История YouTube: от несостоявшегося сервиса знакомств до № 2 по посещаемости в мире

2005 год

Февраль

14 февраля 2005 года три бывших работника PayPal – Стив Чен (Steve Chen), Чад Хёрли (Chad Hurley), Джавед Карим (Jawed Karim) – основали компанию в городе Сан-Бруно, Калифорния. В этот день как раз были зарегистрированы торговая марка, логотип и домен youtube.com.

Чад был главным дизайнером, а Стив и Джавед – программистами. Втроем они рискнули уволиться с хорошо оплачиваемой и перспективной работы, чтобы заняться собственным проектом.

Сначала YouTube задумывался основателями как сервис для знакомств, однако позже они разрешили загружать все виды видеороликов. И – не прогадали.

Мы думали, что это должно быть что-то про видео, но если сервис, то в каком именно виде и как бы он работал? Нам казалось, что наиболее очевидный вариант — сервис знакомств.

— Стив Чен, со-основатель и разработчик YouTube (Источник: The Guardian)

Первая версия YouTube как видеосервиса для поиска второй половинки

Сама идея проекта родилась чуть раньше, причем из реальных проблем и потребностей. Так в конце 2004 Джавед пытался найти в интернете видео цунами и скандальное выступление Джексон и Тимберлейка, но – безуспешно. А в январе 2005 Стив и Чад пытались отправить друзьям видео с вечеринки, но не смогли из-за ограничений почтовой службы.

Апрель

23 апреля 2005 года Джавед Карим загрузил первое видео на YouTube. В коротком ролике “Me at the zoo” сооснователь Ютуба рассказывает про слонов, у которых очень длинные хоботы. Видео довольно примитивное и не имеет особого смысла, но по-настоящему соответствует слогану „Broadcast Yourself“.

Вот оно: первое видео, загруженное на YouTube

Летом 2005 года Джавед решит уйти из компании, чтобы учиться в аспирантуре Стэнфордского университета. Тогда такое решение казалось абсолютно нормальным, так как у YouTube было неопределенное будущее.

Ноябрь

В ноябре 2005 года Ютуб привлек серьезные инвестиции: 3,5 миллиона долларов от американского венчурного фонда “Sequoia Capital”. До апреля 2006 эта компания даст еще 8000000 $.

С ноября 2005 до октября 2006 офис YouTube располагался на втором этаже этого скромного здания, над рестораном японской кухни и пиццерией

В этом же месяце на видеохостинге появилось первое вирусное видео от Роналдиньо, рекламирующего кроссовки Nike. Ролик собрал первый миллион просмотров в истории YouTube.

Вот так выглядела нативная реклама в 2005

2006 год

Март

В марте, когда просмотров было около 9 миллионов в день, на YouTube появилась первая реклама. Чад Хёрли еще тогда извинился перед пользователями, мол, не хватает денег на сантехника.

Однако в течение следующих нескольких лет YouTube, хотя и собирал миллионы просмотров в день, не выходил на окупаемость. Одна из главных причин: высокие затраты на техническую поддержку ресурса.

Июль

Статистика YouTube в июле 2006 года: 65000 загруженных роликов и 100000000 просмотров в день (на тот момент 60 % всех видеопросмотров в интернете). Тогда как всего год назад все ютуб-видео можно было посмотреть за полчаса.

В чем причины успеха? YouTube работал с использованием Flash Video (FLV), а эта технология тогда была революционной. Она позволяла смотреть видео довольно высокого качества при небольшом объеме передаваемых данных. И для загрузки/просмотра не нужно было устанавливать специальные программы на компьютер. К тому же ролики Ютуба можно было вставлять на других сайтах и блогах, а также комментировать.

Мы предоставили пользователям простой способ смотреть видео онлайн. В то время большинство браузеров использовали Flash, он не требовал выбора между Windows Media, Real Media, QuickTime. Видео просто запускалось.

— Чад Хёрли, со-основатель и CEO YouTube (Источник: Financial Times)

Сентябрь-октябрь

К осени YouTube столкнулся с несколькими судебными исками по вопросам авторских прав. В сентябре обратиться в суд хотели и “Universal Music”, но позже заключили соглашение с видеохостингом. Также в этом месяце Ютуб договорился с “Warner Music”, а позднее и с другими медиахолдингами. Первое партнерство с телекомпанией NBC случилось еще в июне.

