Путь продажного блогера — что аудитория не прощает лидеру мнений

Любой блогер знает, как сложно завоевать доверие людей. Постоянная аудитория формируется годами. По-настоящему лояльных подписчиков можно получить только упорным трудом и максимальной честностью и открытостью. У всех, кто публикуется в интернете, свои цели, но есть одна, пожалуй, общая для всех — получение дохода. Даже если блог — всего лишь хобби, когда автор начинает понимать, что на нем можно заработать, эта идея не дает ему покоя.

Доход автора блога/влога напрямую зависит от количества фолловеров. Поэтому разочаровывать своих поклонников не хочется никому. А когда аудитория приближается к миллиону, одна критическая ошибка может привести к массовому недовольству и оттоку подписчиков.

Чем популярнее блогер, тем больше у него рекламодателей и, соответственно, возможностей заработать. Соблазн велик, и не все с ним справляются. Поддавшись искушению, можно навсегда потерять поклонников, которые не готовы быть использованными для достижения чьих-то целей.

10 признаков того, что блогер продался

Независимо от обстоятельств, рано или поздно каждый ютубер или автор текстового блога обнаруживает у себя в комментариях эмоциональные возгласы “Продался!”, “Атписка!” и т. д. Причем никогда нельзя угадать, что именно вызовет такую реакцию — у всех разные критерии “продажности”. Но все же кое-какие опасные тенденции в блоггинге, приводящие к росту недовольства подписчиков, можно выявить.

1. Блогер не фильтрует рекламодателей, принимая любые предложения. Ему все равно, что он публикует — чем больше рекламы, тем больше доход. Рекламные тексты он даже может не редактировать. Да что там говорить, он даже их не читает. Ни о какой объективности и критике говорить даже не стоит.

Фото 1. Вот что бывает, когда блогер не удосуживается прочитать текст перед публикацией.

2. Сотрудничает с компаниями с плохой репутацией или откровенными мошенниками. Сюда прежде всего относятся пирамиды, МЛМ, МФО, казино, инфобизнес и другие сомнительные рекламные предложения. Любые обещания обогащения в принципе вызывают недоверие у людей, если они сами не раз сталкивались с мошенничеством в сети. Видя подобные обещания в рекламе у любимого блогера, подписчики начинают сомневаться в его порядочности — он не просто предлагает что-то ненужное, а буквально толкает их в лапы мошенников.

Фото 2. Реклама “лохотронов” популярными блогерами не в почете у пользователей сети.

3. Пытается выжать из каждого ролика/статьи максимум пользы. Помимо рекламной интеграции/спонсорства автор блога задействует все возможные методы монетизации — Google Adsense, Яндекс.Директ, партнерские ссылки. И все это в одной статье/ролике. Отфильтровать действительно полезную информацию в таком нескончаемом рекламном потоке пользователю очень сложно. При этом постоянно возникает ощущение, что владелец площадки использует своих посетителей исключительно для заработка.

4. Автор блога плохо разбирается в специфике рекламируемого товара и берет его на обзор только чтобы заработать. Это в большей степени касается техноблогеров и различного вида обзорщиков. В этом случае даже если неопытные подписчики ничего не заметят, более матерые коллеги-специалисты обратят внимание на вашу некомпетентность и при возможности поделятся своими наблюдениями в своих блогах (многие из которых довольно популярны).

Фото 3. Критика блогеров встречается не только в комментариях к их видео, которые можно удалить.

5. Использует реферальные ссылки. Партнерские ссылки не всегда плохи. Иногда они вполне уместны и даже полезны. Но нужно, опять же, быть уверенным в продукте, чтобы без зазрения совести предлагать его своей аудитории и получать за это комиссию. Размер партнерских отчислений напрямую зависит от того, как блогер разрекламирует продукт. Вот тут и появляется соблазн навязать подписчикам какую-то ненужную ерунду или даже обмануть. Поэтому пользователь, который видит партнерскую ссылку, изначально относится к этому с подозрением. А если он уже проверил на собственном опыте, что рекламные обещания не соответствуют действительности, отношение к блогеру может смениться на негативное.

