так, что блогера прорекламировали на ТВ или в другом популярном блоге. Но даже в таком случае не будет картины как на скриншоте.
Результат проверки блогера на накрутки в LiveDune
По теме: Выбираем блогера: на какие показатели аккаунта обратить внимание перед размещением рекламы?
Другая реклама провалилась – не факт, что ваша зайдет
Отсутствие накруток еще не дает гарантии успеха рекламной кампании.
К примеру, можно просто не попасть в свою целевую аудиторию. Или блогер может пренебречь интересами рекламодателя, тем самым свести на нет потенциальный положительный эффект (как в ролике Поперечного для «Тинькофф»).
Перед тем, как согласовать техзадание и оплатить услуги блогера, нужно постараться сделать две вещи:
- Раздобыть примеры рекламы.
В YouTube, конечно, сложно отличить рядовой контент от рекламы, если речь о нативных интеграциях и простых упоминаниях товара / услуги. Придется искать вручную и довольно долго. Как вариант, можно посмотреть в базе кейсов на Vlogster.
В социальных сетях и мессенджерах отфильтровать рекламные посты легче, особенно когда они снабжены хэштегами.
Пример рекламного поста в телеграм-канале Лебедева. Каждый из таких постов снабжен соответствующими хэштегами
Пожалуй, самый удобный способ изучать примеры рекламы – выбирать площадки через поиск блогеров EPICSTARS. Правда, и тут без волшебной таблетки: примеры есть не у всех.
2. Получить хотя бы некоторые данные по эффективности рекламных размещений.
Конечно, у вас, скорее всего, нет доступа к Analytics или «Метрике» конкурентов. Однако есть такой лайфхак: любой может посмотреть статистику ссылок вида goo.gl и bit.ly.
Для этого просто нужно вставить сокращенную ссылку в адресную строку браузера и добавить в конце знак плюса – ‘+’.
И еще: чтобы лучше прочувствовать аудиторию блогера и ее отношение к рекламе, полезно читать комментарии под рекламным контентом и – рандомно – изучать профили подписчиков.
Плохие отзывы о блогерах – повод задуматься
Довольно надежный способ проверить блогера – получить обратную связь от его предыдущих рекламодателей.
Согласитесь, особенно если с площадкой не очень, бизнес вряд ли будет молчать – поделится опытом где-нибудь в черных списках, напишет в своем блоге и соцсетях. Так, например, сделало издание «Палач» по результатам покупки «уютной» рекламы у Артемия Лебедева.
Так что не стесняйтесь гуглить информацию по запросам типа «отзывы на рекламу у блогеров».
Между прочим, в поиске EPICSTARS не так давно появилась вкладка с отзывами о блогерах. Подстава от конкурентов невозможна: отзыв и оценку могут поставить только те, кто заказывал рекламу через платформу.
Примеры отзывов о блогерах в EPICSTARS
Ну и, как говорится, язык до Киева доведет. Увидели, как бренд купил рекламу у блогера – через некоторое время можно обратиться к нему, попробовать узнать об эффективности площадки. Если до сих пор работают холодные звонки, почему такой способ не прокатит?
