Продвижение личных страниц в ВКонтакте для бизнеса

ВК старается приблизить оформление личных страниц к внешнему виду сообществ. Это приводит к резонному вопросу: зачем создавать паблик, если можно раскручивать свою собственную страницу? Мы расскажем, кому подходит такой способ рекламы, каковы его возможности и ограничения, а также поделимся методами бесплатной раскрутки профиля в ВК.

Личные страницы ВКонтакте

В VK можно оформлять страницы двух типов: личные и сообщества. Визуально они уже почти не отличаются — и там, и там есть декоративные шапки-обложки, аватарки, сториз, статус и другие атрибуты. У владельцев сообществ есть доступ к подробной статистике посещений, но и личная страница может получить такую статистику ВК, если у нее больше 100 подписчиков. Некоторые утверждают, что личную страницу нельзя раскрутить с помощью рекламного кабинета и таргета, но это уже давно не так — рекламный кабинет сейчас вполне эффективно работает и с публикациями на личной странице. Словом, разница не особо велика.

Зачем продвигать личную страницу ВКонтакте

Продвижение личной страницы повышает заработок таких специалистов, как копирайтеры, фотографы, визажисты, парикмахеры, контент-менеджеры — словом, всех фрилансеров. Раскручивая страницу, вы предлагаете свои личные профессиональные услуги, а не сотрудничество с компанией. Многие пользователи ценят такой подход и предпочитают записываться лично к мастеру, а не в парикмахерскую, или сотрудничать с конкретным контент-менеджером, а не обращаться в агентство.

После того, как в VK появились инструменты для продвижения личных страниц, этот формат профилей стал привлекателен и для бизнеса, а не только частных экспертов. Компания тоже может завести личный профиль. Для этого потребуется лишь рабочий телефон, на который придет смс для регистрации.

Как оформить личную страницу ВКонтакте

Правила оформления личной страницы не сильно отличаются от рекомендаций для пабликов.

Не нужно указывать в имени свою профессию, это выглядит несовременно. Всякие «Павел Фотограф» и «Марина Косметолог» оставьте для телефонных книжек своих клиентов. Укажите настоящие имя и фамилию (или благозвучный псевдоним, если он у вас есть), а профессию лучше указать в статусе или описании страницы. Если же вы регистрируете компанию, то в качестве имени и фамилии можно указать название фирмы, разбив его на две части.

Личная информация — тот раздел, где пользователи будут искать ответы на свои вопросы, если они заинтересуются вашими услугами. Так что там можно указать, где и на каких условиях вы работаете. Личная информация похожа на описание сообщества: тут тоже можно в относительно свободной форме рассказать о своей деятельности. Оформите описание таким образом, чтобы его легко было читать: разбейте его на блоки, используйте списки и эмодзи для визуального выделения информации.

Заполните следующие поля (последние два для бизнеса необязательны):

• контакты. Адрес, номер телефона, сайт, другие соцсети — указывайте все данные, по которым можно вас найти;
• интересы и деятельность. Здесь можно рассказать о своей работе, навыках, интересных проектах;
• образование. Мало кто туда смотрит, но можно подтвердить свою экспертность, указав законченные учебные заведения и перечислив пройденные курсы;
• карьера. Отметьте места, где вы раньше работали по этой специальности.

Перейдем к визуальному оформлению страницы. Обязательно добавьте красивую шапку, так или иначе связанную с вашей деятельностью. Вы работаете организатором свадеб? Разместите фото со счастливыми молодоженами и красивым оформлением праздника. Фотографируете на заказ? Подберите красивое фото для широкого формата. Пишете статьи или книги? Сделайте коллаж с подписью о своей профессии.

Аватар должен быть четким, красочным и привлекательным. Даже если у вас не очень эффектная внешность, можно сделать фото, на котором вы будете выглядеть уверенным в себе профессионалом: именно такая фотография нужна для оформления личной страницы. Если страница принадлежит организации, можно установить логотип или фото команды.

