Менеджер блогеров — кто он и чем занимается?

Блогеры — это современные звезды. А у селебрити, как правило, есть менеджер, который отвечает за большую часть организационных моментов. Рассмотрим особенности этой непростой профессии и расскажем о том, как стать личным менеджером успешного блогера.

Суть работы менеджера блогера

Менеджер — это управляющий, который в случае работы с блогером занимается управлением страничками в соцсетях. Этот человек отвечает за продвижение в социальных сетях, создание личного бренда, а также представляет интересы блогера перед другими людьми или организациями.

Задача менеджера — защищать блогера от негативного влияния на его образ, контролировать контент в соцсетях, выбирать рекламные и партнерские предложения. При этом менеджер освобождает блогеру время на креативные задачи: создание постов, разработку нового контента, красивых фотографий и видео. Освободившееся время блогер может потратить на изучение темы, прослеживание последних трендов.

Кто такой менеджер блогера

Менеджер — это специалист, который будет представлять интересы блогера как медийной личности. Он отвечает за чистоту бренда, за доброе имя автора, за организационные моменты. Следует отметить, что деятельность менеджера часто пересекается с работой маркетолога, но это не взаимозаменяемые позиции. Маркетолог создает и продвигает контент, а менеджер просто следит за ним и общается с целевой аудиторией.

Обычно под менеджером понимают управляющего, но менеджер блогера не управляет автором. Он управляет только страничкой в соцсетях, контролируя ее содержимое, модерируя комментарии и поддерживая уникальный стиль постов. По отношению к блогеру менеджер скорее играет роль ассистента — он берет на себя рутинные задачи по раскрутке, общению с подписчиками и рекламодателями, просмотру договоров, определению рекламного бюджета… Блогеру остается лишь творить.

Что делает менеджер блогера

Вот пример типичных задач, которые стоят перед менеджером блогера:

• ответить на комментарии в соцсетях;
• выбрать рекламное предложение среди поступивших;
• выбрать рекламную стратегию канала;
• проанализировать комментарии, определить отношение аудитории к блогеру;
• найти партнеров и компании для рекламы канала.

Примерно так и проходит рабочий день менеджера.

Зачем блогеру менеджер

Менеджер получает деньги за то, что он помогает блогеру добиться успеха. Но нужен ли он самому автору? В большинстве случаев блогер не сможет самостоятельно добиться серьезного успеха без помощи менеджера.

Менеджер выполняет роль ассистента, который снимает с плеч блогера большую часть организационных моментов. Он будет выбирать подходящие рекламные предложения, отвечать на комментарии подписчиков, искать и выбирать коммерческие и благотворительные проекты, в которых может участвовать его подопечный. Блогер в это время может сосредоточиться на творческой стороне своей работы. В отличие от блогера, менеджер обучен работе с рекламодателями, у него есть развитые коммуникативные навыки, он способен договариваться с партнерами и другими блогерами о совместных проектах.

Обязанности менеджера блогера

У менеджера блогера полно обязанностей — это специалист широкого профиля, который отвечает сразу за несколько вещей:

• стратегии продвижения соцсетей и блогера;
• анализ рекламных площадок для продвижения;
• выбор рекламных предложений, подбор партнеров для продажи рекламы;
• работа с финансами: анализ финансовых показателей, выбор дальнейшей финансовой стратегии;
• оптимизация бюджета;
• монетизация блога или канала;
• поиск блогеров-партнеров.

Если же менеджер работает не на конкретного блогера, а на компанию, занимающуюся продвижением авторов, то у него могут быть немного другие обязанности:

• поиск блогеров, с которыми можно заключить договор;
• переговоры с блогерами;
• выполнение плана сделок;
• заключение договоров с авторами;
• работа над повышением привлекательности бренда;
• улучшение финансовых показателей компании за счет оптимизации бюджета и рационального использования средств на рекламу.

Необходимые навыки для менеджера блогера

Какие навыки нужны специалисту, чтобы быть успешным менеджером блогера?

