Реклама в Инстаграм: особенности и возможности

Содержание

• Типы рекламы в Instagram
  • Видеореклама
  • Фотореклама
  • Реклама с кольцевой галереей
  • Реклама в историях
  • Реклама в разделе «Интересное»
• Запустить таргетную рекламу в Инстаграм — это легко и просто
• Покупка и запуск таргетированной рекламы в Instagram: три способа
  • В приложении Instagram
  • В Ads Manager
  • При помощи Инстаграм-партнеров
• Реклама в Инстаграм с помощью EPICSTARS

Типы рекламы в Instagram

С момента появления социальной сети Instagram в ней появилась огромная куча методов рекламы. Одними из самых первых были массфоловинг и масслайкинг — методы рекламы в Instagram*, при которых рекламируемый аккаунт подписывался на как можно большее количество людей и лайкал их посты, привлекая к себе внимание. Этакий «холодный прозвон» от мира Instagram. На практике сейчас эти методы рекламы в Инстаграм используются разве что совсем маленькими каналами с очень узкой целевой аудиторией (например, каналы мастеров маникюра в небольших городах, которые лайкают посты девушек и женщин, живущих там же) и отсутствующим бюджетом на рекламу. Давайте рассмотрим более современные и действенные методы рекламы для раскрутки бизнеса в Инстаграм.

Реклама в Instagram может быть таргетированной. Такая реклама настраивается через Facebook (если вы еще не в курсе, сейчас Instagram принадлежит Facebook’у). Вам нужно иметь бизнес-аккаунт с пополненным кошельком. Так через Инстаграм вы будете привлекать аудиторию на свою страницу в Фейсбуке. Стоимость рекламы в Инстаграм таргетированной зависит от настроек (сколько показов, какая аудитория и так далее). Настроить таргет-рекламу в Инстаграме можно от 100 рублей. Если же вы хотите добиться огромного охвата и показать рекламу всем, кто только может заинтересоваться вашим товаром, то цена на продвижение в Инстаграм возрастет до десятков и даже сотен тысяч рублей.

Второй тип — это реклама у блогеров в Instagram, цены на которую разнятся в зависимости от популярности блогера, количества его подписчиков, медийности и многих других факторов. Как заказать рекламу у блогера в Инстаграм? Можно либо вручную искать подходящий канал, а можно воспользоваться биржей рекламных аккаунтов EPICSTARS.

Реклама у блогеров в Instagram обычно более эффективна, чем таргетированная, особенно если речь идет о хороших блогерах-инфлюенсерах. Аудитория таких творцов с радостью перенимает любые детали стиля своего кумира, и грамотная реклама бренда или продукта будет благосклонно принята зрителями. Правда, некоторые блогеры настолько увлекаются заработком на рекламе в социальных сетях, что берут слишком много заказов и забивают ленту рекламными постами. Такой подход к продвижению в Инстаграм закономерно вызывает раздражение публики и массовую отписку.

Фактически любой блогер (даже если у него сотня подписчиков) может заломить абсолютно любую цену на свою рекламу. Но это не значит, что хоть кто-нибудь воспользуется услугой продвижения в Инстаграм у него.

Давайте рассмотрим какое продвижение в Инстаграм более современное и действенное, распространенное в таких городах, как Москва, Питер и других.

Видеореклама

Видеорекламу обычно заказывают у блогеров, хотя и с помощью встроенного таргетирования можно разместить видеопост. Если у вас нет возможности создать качественный видеоматериал, лучше отказаться от такого продвижения в Инстаграм через Фейсбук и ограничиться фотопостом, либо заказать видеорекламу у блогера.

За такой тип рекламы в Инстаграм обычно просят довольно солидную сумму. Видеореклама — это ролик за авторством блогера, продвигающий рекламируемый продукт. Видеореклама позволяет продемонстрировать преимущества и особенности товара, так что это довольно эффективный метод продвижения в Инстаграм*. Кроме того, если блогер хорошо управляется с видеоредакторами (или имеет своего рукастого монтажера), то может получиться очень креативное и красивое видео, эффективно стимулирующее продажи.