Грамотная политика разрешения конфликтов и споров, связанных с авторскими правами, позволила молодому YouTube избежать судьбы когда-то популярного аудиохостинга Napster. В 2000 году тот был закрыт из-за многочисленных претензий правообладателей.

Ноябрь

В ноябре 2006 года Google Inc. приобретает YouTube за 1,6 миллиарда долларов США.

На тот момент это было самое дорогостоящее поглощение за всю историю Гугла. Однако оно того стоило: представители компании видели потенциал в самом видеохостинге и важности видео в целом.

Это новый виток эволюции интернета. Они (видео) — действительно новый уровень.

— Эрик Шмидт, CEO YouTube

После завершения сделки представители Google заявили: YouTube сохранит бренд, обе компании будут работать независимо друг от друга. Они даже не стали объединять Ютуб с собственной разработкой – «Google Видео».

Декабрь

Американский журнал Time назвал человеком года не популярного политика или бизнесмена, а пользователя интернета. Видимо, так издание старалось подчеркнуть вклад простых людей в развитие технологий и будущего в целом.

В качестве интернет-сервисов, работающих с пользовательским контентом и определяющих развитие общества, журнал указал Flickr, MySpace, Википедию и Ютуб.

Обложка Time как бы намекает, что без YouTube невозможно представить жизнь современного пользователя интернета

2007

Май

В мае 2007 года была запущена партнерская программа. С этого момента YouTube не просто хобби, но и средство заработка.

Мы надеемся, что эта (партнерская) программа вдохновит людей на создание уникального контента, привлечение подписчиков и вовлечение их в сообщество YouTube.

— Команда YouTube ( Источник: ZD Net)

В этом же месяце появилось видео младенца Чарли, которое вскоре стало самым просматриваемым роликом. Кстати, за 5 лет семья Чарли смогла заработать на своем канале около 150000 долларов.

Charlie bit my finger – again!

Август

В августе 2007 года Google запустил первую рекламу на YouTube. Она представляла собой полупрозрачные баннеры, появляющиеся максимум в 20 % видео. Была еще реклама поверх роликов, но она исчезала через 10–15 секунд.

Это был первый шаг к монетизации видеохостинга Гуглом.

Ноябрь

13 ноября 2007 года у YouTube появилась русская версия. Первое видео, которое было туда загружено, – клип Петра Налича «Гитар».

Вот он: первый клип русского YouTube

Ранее летом этого года были также запущены локальные версии Ютуба в Великобритании, Франции, Испании, Италии, Нидерландах, Ирландии, Польше, Бразилии и Японии.

2008–2010

В этот период появилась новая функциональность:

• В 2008 году – поддержка разрешения 480p и первый инструмент видеоаналитики.
• В 2009 году – возможность загружать ролики в 720p и 1080p. Также была внедрена система автоматического распознавания речи.
• В 2010 году – поддержка разрешения 4K и IMAX.

Также в 2010 году был загружен клип “Baby” Джастина Бибера, который на 7 лет стал королем дизлайков (до прошлого декабря, когда рекорд побил ролик самого YouTube – Rewind 2018).

Тот самый клип Бибера

2011

Начало 2011 года – разгар «арабской весны», волны демонстраций и народных волнений в Африке и на Ближнем Востоке. Немаловажную роль в этих событиях сыграли социальные сети и YouTube, некоторые протестные политические видео собирали миллионы просмотров. Это, конечно, приводило к блокировкам: так Египет в это время вообще отключил весь интернет.

Новинки Ютуба в 2011 году:

• Запуск YouTube Analytics и YouTube Video Editor (инструмент позволял редактировать видео прямо в браузере вплоть до 2017 года).
• Появление прямых трансляций, позволяющих показывать концерты, церемонии, соревнования и другие мероприятия в прямом эфире.
• Первые каналы с оригинальным эксклюзивным контентом, поставляемым медиакомпаниями специально для YouTube.
• Обновленный логотип и новая версия интерфейса сайта, напоминающая ленту новостей социальных сетей.

Так выглядел Ютуб в декабре 2011 года

2012

Январь-март

Спустя почти 6 лет с момента покупки YouTube объединили с «Google Видео».

Количество ежедневных просмотров роликов пробило планку в 4 миллиарда, а число уникальных пользователей составляло 800 миллионов в месяц.

Июль-август

В июле YouTube провел прямую трансляцию с летних Олимпийских игр.

Также в этом месяце на сайте появился трейлер скандального американского фильма «Невинность мусульман». Он привел к многочисленным протестам, нападению на консульство США, блокировке ролика или самого видеохостинга в десятке стран.