6. Использует любую возможность “ненавязчиво” пропиарить продукт — появляется в кадре исключительно в спонсорской одежде, на фоне мелькают продукты известных брендов. Такой ход выглядит еще более нечестным по отношению к зрителям — это даже не реклама в чистом виде, которую можно сразу определить. Но зрители, привыкшие к таким приемам в кино, не так наивны. Некоторые из них обязательно отпишутся в комментариях о том, что они думают о ваших ухищрениях. А какая-то часть, возможно, отпишется.

7. Использует аккаунты в соцсетях исключительно в рекламных целях. В блоге/на Youtube-канале автор выкладывает развлекательный или полезный контент, общается с поклонниками, а аккаунты в соцсетях забиты рекламой. Мероприятия, последние покупки, услуги специалистов, к которым якобы блогер обращался и безумно рад этому — все пропитано выгодой. Никаких намеков на социальную активность, только игра в одни ворота — купи, купи, купи.

8. Меняет свои взгляды. К примеру, политические. Первоначально был откровенным либералом, но со временем стал проявлять снисходительность к существующему режиму власти или даже хвалить его.

Фото 4. Варламова в Рунете называют продажным из-за его неопределенных политических взглядов.

Бывает и другой случай. Когда человек становится популярным, он невольно начинает полагать, что его мнение очень важно для остальных. Хочется поделиться своими мыслями с подписчиками, появляется навязчивая идея проталкивать свои идеи и взгляды, выражать открыто свою гражданскую позицию. Но так как аудитория блога формировалась изначально по совершенно другим интересам, далеко не все будут согласны со взглядами автора.

Иногда вполне нейтральные блогеры неожиданно меняют тематику и углубляются в политические темы. Первая ассоциация у людей — проплаченная пропаганда. Яро защищает власть — продался Кремлю. Критикует власть и восхваляет Запад — продался Госдепу.

Фото 5. Не всем подписчикам канала о юморе понравилась внезапно появившаяся политическая “пропаганда”

9. Отходит от основной тематики канала/блога и следует трендам. Хайпят все. Но не во всех случаях это уместно. Если автор образовательного канала внезапно решает высказать свое мнение по поводу Шурыгиной или какого-то более свежего фрика, то это уже как минимум странно. Он думает: зачем напрягаться, если можно получить больше просмотров за счет более популярной темы? Да, но вот только основная аудитория блога этого не оценит — они подписались на вас совершенно по другим причинам и терпеть такого отношения к себе точно не будут.

10. Публикует новые статьи или ролики только тогда, когда поступают предложения от рекламодателей. Если раньше автор регулярно радовал аудиторию свежим контентом, то теперь не торопится с этим делом, пока не поступит выгодное рекламное предложение. При этом материал может быть довольно посредственным и создаваться наспех — просто как фон для рекламы.

Находим баланс: как зарабатывать на блоге и избегать отписок

Отказаться от рекламы совсем — практически невозможно. Да и сами пользователи сети это понимают. Однако сделать так, чтобы ради вас можно было вытерпеть очередной рекламный ролик, можно. Нужно просто соблюдать несколько важных правил.

— Не начинайте рекламироваться, пока не наберете определенное количество постоянных подписчиков. Во-первых, когда аудитория небольшая, никакая монетизация не принесет вам желаемых денег. Во-вторых, на раннем этапе развития блога/канала людей нужно максимально расположить к себе, а обилие рекламы покажет, что вы изначально ориентированы исключительно на получение дохода и не заинтересованы в полезности контента.

— Тщательно отбирайте рекламодателей. Не нужно принимать все предложения. Упоминайте только то, в чем уверены и чем пользовались бы сами. От сотрудничества с компаниями, которые имеют не самую лучшую репутацию, лучше сразу отказаться. В этом плане важно следить за трендами. Например, рекламировать услуги банка “Тинькофф” после недавнего скандала, который облетел весь Рунет, весьма рисковано.

