Промопост ВКонтакте: полное понимание и правила использования

Вконтакте предлагает много разных инструментов для продвижения сообществ. Один из самых молодых — промопосты. Что они из себя представляют, чем отличаются от обычной таргетной рекламы и стоит ли их использовать?

Что такое промопост ВКонтакте?

Промопост — тот же обычный пост на странице вашего сообщества (или даже вашей личной), только он используется рекламным кабинетом для платного продвижения Вконтакте. Именно он появляется с нижней пометкой «Реклама в сообществе» в ленте пользователей, выбранных как ваша целевая аудитория. Стоит отметить, что промопосты обходят блокировщиков рекламы и демонстрируются как на десктопной версии ВК, так и в приложении. Пока что все блокировщики считают посты обычным наполнением ленты.

Причины эффективности промопостов

Практика показывает, что промопосты показывают очень высокую эффективность. В чем их секрет?

Промопосты являются частью ленты сообществ, куда пользователь заходит по своему желанию. Читатели более лояльны к такой рекламе. Обычно по таким объявлениям не сразу понятно, что это реклама. Пользователь дочитывает пост до конца, узнает о вашем предложении и только потом понимает, что это было рекламное объявление.

Определение и функции промопоста ВКонтакте

Промопост — это публикация, созданная специально для продвижения в ленте. Его функции:

• привлечения внимания к сообществу;
• информирование о продуктах и акциях;
• привлечение клиентов на сторонние сервисы;
• вовлечение аудитории;
• повышение узнаваемости бренда.

Особенности промопостов

Отметим основные функциональные особенности промопостов, отличающие их от обычных рекламных публикаций:

• Промопосты одинаково хорошо интегрированы и в мобильный интерфейс, и в веб-версию соцсети. Они отлично выглядят, будучи частью ленты новостей.
• Промопост продвигается среди конкретной целевой аудитории Вконтакте, а потому будет иметь большую конверсию.
• Этот метод позволяет увеличить количество подписчиков, а не только завоевать просмотры и интерес к конкретной публикации.
• Оплата размещения промопоста производится по принципу «Сколько посмотрели, столько и плати». Учитывается не каждый отдельный юзер, а каждая тысяча просмотревших по модели uCPM.
• Практика показывает, что промопосты эффективнее простой тизерной рекламы: она приводит подписчиков, привлекает интерес к продукту, поднимает группу в поиске (а все благодаря алгоритмам ВК).

Преимущества использования промопоста ВКонтакте

Главный плюс промопоста — пользователи еще не выработали иммунитет к такому формату рекламы в социальной сети. Это новый тип рекламных публикаций, от которого не отмахиваются, как от белого шума.

Еще одно важное преимущество — возможность установки лимитов. В рекламном кабинете можно ограничить число показов каждому отдельному пользователю, чтобы не надоедать людям и более эффективно распределять рекламный бюджет.

Недостатки и препятствия для использования

ВК позволяет использовать промопосты только тем сообществам, которые:

• собрали более 300 подписчиков;
• имеют на стене уникальный контент;
• не страдают от низкого качества текстового или визуального контента;
• не запускали промопост в ближайшем прошлом.

Рекламная кампания потребует от вас хотя бы 1000 рублей на счету в кабинете ВК.

С сентября 2022 года появилась еще одна сложность — Единый реестр интернет-рекламы. По новому закону «О рекламе» все рекламные материалы должны быть зарегистрированы и маркированы. Рекламодатель и исполнитель должны подавать в реестр все документы, связанные с рекламным объявлением, включая договор, креативы, бухгалтерские акты. VK сейчас является зарегистрированным оператором рекламных данных (ОРД) и обязан передавать эти данные в Единый реестр интернет-рекламы. Загружать все документы для регистрации в реестр можно через кабинет «VK Реклама». В справе VK есть подробные и развернутые инструкции о том, как регистрировать рекламу на площадке.

Правила грамотного оформления

Поддерживайте легкий и ненавязчивый стиль для привлечения читателей. Чтобы промопост выглядел любопытным, нужно красиво его оформить: подобрать изображение, которое будет одновременно цеплять глаз (простые стоковые фото не подойдут, лучше сделать самостоятельно коллажи в какой-нибудь Canva) и отображать особенность вашего предлагаемого продукта.