И это не первый случай, когда ютуб-контент приводил к блокировкам. В 2006 видеохостинг запрещался в Иране, в 2007 несколько раз блокировался властями Турции, а двумя годами позже доступ был ограничен в Китае.

В августе Ютуб запустил канал “Elections Hub”, который транслировал дебаты и живые выступления спикеров, а также новости телевизионных СМИ, освещающих президентскую гонку.

Декабрь

Клип “Gangnam Style”, который принес южнокорейскому исполнителю PSY мировую известность, поставил рекорд – набрал 1 000 000 000 просмотров, и это всего за 5 месяцев после публикации. Сейчас счетчик под клипом показывает уже больше трех миллиардов.

Опа, гангнам стайл!

А общая месячная аудитория YouTube – не без помощи PSY – в декабре насчитывала 1 миллиард уникальных посетителей.

2014–2016

На начало 2014 года валовый годовой доход Google от YouTube составлял около 3 500 000 000 $ США (прошли те времена, когда нечем было заплатить водопроводчику).

Что нового появилось в функциональности Ютуба за эти три года:

• Видеохостинг полностью отказался от когда-то революционной технологии Flash Video в пользу HTML5.

• Были запущены сервисы YouTube Red (просмотр без рекламы, доступ к эксклюзивным видео) и YouTube Gaming (удобный поиск игрового контента).

• Пользователи получили возможность загружать и смотреть видео в формате 360 градусов, а также вставлять в ролики конечные заставки.

В 2016 доход YouTube от рекламы вырос примерно на 30 %, а выручка за год составила 14(!) миллиардов долларов. То есть вырос вчетверо за 3 года.

Так выглядел YouTube накануне 2017 года

2017

Январь

13 января 2017 года вышел клип “Despacito” на песню пуэрториканского музыканта Луиса Фонси, записанную вместе с рэпером Дэдди Янки. В первые 24 часа ролик собрал свыше 5 000 000 просмотров.

Де-е-е-спа-а-а-а-си-то!

В итоге композиция установила 7 рекордов Гиннесса, в том числе как «Первое видео, набравшее на YouTube более 5 миллиардов просмотров» и «Самое просматриваемое видео в интернете». Сейчас счетчик под клипом идет уже в сторону 6 000 000 000.

Февраль

14 февраля – в день рождения YouTube – компания “Maker Studios” прекратила сотрудничество с Чельбергом (PewDiePie), самым известным и популярным блогером. Позже это сделали и Disney, а Ютуб закрыл шоу с Феликсом и отключил показы его видео в рекомендованных.

Это произошло из-за многократных расистских и антисемитских шуток, замеченных журналистами. В итоге PewDiePie извинился, однако также обвинил СМИ в предвзятости и том, что они любят вырывать слова из контекста.

Несмотря на шумиху и потерю рекламодателей, согласно Forbes доход PewDiePie за 2017 год составил около 12 000 000 $.

Март-апрель

YouTube оказался в центре скандала: несколько крупных рекламодателей прекратили сотрудничество с видеохостингом. Позднее к бойкоту в общей сложности присоединились 250 компаний: BBC, AT&T, Marks&Spencer, Johnson&Johnson и другие.

Причина: реклама брендов показывалась в роликах с нежелательным контентом, в прероллах к экстремистским и дискриминационным видео. Конечно, все это угрожало репутации и прибыли корпорации.

Мы сильно обеспокоены тем, что наши объявления могут появляться среди контента YouTube, пропагандирующего терроризм и ненависть.

— Представитель AT&T (Источник: The Guardian)

В итоге Google публично извинились, основательно занялись автоматическими алгоритмами системы и обеспечили усиленный ручной контроль со стороны модераторов и самих рекламодателей. Также они согласились допустить к аудиту рекламы несколько независимых компаний.

Июль

Благодаря значительным усилиям по ужесточению модерации и совершенствованию технологий YouTube удалось вернуть часть рекламодателей. Например, Coca-Cola, General Motors, McDonald’s.

Некоторым компаниям было предоставлено финансовое возмещение.

Август

В мобильном приложении YouTube появился раздел с личными уведомлениями, позволяющий пользователям делиться роликами и впечатлениями от их просмотра. Обновленная функциональность также позволила создавать групповые чаты до 30 человек (YouTube сделал шаг в сторону соцсетей и мессенджеров).

Еще YouTube обновил дизайн сайта и изменил логотип в соответствии с концепцией “Material Design”.