Закрепленную публикацию тоже можно отнести к оформлению страницы. Обычно в закрепе оставляют подробную информацию о своей деятельности. Этот пост можно считать чем-то вроде знакомства с читателем. Представьтесь, расскажите о своей работе, поделитесь своим мировоззрением и уникальным видением. Можно разместить в закрепе результаты последнего крупного проекта, но такие публикации нужно постоянно чередовать, чтобы у пользователей не сложилось впечатление, будто у вас есть только одно достойное упоминания достижение. В закрепленном посте будет полезно подчеркнуть, что вы любите свою работу, интересуетесь ею. Заказчики предпочитают выбирать заинтересованных и увлеченных своим трудом специалистов.

Какой контент нужен для продвижения личной страницы ВКонтакте

Владельцам личных страниц доступны все форматы контента: постинг, статьи, фотографии, видео, сториз и клипы. Оптимальный вариант — комбинировать их все, чтобы получать как можно больший охват ВКонтакте. Но если вам совсем не хочется снимать клипы или писать лонгриды для статей, можно отказаться от одного или двух форматов.

Как лучше оформлять посты? Во-первых, всегда нужно вести повествование от первого лица. Личная страница на то и личная, что вы рассказываете о своей жизни, ведете свой дневник. Если у вас бизнес-страница, старайтесь делать акцент на неформальном стиле, рассказывайте о внутренней кухне компании. Придерживайтесь легкого стиля повествования, дополняйте посты фотографиями и видео, приводите больше примеров из реальной практики.

Где взять аудиторию: реклама личной страницы ВКонтакте

Чтобы ваши посты демонстрировались публике, нужно подружиться с алгоритмами VK. Вот что они любят в личных постах:

• фото с живыми людьми;
• рассказ от первого лица;
• экспертный контент.

Количество ваших друзей и подписчиков не так важно, как охват, а охват строится именно из рекомендательных показов в ленте.

Продвигать страницу можно и через рекламный кабинет. Это делается по тем же правилам, что и раскрутка сообществ: вы выбираете пост, пополняете рекламный бюджет, определяете портрет целевой аудитории Вконтакте и количество показов. Затем площадка сама начинает показывать ваши посты в ленте пользователей. Для такой раскрутки нужно выбрать особый пост. С одной стороны, он должен сразу давать понять, кто вы и чем занимаетесь (какую услугу рекламируете). С другой стороны — не быть типичным рекламным постом, а заинтересовать читателя, заставить его сохранить публикацию, вернуться к ней. Дешевые байты вроде «Научу зарабатывать миллион рублей в месяц, не выходя из дома! Читай продолжение…» уже давно не работают, аудитория выработала к ним иммунитет. Так что придется делиться действительно полезными сведениями.

Кому подходит продвижение личных страниц ВКонтакте

Всем, кто хочет раскрутить лично себя как специалиста. Если вы работаете в одиночку, то можете начать искать клиентов в соцсети со своей личной страницы. Профессий, которые подходят для такой раскрутки, очень много: это и различные стилисты, мастера маникюра и парикмахеры; и SMMщики, контент-менеджеры и копирайтеры; фотографы, ведущие праздников, организаторы; репетиторы, наставники, авторы курсов. И это даже близко не исчерпывающий список! Для более крупного бизнеса личная страница может стать источником дополнительного трафика. Ее можно вести параллельно с основным сообществом компании.

Почему стоит предпочесть раскрутку личной страницы созданию паблика? Люди больше склонны доверять конкретной личности, а не обезличенному бренду. Так, даже если вы работаете в косметологической клинике, вам проще повысить число посетителей через свою собственную страничку, чем через продвижение группы клиники в ВК. Конечно, из всех правил есть исключения, но когда речь идет о таких работах, где профессионализм одного человека важнее возможностей, предоставляемых компанией, то лучше все-таки раскручивать личный бренд.

Вторая причина — новая искренность, которая стала бизнес-трендом последних лет. Люди хотят лично познакомиться с профессионалами, которых они нанимают. Этичность работы, схожее мировоззрение, неформальное знакомство выходят на первый план. Через личную страницу добиться такого эффекта гораздо проще, чем при ведении общего паблика бренда.