Фотореклама

Такой может быть и таргетированная реклама, и заказанная у блогера. В первом случае фото и описание вы подбираете самостоятельно, а во втором — этим занимается блогер по вашему техническому заданию (или просто пожеланиям, если у вас нет четких требований к формату). Одно фото в ленте — это, как правило, недорогой тип рекламы у блогеров в Instagram. Он быстро создается и не привлекает такую массу конверсии, как видео или галерея (см. далее). Тем не менее, такая реклама у блогеров в Instagram может привлечь немало покупателей, если выбрать правильный канал для продвижения. Для рекламы в Инстаграм ваша целевая аудитория должна совпадать с подписчиками блогера, тогда они заинтересуются товаром после просмотра одного-единственного фотопоста.

Реклама с кольцевой галереей

В Instagram можно размещать несколько фото и/или видео в одном посте. Этот формат будет называться кольцевой галерей (хотя сейчас эта галерея не закольцована, но название прижилось). Такая реклама в Instagram очень эффективна — многие пользователи не любят просматривать видео, а в одном фото сложно показать все преимущества рекламируемого товара. Блогер создает несколько атмосферных и привлекательных фото, выставляющих продукт в выгодном свете, показывает все его возможности с помощью ряда фото и/или видео. Все это подкрепляется убедительным описанием. Как правило, такая реклама у блогеров в Instagram стоит своих денег. Но прежде чем заказывать кольцевую галерею, стоит оценить конверсию от одного фотопоста, чтобы убедиться, что выбран блогер с подходящей аудиторией.

Реклама в историях

Сторис — уникальный формат рекламы для продвижения в Инстаграм, который быстро привлекает к себе внимание. Сторис публикуются на сутки (при желании блогер может их сохранить, но обычно через сутки рекламные истории удаляются). Сторис висят прямо под шапкой профиля (сравните с закрепленными постами в других соцсетях). Если подписчики блогера с интересом знакомятся со всем новым контентом, они не пропустят новую историю. Stories могут включать в себя только фотографию, а могут быть выполнены полностью в видеоформате — последнее обойдется дороже, но будет гораздо эффективнее. Сторис всегда привлекают внимание и побуждают к действию.

Таргетированную рекламу можно также разместить в Сторис через Фейсбук. Главное преимущество — ваш рекламный материал будет размещен на весь экран без возможности его пропуска. Стоимость рекламы в Инстаграм, которая размещается в Сторис, зависит от длительности вашего ролика.

Реклама в разделе «Интересное»

Дополнительная опция таргетированной рекламы — запуск рекламы в Instagram в ленте «Интересное». Этот подход значительно увеличивает охват, так что за него придется доплатить.

Запустить таргетную рекламу в Инстаграм — это легко и просто

Если вы собираетесь первый раз таргетировать свои посты, то сперва вам нужно подключить бизнес-профиль в Фейсбуке. Для этого:

1. Откройте свой профиль.
2. Нажмите кнопку с тремя полосками (опции профиля).
3. Выберите пункт «Настройки».
4. Нажмите «Аккаунт».
5. Далее — «Переключиться на профессиональный аккаунт».
6. Система попросит выбрать род вашей деятельности. Выберите подходящий пункт и нажмите «ОК».
7. В следующем поле вы можете указать свои контактные данные (адрес, телефон, почту). Но это необязательно — вы можете продолжить и без этих данных.
8. Если у вас есть публичная страница на Facebook, представляющая вашу компанию, подключите бизнес-аккаунт к ней. Это можно сделать, если профиль, который вы делаете профессиональным, является администратором публичной страницы.

Готово! Теперь вы можете запускать таргетную рекламу Инстаграмма.

Покупка и запуск таргетированной рекламы в Instagram: три способа

Фейсбук предлагает пользователям три метода размещения таргетированной рекламы: через приложение Instagram, через модуль Ads Manager в Facebook или через Инстаграм-партнеров.