Метаморфоза логотипа YouTube

Ноябрь

В ноябре – новый скандал, связанный с модерацией. На этот раз СМИ заметили детские каналы, не соответствующие правилам видеохостинга, а также комментарии непристойного характера под видео с детьми, которые никто не удалял.

Результат: от размещения рекламы отказались “Deutsche Bank”, Mars, Adidas, Hewlett-Packard и другие компании.

В итоге YouTube пообещал существенно увеличить штат модераторов в 2018, а также ужесточил правила в отношении детского контента. Многие детские каналы были лишены монетизации или заблокированы, как один из самых популярных русскоязычных – “Vlad Crazy Show”. В соцсетях его критиковали за популяризацию вредной еды и обилие рекламы брендов.

Пожалуй, эта картинка все объясняет

2018

Январь

Январь 2018 года – новая шумиха, связанная с YouTube и шокирующим контентом. На этот раз Логан Пол, американский ютуб-блогер, выложил видео, снятое в японском «лесу самоубийц» (при этом в кадр даже попал труп одного из них).

После общественного возмущения, негатива от подписчиков и других блогеров Логан удалил свое видео и записал новое – с извинениями. Сказал, что хотел таким образом не посмеяться и хайпануть, а привлечь внимание к проблеме суицидов.

Логан Пол извиняется

YouTube в ответ резко ограничил сотрудничество с видеоблогером: исключил из специальной поощрительной программы, отменил запланированные с ним проекты в YouTube Red. Однако видеохостинг отреагировал только через неделю после скандала, поэтому платформу также обвинили – в халатности.

Апрель

3 апреля в главном офисе Ютуба (Сан-Бруно, Калифорния) произошла стрельба. Насим Агдам открыла огонь во дворе кампуса, ранила несколько человек и покончила с собой.

Настоящая стрельба в главном офисе YouTube. Услышал выстрелы и видел людей, бегущих мимо моего стола. Сейчас мы с коллегами забаррикадировались в одном из кабинетов.

— Вадим Лаврусик, экс-менеджер по продукту YouTube (Источник: Daily Mail)

Оказалось, что стрелявшая была влогером и, видимо, серьезно разозлилась на сотрудников Ютуба из-за цензуры видео и отключения ее канала от монетизации.

Май-август

В мае-августе – новая функциональность:

• В мобильном приложении появились ночной режим и режим инкогнито.
• В десктопном Ютубе запустили встроенный мессенджер, позволяющий общаться с другими пользователями и делиться с ними видеороликами.
• Также YouTube стал поддерживать вертикальные видео, запустил платные подписки (channel membership) и начал тестировать «Истории» (еще один шаг в сторону традиционных соцсетей).

Октябрь

В октябре 2018 года русский YouTube взорвал сначала официальный клип “Skibidi” от Little Big, затем многочисленные челленджи и пародии на него. За первые 3 дня после публикации видео собрало девять миллионов просмотров, а в течение недели на канал группы подписались 200000 новых пользователей. По итогам 2018 года клип признан самым популярным музыкальным видео в России.

Скибиди-ва-па-па! (в феврале 2019 уже 150 000 000 просмотров)

Декабрь

В декабре 2018 вышел традиционный YouTube Rewind – видеообзор популярных ютуб-видео за последний год. В результате официальное видео Ютуба обогнало многолетнего лидера по количеству дизлайков – “Baby” Джастина Бибера.

Everyone Controls Rewind

YouTube в начале 2019

• YouTube – сайт № 2 по посещаемости согласно данным Similarweb.
• Более 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей посещают Ютуб каждый месяц.
• Общее время просмотра – свыше миллиарда часов в день.
• Преобладающая аудитория YouTube – пользователи мобильных устройств в возрасте от 18 до 34 лет.
• YouTube имеет локальные версии в 91 стране, есть поддержка 80 языков.
• Число каналов, зарабатывающих пятизначные числа с помощью YouTube, за год выросло на 50 %.
• Самый популярный ютуб-канал по данным Socialblade – T-Series, канал индийской музыкальной и кинопроизводственной компании.

Читайте также

1. Реклама по бартеру: как договориться с блогером
2. Upsaleslab – автоматизированный сервис для создания продающих видео: фото + эффекты + «живая» озвучка + пакетное управление роликами на YouTube
3. Самые эффективные форматы рекламы в Instagram, YouTube, ВК, Facebook
4. Маркетинг влияния — как блогеры изменили рынок онлайн рекламы