Как правильно делать рекламу на хайпе

Содержание

1. Что такое хайп? Как его отследить?
2. Как создать контент?
3. Разбор хайповой рекламы от крупного бренда
4. Выводы

Что такое хайп? Как его отследить?

Хайп — это популярная тема, которая набрала виральный охват и активно обсуждается. Прежде чем создать рекламу на хайпе, вы должны узнать, о чем сейчас говорит ваша аудитория.

Как найти нужный хайп:

1. Определитесь с площадкой для исследования — ажиотаж вокруг темы на YouTube не всегда означает, что она найдет отклик в Instagram.
2. Уточните аудиторию. Подумайте, чье внимание вы хотите привлечь. Сколько лет вашей аудитории, чем она интересуется, какой у нее доход, на кого она подписана в социальных сетях?
3. Изучите аккаунты топовых блогеров в Instagram и YouTube, которые интересны вашей аудитории. Посмотрите топ YouTube.

Вы должны найти повторяющиеся темы контента: резонансные обсуждения, флешмобы, челленджи. А затем проанализировать их актуальность.

В Instagram это сделать просто:

• зайдите на https://websta.me/
• забейте в поиск хэштег нужной темы
• на графике «Post count» напротив отметки «Zoom» кликните на «All»

На графике вы увидите, набирает ли силу тренд или идет на спад. Присоединяйтесь только к актуальным темам, чья популярность растет.

В YouTube отследить актуальность тренда можно только самостоятельно — посмотрев, как давно блогеры стали использовать эту тему и как давно она набирала массовое количество просмотров в последний раз.

Как создать контент?

Создание рекламных материалов разделим на три этапа:

1. Разрабатываем идеи

Еще раз вспоминаем, какие форматы и образы использовали блогеры и другие компании. Для этого просматриваем самые популярные записи и видео по нужной теме.

Совет от экспертов в креативе: не пытайтесь создать идею, используя только рациональное мышление. Подключайте подсознание — думайте над ней перед сном или во время прогулки. В это время включается рассеянное мышление, которое помогает создать самые нестандартные решения.

2. Проверяем идеи у экспертов от целевой аудитории

Если целевая аудитория рекламы сильно отличается от вас, то проверяйте жизнеспособность идей у ее представителей. Делаете продукт для подростков — найдите знакомых в этом возрасте и расскажите о рекламе им. Хотите создать креатив для путешественников — спросите у ленты Фейсбука, есть ли среди ваших френдов люди с такими интересами.

Такая проверка отметет варианты, которые будут выглядеть глупо, натужно и искусственно. А еще представители нужной ЦА подскажут интересные фишки, до которых вы бы сами не дошли из-за разницы в опыте.

3. Создаем контент

При создании материалов обращайте внимание на качество. Все форматы, кроме мемов, должны быть максимально качественными, сочными, привлекательными. Изображения с высоким разрешением, хороший дизайн, продуманный монтаж — это уже половина успеха.

Но если делаете рекламу в виде мема, то качество может испортить задумку. Не выводите народное творчество до уровня «вылизанных» рекламных макетов. Они потеряют свою ценность и юмор.

Разбор хайповой рекламы от крупного бренда

В качестве удачного примера рекламного продукта на хайпе рассмотрим рекламу NIKE: «Из чего же сделаны наши девчонки?».

Продукт: двухминутный рекламный ролик на профеминистскую тематику.

Сама тематика ролика — очень хайповая, как в России, так и за ее пределами. Причем, в России она одновременно и горячая, и опасная. Большая часть населения воспринимает тренд негативно. Но бренду удалось попасть в хайп, сделать это качественно и аккуратно.

Прочитаем комментарии под роликом на самом YouTube и посмотрим, что пишут люди, которые делятся роликом в других соцсетях:

Реклама «зацепила» как рекламное сообщество, так и простых людей. Абсолютное большинство комментариев — положительные. Сам ролик набрал на YouTube более 9 миллионов просмотров и выиграл престижную награду «Золотой Лев» на фестивале рекламы в Каннах.

Почему ролик был успешен: авторы использовали свежий хайп, сделали это качественно и с ориентацией на аудиторию. Не перегнули палку, а работали на позитивные эмоции от просмотра. В самом ролике участвовали известные российские спортсменки и актриса Ирина Горбачева, которую тоже можно считать локальным хайпом российского Instagram.

Выводы

Еще раз напомним о правилах создания хайпового контента, за который будет радостно, а не стыдно:

1. Используйте только актуальные темы. Старые хайпы никому не интересны.
2. Следите за соответствием темы и целевой аудитории. Резонансные обсуждения для разных площадок и возрастных групп отличаются.
3. Создавайте естественный продукт. Проверяйте идеи у представителей целевой аудитории — тогда они будут интересными и смешными.
4. Работайте над качеством. Рекламные материалы должны хорошо выглядеть.
5. Но не переусердствуйте. Мемы должны оставаться мемами, не превращайте их в идеальный макет.