В приложении Instagram

Если у вас есть подключенный бизнес-аккаунт на Фейсбуке, то запустить рекламу можно прямо из приложения Instagram на смартфоне. Это удобно и быстро, но при таком запуске предлагается меньше опций, чем при работе через кабинет в Фейсбуке.

1. Разместите контент для продвижения. Это может быть фотопост, видеопост, история или галерея. Убедитесь, что пост оформлен правильно, описание введено без ошибок и опечаток.
2. Откройте пост, который вы планируете продвигать. Нажмите кнопку «Продвигать» (ее расположение иногда меняется из-за обновлений приложения, но обычно она спрятана под кнопкой с тремя точками).
   Если это ваше первое продвижение в Инстаграм через собственный пост, приложение предложит вам познакомиться с вводной статьей, которая расскажет о возможностях таргетированной рекламы. Почитайте ее, она довольно полезна и подробно объясняет, как рекламировать пост в Инстаграм через Фейсбук, на какие цели можно направить трафик и как выбрать аудиторию.
3. Выберите, куда будут перенаправляться клики. Сейчас Инстаграм предлагает три варианта направления трафика — в профиль Инстаграма, на ваш выбранный сайт или в Директ. У вас будет возможность выбирать направление трафика для каждого рекламного поста, поэтому не беспокойтесь, если в будущем захотите изменить свой выбор или продвигать посты другого формата.
   • В первом случае люди, заинтересовавшиеся рекламой, сразу познакомятся с вашим профилем. Это полезно, если вы привлекаете новых подписчиков или не имеете собственного сайта, а также в тех случаях, когда профиль Инстаграма — это ваша основная площадка для продаж.
   • Перенаправление трафика на ваш сайт — лучший выбор, если вы ведете продажи через сторонний сайт. Например, если у вас есть интернет-магазин с оплаченным и исправно работающим хостингом, то стоит направлять клиентов именно туда. Даже если у вас есть версия интернет-магазина для Инстаграма, есть смысл направлять потенциальных покупателей на сторонний сайт — это повышает доверие и показывает, что вы вложились в свой бизнес.
   • Если же вам нужно, чтобы заинтересовавшиеся люди не стеснялись вам писать — направляйте трафик прямиком в Директ. Быстрое и уверенное вовлечение потребителя в прямое общение — эффективный метод продаж.
4. Отредактируйте призыв к действию, если это необходимо. По умолчанию рекламные посты идут с призывом «Подробнее…», который привлекает читателей к переходу. Это неплохой вариант, если вы перенаправляете трафик на свой аккаунт. Но для стороннего сайта и Директа лучше использовать другие призывы: «Свяжитесь с нами», «Забронировать» и так далее. Несколько готовых вариантов предлагает сам Инстаграм.
5. Следующий шаг — выбрать аудиторию для SMM продвижения в Инстаграм. Если вы совсем не уверены, как правильно настроить целевые показы, можно довериться алгоритмам и выбрать пункт «Автоматически». В этом алгоритмы сами настроят SMM продвижение в Инстаграм: подберет аудиторию и регион, время и частоту показов. Если у вас хорошо настроенный аккаунт с очевидной и однородной целевой аудиторией, то этот подход может сработать. Но если у вашего профиля мало подписчиков или они подписаны не из искреннего интереса (конкурсы, платные подписки и так далее), то алгоритмы могут ошибиться, и деньги на SMM продвижение в Инстаграм* уйдут в никуда. Давайте настроим показы, нажав на «Создайте свою аудиторию».
   В этом меню приложение попросит выбрать географию, интересы и другие признаки потенциального потребителя. Это особенно важно, если вы попросту не можете оказывать услуги в других регионах, что сделает бесполезным ваше продвижение в Инстаграм — Москва, согласитесь, находится очень далеко от Владивостока, и если вы предоставляете услуги очно, то можете потратить много денег на продвижение своего заведения в других регионах.
   При создании аудитории Инстаграм предложит сохранить настройки под любым названием. Это удобно, если вам предстоит продвигать разные товары и услуги, ориентируясь на разную целевую аудиторию. Сохранение таких пресетов позволит сэкономить массу времени на будущих рекламных размещениях.
   • Настройка географии может выполняться двумя методами. Первый — «Региональная» география. Здесь можно указывать города и целые страны. Реклама будет демонстрироваться людям, находящимся в этих больших регионах, независимо от конкретной точки в городе. Если же вы выберете «Местную» географию, то реклама будет демонстрироваться людям, находящимся поблизости (до 30 километров) от указанного адреса. Например, вы можете указать адрес своей кофейни и рекламировать ее всем, кто окажется в пределах пары километров от нее. Это отличное решение для SMM продвижения в Инстаграм локального бизнеса. Оно также полезно, если ваша служба доставки работает на ограниченную площадь.
   • Пункт «Интересы» позволяет выбрать людей с определенными увлечениями для СММ продвижение в Инстаграм. Укажите интересы через запятую, и система предложит возможные дополнения. Так, если вы выберете «автомобили», вам могут предложить интересы «техника», «шины» и так далее. Не нужно указывать слишком много увлечений. Впрочем, это поле вообще можно оставить пустым — приложение пропустит рекламу и без уточнения интересов аудитории.
   • Возраст и пол аудитории — важная настройка, если ваш бизнес имеет четкую демографическую аудиторию. Маловероятно, что мужчинам потребуются услуги наращивания ресниц. А рекламировать кальянную подросткам и детям до 18 лет не даст сама площадка — такое объявление даже модерацию не пройдет.
6. Последний момент — выбор бюджета. Вы можете выбрать ежедневный бюджет от 80 до 20 000 рублей. От бюджета зависит количество показов. Далее необходимо указать количество дней, в течение которых вы планируете свое СММ продвижение в Инстаграм — от 1 до 30 дней.

