Популярные челленджи в ТикТок

Что такое челленджи в Тик Ток?

Само слово challenge буквально переводится как «вызов». Челленджи в TikTok — это призыв повторить ролик другого автора, по возможности креативно и интересно. Что-то вроде «А слабо сделать так же?». Как видите, сам формат челленджа не подразумевает создания новых оригинальных идей. Однако он потребует от вас креативности другого рода — вам нужно будет повторить клип другого тиктокера, сделав его в своем собственном стиле.

Первые челленджи появились на YouTube, позже они стали встречаться в Instagram и TikTok. И если в Инстаграме они не получили бешеной популярности, то в ТикТоке все наоборот.

Как правило, челленджи в ТикТок — это танцевальные видео. Известные и не очень авторы записывают короткие танцевальные клипы, а затем предлагают другим тиктокерам повторить их движения под ту же музыку. Самыми вирусными обычно становятся челленджи, выполненные под популярную на этой неделе музыку. Если песня уже хоть немного устарела или всем надоела, челлендж вряд ли завирусится. В танцевальных челленджах могут участвовать абсолютно все — как правило, движения очень простые, а тема танцев подойдет любому каналу, будь то кулинарный блог или просто развлекательный контент. Не забудьте сделать танец более индивидуальным — например, если вы кондитер, то обязательно наденьте свою униформу и придумайте, как обыграть танец с вашими узнаваемыми инструментами и готовыми сладостями.

Челленджи бывают не только танцевальными. Некоторые из них довольно простые и безобидные — например, показать свою утреннюю рутину или свой гардероб. Другие могут быть опасными и обычно заключаются в повторении акробатических трюков. Многие тиктокеры снимают ролики с классными трюками или во время занятия экстремальными видами спорта. Такие челленджи можно повторить, если вы тоже профессиональный спортсмен. В остальных случаях лучше даже не пытаться участвовать — если только вы не хотите как-нибудь забавно обыграть свое неумение делать бэкфлип или кататься на скейте. Есть и полезные челленджи — например, те, которые призывают продемонстрировать свой талант или показать процесс создания какого-нибудь своего творения. В таких челленджах стоит участвовать каналам, которые рассказывают о каком-либо ремесле или искусстве.

Главный плюс челленджей — они легко попадают в рекомендации. Вирусный контент вообще легче продвигать, а тут у вас сразу есть готовый набор для создания ролика: хештеги, тема для ролика, музыка, движения для танца или вирусные фразы. Не нужно тратить время, мучительно придумывая, какой контент загрузить на этот раз — практически все уже продумано за вас. Ваша задача — только снять клип, сделав его по возможности уникальным и узнаваемым.

Впрочем, не все так просто. На ТикТок мода постоянно меняется, и челлендж, популярный неделю назад, сегодня может стать безнадежно устаревшим и надоевшим абсолютно всем. Чтобы успешно продвинуть канал на челленджах, надо выбирать самые лучшие, самые вирусные, да еще и не опаздывать с публикацией. Не участвуйте во всех челленджах подряд — лучше отбирайте самые свежие, которые успеваете зацепить, и снимайте их. Регулярная публикация устаревших челленджей — это прямой путь к массовым отпискам.

Популярные челленджи в ТикТок

Челленджи, о которых мы поговорим ниже — это просто примеры. Мы не призываем вас участвовать в них, ведь, скорее всего, большинство из этих челленджей уже устарели, и их никто не смотрит. Тем не менее, это примеры хороших и интересных челленджей, которые могут вдохновить вас на создание своего тренда:

• Челлендж, созданный Pepsi, предлагал тиктокерам повторить танец из рекламного ролика и в конце выпить «Пепси». Наградой за участие было не только продвижение аккаунта, но и приз от самого бренда, который достался тиктокерам с наибольшим количеством лайков и просмотров под этим видео.
• Рэпер Lil Nas X запустил челлендж в поддержку своего нового трека, записанного с катри-певцом Billy Ray Cyrus. Трек называется Old Town Road, и он повествует о жизни на Диком Западе. В челлендже рэпер предлагал тиктокерам превратиться в ковбоев, что они с радостью и сделали. Результат — аккаунты стали популярнее, а трек получил много прослушиваний и стал вирусным, что позволило рэперу и певцу подписать контракт с Columbia Records. В выигрыше остались все.
• Uno Dance — это челлендж от российской группы Little Big. Авторам клипов предложили повторить движения танца из клипа Uno под эту же песню. Ключи к успеху — синхронные движения всех участников клипа и невозмутимое выражение лица. У этого челленджа набралось 223,7 млн просмотров, а трек Uno стал вирусным далеко за пределами России.
  
• Челлендж #хоббинадому появился в результате самоизоляции. Тиктокеров попросили рассказать о том, какими хобби они развлекают себя во время карантина. Пользователи публиковали видео со своими рисунками, кулинарными шедеврами, хендмейд, игрой на музыкальных инструментах, пением и созданием причесок. Челлендж собрал 70,7 млн просмотров. Отметим, что пока действуют коронавирусные ограничения, челлендж потихоньку живет, так что вы еще можете успеть в нем поучаствовать.
• #поколение_М — это челлендж от МТС совместно с ТикТок. Главный приз — продюсерский контракт для начинающего артиста. Суть челленджа — записать песню об особенностях своего поколения, которое стало добрее к людям и чаще участвует в благотворительности. Челлендж уже собрал 141 млн просмотров.
• #chairchallenge — это один из самых странных челленджей в ТикТоке, получивший потрясающую популярность (более 176 млн просмотров). Суть челленджа в следующем — участник должен отойти на три шага от стены, нагнуться на 90°, упереться головой в стену и попытаться поднять стул к груди, а затем встать. В соцсеть публикуют как успешные попытки пройти этот челлендж, так и забавные провалы. Пользователи отметили, что девушкам этот челлендж дается проще. Как ни странно, но это, возможно, самый старый челлендж — он появился… в 1971 году! Это движение впервые было показано в ситкоме All in the family, а затем, с появлением интернета, завирусился на YouTube (дело было в 2009 году). Сейчас в ТикТоке идет третья волна популярности этого тренда. Почему именно этот челлендж заслужил такую популярность — неизвестно.
• Челлендж от Guess должен был просто раскрутить бренд модной одежды, но он смог заодно помочь с раскруткой начинающим каналам о моде. Суть челленджа была проста — в начале ролика автор должен появиться в неказистой или неряшливой одежде, а затем преобразиться в стильный образ, составленный из предметов гардероба от Guess. Так маркетологи бренда смогли продемонстрировать, какие изменения ждут их потенциальных покупателей. А авторы роликов смогли показать свое чувство вкуса, завоевав доверие подписчиков.
• #WhippedcreamChallenge — это челлендж, демонстрирующий ловкость автора. Суть в следующем: на запястье одной руки нужно выдавить взбитые сливки из баллончика. Затем второй рукой надо стукнуть неподалеку от этой шапочки из сливок так, чтобы шапочка взлетела в воздух. Последнее движение — самое сложное: нужно поймать падающие сливки ртом. Мало кому удалось чисто выполнить этот трюк, так что на ТикТоке есть масса клипов с испачканными, но довольными лицами блогеров.
  
• #balancechallenge — еще один челлендж на ловкость. Его запустили два йога, которые продемонстрировали парное поддержание баланса в сложной позе. Если у вас есть напарник для такого ролика, можете попробовать повторить. Обязательно постелите что-нибудь мягкое, чтобы не так больно было падать — поддерживать равновесие в этой позе действительно очень трудно!
• #ямогувоттак — это челлендж, предлагающий продемонстрировать свои навыки. Похвастайтесь в клипе тем, что вы здорово умеете — может, вы из ленточки и клея можете создать удивительной красоты цветок, а может, умеете выполнять сложные трюки на BMX. Поделитесь своими талантами под этим хештегом, и у вас появится шанс попасть в ленту рекомендаций.

Как вы убедились, челленджи бывают самые разные — от сложных в исполнении до элементарных, чья успешность зависит только от креативности автора.