Понимание законов маркетинга и аналитики

Хотя менеджер и не является маркетологом, он должен понимать основные законы маркетинга и уметь работать с аналитикой. Изучите метрики, которые используются для оценки эффективности рекламных кампаний.

Знание основ SMM

Хотя вам вряд ли придется самостоятельно создавать макеты и тексты, понимание SMM будет полезным, ведь вы будете проверять работу контент-мейкеров.

Правильный выбор блогера

Менеджер должен быстро различать перспективного блогера и автора, на которого не стоит тратить время. Этот навык приходит с опытом, но его можно прокачать, исследуя каналы коммерческих блогеров. Найти их можно на различных биржах (например, на EPICSTARS).

Понимание законов блогосферы

Менеджер должен чувствовать тренды, уметь вовремя в них вливаться. Блоги — та область, где даже небольшое опоздание при работе с трендами может обернуться резким падением престижа автора. Как правило, такое чуткое понимание сферы блогинга наблюдается именно у тех, кто интересуется интернет-культурой, кто проводит много времени в соцсетях.

Умение решать конфликтные ситуации

При работе с людьми всегда будут возникать конфликтные ситуации. Менеджер должен уметь находить компромиссы, успокаивать нервных партнеров, разбираться с неэффективной рекламой и восстанавливать репутацию блогера с минимальными потерями, если случится какой-нибудь непредвиденный конфуз.

Навыки тайм-менеджмента

Менеджер — специалист, который является связующим звеном между десятками разных людей и компаний. Важно не путать сроки и своевременно связываться со всеми участниками проекта.

Коммуникативные навыки

Общение — главная работа менеджера. Вы должны уметь грамотно, четко и по делу излагать свои мысли, при этом общаясь со всеми вежливо и учтиво.

Как стать менеджером блогера

Сейчас, к счастью, у каждого есть возможность в любой момент сменить профессию и выбрать новую специальность. Если вы решили стать менеджером блогера, у вас есть несколько возможных путей.

Курсы

Пройдите курсы по работе с блогерами. Как правило, это достаточно короткие обучающие программы, которые за несколько месяцев дают вам основной набор навыков и знаний для этой профессии. Важный минус — такие курсы могут не давать практических заданий, так что у вас не будет портфолио или реального опыта. Ищите курсы от школ, которые предлагают практику с реальными блогерами или даже трудоустройство в агентство после окончания курса.

Кейсы

Можно обойтись и без курсов, создав себе имя на отдельных кейсах. Где взять клиентов для первой работы? Попробуйте продвигать каналы своих знакомых. Конечно, определенная база знаний здесь тоже понадобится: ее вы сможете получить из бесплатных материалов в интернете или же из курсов, как вам удобнее.

Смена квалификации

Проще найти работу в качестве менеджера по работе с блогерами (в компании), чем должность личного менеджера блогера. Вы можете попробовать войти в новую область именно с позиций менеджера по работе с авторами.

3 варианта поиска работы для менеджера блогера

Предположим, что вы освоили профессию и хотите найти работу. Где можно найти блогера, который нуждается в менеджере?

Чаты платформы Telegram

В Telegram есть достаточно чатов, где собираются блогеры и менеджеры, чтобы найти друг друга. На такой площадке вы гарантированно встретите блогера, который хочет получить поддержку менеджера. Здесь можно найти новичков, которые будут готовы сотрудничать с неопытными менеджерами.

Специальные сервисы в сети Интернет

Вы найдете десятки бирж, соединяющих блогеров и менеджеров. Среди них можно выделить такие крупные сервисы, как Weblancer, FL.ru, People Per Hour, Workzilla. Не все из них специализируются именно на работе с блогерами.

Прямое обращение к блогеру

Предположим, что вы нашли блогера, которому явно нужна помощь с продвижением. Вы даже можете сразу прикинуть несколько действий, которые значительно улучшат его личный бренд. Предложите свои услуги этому блогеру напрямую. Если он заинтересован в вашей помощи, вы сможете договориться о стоимости вашей работы.