Фото 6. Скандальный ролик “Немагии” породил массовый отказ блогеров от рекламы банка “Тинькофф”, а все, кто не последовал этому флешмобу, получили прозвище “продажных” среди пользователей YouTube

— Не бойтесь обсуждать детали с рекламодателями. Не нужно думать, что ваша честность и открытость не позволит вам зарабатывать деньги. Реклама — это не всегда хвалебный отзыв. Большинство рекламодателей допускают нейтральность, объективность и даже некую долю критики. Предупредите, что вы пишете максимально честный текст, согласуйте его с заказчиком. Серьезные компании с качественными продуктами не против честных отзывов, но не забывайте помимо критики упоминать и плюсы, если они имеются. Иначе вы просто отпугнете от себя всех рекламодателей. От сотрудничества с теми, кто разрешает только хвалить свою продукцию, лучше отказаться, если вы действительно дорожите подписчиками.

— Выпускайте больше полезного и интересного контента. Когда аудитория становится большой, появляется соблазн выпускать ролики/писать статьи исключительно с целью прорекламировать что-то. Если у вас много конкурентов и контент вы предоставляете не самый уникальный, вероятность того, что вас заменят на кого-то менее “проплаченного”, в таком случае возрастает.

— Оставайтесь собой до конца. Резкая смена позиции относительно какого-то аспекта может вызвать недоверие со стороны аудитории. Это не всегда касается политики. Например, вы всегда ругали продукцию “Samsung”, а недавно выпущенный ими смартфон в своем ролике буквально боготворите. Вам что, заплатили за хвалебный отзыв? В любом случае позиция должна быть четко аргументирована. Каждый имеет право на перемену мнения, но за этим должна стоять какая-то объективная причина.

— Откажитесь от чрезмерной монетизации. Обилие рекламных баннеров и вставок затрудняет получение информации пользователем. Если спонсор у ролика/статьи есть, не надо добавлять контекстную рекламу и партнерские ссылки. Жадность может стоить вам не одной сотни потерянных подписчиков.

— Старайтесь не посвящать отдельные ролики/статьи исключительно рекламным продуктам. Если таковые будут, добавляйте как можно больше пользы в подобный вид контента. Осветите все стороны продукта, уделите внимание деталям, расскажите о каких-то хитростях и секретах. Пусть пользователи увидят, что вы не просто получили деньги, а провели некое исследование.

— Наблюдайте за реакцией подписчиков и не бойтесь признавать свои ошибки. Прорекламировали мошеннический сайт и получили кучу отписок и негативных комментариев — извинитесь перед подписчиками и пообещайте не повторять ошибок. Попытайтесь выяснить, реклама каких продуктов вызывает наиболее негативную реакцию, и по возможности отказывайтесь от подобных предложений в будущем.

— Правильная подача рекламы — целое искусство, которому тоже нужно учиться, чтобы не отвернуть от себя людей. Наблюдайте за коллегами по цеху, просматривайте популярные интернет-издания — у них наверняка можно подглядеть пару интересных приемов, которые помогут вам рекламировать продукты или услуги без печальных последствий.

Помните, что понятие продажности у всех разное. Не пытайтесь угодить всем — у вас все равно не получится. Иначе придется стать альтруистом. Будьте по-настоящему полезными, тогда будет не стыдно “напрягать” своих читателей или зрителей просмотром спонсорской рекламы.

Автор:
Ольга Сабанина
Оцените пост:
5,00 (1)
Загрузка...
12 декабря 2017
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Как вести бизнес-аккаунт в Инстаграм: бесплатный гайд
Команда EPICSTARS рада поделиться с вами бесплатным образовательным гайдом "Как вести бизнес-аккаунт в Инстаграм"
Агенты влияния в интернет-маркетинге: 10 золотых правил
Думаете над тем как продвинуть свой бренд или услугу среди целевой аудитории через агентов влияния? В этой статье мы дадим десять важных советов по работе с ними
4 простых совета как повысить вовлечённость в Instagram
У вас мало лайков под постами? Хватит это терпеть! Повышаем вовлечённость подписчиков с помощью следующих действий
Нативная реклама: что такое и с чем едят
Современные форматы рекламы доживают свои последние годы, и все большие обороты набирает нативная реклама. О том, что же это за формат и каким образом его можно использовать в маркетинге мы сегодня и поговорим