Работа по раскрутке страницы

В работу по продвижению Вконтакте личной страницы входит несколько аспектов: менеджмент списка друзей, ответы на комментарии, знакомство с лентой и, конечно же, публикация постов.

Работа с комментариями

Соцсети хороши тем, что дают пользователям возможность напрямую общаться с представителями бренда или своими кумирами. На примере личной страницы это ощущается особенно явно: в комментарии под постом человек напрямую задает вопрос профессионалу и ожидает получить на него ответ. Не оставляйте комментарии без внимания (даже незначительные, не имеющие особой смысловой нагрузки).

Будьте готовы к комментам от хейтеров. Негативные отклики были и будут, но нельзя давать им портить свое настроение. На них тоже можно отвечать, но желательно делать это учтиво, вежливо и несколько отстраненно. Не нужно отвечать негативом на негатив.

Чтение ленты

Знакомство с лентой новостей позволяет вам быть в курсе текущих трендов, интересов аудитории, событий в жизни подписчиков и друзей. Кроме того, ваши реакции (лайки и комментарии) побуждают людей снова заглядывать на вашу страничку. Поддерживая связь с подписчиками и друзьями, вы не даете им забыть о вас, и заодно рекламируетесь среди их друзей.

Добавление и удаление друзей

Не нужно гнаться за количеством друзей; это уже давно не является показателем успешности в соцсетях. Не забывайте регулярно чистить свой список друзей. Если у вас их немного (до тысячи), то делать это можно раз в месяц. Если же список друзей превышает тысячу человек, то лучше посвящать этому хотя бы 15 минут в неделю. Удаляйте заблокированных пользователей (с собачкой на аватарке), ботов, а также тех, кто год и больше не заходил в соцсеть. Как найти последних? Очень легко — откройте список друзей, укажите фильтр по времени, когда они последний раз были в сети, и начните смотреть с конца.

Отдых от работы

Отдых — обязательная часть вашей рабочей рутины. Он перезагрузит ваш мозг, не даст переутомиться и получить выгорание. Чем бы вы ни занимались, обязательно чередуйте интеллектуальный труд с другим времяпрепровождением, желательно, не за экраном смартфона!

Написание постов

Многие авторы, продвигающие свои странички в ВК, рекомендуют писать посты за день до их публикации. Это позволяет перечитать пост со свежей головой, заново его оценить и, при необходимости, отредактировать.

Формат постов

ВК предпочитает посты, не содержащие сторонних ссылок. Постарайтесь публиковать такие записи, которые будут привлекать внимание именно к вашей страничке, и уже с нее перенаправляйте на свой сайт (если у вас есть какой-то сторонний ресурс).

Посты стоит оформлять фото или видео, чтобы повысить охват. Впрочем, короткие и емкие замечания можно публиковать прямо так, без визуального оформления.

Вместо вывода

Для раскрутки во Вконтакте необязательно заводить сообщество. Многие профессионалы могут раскручивать не свою контору, а делать рекламу в социальной сети своего личного бренда. Такой подход вызывает больше доверия у целевой аудитории, позволяет общаться с ней напрямую, быть на одной волне. Прямые ответы на комментарии, лайки на публикациях друзей, полезные посты, рассказы о рабочих успехах — все это помогает создать имидж открытого и дружелюбного профессионала, к которому хочется обратиться за услугой.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли продвигать личную страницу платно?

Да, для платного продвижения можно использовать рекламный кабинет ВК или рекламу у блогеров или сообществ.

Как часто нужно писать публикации на своей странице?

Четкого алгоритма здесь нет, но личную страницу можно вести менее интенсивно, чем сообщество. Так, на развлекательном паблике приветствуется публикация по 10-15 постов в день. На личной странице так много писать не нужно; будет достаточно 2-3 в неделю.

Какой формат публикаций предпочтителен для раскрутки личной страницы?

Посты с фото и видео. Разбавляйте их статьями и клипами по возможности.