Уроки по influencer-маркетингу: от основ до запуска кампании.
Продолжаем наше пошаговое шествие по рекламной кампании формата маркетинга влияния. Преимущества описаны, цели поставлены, блогер с подходящей для нас аудиторией выбран, встает логичный вопрос - когда мы уже будем размещать рекламу? Ответ на этот вопрос стоит начать с одного из самых ключевых моментов - а что мы будем размещать?
Итак, мы определились с нашей целевой аудиторией, у нас на руках есть список преимуществ рекламируемого нами объекта, мы поставили перед собой четкие цели в виде достижения определенных целей. Что дальше? Дело за малым (на самом деле нет) – найти этого самого лидера мнений!
От описания формата рекламы стоит перейти к пониманию того, как он работает. Но не стоит забегать вперед (ниже вы поймете почему) и совершать наиболее распространенную ошибку маркетологов, которые сначала покупают, а потом анализируют. Мы же предлагаем пойти немного другим путем, и если вы нам доверитесь, то обещаем, что будет не менее интересно и полезно!
Маркетинг влияния (influencer marketing) — маркетинговый канал обращения к вашей целевой аудитории, устами популярных и известных личностей, которых ваша целевая аудитория слушает, почитает и уважает. Видели когда-нибудь любимую актрису или актера в рекламе парфюмерной воды? Или поп-звезду, рекламирующую спортивный бренд? Или любимого блогера, который рекомендует вам магазин или онлайн-сервис? Участвуя в такой рекламе, все они так или иначе рекомендуют продукты, за которые потребители должны заплатить деньги, тем самым они продают производителям таких товаров своё влияние на целевую аудиторию.