Отзывы о блогерах и другие способы проверить площадки перед покупкой рекламы

Как заказать рекламу у блогера выгодно и с умом потратить выделенный бюджет? На что стоит обратить внимание при выборе площадки для размещения и другие лайф хаки при работе с лидерами мнений читайте в нашей статье.

Рекламный бюджет – ограниченный ресурс, нужно расходовать его максимально эффективно. А именно – не давать ни копейки:

  • Исполнителям, которые не выполняют условия размещения: срывают сроки, удаляют рекламу раньше времени и т. п.
  • Блогерам с откровенно накрученными подписчиками, лайками, комментариями и другими метриками.
  • Площадкам, аудитория которых негативно / безразлично относится к рекламе: возмущается, не переходит по ссылкам и т. д.

Вы сэкономите деньги, силы и время, если заранее – в т. ч. через отзывы о блогерах – проверите всех на добросовестность и адекватность. И оцените аудитории площадок с точки зрения пользы для бизнеса.

Далее – коротко о некоторых тонкостях и нюансах проверки блогеров.

Накрутки легко обнаружить по странной динамике

Самое очевидное, что нужно сделать при выборе площадки – проверить ее на накрутки. Недобросовестные блогеры могут манипулировать и числом подписчиков, и вовлеченностью: количеством лайков, комментариев и др.

Чтобы принять правильное решение, попробуйте определить долю ботов и изучите динамику показателей площадки. Проще и быстрее сделать это с помощью специальных сервисов, например:

  • LiveDune, FakeLikesInfo, InBlogs – для Instagram.
  • Antidogs – для «ВКонтакте», Twitteraudit – для Twitter (логично!).
  • Socialblade – для YouTube и Twitch.

Запомните: нормальное развитие подразумевает плавный рост показателей. Резкие скачки – главный признак накрутки.

Конечно, может быть и так, что блогера прорекламировали на ТВ или в другом популярном блоге. Но даже в таком случае не будет картины как на скриншоте.

Результат проверки блогера на накрутки в LiveDune

Еще по теме в нашем блоге – «Выбираем блогера: на какие показатели аккаунта обратить внимание перед размещением рекламы?»

Другая реклама провалилась – не факт, что ваша зайдет

Отсутствие накруток еще не дает гарантии успеха рекламной кампании.

К примеру, можно просто не попасть в свою целевую аудиторию. Или блогер может пренебречь интересами рекламодателя, тем самым свести на нет потенциальный положительный эффект (как в ролике Поперечного для «Тинькофф»).

Перед тем, как согласовать техзадание и оплатить услуги блогера, нужно постараться сделать две вещи:

  1. Раздобыть примеры рекламы.

В YouTube, конечно, сложно отличить рядовой контент от рекламы, если речь о нативных интеграциях и простых упоминаниях товара / услуги. Придется искать вручную и довольно долго. Как вариант, можно посмотреть в базе кейсов на Vlogster

В социальных сетях и мессенджерах отфильтровать рекламные посты легче, особенно когда они снабжены хэштэгами.

Пример рекламного поста в телеграм-канале Лебедева. Каждый из таких постов снабжен соответствующими хэштегами

Пожалуй, самый удобный способ изучать примеры рекламы – выбирать площадки через поиск блогеров EPICSTARS. Правда, и тут без волшебной таблетки: примеры есть не у всех.

  1. Получить хотя бы некоторые данные по эффективности рекламных размещений.

Конечно, у вас, скорее всего, нет доступа к Analytics или «Метрике» конкурентов. Однако есть такой лайфхак: любой может посмотреть статистику ссылок вида goo.gl и bit.ly.

Для этого просто нужно вставить сокращенную ссылку в адресную строку браузера и добавить в конце знак плюса – ‘+’.

И еще: чтобы лучше прочувствовать аудиторию блогера и ее отношение к рекламе, полезно читать комментарии под рекламным контентом и – рандомно – изучать профили подписчиков.

Плохие отзывы о блогере – повод задуматься

Довольно надежный способ проверить блогера – получить обратную связь от его предыдущих рекламодателей.

Согласитесь, особенно если с площадкой не очень, бизнес вряд ли будет молчать – поделится опытом где-нибудь в черных списках, напишет в своем блоге и соцсетях. Так, например, сделало издание «Палач» по результатам покупки «уютной» рекламы у Артемия Лебедева.

Так что не стесняйтесь гуглить информацию по запросам типа «отзывы реклама у блогера такого-то».

Между прочим, в поиске EPICSTARS не так давно появилась вкладка с отзывами о блогерах. Подстава от конкурентов невозможна: отзыв и оценку могут поставить только те, кто заказывал рекламу через платформу.

Примеры отзывов о блогерах в EPICSTARS

Ну и, как говорится, язык до Киева доведет. Увидели, как бренд купил рекламу у блогера – через некоторое время можно обратиться к нему, попробовать узнать об эффективности площадки. Если до сих пор работают холодные звонки, почему такой способ не прокатит?

Оцените пост:
5,00 (2)
Загрузка...
7 августа 2018
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений
Материалы на темы
Где купить рекламу в Telegram: подборка 6 бирж
16 апреля «Роскомнадзор» начал ограничивать доступ к мессенджеру, однако это событие только сплотило аудиторию Telegram. Реальное снижение активности спустя месяц составило только 2 %.
Маркетинг влияния — как блогеры изменили рынок онлайн рекламы
Вероятно, за последние несколько лет вам часто приходилось сталкиваться с термином "маркетинг влияния". Неудивительно, ведь в 2017 году насчитывается 21 000 запросов этого термина в Google поиске! Для сравнения - всего 6460 в 2016 году (на 325% больше всего за 12 месяцев!). Итак, давайте разберёмся, что же означает это популярное словосочетание.
"Черные списки" блогеров. Что это и как туда попадают?
Мы провели небольшое расследование и убедились: официальных черных списков блогеров нет. Есть подборки, которые составляют недовольные клиенты, конкуренты или люди, знакомые с этой индустрией. Насколько они объективны - сложно сказать. Давайте ознакомимся с черными списками блогеров, которые гуляют по сети, и узнаем, по каким причинам туда можно попасть.
Какие бренды и компании инвестируют в киберспорт и стриминг
Рекламный бюджет – ограниченный ресурс, нужно расходовать его максимально эффективно. А именно – не давать ни копейки: Исполнителям, которые не выполняют условия размещения: срывают сроки, удаляют рекламу раньше времени и т. п. Блогерам с откровенно накрученными подписчиками, лайками, комментариями и другими метриками. Площадкам, аудитория которых негативно / безразлично относится к рекламе: возмущается, не переходит по…