После создания объявления требуется время на модерацию — как правило, около суток.

В Ads Manager

Ads Manager — это встроенная в Фейсбук система управления рекламным контентом для СММ продвижение в Инстаграм. Она подключается к бизнес-странице в настройках. Запуск рекламы через Ads Manager практически не отличается от предыдущей инструкции, просто на этот раз мы будем выполнять все действия не через приложение Instagram, а через сайт Фейсбука.

1. Подключите Ads Manager в настройках бизнес-аккаунта и откройте его.
2. Нажмите «Создать».
3. Выберите формат рекламы: видео, фотопост, сторис или галерея.
4. Создайте пост указанного формата.
5. Выберите аудиторию.
6. Завершив редактирование рекламы, отправьте ее на модерацию.

При помощи Инстаграм-партнеров

Если у вас большой бюджет на рекламу и нет никакого желания разбираться с рекламными размещениями самостоятельно, вы можете воспользоваться помощью Инстаграм-партнеров. Это рекламная компания Фейсбука, которая помогает создавать и продвигать рекламные объявления. Рекламные партнеры Фейсбука — это достаточно дорогое удовольствие, и позволить себе за такую стоимость рекламу в Инстаграм могут только крупные компании с солидным бюджетом на рекламу.

Реклама в Инстаграм с помощью EPICSTARS

Продвижение в Инстаграм через рекламные инструменты Фейсбука может быть не очень эффективным, поскольку большинство пользователей автоматически смахивают посты с пометкой «Реклама». А вот реклама через известных блогеров — это куда более рабочий вариант. Но где найти канал, который не только собрал подходящую аудиторию подписчиков в Инстаграм, но и согласен на размещение рекламных постов?

Площадка EPICSTARS поможет вам найти блогера, у которого можно заказать качественную и по доступной стоимости рекламу в Инстаграм. С помощью сервиса поиска блогеров вы можете найти аккаунт с большим количеством подписчиков. Удобный фильтр по разным параметрам (уровень вовлеченности, тематика, рейтинг одобрения и обсуждения) позволяет быстро подобрать несколько аккаунтов и начать продвижение в Инстаграм, цена которого будет вас полностью устраивать. EPICSTARS делает поиск блогеров в Инсте для рекламы простым, как никогда.