Полный гайд по рекламе в ТикТок

ТикТок — одна из самых быстрорастущих медиаплатформ: за год приложение заняло первое место в мире по капиталу рекламы, согласно совместному исследованию ТикТок и Kantar. За 2020 год ТикТок был скачан 850 млн раз по сравнению с 2019 годом (693 млн). Всего приложение загрузили более 3 млрд раз по всему миру — это первое нефейсбучное приложение, которое достигло таких цифр.

Рекламные видео органично смотрятся на платформе, поскольку подстраиваются под основную ленту — зрители видят рекламу на полный экран, со звуком и смотрят ее в расслабленной обстановке. Благодаря этому пользователи вовлекаются в контент сильнее, чем в других соцсетях.

Содержание:

  1. ТикТок в России
  2. Что продвигать в ТикТок
  3. Российские бренды в ТикТок
  4. Виды рекламы в ТикТок
  5. Форматы официальной рекламы ТикТок
  6. Как запустить рекламу в ТикТок
  7. Чек-лист: советы для эффективной рекламы в ТикТок

ТикТок в России

Аудитория ТикТок в России — 36,6 млн пользователей: такую статистику приводит Mediascope. Причем лидирующее место среди пользователей занимают вовсе не подростки, как принято думать, а люди от 25 до 34 лет. У большинства пользователей доход средний или выше среднего — то есть ТикТок действительно подходящая площадка для распространения рекламы.

Аудитория ТикТок в России

Данные исследовательской компании Mediascope

Что продвигать в ТикТок

  • Товары широкого спроса. ТикТок идеально подходит для рекламы товаров, которые направлены на привлечение большой аудитории. Сюда входит одежда, косметика, продукты питания.
  • Вирусные товары. ТикТок — максимально визуальная соцсеть с большим потенциалом к созданию вирусного контента. Яркие, «залипательные» предметы типа слаймов, поп-итов и любого рукоделия заходят здесь на ура. Очевидный плюс — возможность показать клиентам процесс создания изделий: такие видео любят за их расслабляющий настрой. Сюда же входят бьюти-продукты — иногда тренды ТикТока способны возродить забытые товары, которые уже очень давно на рынке.
  • Продукты с небольшим чеком. Учитывайте, что у большинства пользователей средний доход — товары категории люкс будут плохо продаваться на площадке, так же как и B2B-продукты.
  • Услуги экспертов. Лучше всего в ТикТок работают видео с человеком в кадре — аудитория хочет видеть лица и готова прислушиваться к экспертному мнению.

Российские бренды в ТикТок

В ТикТок уже пришли некоторые российские бренды, однако рынок рекламы не перенасыщен, что дает возможность стать первым в определенной области и получить большую аудиторию.

Тинькофф и Hyundai Russia используют в рекламе формат видеомемов с «жизненными» ситуациями:

Российские бренды Тинькофф и Hyundai Russia в ТикТок

Сеть магазинов косметики и парфюмерии Золотое Яблоко даже выпустила собственный трек, под который приглашает снимать видео с макияжами:

Российский бренд Золотое яблоко в ТикТок

А в аккаунте Озона можно найти видео с туториалами по созданию вещей своими руками:

Российский бренд Ozon в ТикТок

Виды рекламы в ТикТок

Реклама у инфлюенсеров

Крупные блогеры готовы брать рекламные проекты, поскольку у них нет прямой возможности много зарабатывать на ведении аккаунта, в отличие от блогеров на YouTube. Лидеры мнений могут быть амбассадорами бренда и напрямую рекламировать товары или нативно демонстрировать их в своих роликах. Нативная реклама отлично работает на площадке: такие видео не отличаются от привычных роликов блогера, а значит, пользователи скорее их посмотрят.

Реклама у инфлюенсеров в ТикТок - Даня Милохин

Даня Милохин рекламирует Spotify в своем аккаунте

Вы можете размещать видео на страничке блогера или выкладывать ролики с ними у себя на канале.

Реклама у инфлюенсеров в ТикТок - Kurkuruch

Коллаборация МТС с блогером @kurkuruch

Искать блогеров для сотрудничества удобно через специальные биржи:

Также находить лидеров мнений можно в самом ТикТок, например, во вкладке «Интересное» или задав поиск по подходящим хештегам. Обращайте внимание не только на количество подписчиков, но и на соотношение подписчиков к лайкам и комментариям — слишком маленькая активность может выдавать накрученный аккаунт. К тому же в ТикТок количество подписчиков не так важно, как в других соцсетях — большинство пользователей предпочитают находить интересные видео в ленте рекомендаций.