Как устроены челленджи и как их устраивать?

Большинство челленджей устраиваются авторами контента. Некоторые запускаются намеренно, другие — спонтанно, если тиктокер не планировал призывать к повтору своего ролика. Есть также челленджи, которые запускает сам ТикТок (обязательно выделяя особый хештег под него). Такие челледжи получают приоритет в продвижении, так что участвовать в них стоит. Кроме того, обычно они связаны с важными социальными вопросами, так что вы сможете внести свой вклад в улучшение общества, участвуя в таких челленджах. Например, у ТикТок были челленджи, направленные на борьбу с травлей, на поддержку жертв насилия.

Иногда челленджи запускают не частные авторы, а корпоративные каналы (например, МТС, Pepsi и Guess проводили свои челленджи). Основная их задача — разрекламировать продукцию бренда, но участвующие авторы тоже получают неплохое продвижение канала.

Давайте рассмотрим механизм создания челленджа:

1. Автор создает ролик с четким сюжетом (танец, показ своей одежды, преображение под музыку и так далее).
2. В хештегах обязательно указывается #challenge или #челлендж, а также название челленджа (например, #lipsing).
3. Если ролик окажется достаточно популярным, другие тиктокеры подхватят тренд и попробуют скопировать изначальный ролик на свой лад.
4. Так запустится лавина этого челленджа — чем больше людей сделают свои версии первоначального клипа, тем больше пользователей узнают про челлендж и тоже смогут его повторить.
5. Когда челлендж всем надоест (это будет примерно через неделю, хотя некоторые челленджи держатся месяцами), публикация новых роликов с ним пойдет на убыль.

Итак, ключевой момент в создании челленджа — это популярность канала. Если новичок в ТикТок, имеющий от силы 100 подписчиков, попытается запустить свой челлендж, у него вряд ли что-нибудь получится. Клипы нераскрученных каналов редко встречаются в ленте рекомендаций, и другим пользователям будет попросту неоткуда узнать о новом челлендже. Если вы решили запускать свой челлендж, то для начала раскрутите свой канал, чтобы иметь больше шансов попасть в рекомендации. Вот несколько советов, как это сделать:

• Публикуйте контент регулярно. Если вы за день выложите пять роликов, а потом всю неделю будете молчать, то вам будет трудно набрать новых подписчиков. Распределяйте ролики равномерно, публикуйте их с небольшими интервалами. Оптимально — один–два клипа в день.
• Снимайте качественное видео. Мыльные клипы плохого качества никто не будет смотреть, какими бы классными и интересными они ни были. Позаботьтесь о камере с хорошим разрешением и качественной записи звука.
• Продвигайте свой канал через другие, более популярные. Ставьте лайки под клипами популярных тиктокеров, пишите у них комментарии, участвуйте в их челленджах.
• Пишите дуэты с другими авторами. Если у вас на примете есть автор-конкурент с примерно таким же количеством подписчиков, предложите ему снять дуэт — это будет полезно для вас обоих.
• Используйте только популярную музыку. В ТикТок большое значение имеет музыка, так что обязательно следите за тем, какие треки сейчас в тренде.

Стоит сказать пару слов о теневом бане. Если алгоритмы ТикТока уличат вас в какой-либо недобросовестной деятельности (к примеру, накрутке подписчиков или просмотров), то вам будет назначен теневой бан — ваш аккаунт официально не будет заблокирован, но ваши ролики будут показываться только вашим подписчикам, а в ленте рекомендаций вы не сможете оказаться. Это действует около двух недель, но иногда дольше. Разумеется, если вы подозреваете у себя теневой бан, не стоит в это время пытаться запускать челлендж — его никто не увидит.

Челленджи в TikTok — это механизм, который помогает авторам легче генерировать интересный контент и продвигать свой канал. Игнорировать челленджи не стоит, ведь они позволяют блогеру попадать в рекомендации при минимальных усилиях. Если найти популярный челлендж и вовремя в нем поучаствовать, это может принести вам сотни, а то и тысячи новых подписчиков.