Сколько зарабатывает менеджер блогера

Фиксированной зарплаты у менеджера блогера не бывает. Как правило, он берет 10-20% от заработка блогера. Конечно, вы можете в индивидуальном порядке договориться с блогером о фиксированной оплате, но это, как правило, провальная стратегия. Во-первых, мало кто из блогеров согласится отдавать деньги за негарантированный результат. Во-вторых, вы рискуете продешевить, если возьмете за свою работу слишком мало, но на большую сумму блогер вряд ли согласится.

Этапы развития карьеры

Чтобы стать менеджером блогера с нуля, вам нужно получить определенный опыт. Как правило, первый этап в развитии менеджера — это раскрутка канала кого-нибудь из знакомых. Это может быть мелкий блогер, у которого меньше 10 тысяч подписчиков. Если вы сможете продемонстрировать уверенный результат (по количеству подписчиков или вовлеченности аудитории, а также по доходам блогера) своим потенциальным клиентам, они с большей вероятностью наймут вас. Используйте знакомых в качестве трамплина — помогайте им раскрутить блог и получать больше дохода, чтобы в будущем на вас обратили внимание более крупные авторы.

Чем отличается менеджер блогера от SMM и PR-специалиста

И менеджер, и SMM-специалист, и пиарщик могут работать с контентом на канале блогера. Основное отличие менеджера — он редко сам создает материалы, он лишь курирует их создание. SMM-специалист пишет тексты, которые больше всего подходят конкретному блогеру и отражают его индивидуальный стиль. А PR-специалист — это человек, разрабатывающий стратегию создания имиджа, личного бренда блогера. Менеджер тоже может этим заниматься, но не столь плотно.

У небольших блогеров, как правило, нет ни SMMщиков, ни PR-специалистов. Поэтому их задачи распределяются равномерно между менеджером и его подопечным: первый разрабатывает стратегию по развитию бренда, а второй пишет тексты для своих постов (под контролем менеджера, разумеется).

«Подводные камни» в работе менеджера блогера

Обсудим частые ошибки, которые может допустить менеджер блогера в своей работе.

• Отказ от мнения блогера. Автор — это творческая личность, и он набрал свою аудиторию именно благодаря уникальной подаче и самовыражению. Не нужно обрубать его инициативу, если она кажется вам неэффективной. Позвольте блогеру использовать свою интуицию, предлагая подписчикам именно тот контент, который они хотят видеть.
• Использование лишь одного показателя. Вас должен интересовать целый комплекс метрик. Не нужно судить блогера лишь по вовлеченности или по количеству подписчиков.
• Работа только с крупными и популярными блогерами. Нано- и микроинфлюенсеры — очень хороший источник дохода, поэтому не нужно сбрасывать их со счетов. Даже если у блогера всего 10-20 тысяч подписчиков, вы можете помочь ему подняться и затем пожинать плоды своего труда.
• Невнимание к мелочам. Любая деталь, будь то стиль обращения к подписчикам или использование эмодзи в комментариях, может сказаться на популярности блога.

Подытожим

Менеджер блогера — это профессия, которая требует от специалиста знания целого ряда дисциплин (маркетинг, SMM, брендинг, PR, даже дипломатия). Хороший менеджер способен снять с плеч блогера заботы о продвижении, о договорах с рекламодателями или партнерами, об общении с подписчиками. Этот специалист помогает блогеру быстрее добиться успеха. Но успешный менеджер должен уметь находить перспективных авторов и отличать их от блогеров, которым не добиться серьезного успеха даже при помощи целой команды специалистов. За свою работу менеджер берет часть дохода блогера (обычно 10-20% его прибыли). А чтобы стать менеджером блогера, вам стоит начать с раскрутки профилей кого-то из знакомых. Если вы добьетесь внушительного успеха, более крупные авторы с радостью начнут сотрудничество с вами.

Если своего менеджера по работе с блогерами нет, эту задачу возьмёт на себя агентство: EPICSTARS подберёт блогеров и запустит рекламу.