Текст постинга строится по следующей структуре:

• заголовок (желательно с призывом: «Отдохни на курорте», «Начни новую жизнь», «Будь в тренде» — заметьте, ничего про «купи» или «закажи»!);
• особенности продукта;
• если вы планируете длинный пост, то нужно добавить интригующую подводку, которая заставит человека дочитать до конца;
• призывы к действию;
• активные ссылки.

Как создать промопост

Рассмотрим создание промопоста с технической точки зрения:

1. Зайдите в свой профиль ВК.
2. Откройте рекламный кабинет.
3. Справа наверху (в десктопной версии) кликните на «Создать объявление».
4. Выберите «Универсальная запись». Можно использовать формат «Запись с кнопкой», но у такого поста будет ограничение по количеству символов (до 220).
5. Скопируйте ссылку на публикацию, которую вы хотите продвигать, и вставьте ее в рекламный кабинет.
6. Выберите, от лица какой группы вы будете продвигать пост.
7. После создания рекламного поста кабинет попросит указать тематику (это важно! Не ошибитесь с выбором! Именно тематика определяет, где будет появляться ваш промопост, и, следовательно, ограничивает его охват), составить портрет целевой аудитории и определить бюджет.

Примеры рекламных постов

Рекламные промопосты могут быть длинными и короткими, сразу вводящими в курс дела или подводящими к проблеме через историю. Какие лучше?

И те, и другие хороши при применении для подходящей целевой аудитории. Если вам важно, чтобы человек быстро принял решение и купил ваш продукт — пишите короткие промопосты, в которых одной емкой фразой можно описать ваше предложение. Так можно продавать курсы от известных онлайн-школ («Стань дизайнером веб-сайтов с нуля»), дизайнерские платья («Коллекция к весне 2024»), услуги фотографа («Фото свадеб, мероприятий, праздников»)— все, что люди уже могут искать, и им не нужно объяснять, что это за услуга и в чем ее особенность.

Длинные посты с описанием истории подходят для тех случаев, когда вам нужно еще доказать пользу своего продукта и объяснить, почему он нужен вашему потенциальному покупателю. Это может быть эко-косметика (не все в курсе ее преимуществ, поэтому можно красочно их расписать в таком развернутом промо), история успеха с напором на коучинг (какие уникальные навыки вы можете дать?), услуги риэлтора и многое другое.

Для написания длинных промопостов нужен опыт: текст должен получиться искренним и приятным, но пользователь во время чтения не должен чувствовать манипуляций. Плохой пример — истории «успешного успеха», где человек слишком сильно давит на денежные проблемы своей целевой аудитории и предлагает чуть ли не волшебную таблетку от всех бед.

Что делать при отказе в модерации

Модерация в ВК может не пропустить промопост из-за мелких несоответствий. Добавили в текст 4 эмодзи, а не 3? Использовали картинку, защищенную авторскими правами? Написали капсом то, что нужно писать только строчными буквами? Все, нужно переделывать объявление.

Модераторы не пишут, в чем причина отказа, поэтому вам придется самостоятельно штудировать правила. Проблема может заключаться не только в самом посте, но и в сообществе, которое он продвигает.

Если вы совсем отчаялись и не знаете, что еще поправлять, попробуйте просто снова отправить пост на модерацию: скорее всего, его будет изучать другой сотрудник, и он может пропустить ваше объявление.

Часто задаваемые вопросы

Как повысить эффективность показов промопостов?

При создании объявления в рекламном кабинете можно указать лимит показов на одного пользователя. Если человек увидел ваш пост 1-3 раза и не отреагировал на него, то вряд ли он заинтересуется на четвертый показ.

Чем промопосты лучше обычной рекламы?

Они более нативны и не сразу распознаются пользователями как реклама.

Кто может запускать промопосты?

Владельцы сообществ с 300 и более подписчиками.

Как отличить промопост от обычных публикаций?

Под наполнением поста будет бледная пометка «Реклама в сообществе».