Взаимопиар

Упоминание другого аккаунта в своем видео. Обычно такой формат используется для продвижения страниц блогеров, но бренды тоже могут им воспользоваться. Отмечайте партнера в описании видео или снимайте дуэт-реакцию на видео.

Взаимопиар в ТикТок Мейби Бейби и Славы Бустера

Видео-дуэт певицы Мейби Бейби и стримера Славы Бустера

Челленджи

Челлендж — это формат видео, в котором блогер выполняет определенное задание и как бы передает эстафету другим пользователям. В основе челленджей — UGC-маркетинг (User-Generated Content). Он использует контент, который создают сами пользователи. Брендам нужно просто купить рекламу у нескольких крупных блогеров, а дальше контент будут создавать обычные пользователи. Эти хештеги часто становятся вирусными, и их могут указывать в описании даже люди, не участвующие в челлендже — чтобы попасть в ленту рекомендаций.

Челленджи в ТикТок

В челлендже #непроморгайпеченье пользователи используют специальные эффекты от бренда

Форматы официальной рекламы ТикТок

  • Реклама в ленте (In-Feed Ads) — ролики от 5 до 60 секунд, которые пользователь видит, когда листает ленту. Единственный формат рекламы, который можно запустить самостоятельно через сайт TikTok Ads.
  • Топьвью (TopView) — баннер на весь экран при входе в приложение. Ролик до 60 секунд, который максимально притягивает к себе внимание. Этот и остальные форматы рекламы можно запустить только через менеджера ТикТок.
  • Захват бренда (Brand Takeover) — баннер на весь экран при входе в приложение. Картинка на 3 секунды или ролик на 3-5 секунд.
  • Брендированный хештег-челлендж (Branded Hashtag Challenge) — тренд по хештегу, который приглашает пользователей участвовать в нем и создавать собственный контент.
  • Брендированные эффекты (Branded Efefcts) — различные маски, стикеры и фильтры от компании, которую будут использовать другие пользователи.

Как запустить рекламу в ТикТок

Рассказываем пошагово — от регистрации до загрузки объявления.

Для начала переведем свой аккаунт ТикТок в бизнес-аккаунт. Для этого надо открыть свою страничку в мобильном приложении и перейти в «Настройки и конфиденциальность» — «Управление аккаунтом» — «Переключиться на бизнес-аккаунт».

Запуск рекламы в ТикТок

Реклама настраивается в специальном рекламном кабинете на сайте TikTok for Business. Входим, используя прикрепленный к аккаунту имейл или номер телефона.

Настройка рекламы TikTok for business

В первый раз нужно будет заполнить учетную запись: внести название страны, своей компании, адрес электронной почты и выбрать отрасль, в которой вы работаете.

Создание профиля в TicTok for business

На следующем шаге необходимо добавить ссылку, на которую вы хотите вести пользователей, а также ввести данные для выставления счета — адрес, почтовый индекс, область, — и заполнить налоговую информацию (понадобится номер ИНН и КПП).

Настройка рекламной платформы в ТикТок

Теперь переходим к созданию рекламной кампании. ТикТок предлагает два варианта — упрощенный или индивидуальный режим кампании. В первый раз советуем выбрать упрощенный.

Режим рекламной компании в ТикТок

Выбираем цель рекламы: поиск клиентов, трафик, привлечение клиентов, конверсии.

Выбер цели рекламы в ТикТок

Переходим к настройке группы объявлений. Вы можете вручную ввести нужные демографические данные: выбрать пол, возраст, языки потенциальных клиентов, а также сгруппировать их по интересам. Для самой первой рекламы не советуем слишком сужать параметры аудитории — так что строку «Интересы» можно не заполнять. Тут же выбираем место размещения — ТикТок.

Выбор аудитории в ТикТок

Переходим к выбору бюджета. Можно настроить бюджет на каждый день или выбрать сумму сразу на всю кампанию. Минимальная сумма общего бюджета — 7 000 рублей, дневного — 500 рублей.

Настройка бюджета рекламы в ТикТоке

Мы добрались до страницы загрузки креативов. Вот как она выглядит:

Создание рекламного объявления в ТикТок

Загружаем видео и выбираем опцию «Использовать оригиналы». В функции «Быстрой оптимизации» ТикТок сам подберет музыку и эффекты, которые могут вам не подойти.

Загрузка рекламного видео в ТикТок

После того, как видео загрузилось, заполняем название компании, пишем короткий CTA и выбираем текст, который будет отображаться на серой кнопке призыва действия внизу. А также вставляем ссылку и загружаем изображение профиля.

Настройка рекламы в ТикТоке

Готово! Рекламное объявление загружается в систему, ТикТок проверит его в течение 1-2 суток. После публикации видео вы сможете следить за результатами — вам будет доступна вся аналитика.

Осталось добавить способ оплаты. Нажмите на значок аккаунта и перейдите на страницу «Оплата».

Оплата рекламы в ТикТок

Прикрепите к аккаунту банковскую карту или счет PayPal. Нужно будет ввести код подтверждения, который придет на мобильный телефон.

Методы оплаты рекламы в ТикТок

Чек-лист: советы для эффективной рекламы в ТикТок

  • Делайте ставку на искренность
    В ТикТок особенно ценится открытость и искренность. Масштабные рекламные проекты здесь не так интересны аудитории. Доверьтесь креативу блогера, с которым вы договорились о рекламе — видео должно органично смотреться в его ленте, чтобы не оттолкнуть пользователей.
  • Придумывайте уникальный контент
    Не продвигайте в ТикТок такую же рекламу, как в остальных соцсетях. Контент должен быть уникальным и цепляющим — идеально отшлифованные материалы здесь не нужны. Снимайте веселые ролики с вами и вашей командой, экспериментируйте, проверяйте разные гипотезы.
Видеореклама в ТикТоке

Пример не самой удачной рекламы

  • Участвуйте в трендах
    Следите за популярными трендами, чтобы успеть ими воспользоваться — в ТикТок тренд может пройти всего за несколько дней. Выкладывайте видео чаще, чтобы поймать тренд в самом начале. Тренды может запустить сам бренд, а иногда они рождаются органически. Например, пользователи создавали видео в стиле перебивок между рекламой на канале Adult Swim — этот популярный челлендж запустил не сам бренд, а обычный пользователь.

Тренды в ТикТок

  • Будьте проще
    Не усложняйте креативы — пользователи приходят в ТикТок отдохнуть и повеселиться. А также не ведите лидов на сложный сайт — пользователи не настроены разбираться во всех деталях вашего предложения. Лендинг должен быть простой и цепляющий внимание — чтобы запомнился.
Оцените пост:
0,00 (0)
Загрузка...
27 января 2022
Ваш бренд требует большего!
Задействуйте возможности социальных
сетей и лидеров мнений

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы на темы
Как защитить себя от ботов-обманщиков в соцсетях
Увы, технологии искусственного интеллекта (ИИ), гипотетически призванные служить человечеству в благих целях, оказались еще и отличным инструментом мошенничества. Бизнес, успешно применяющий ИИ для упрощения интернет-коммуникаций с целевой аудиторией, столкнулся с проблемой «плохих ботов». Обезличенные фейковые сервисы, маскируясь под полезные ресурсы, обманывают интернет-пользователей в корыстных целях, забирая денежные средства, данные банковских карт и пароли. Анти-лидерами, по данным аналитиков, стали США, а общемировую ситуацию с лживыми виртуальными «помощниками» еще больше обострил COVID-19. Рассказываем о разновидностях ботов, схемах мошенничества и что делать, чтобы не нарваться на преступников.
Услуга блокировки инстаграм-аккаунта "под ключ". Что это, сколько стоит, как себя защитить
Начиная с 2020 года в интернете стала набирать популярность услуга «блокировки инстаграм-аккаунта под ключ». Злоумышленники предлагают любому желающему забанить конкретный профиль, причем берут за это относительно недорого — 5—60$. Основную прибыль преступники получают от жертв, с которых требуют уже более солидные суммы за восстановление доступа. Подробнее разберем, как работает блокировка, для чего люди вообще заказывают такие услуги, сколько они стоят. А еще посмотрим, как максимально обезопасить свою страницу в Instagram.
История YouTube: от несостоявшегося сервиса знакомств до № 2 по посещаемости в мире
Современный интернет невозможно представить без YouTube. Это сайт №2 в мире*, который помогает нам развлекаться, обучаться, готовить, тренироваться, творить, общаться, вести бизнес. Однако так было не всегда – история видеохостинга началась с трех парней, которым нечем было заняться в День святого Валентина. *По данным Similarweb на июль 2019 года
25 YouTube каналов для маркетолога
Подборка годных YouTube каналов про маркетинг. Не все из них активно обновляются в настоящее время, но высокое качество контента бесспорно заслуживает внимания.

А в соцсетях мы анонсируем вебинары, постим отборные статьи, шутим, дарим подарки и всячески развлекаем и образовываем. Выбирай что по душе:

🔥 Бесплатный анализ Instagram аккаунтов, только до 1 сентября!Попробовать